REKLÁM Tervezés- Kutatás 2. REKLÁMÉLET Magyarországon - 1.rész Tények, számok...
1. Mennyit költünk reklámra?
Reklámköltés - 2015 felsőoktatás: 180 md. 3-as metró: 150 md. Városliget: 200 md. 194 milliárd TV 52 md. Internet 54 md. kb.85 milliárd 45 milliárd Kutatás 18 md. ATL(média) Mediagnozis/MRSz BTL MAKSz Szponz.+Kutatás
Reklámköltés - 2015 Net-net költés szakmai szervezetek adatszolgáltatása alapján TOP 5 piaci szektor, listaáras reklámköltés 194 milliárd? 448 milliárd
Netto reklámköltésünk alakulása (md. forintban) 300,0 225,0 Kvóta népszavazás kampány Magyar Turisztikai Ügynökség 9,0 md. (2,5md. + 8,5 md. uniós tám.)? 150,0 75,0 0 112 120 154 173 201 182 169 179 194 2000 2002 2004 2006 2008 2009 2010 2012 2015
2. Mi a helyzet a reklámadóval?
HA A reklám különadó mértéke 1. reklámot közzétesz más részére vonatkozóan (médiatartalom-szolgáltató, rádió, televízió, kiadó, magazin, szabadtéri reklámfelület tulajdonosok,) A netto árbevétel évi 100 millió forintot meghaladó részére 5,3% a reklámadó. 2. reklámot közzétesz saját célból, saját magára vonatkozóan (saját felület, saját weboldal, saját járműveken, katalógus, szórólap, blog, stb.) ugyanaz: 100 mó feletti közvetlen kts. (5,3 %) -a 3. reklám közzétételét megrendeli mástól. (interneten, Facebookon, Google Adwords, egyéb kiadványokban) havi 2,5 millió forint feletti összegre az adó mértéke 5 %, (kivétel: ha a közzétevő igazolja, hogy ő adózik.)
2017. január 1-től: Facebook-adó A törvényjavaslat szerint 2017. január 1-jétől a reklám közzétevője, ha az adóhatóság más adó alanyaként még nem vette nyilvántartásba, köteles lesz bejelentkezni az adóhatósághoz (ez alól csak a magánszemély reklámadó közzétevők képeznek kivételt) A bejelentkezési kötelezettség elmulasztását a kormány előterjesztése nagyon szigorú szankciókkal sújtaná: már az első mulasztáskor 10 millió forintos mulasztási bírság kiszabását tenné kötelezővé, amely háromszorozódik minden ismételt mulasztás esetén. Az új szabályokkal a jogalkotó úgy kényszerítené adófizetésre a nemzetközi vállalatokat, hogy magyarországi jogrend alapján kiszabott exponenciálisan növekvő, gigantikus mértékű mulasztási bírságokat ír elő számukra. Ha ezeket a bírságokat is figyelmen kívül hagyják a nemzetközi cégek, akkor azok a magyar jogrend alapján jogerőssé válnak és nemzetközi jogsegély egyezmények keretében könnyebben végrehajthatóak.
3. Média és politikai befolyás
Politikai befolyás a médiapiacon A televíziók állami reklámbevétele 2006-20014 Forrás: Bátorfy Attila, Kreativ /Matesz
Politikai befolyás a médiapiacon Hetilapok részesedése az állami reklámbevételekből 2006-14 Forrás: Bátorfy Attila, Kreativ /Matesz
Politikai befolyás a médiapiacon Plakátcégek részesedése az állami reklámbevételekből 2006-14 Forrás: Bátorfy Attila, Kreativ /Matesz
Politikai befolyás a médiapiacon 2015-16 Forrás: Whitereport Top 100 médiavállalat gyorsjelentés 2015
4. A reklámtorta
Az online részaránya a tv rovására növekedik 2010 2011 2012 MRSz reklámköltési adatok 2014 tv online sajtó DM közterület 2013 2014 2015
Trendek 2015 Reklámtorta 2015 Televízió Az összbevétel kissé növekedett, a részarány csökkent 54md Digitális reklámpiac Már nálunk is a reklámpiac legnagyobb szelete, 14%-os növekedéssel először haladja meg az 50 milliárdos szintet Sajtó 51md Összesített árbevétele, a lapterjesztésből származó, és az online bevétellel együtt meghaladta a 96 milliárd forintot. Direkt marketing A címzett és címezetlen küldemények területén tapasztalt visszaesést kompenzálni tudta a mobil, call center, e-mail marketing és adatbázis terület. Közterület + ambient A közterületi költés változatlan, az ambient szektor tovább tudta növelni részesedését a reklámtortából.
