Tervezés - Kutatás. A BRAND (és a brand-építés)
|
|
- Géza Fodor
- 5 évvel ezelőtt
- Látták:
Átírás
1 Tervezés - Kutatás 9. A BRAND (és a brand-építés)
2
3
4
5 BENNED IS A BRANDEK ÉS A TRENDEK TEREMTENEK RENDET?
6 BRAND: Olyan megkülönböztető jelölés, amely arra utal, hogy a márkázott cikk a többiekhez képest lényeges meghatározó tulajdonsággal rendelkezik.?
7 MÁRKA NÉV, MÁRKAJEL, LOGO Szimbólum Szlogen Brand name Logo A márka lehet név, kifejezés, jel, szimbólum, vagy ezek kombinációja
8 MÁRKA NÉV, MÁRKAJEL, LOGO
9 A márka a termékhez hozzáadott érték Szlogen Logo Márkanév ARC 2008 Szimbólum arculat + felértékelés márka attribútumokkal
10 A márka a termékhez hozzáadott érték Arculati elem Arculati elem Arculati elem arculat + felértékelés márka attribútumokkal Arculati elem
11 BRAND = BELEÉGETNI Karen Post: BRAIN TATTOOS: a márkát beleégetik (tetoválják) az agyunkba!
12 Márka-megszemélyesítés márka-személyiség
13 MÁRKA - ÉRTÉK...ami akár a tőzsdén is árban kifejezhető
14 1. MÁRKA ÉRTÉK Brand value: elismertség, terméktulajdonságok, ár Cég- termék- fogyasztói kör értéke Brand equity: valós érték plusz hozzáadott értékek Az érték különbözete, ha nem lenne a márka Clarity index: emocionálisan tiszta, erős márka
15 A világ legértékesebb márkái value érték performance előadásmód popularity népszerűség sustainability tartósság clarity tisztaság equity méltányosság satisfaction elégedettség loyality hűség like lájkok száma talking about említések
16 A világ legértékesebb márkái value érték performance előadásmód popularity népszerűség sustainability tartósság clarity tisztaság equity méltányosság satisfaction elégedettség loyality hűség like lájkok száma talking about említések
17 Európai márkaérték sorrend value érték performance előadásmód popularity népszerűség sustainability tartósság clarity tisztaság equity méltányosság satisfaction elégedettség loyality hűség like lájkok száma talking about említések
18 2. MÁRKA ELÉGEDETTSÉG Brand satisfaction: elégedett, nem akar váltani Brand trust: elismeri és barátjának tekinti Brand loyality: elkötelezett, ragaszkodik hozzá Aaker 1991
19 MÁRKAÉPÍTÉS BRANDING
20 Háború előtti világmárkák
21 Magyar márka-múlt
22 A márkaépítésbe fektetett pénz nagy érték! Nem szabad állandó változtatással elkótyavetyélni!
23 Márkaépítés Arculat és Corporate Idetinty A márkaépítésbe fektetett pénz nagy érték! Nem szabad állandó változtatással elkótyavetyélni!
24 Márkaépítés Arculat és Corporate Idetinty A márkaépítésbe fektetett pénz nagy érték! Nem szabad állandó változtatással elkótyavetyélni!
25
26 Márkaépítés Arculatváltás? A márkaépítésbe fektetett pénz nagy érték! Nem szabad állandó változtatással elkótyavetyélni!
27 1929 The Pause That Refreshes ( Frissítő szünet ) 1936 It s the Refreshing Thing To Do ( A frissítő tett ) 1942 and 1969 It s the Real Thing ( Ez az igazi ) 1970 I d Like to Buy the World a Coke (Meghívnám a.) 1982 Coke Is It ( Coke az igazi ) 1986 Red, White and You ( Piros, fehér és Te ) 1989 Can t Beat the Feeling ( Csúcs ez az érzés ) 1990 Can t Beat the Real Thing ( Az igazi csúcs ) 1993 Always Coca-Cola ( Mindig Coca-Cola ) 2000 Coca-Cola. Enjoy ( Coca-Cola. Érezd ) Life tastes Good Real Make It Real The Coke Side of Life Open Happiness! Taste the feeling! SLOGAN HISTORY
28 a márkának van - múltja - sorsa - személyisége - stílusa - hangulata - baráti köre
29 a márkának van - múltja - sorsa - személyisége - stílusa - hangulata - baráti köre
30 a márkának van - múltja - sorsa - személyisége - stílusa - hangulata - baráti köre
31 a márkának van - múltja - sorsa - személyisége - stílusa - hangulata - baráti köre TUSFÜRDŐ
32 A BRAND A termék olyan valami, amit egy gyárban állítanak elő; a márka pedig az, amit egy fogyasztó megvásárol Stephen King A márkában tulajdonképpen csak egy a közös: A hírnév valamilyen formája Jeremy Bullmore A márkák életünk szövevényének részei David Ogilvy
33 A márka életünk szövevényének része
34 A MÁRKA FUNKCIÓI ígéretet ad segíti az eligazodást értéket akkumulál garanciát ad biztonságot jelent kapcsolatot (barátságot) ad
35 A MÁRKA FUNKCIÓI ígéretet ad segíti az eligazodást értéket akkumulál garanciát ad biztonságot jelent kapcsolatot (barátságot) ad
36 A MÁRKA FUNKCIÓI ígéretet ad segíti az eligazodást értéket akkumulál garanciát ad biztonságot jelent kapcsolatot (barátságot) ad
37 A MÁRKA - TERMÉK - CÉG Masterfoods: Mars, Twix, Bounty, Snickers Heinz/ Saga/ Salamander - KATEGÓRIA - KOMPLEX Sió-Eckes: HohesC, Sió Danone/Activia, Opel/Vectra
38 GENERIKUS MÁRKÁK amikor a márkanév helyettesíti a kategóriát Zsilett Dzsip Rotring Nescafé Aspirin Labello Post-it Közért Vegeta Mirelite Nutella Cellux Liberó Flex
39 A MÁRKAÉPÍTÉS SZABÁLYAI Milyen a jó márka?
40 A MÁRKA ALKALMAS ARRA, HOGY A TERMÉKET, SZOLGÁLTATÁST EGYEDIVÉ MEGKÜLÖNBÖZTETHETŐVÉ TEGYE....Olyan jel- (szín, hang, forma) kombináció, amely kapcsolódva a termék tulajdonságaihoz a fogyasztó fejében áll össze egységes képpé. Eladni annyi, mint megkülönböztetni
41 Ez jó márkanév? Eladni annyi, mint megkülönböztetni
42 Ez jó logó?
43 Márkaépítés CSR elemekkel és társadalmi kiterjesztéssel
44 BRANDING márkaépítés MÁRKA ÉLETGÖRBE MÁRKA KITERJESZTÉS MÁRKA ELTÉRÍTÉS MÁRKA ÉRTÉK MÁRKA HŰSÉG MÁRKA MENEDZSMENT
45 MÁRKA ÉLETGÖRBE
46 Márka életgörbe Bevezetés Növekedés Érettség Hanyatlás
47 Márka életgörbe Bevezetés Növekedés Érettség Hanyatlás Chris Anderson az internetes kereskedelem árubősége: sok termék, kis tételben, de sokáig! Új márka életgörbe (Hosszú farok)
48 MÁRKA KITERJESZTÉS
49 MÁRKA KITERJESZTÉS termékvonal - bővítés, márka - bővítés PORSCHE divatáru gépkocsi utazási cikk kerékpár
50 MÁRKA KITERJESZTÉS termékvonal - bővítés, márka - bővítés CATERPILLAR cipő munkagép kertigép mobiltelefon
51 MÁRKA KITERJESZTÉS termékvonal - bővítés, márka - bővítés VICTORIA S SECRET illatszer divatcikk fürdőruha fehérnemű
52 MÁRKA ÖSSZEFOGÁS
53 MÁRKA ÖSSZEFOGÁS rivalizálás helyett összefogás a márkás áruk védelmében a kereskedelmi márkák ellen
54 MÁRKA ÖSSZEFOGÁS
55 MÁRKA HISTORY, NARRATÍVÁK
56 MÁRKA HISTORY narratívák
57 MÁRKA VERSENYEK
58
Tervezés - Kutatás. A BRAND (és a brand-építés)
Tervezés - Kutatás 9. A BRAND (és a brand-építés) BENNED IS A BRANDEK ÉS A TRENDEK TEREMTENEK RENDET? BRAND: Olyan megkülönböztető jelölés, amely arra utal, hogy a márkázott cikk a többiekhez képest lényeges
RészletesebbenTervezés - Kutatás. A BRAND (brand építés)
6. Tervezés - Kutatás A BRAND (brand építés) BENNED A BRANDEK ÉS A TRENDEK TEREMTENEK RENDET? Márka: Olyan megkülönböztető jelölés, amely arra utal, hogy a márkázott cikk a többiekhez képest lényeges meghatározó
RészletesebbenA BRAND (brand építés)
7. A BRAND (brand építés) BENNED A BRANDEK ÉS A TRENDEK TEREMTENEK RENDET? Márka: Olyan megkülönböztető jelölés, amely arra utal, hogy a márkázott cikk a többiekhez képest lényeges meghatározó tulajdonsággal
RészletesebbenSZERETETMÁRKÁK (emotional branding) Sunday, October 13, 13
7. SZERETETMÁRKÁK (emotional branding) A fosztogatók közül legtöbben a Heinekent vitték a Cathrina Hurrikán után... Barátunk: a MÁRKA HA A MÁRKÁNAK VAN - múltja - sorsa - személyisége - stílusa - hangulata
RészletesebbenVAGYONÉRTÉKELÉS MÁRKAÉRTÉK - MÉRÉSE D E C E M B E R 5.
VAGYONÉRTÉKELÉS MÁRKAÉRTÉK - MÉRÉSE 1 A MÁRKA Rengeteg definíció közül az egyik: egy-egy termék, szolgáltatás azonosítására és megkülönböztetésére szolgáló, az értékesítés elősegítése érdekében kialakított
RészletesebbenREKLÁMPSZICHOLÓGIA. 9. az IMÁZS. és az imázstranszfer
REKLÁMPSZICHOLÓGIA 9. az IMÁZS és az imázstranszfer KONNOTÁCIÓ (összekapcsolás) ATTRIBÚCIÓ (neki tulajdonítás) Védelem Orange KONNOTÁCIÓ (összekapcsolás) ATTRIBÚCIÓ (neki tulajdonítás) Napocska Donuts
Részletesebben6A. SZERETETMÁRKÁK (emotional branding)
6A. SZERETETMÁRKÁK (emotional branding) A fosztogatók közül legtöbben a Heinekent vitték a Cathrina Hurrikán után... ...a velünk élő márkák... a Pepsi és Amerika ...a velünk élő márkák... VW és Kovácsúr
RészletesebbenPOZICIONÁLÁS újrapozícionálás
Tervezés-Kutatás 5/c. POZICIONÁLÁS újrapozícionálás Harc a vevő fejében elfoglalt helyért Jack Trout The Battle for Your Mind A pozícionálás nem a termékre irányul, hanem az emberek emlékezetére. A terméket
RészletesebbenMárkák értéktervezése. Dr. Petruska Ildikó
Márkák értéktervezése Dr. Petruska Ildikó A termékminőség alkotóelemei Elsődleges (beépített) termékjellemzők Termékfunkciók Teljesítményszint Specifikációnak való megfelelés Megbízhatóság Javíthatóság
RészletesebbenMarketing I. V1. előadás. Termékpolitika. Amiről ma szó lesz. A marketing termékfelfogása. Termékpolitikai döntések alapjai
Marketing I. V1. előadás Termékpolitika Amiről ma szó lesz 1. Termékpolitikai alapjai 2. A marketing termékfelfogása 3. Termékminőség és differenciálás 4. A minőség és differenciálás eszközei: csomagolás,
RészletesebbenPOZICIONÁLÁS újrapozícionálás
Tervezés-Kutatás Gy.6. POZICIONÁLÁS újrapozícionálás Harc a vevő fejében elfoglalt helyért Jack Trout Célja, a konkurenciához mért versenyelőnyök meghatározása. A terméket, szolgáltatást meg kell különböztetni
RészletesebbenHogyan teremtenek a márkák értéket a fogyasztók és a vállalatok számára? Kolos Krisztina. Márkaépítés konferencia 2013 május 29.