Jóslat 2016-ra Always online Search korszak Online video 11% 54% Digital 3% 6% 32% Ambiente 5% Mobile 2% 33% 7% Rádió TV Sajtó Interactive Advertising Bureau
Online video Digital Ambiente 5% TV 3% 6% 33% Jóslat 2016-ra Search 11% 54% 7% 32% 2% Sajtó Always online Mobile A digitális piac részránya meghaladja majd az 50%-ot. Rádió Új: Döntő többségük mobilhirdetésekre fordítódik korszak Interactive Advertising Bureau
Jóslat 2018-ra Search Inbound korszak Online video 11% Digital 3% 6% 32% Ambiente 5% natív hirdetések, branded content Mobile 2% 33% 7% Rádió TV Sajtó Interactive Advertising Bureau
Online video Digital Ambiente 3% 5% 6% TV Search 33% Jóslat 2018-ra 11% natív hirdetések, branded content 7% 2% 32% A rejtőzködő új piacbefolyásolási formák miatt a költés tényleges mértéke nehezen lesz mérhető! Sajtó Inbound korszak Mobile Rádió Interactive Advertising Bureau
5. Reklámpiaci trendek
Forrás: Nielsen 2016. márc. Televízió nézettség Magyarországon napi: 6,9 millió néző! napi: 4 óra 16 perc nézési idő! napi: 26 perc reklám 6ó19p Televízió nézési idő Magyarországon 4ó16p 3ó54p átlag 3ó18p 3-18 18-49 50+
Forrás: Nielsen 2016. márc. Televízió nézettség Magyarországon napi: 6,9 millió 6ó19p 4ó16p 3ó54p 3ó18p napi: napi: 4 óra 16 perc 26 perc néző! nézési idő! reklám Televízió nézési idő Magyarországon Újra kellene gondolni a televíziós reklámok szerepét és célközönségét! átlag 3-18 18-49 50+
Mobil internet (okostelefon, táblagép) Magyarországon (Google :Consumer Barometer Report) 2015 4 mó 3,4 mó 1,5 mó 1,1 mó 2010 2012 2014 2016
Mobil internet (okostelefon, táblagép) 1,1 mó Magyarországon (Google :Consumer Barometer Report) 2015 1,5 mó 3,4 mó 4 mó A felhasználók több, mint fele; a fiatalok 70%-a mobilon érhető el! Ehhez a reklámoknak is alkalmazkodniuk kell! 2010 2012 2014 2016
Napilapok csökkenő példányszáma 2006-14 Forrás: Bátorfy Attila, Kreativ /Matesz
Hetilapok csökkenő példányszáma 2006-14 Forrás: Bátorfy Attila, Kreativ /Matesz
Új kampány a sajtóreklám megmentésére Magyar Lapkiadók Egyesülete 16 szept.
Interactive Advertising Bureau Digitális Reklámköltési Adatok
A digitális piac szerkezete Interactive Advertising Bureau 2013 2014 2015 Display Search keresőmarketing Listing adatbázis hirdetés Email
Interactive Advertising Bureau Robbanásszerű bővülés az online videók alkalmazásában
Interactive Advertising Bureau Robbanásszerű bővülés a mobil reklámköltés terén
Interactive Advertising Bureau Nekilódult a programatic médiavásárlás és az RTB Automatizált Programatic RTB Automatizált Programatic Real Time Bidding
5. Mi várható 2016-ban?
A szakma által jósolt legjelentősebb változások 2016-ra Ezekre kell felkészülnöd! Email (0,26) Display (0,44) Kereső (1,11) Social (1,49) Content(1,5) Natív(1,52) Video(1,7) Mobil(2,1) Programatic(2,19)
REKLÁMÉLET Magyarországon - 2. rész Játékosok a pályán
Reklámélet Magyarországon Kb. 1000 ügynökség - reklámügynökségek - btl ügynökségek -online ügynökségek - média ügynökségek - PR ügynökségek - gerilla ügynökségek -kreatív ügynökségek
Reklámélet Magyarországon Kb. 25 nagy multinacionális reklámügynökség Young and Rubicam Leo Burnett Ogilvy DDB Grey, JWT Lowe GGK Saatchi Euro RSCG...? Grey, JWT,,Mc,Cann, DBB
Reklámélet Magyarországon Kb. 30 jelentős hazai reklámügynökség ACG Akció Cafe Reklám hat Havasi HPS Cafe Reklám Cluso Human Telex Insomnia Kirovski Laboratory Lowe GGK Republic of Art Sylva Tonic Well Wundermann...
Reklámélet Magyarországon Piackutatók GfK Hungária AC Nielsen Ipsos Millward Brown Gallup Medián AGB TNS Hoffmann NRC
Reklámélet Magyarországon Médiaügynökségek Carat OMD McGlobal Mindshare Közterületi Média Metró Reklám PanMédia PubliciTeam Zenith. Grey, JWT,,Mc,Cann, DBB
Reklámélet Magyarországon Mattai-Macher rangsor (a magyar GUNN Report) folyamatosan legeredményesebb ügynökségek ACG Hey Leo Burnett Carnation Laboratory Ideas Kirovski
Reklámélet Magyarországon Hazai versenyek: ARANY PENGE (kreatív) EFFIE (hatékonysági) ARANY LOLLIPOP (instore) HIPNÓZIS (Kreatív lap) GOLDEN DOVE (direkt marketing) SOCIAL MEDIA BEST PRACTICE DIGITAL MEDIA BEST PRACTICE ARANY DISZNÓ díj ----
Reklámélet Magyarországon Nemzetközi versenyek: CANNES LIONS GOLDEN DRUM (Portorozs) EPICA CLIO
Reklámélet Magyarországon Reklámszakmai és társszervezetek Magyar Reklámszövetség (MRSz) Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) Önszabályozó Reklámtestület (ÖRT) Nemzetközi Reklámszövetség (IAA) Art Directors Club Hungary (ADCH) Magyar Marketing Szövetség (MMSz) Piackutatók Magyarországi Szövetsége (PMSz) Magyar Közterületi Média Szövetség Magyarországi Tartalomszolgáltatók Egyesülete
Reklámélet Magyarországon Konferenciák: Evolution Media Hungary Internet Hungary Marketing Konferencia PR Konferencia Kreatív konferenciák HVG szeminárium és konf.
Reklámélet Magyarországon Iskolák: BGE Külker Szak Metropolitan Corvinus IBS ZsKE Kodolányi Miskolci Egyetem...
Reklámélet Magyarországon Diákversenyek: Magyar Diákreklámverseny OMD Médiatervezés Diákverseny Ifjú Penge
Jönnek a reményt hozók...
Reklámélet Magyarországon Diákversenyek: HAJRÁ! Köszönöm a figyelmet!