Hogyan teremtenek a márkák értéket a fogyasztók és a vállalatok számára? Kolos Krisztina Márkaépítés konferencia 2013 május 29. Témakörök Az elméleti keret: előzmények és következmények Mitől lesznek erősek
RészletesebbenMÁRKAÉPÍTÉS A JÓ MÁRKA
MÁRKAÉPÍTÉS A JÓ MÁRKA Hogyan érhető el, hogy egy márka csillaga magasra emelkedjen és ott is maradjon minél tovább? !7!!! 7 dolog kell hozzá 1. A jó márkának küldetése van Jó dolog olyan márkát építeni,
Részletesebben1/14/2013. Reklámkommunikáció. Webdesign 4. Bujdosó Gyöngyi http://www.inf.unideb.hu/~bujdoso. Márka. Webdesign 4
Reklámkommunikáció Bujdosó Gyöngyi http://www.inf.unideb.hu/~bujdoso Márka 2 1 3 márka márkavagyon márkaérték márkaimázs márka márkavagyon márkaérték márkaimázs márka márkavagyon márkaérték márkaimázs
RészletesebbenEsettanulmány ny 2. Feladat. 3. A választott cég termékstratégiája
+ Feladat Esettanulmány ny 2. Készítette: Tóth Éva Tanársegéd Pannon Egyetem, Georgikon Kar 1. A cég rövid bemutatása, kialakulásának története 2. A cég székhelye, nemzetközi környezete (hány országban
RészletesebbenMárkaépítés szerepe Kommunikáció -PR. Foodlawment konferencia
Márkaépítés szerepe Kommunikáció -PR Foodlawment konferencia Mitől márka egy márka... Hosszútávon egy márka meglétéhez szükséges erős és tiszta márkajegyek (ún. brand identity) az ismertség folyamatos
RészletesebbenKerüljünk fel a térképre? városmárka-építés
Kerüljünk fel a térképre? városmárka-építés Prof. Dr. Piskóti István, intézetigazgató, Miskolci Egyetem Marketing Intézet Júzcar Identitás-alapú márkázás és kettőssége TERÜLETI-/VÁROS-IDENTITÁS A TERÜLET/
RészletesebbenCSR az intenzív osztályon
PR 2016 Konferencia Eger, 2016. április 13. CSR az intenzív osztályon TÓTH ESZTER SENIOR CONSULTANT Is CSR dead or alive? Mark Kramer A Creating Shared Value atyja FSG A konvencionális CSR ellenzője John
RészletesebbenREKLÁMPSZICHOLÓGIA 6. AZ ATTITŰDÖK VILÁGA
REKLÁMPSZICHOLÓGIA 6. AZ ATTITŰDÖK VILÁGA Reklám-Befolyásolás: PSZICHOLÓGIAI CÉL:...azt AKARJUK, hogy ő is azt AKARJA amit mi! ATTITŰDVÁLTÁS!!! Attitűd Attitűdnek nevezzük a érzéseknek, vágyaknak, félelmeknek,
RészletesebbenEXKLUZÍV AJÁNDÉKANYAGOD Szerkezetek 3. rész
Szerkezetek 3. rész Az angol szerkezetek miatt sokszor azt érezheted, hogy gyakorlatilag minden angol mondatot egyesével kell megtanulnod angolul, hogy azt éppen akkor és ott hogyan mondják. Egy szerkezet
RészletesebbenAngol Tanmenet. Horizons 3
Angol Tanmenet 2013-14 11. évfolyam Horizons 3 Tanmenet (Heti óraszám: 5) Haladási ütem hónap-hét Szeptember 1-5.óra 6-10. óra 11-15. óra 16-20. óra 21-25. óra Október 26-30. óra 31-35. óra 36-40. óra
RészletesebbenMit ér a védjegy, ha Magyar Termék?
Mit ér a védjegy, ha Magyar Termék? Hol tart most a Magyar Termék védjegyrendszer? Milyen előnyöket nyújt a védjegyhasználat? Benedek Eszter Avramucz Attila MAGYAR TERMÉK Nonprofit Kft. FMCG TOP 2016 Konferencia
RészletesebbenUtazás Általános. Általános - Alapvető, létfontosságú dolgok. Általános - Beszélgetés. Segítségkérés
- Alapvető, létfontosságú dolgok Tudna segíteni? Can you help me, please? Segítségkérés Beszélsz ul? Do you speak English? Annak megkérdezése, hogy az adott személy beszél-e ul Beszélsz / Beszél _[nyelven]_?
RészletesebbenAnnak megkérdezése, hogy az adott személy beszél-e egy bizonyos nyelven
- Alapvető, létfontosságú dolgok Can you help me, please? Segítségkérés Tudna segíteni? Do you speak English? Beszélsz ul? Annak megkérdezése, hogy az adott személy beszél-e ul Do you speak _[language]_?
RészletesebbenAngol Tanmenet 2013-14. 11. évfolyam
Angol Tanmenet 2013-14 11. évfolyam Készítette: Angoltanár Jóváhagyta: Igazgató Készült a Nat 2012: 110/2012. (VI. 4.) Korm. rendelet Idegen nyelv műveltségterület, valamint az 51/2012. (XII. 21.) EMMI
RészletesebbenTermékek, termékszerkezet tervezése. Termékstratégia a nemzetközi marketingben. Termékadaptáció
VIII. téma Termékek, termékszerkezet tervezése Termékstratégia a nemzetközi marketingben Készítette: Solymosi Antal Tudás-transzfer menedzser Pannon Egyetem, Georgikon Kar Keszthely, 2011. Gyakorlat: A
RészletesebbenMarketing II. Ipari termék- és formatervező mérnök szak. Márka és márkamenedzsment. 6. előadás. Dr. Bíró-Szigeti Szilvia
Marketing II. Ipari termék- és formatervező mérnök szak Márka és márkamenedzsment 6. előadás Dr. Bíró-Szigeti Szilvia 1 Márkamenedzsment A márkamenedzsment termék- és márkapolitikai célok és stratégiák
RészletesebbenMarketing V. előadás. Kovács István. BME Menedzsment és Vállalatgazdaságtan Tanszék
Marketing V. előadás Kovács István BME Menedzsment és Vállalatgazdaságtan Tanszék Miről is lesz ma szó? Termékpolitikai döntések alapjai A marketing termékfelfogása Termékminőség és differenciálás A minőség
Részletesebben8. Az image és az egyedi vállalati arculat (CI) Végné Faddi Andrea Marketing 12. osztály tankönyve alapján összeállította Friedrichné Irmai Tünde
8. Az image és az egyedi vállalati arculat (CI) Végné Faddi Andrea Marketing 12. osztály tankönyve alapján összeállította Friedrichné Irmai Tünde A vállalati image az a kép, a benyomásoknak és véleményeknek
RészletesebbenISMÉTLÉS 4. (MÓDBELI) SEGÉDIGÉK
Könnyen, Gyorsan Angolul! ISMÉTLÉS 4. (MÓDBELI) SEGÉDIGÉK All modal verbs are auxiliary verbs but not all auxiliary verbs are modal verbs. Minden módbeli segédige segédige, de nem minden segédige módbeli
RészletesebbenTervezés-Kutatás AZ INTEGRÁLT KOMMUNIKÁCIÓ
8. Tervezés-Kutatás AZ INTEGRÁLT KOMMUNIKÁCIÓ . at the time in 1972 it seemed incredible that university professors of FIU were talking about IMC, public relations had been utilizing what we called "total
RészletesebbenA marketing új koncepciói 1. Tétel. Dr. Petruska Ildikó
A marketing új koncepciói 1. Tétel Dr. Petruska Ildikó Értékorientáció (értékvezérelt marketing) Dr. Petruska Ildikó Termék vs. vevőérték Termék Megoldás A termék csupán tárgyi kifejezője a fogyasztóknak
Részletesebben9. Egyéb piacbefolyásoló eszközök. Végné Faddi Andrea Marketing 12. osztály tankönyve alapján összeállította Friedrichné Irmai Tünde
9. Egyéb piacbefolyásoló eszközök Végné Faddi Andrea Marketing 12. osztály tankönyve alapján összeállította Friedrichné Irmai Tünde A védjegy egy áru vagy árucsoport megkülönböztető jelzése, mely jogi
RészletesebbenAz eredetvédelem jelentősége, kreatív védelem, védjegyek és földrajzi árujelzők Eredetvédelmi Országjárás Helvéciai Fórum
Az eredetvédelem jelentősége, kreatív védelem, védjegyek és földrajzi árujelzők Eredetvédelmi Országjárás Helvéciai Fórum Helvécia, 2017. április 24. Rabné dr. Molnár Mónika SZTNH A termékhez/szolgáltatáshoz
RészletesebbenMennyit ér a brand? Hogyan próbált a márkaértékelési módszerek fejlődése válaszolni a vezetői kihívásokra? László Géza
Mennyit ér a brand? Hogyan próbált a márkaértékelési módszerek fejlődése válaszolni a vezetői kihívásokra? László Géza A márkaérték forrásai A brand értékének kognitív forrásai: Mennyire ismerik a fogyasztók
RészletesebbenMikor mondhatod el, hogy van márkád?
Dr. Papp-Váry Árpád Mit l lesz valódi BRAND a webáruházad? Milyen kérdésekre kapsz választ a következő órában? Mikor mondhatod el, hogy van márkád? Mi a márkázás lényege? Miért vagy előnyben a neten? Hogyan
RészletesebbenTARTALOM JEGYZÉK. MÁRKÁZÁS, AVAGY BRANDING M i a különbség egy átlagos ló és egy unikornis között? 5 A márkázás szó eredete...5
Olvass bele! TARTALOM JEGYZÉK MÁRKÁZÁS, AVAGY BRANDING M i a különbség egy átlagos ló és egy unikornis között? 5 A márkázás szó eredete...5 A MÁRKÁZÁS ELEMEI; SZŐRÖSTÜL-BŐRÖSTÜL!... 6 Minden modern márka
RészletesebbenA fogyasztói magatartást befolyásoló tényezők a vevőérték megítélésében és kiválasztásában. 5.Tétel
A fogyasztói magatartást befolyásoló tényezők a vevőérték megítélésében és kiválasztásában 5.Tétel Marketing a gyakorlatban Petruska Ildikó A vevők megváltozott szerepe Hatalommal bíró Fáradt Mai fogyasztó
RészletesebbenAngol Fejlesztési terv
és a Angol Fejlesztési terv A sport összeköt testvériskolai kapcsolat kiépítése a és a Boglári Általános Iskola és Alapfokú Művészeti Iskola között Készítette: Pap Andrea Pétervására, 2014. január 2. és
RészletesebbenANGOL NYELV KÖZÉPSZINT SZÓBELI VIZSGA I. VIZSGÁZTATÓI PÉLDÁNY
ANGOL NYELV KÖZÉPSZINT SZÓBELI VIZSGA I. VIZSGÁZTATÓI PÉLDÁNY A feladatsor három részbol áll 1. A vizsgáztató társalgást kezdeményez a vizsgázóval. 2. A vizsgázó egy szituációs feladatban vesz részt a
RészletesebbenSzerzői jogi védelem
Szerzői jogi védelem A szerző számára minden jog fenntartva! Jelen szellemi terméket, illetve annak részleteit tilos reprodukálni, adatrendszerben tárolni, bármilyen formában részben vagy egészben a szerző
RészletesebbenBrand a lelke mindennek avagy a márkázás, design, csomagolás
Brand a lelke mindennek avagy a márkázás, design, csomagolás Marketing BA 6. előadás Prof. Dr. Piskóti István Intézetigazgató, egyetemi tanár 1 MÁRKA (brand, marque) A márka olyan szimbólumok összessége,
RészletesebbenMárkaépítés Tartalmas márkák
Márkaépítés 2014 - Tartalmas márkák Lehet-e barátság a márka és a fogyasztó között? A lojalitás elemei TNS 2014 1 Szerelem / vonzerő A márkákhoz való viszony: meglátni és megszeretni és kitartani? Kitartás
RészletesebbenKészítette: Novák Éva
Edition: yellow. Készült az Atalanta Oktatási Központ, alkalmazott grafika szakvizsga, vizsgamunka feladatának céljából. Készítette: Novák Éva 2014 Vizsgamunkám egy kisarculat, melyet Kun Csaba vívószakedző
RészletesebbenA TAVASZI KURZUS PROGRAMJA. információk
A TAVASZI KURZUS PROGRAMJA információk a kurzus megnevezése: a kurzus időtartama: a képzések helyszíne: oktatási időpontok: a kurzus felépítése: a sikeres kortárs műgyűjtés alapjai 2016. május 7. - június
RészletesebbenTárgyszavak: márkaépítés; márkanév; márkakép; formatervezés; logó.
A MARKETING ÁLTALÁNOS KÉRDÉSEI A márkaépítés lépései A márkaépítés sikere a márkaelemek név, logó, design összehangolásán múlik. A márkapozícionálást egyértelműen és érthetően közvetítik az integrált szó-kép-kombinációk.
RészletesebbenBohnné Keleti Katalin: Marketing I. VI. Termékpolitika, termékfejlesztés
Bohnné Keleti Katalin: Marketing I. VI. Termékpolitika, termékfejlesztés Termék mindaz, ami a piacon felhasználás vagy fogyasztás céljából felkínálható, s amely valamilyen szükségletet vagy igényt elégít
RészletesebbenSzínház maszk nélkül: A Katona József Színház arculatváltása. Pálóczi Alexandra. XXXII. OTDK Társadalomtudományi Szekció március 31.
XXXII. OTDK Társadalomtudományi Szekció 2015. március 31. Színház maszk nélkül: A Katona József Színház arculatváltása Pálóczi Alexandra Témavezető: Dr. Keszeg Anna Bevezetés Arts and business fogalmak
RészletesebbenTURKEY The Plastic Ono Band
John Lennon (1969): COLD TURKEY The Plastic Ono Band Temperature s s rising Fever is high Can t t see no future Can t t see no sky My feet are so heavy So is my head I wish I was a baby I wish I was dead
Részletesebben5. előadás. A borotváló mobiltelefon Termékpolitikai döntések marketing a termékfejlesztésben. Prof. Dr. Piskóti István intézetigazgató
MARKETING ÉS TURIZMUS INTÉZET TUDÁS A SIKERHEZ A borotváló mobiltelefon Termékpolitikai döntések marketing a termékfejlesztésben 5. előadás Prof. Dr. Piskóti István intézetigazgató 1 2 MARKETING ÉS TURIZMUS
RészletesebbenAKCIÓ Az akció a hátoldalon megjelölt FEZO üzletekben érvényes a készlet erejéig.
AKCIÓ Az akció a hátoldalon megjelölt FEZO üzletekben érvényes a készlet erejéig. www.fezo.hu Reál tojás nélküli száraztészták: orsó, spagetti, szarvacska 500g 278 Eduscho Dupla őrölt kávé 250g 1596 50Ft
RészletesebbenINTEGRÁLT KOMMUNIKÁCIÓ INTEGRÁLT KOMMUNIKÁCIÓ
Sas István INTEGRÁLT INTEGRÁLT KOMMUNIKÁCIÓ KOMMUNIKÁCIÓ. at the time in 1972 it seemed incredible that university professors of FIU were talking about IMC, public relations had been utilizing what we
RészletesebbenKereskedelem és Marketing Felsőoktatási Szakképzés
Kereskedelem és Marketing Felsőoktatási Szakképzés záróvizsga tételsor (2017-es mintatanterv) 1) A fogyasztói és vásárlási magatartás bemutatása. Milyen egyéni tényezők befolyásolják a folyamatot? Milyen
RészletesebbenARCULATI KÉZIKÖNYV BÁCS-SZAKMA SZAKKÉPZÉS-FEJLESZTÉSI ÉS SZERVEZÉSI NON-PROFIT KIEMELKEDÕEN KÖZHASZNÚ ZRT.
ARCULATI KÉZIKÖNYV BÁCS-SZAKMA SZAKKÉPZÉS-FEJLESZTÉSI ÉS SZERVEZÉSI NON-PROFIT KIEMELKEDÕEN KÖZHASZNÚ ZRT. Az arculati kézikönyv, a Bács-Szakma Zrt. arculatának tartalmi és formai alapelveit tartalmazza.
RészletesebbenKereskedelem és Marketing Felsőoktatási Szakképzés
Kereskedelem és Marketing Felsőoktatási Szakképzés záróvizsga tételsor 1) A fogyasztói és vásárlási magatartás bemutatása. Milyen egyéni tényezők befolyásolják a folyamatot? Milyen társadalmi, környezeti
RészletesebbenKulturális marketing és PR művelődés-gazdaságtan 4.
Kulturális marketing és PR művelődés-gazdaságtan 4. SzolgáltatásmarketingTermékéletgörbe Dr. Benkei-Kovács Balázs egyetemi adjunktus ELTE PPK Az kulturális termék, mint szolgáltatás sajátosságai A kulturális
Részletesebbenaklatott Sas István www.sasistvan.hu GENERÁCIÓ 1995-2012 űrös MÉDIA
Z aklatott GENERÁCIÓ Sas István www.sasistvan.hu 1995-2012 Z űrös MÉDIA Z milleniumi - milleniumi - ÉN -TELT generáció Nárcisztikus-generáció Selfie- generáció Balfasz- generáció Z milleniumi - Nárcisztikus-generáció
RészletesebbenCSR az érdekképviseleteknél. szervezeteknél. Mai program. Mai program. Délután Vállalati kerekasztal-beszélgetés. Kommunikáció és CSR
CSR az érdekképviseleti szervezeteknél Fertetics Mandy ügyvezető, vezető tanácsadó Urbán Katalin ügyvezető, vezető tanácsadó Alternate Kft. Mai program Mai program 1 Kommunikáció és CSR Talk the walk vs.
RészletesebbenGyógy- és Wellness Szállodák Marketingkommunikációja II. Országos Konferencia. nagy márton
Gyógy- és Wellness Szállodák Marketingkommunikációja II. Országos Konferencia nagy márton MIT VÁRUNK MA EGY SZÁLLODÁTÓL Package ajánlatok? Jó megközelíthetőséget? Minőségi matracokat? Free WiFi? USB csatlakozós
RészletesebbenÉrtelem és érzelem avagy az ügyfélélmény felépülése Lengyel Csaba
Értelem és érzelem avagy az ügyfélélmény felépülése Lengyel Csaba Eljött az ügyfelek ideje Eltolódó arányok a médiában: Hagyományos média Online média Hitelesség A szóbeszéd (word of mouth) felgyorsult
RészletesebbenA marketing új koncepciói. Dr. Petruska Ildikó
A marketing új koncepciói Értékorientáció (értékvezérelt marketing) A vevő nem terméket akar vásárolni, hanem problémamegoldást Szükségletkielégítő hasznosság Gyakorlati Társadalmi Érzelmi 3 A vevő problémája
RészletesebbenKészítette: FreeSoft Nyrt.
FREESOFT NYRT. IGAZGATÓSÁGÁNAK KÖZGYŰLÉSI ELŐTERJESZTÉSE a 2014. április 24-én tartandó éves rendes közgyűlésre A FREESOFT NYRT. ÚJ ELNEVEZÉSÉRE, ILLETVE RÖVIDÍTETT ELNEVEZÉSÉRE VONATKOZÓ JAVASLAT Készítette:
RészletesebbenTKE TÁRSADALMI ÉS KÖZÖSSÉGI ELÉGEDETTSÉG VALAMINT ÉRDEKKÉPVISELETEK ELÉGEDETTSÉGE STANDARD. Készítették: Tarr Judit Gyene Piroska
TKE TÁRSADALMI ÉS KÖZÖSSÉGI ELÉGEDETTSÉG VALAMINT ÉRDEKKÉPVISELETEK ELÉGEDETTSÉGE STANDARD Készítették: Tarr Judit Gyene Piroska TKE.doc Létrehozás dátuma: 2007.03.11. 37/1. oldal Tartalom 1. Bevezetés...
RészletesebbenAngol C1 3 1 088. A javaslattevő alapadatai. Oxford University Press. A nyelvi képzésre vonatkozó adatok
Angol C1 3 1 088 nyelvi programkövetelmény A javaslattevő alapadatai Javaslatot benyújtó neve Oxford University Press A nyelvi képzésre vonatkozó adatok Nyelv megnevezése Nyelvi képzés szintje Nyelvi képzés
RészletesebbenVevőszerzés és megtartás konferencia
Vevőszerzés és megtartás konferencia A világ boldogság-térképe 4,5-5,0 pont 5,1-5,4 pont 5,4-5,8 pont 5,9-6,5 pont 6,6-7,3 pont 7,4-7,6 pont Forrás: World Happiness Report 2015, Ranking of Happiness 2012-2014
RészletesebbenCSR és a verseny kapcsolata
CSR Hungary Index CSR és a verseny kapcsolata Kérdés: Ön szerint milyen a CSR és a verseny kapcsolata? 15% 41% a CSR nem segít a versenyben, ez inkább üzleti etikai kérdés a CSR megléte egy cégnél versenyelőnyt
RészletesebbenTámogatott és PR cikkek megjelenések szabályrendszere
Támogatott és PR cikkek megjelenések szabályrendszere» Rovatszponzoráció» Különleges Hirdetési Összeállítás, S.A.S. ( Special Advertising Section)» PR cikk» Tématámogatás» Receptszponzorációk» Keresztrejtvény
RészletesebbenFolyamatos mozgásban. Pintér Róbert. Internet-penetráció és felhasználói trendek Magyarországon. Nobody s Unpredictable
Nobody s Unpredictable Pintér Róbert Folyamatos mozgásban Internet-penetráció és felhasználói trendek Magyarországon A jövő médiája: technológiák, módszerek, stratégiák konferencia, Budapest, SYMA csarnok
RészletesebbenKreatív védelem. Dr. Ladányi Katalin. Hogyan tűnjünk ki a tömegből és használjuk eredményesen az oltalmak biztosította lehetőségeket?
Kreatív védelem Hogyan tűnjünk ki a tömegből és használjuk eredményesen az oltalmak biztosította lehetőségeket? Budapest, Eredetvédelmi Fórumsorozat 2016. november 15. Dr. Ladányi Katalin Márka- Védjegy-
RészletesebbenExpressz felmérés eredmények
Expressz felmérés eredmények Felmérés időtartama: 2013 április 9-tól 16-ig WOM express survey: Superbrands Bevezetés: Expressz felmérés a trnd-től. Gyors felmérés a trnd ~60 000 fős -közösségében, melynek
RészletesebbenELO kliens funkciók összehasonlítása
funkciók összehasonlítása összehasonlítás Java Web mobil Platform független Kliens telepítés szükséges (és Webstart) Unicode képes Vonalkód támogatása Dokumentumok egyenkénti vagy összefűzött szkennelése
RészletesebbenAZ ÚJ HYUNDAI KM KORLÁTOZÁS NÉLKÜLI GARANCIA ORSZÁGÚTI SEGÉLYSZOLGÁLAT DÍJMENTES ÁLLAPOTFELMÉRÉS
AZ ÚJ HYUNDAI KM KORLÁTOZÁS NÉLKÜLI GARANCIA ORSZÁGÚTI SEGÉLYSZOLGÁLAT DÍJMENTES ÁLLAPOTFELMÉRÉS Egy autó. Számtalan lehetőség. Hatással lesz Önre! Az új generációs Hyundai i20 megérkezett. Egy autó, amely
RészletesebbenAdmin Skála Edzőtábor Programfüzet és Ellenőrzőlista
Edzőtábor Programfüzet és Ellenőrzőlista Mi fog történni az Edzőtáborban? Az kidolgozása a kulcs ahhoz, hogy a következő évben minden kitűzött célodat elérd. Ez a legzseniálisabb eszköz, ami valaha a management
RészletesebbenA MUTATÓNÉVMÁSOK. A mutatónévmások az angolban is (mint a magyarban) betölthetik a mondatban
A MUTATÓNÉVMÁSOK ez this /ðɪs/ az that /ðæt/ ezek these /ði:z/ azok those /ðəʊz / A mutatónévmások az angolban is (mint a magyarban) betölthetik a mondatban a) az ALANY szerepét - Ilyenkor (a már említett
RészletesebbenKároli Gáspár Református Egyetem Állam- és Jogtudományi Kar Kereskedelem és marketing felsőoktatási szakképzés ZÁRÓVIZSGA TÉTELSOR
Károli Gáspár Református Egyetem Állam- és Jogtudományi Kar Kereskedelem és marketing felsőoktatási szakképzés ZÁRÓVIZSGA TÉTELSOR 1) A fogyasztói és vásárlási magatartás bemutatása. Milyen egyéni tényezők
RészletesebbenSzállodaüzemeltetés piaci-gazdálkodása Koncepcióalkotás Misszió, Szlogen Jövőkép Stratégiai célok. Marketingterv Értékesítés Disztribúció, Foglalás
Szállodaüzemeltetés piaci-gazdálkodása Koncepcióalkotás Misszió, Szlogen Jövőkép Stratégiai célok Predesztináció - Reflexivitás Integráció Esszencia Specializáció - Tematizáció 1 Üzemeltetési forgatókönyv
RészletesebbenTanmenetjavaslat heti 3 óra
Tanmenetjavaslat heti 3 óra Egy leckére átlagosan 3 óra jut, de ehhez nem kell feltétlenül ragaszkodni. Vannak olyan leckék, amelyek 2 óra alatt elvégezhetők, míg olyanok is, amelyek több gyakorlást igényelnek.
RészletesebbenFesztivállátogatást befolyásoló tényezők vizsgálata fókuszálva a márka szerepére
Fesztivállátogatást befolyásoló tényezők vizsgálata fókuszálva a márka szerepére Kazár Klára A zenei fesztiválok az utóbbi évtizedben kedvelt szórakozási formává váltak, különösen a fiatalok körében. A
Részletesebbeneszközök az egészségügyben MEGTÉRÜLŐ KOMMUNIKÁCIÓS ÉS DIGITÁLIS SZOLGÁLTATÁSOK
Alternatív kommunikációs eszközök az egészségügyben A világ élenjáró kommunikációs technológiáit kombinálja az egyetlen hazai branded content és meglepetésmarketing ügynökségként. A PR-t és online marketinget
RészletesebbenANGOL NYELV. 1. osztály. köszönés, bemutatkozás és elköszönés számok elmondása 1-19-ig. a tanult dalok közül 3 eléneklése
ANGOL NYELV 1. osztály köszönés, bemutatkozás és elköszönés számok elmondása 1-19-ig a tanult dalok közül 1 eléneklése a tanult mondókák közül 1 elmondása 2. osztály köszönés, bemutatkozás és elköszönés
RészletesebbenTartalmi kommunikáció vs. márka visszaidézése. Media Hungary, 2015 Kun Miklós COO & Head of Research / MEDIACOM
Tartalmi kommunikáció vs. márka visszaidézése Media Hungary, 2015 Kun Miklós COO & Head of Research / MEDIACOM MEDIACOM The Content + Connections Agency fueling your business success by helping you see
RészletesebbenA védjegyekkel kapcsolatos fogyasztói reakciók. Kiváló minőségű pálinkák megkülönböztetése a piacon Budapest, 2014. május 21. Dr.
A védjegyekkel kapcsolatos fogyasztói reakciók Kiváló minőségű pálinkák megkülönböztetése a piacon Budapest, 2014. május 21. Dr. Totth Gedeon A téma aktualitása - környezetváltozás változik a fogyasztói
RészletesebbenUtazás Általános. Általános - Alapvető, létfontosságú dolgok. Általános - Beszélgetés. Segítségkérés
- Alapvető, létfontosságú dolgok Kan du vara snäll och hjälpa mig? Segítségkérés Can you help me, please? Talar du engelska? Do you speak English? Annak megkérdezése, hogy az adott személy beszél-e ul
RészletesebbenAZ IGAZSÁG PILLANATA: A VÁSÁRLÁS PSZICHOLÓGIÁJA
MEDIA HUNGARY 2016. SIÓFOK, 2016. MÁJUS 10-11. Milyen érzelmi és tudati állapotban döntünk egy termék megvétele mellett? DR. SZIGETI ORSOLYA PINTÉR ATTILA KAPOSVÁRI EGYETEM GTK MARKETING ÉS KERESKEDELEM
RészletesebbenHazai fogyasztók, hazai élelmiszerek - a bizalom építésének lehetőségei
Hazai fogyasztók, hazai élelmiszerek - a bizalom építésének lehetőségei Dr. Polereczki Zsolt Dr. Szakály Zoltán Egyetemi adjunktus Egyetemi docens, Tanszékvezető KE-GTK, Marketing és Kereskedelem Tanszék
RészletesebbenA márkák értéke a válságban A
Dr. Papp-Váry Árpád A márkák értéke a válságban A márkák értéket jelentenek a fogyasztók számára. Megkönnyítik, kényelmesebbé, gyorsabbá teszik a vásárlást, és egyfajta garanciát jelentenek a minôségre.
RészletesebbenJANUARY FEBRUARY MARCH APRIL MAY JUNE JULY AUGUST SEPTEMBER OCTOBER NOVEMBER DECEMBER Minden hónapra egy angolos kihívás! Az idei naptárral minden egyes hónapban egy angolos kihívás elé állítalak Titeket!
RészletesebbenANGOL NYELVI SZINTFELMÉRŐ 2013 A CSOPORT. on of for from in by with up to at
ANGOL NYELVI SZINTFELMÉRŐ 2013 A CSOPORT A feladatok megoldására 45 perc áll rendelkezésedre, melyből körülbelül 10-15 percet érdemes a levélírási feladatra szánnod. Sok sikert! 1. Válaszd ki a helyes
RészletesebbenMobilitási csomagok létrehozása a MaaS koncepció alapján Kerényi Tamás (B1RY6S)
Mobilitási csomagok létrehozása a MaaS koncepció alapján Kerényi Tamás (B1RY6S) Kerényi Tamás (B1RY6S) 1 MaaS Mobilitás, mint Szolgáltatás Hietanen által: A mobilitás elosztási modell, amelyben az ügyfelek
RészletesebbenANGOL NYELVI SZINTFELMÉRŐ 2015 B CSOPORT
ANGOL NYELVI SZINTFELMÉRŐ 2015 B CSOPORT A feladatok megoldására 45 perc áll rendelkezésedre, melyből körülbelül 10-15 percet érdemes a fogalmazási feladatra szánnod. Megoldásaid a válaszlapra írd! 1.
RészletesebbenAngol C1 3 1 089. A javaslattevő alapadatai. Oxford University Press. A nyelvi képzésre vonatkozó adatok
Angol C1 3 1 089 nyelvi programkövetelmény A javaslattevő alapadatai Javaslatot benyújtó neve Oxford University Press A nyelvi képzésre vonatkozó adatok Nyelv megnevezése Nyelvi képzés szintje Nyelvi képzés
RészletesebbenDr. Szuchy Róbert, PhD
Az ületi bizalom erősítése Magyarországon a felelős vállalatirányítás fejlesztéséve Budapesti Gazdasági Főiskola Dr. Szuchy Róbert, PhD Társadalmi értékteremtés és felelős vállaltirányítás Budapest, 2012.
RészletesebbenSzéchenyi István Egyetem www.sze.hu/~herno
Oldal: 1/6 A feladat során megismerkedünk a C# és a LabVIEW összekapcsolásának egy lehetőségével, pontosabban nagyon egyszerű C#- ban írt kódból fordítunk DLL-t, amit meghívunk LabVIEW-ból. Az eljárás
RészletesebbenMarketing a szolgáltatások és a helyi termékek piacán
Marketing a szolgáltatások és a helyi termékek piacán Workshop, 2014. október 28. Four towers - virtual route of history, culture and tradition linking the area between Nagykanizsa, Kaposvár, Koprivnica
RészletesebbenMárka. Webdesign 4. Bujdosó Gyöngyi http://www.inf.unideb.hu/~bujdoso
lni láthatóvá válni láthatóvá válni láthatóvá válni láthatóvá válni láthatóvá válni láthatóvá válni láthatóvá válni láthat nek lenni érthetınek lenni érthetınek lenni érthetınek lenni érthetınek lenni
RészletesebbenMárka és hitelesség. TNS Hoffmann. Márka és hitelesség TNS 2012 1
TNS 2012 1 Multimédia hatások Brand Equity és Engagement Szájreklám a set of mental associations, held by the consumer, which add to the perceived value of a product or service (Kevin Lane Keller) Érzelmek,
RészletesebbenAz előadás célja. Projektfeladat és szakdolgozat tájékoztató. Mivel is foglalkozunk a Tanszéken? Témakínálat
Az előadás célja Hasznos tanácsokat nyújtani: Témaválasztáshoz Szekunder és primer kutatások végzéséhez Írásbeli munkák elkészítéséhez Az írásbeli munkák hivatkozásainak megfelelő kezeléséhez Projektfeladat
RészletesebbenA fejezet tartalma. Marketing 5. fejezet: A termékfogalom. A termékkoncepció eltérı szintek. Termék és márka. Bauer András Berács József
A fejezet tartalma Marketing 5. fejezet: Termék és márka Bauer András Berács József A termékfogalom fejlıdése A szolgáltatások sajátosságai Márkázás és márkatípusok A márkaérték és a márkahőség Nemzetközi
RészletesebbenBrand a lelke mindennek avagy a márkázás, design, csomagolás
Brand a lelke mindennek avagy a márkázás, design, csomagolás MÁRKA (brand, marque) A márka olyan szimbólumok összessége, melynek feladata termékek és szolgáltatások egy meghatározott gyártóval, forgalmazóval
Részletesebben