Tárgyszavak: márkaépítés; márkanév; márkakép; formatervezés; logó.
|
|
- Elvira Vinczené
- 8 évvel ezelőtt
- Látták:
Átírás
1 A MARKETING ÁLTALÁNOS KÉRDÉSEI A márkaépítés lépései A márkaépítés sikere a márkaelemek név, logó, design összehangolásán múlik. A márkapozícionálást egyértelműen és érthetően közvetítik az integrált szó-kép-kombinációk. Ha a márkaépítés sikeres, a termék a polcra, onnan a vevő kosarába kerül. Minderről a vevő dönt néhány másodperc alatt. A jó márkanév segít a termék gyors felismerésében és kiválasztásában. Tárgyszavak: márkaépítés; márkanév; márkakép; formatervezés; logó. Az eszköztár A márkaépítése eszköztára a márkanév és a márkakép kialakítása, valamint a forma és a csomagolás megtervezése. A márkaépítés folyamatát gyorsítja, ha összhang van a márkanév, a márkáról alkotott kép és a termékmegjelenítés márkaelemei között. A márkapozícionálást egyértelműen és érthetően közvetítik az integrált szó-kép-kombinációk, amelyeknél a név és a kép azonos asszociációt vált ki. Az ún. fraktális kombinációk azonban heterogén, ellentmondásos asszociációkhoz vezethetnek, amelyek nem alkalmasak a márkapozícionálás közvetítésére. Ezeket a vevők lassabban ismerik fel ( 6,3mp), mint az integrált szó-kép kombinációkat ( 3,4mp). Az egyedi profillal nem rendelkező terméknek reklámügynökségek keresnek márkanevet. A tervezés, a fejlesztés és a névadás párhuzamosan történik. Végül a márkaelemeket egyesítik, és megszületik az új márka. A márkaidentitás Egy új márka kialakítása a megcélzott márkaidentitás kialakításával kezdődik. A márkaidentitás tükrözi a márka összes jellemző ismérvét. Az Apple mint márka a fiatalság, a modernség és a felhasználóbarát jelleg szinonimája. A márka emocionális vonatkozásait viszont a márkamenedzserek gyakran elhanyagolják. A legtöbb márkás termék az előnyös tulajdonságok tekintetében alig különbözik versenytársaitól. A célcsoportot az érzelmi benyomások kötik hosszú távon a termékhez.
2 Pozícionálás A márkateremtés középpontjában továbbra is a márkaidentitás áll. A márka pozícionálása során az input elemei: a márkaidentitás, a célcsoport számára legfontosabb terméktulajdonságok és a terméknek a versenytársaktól való egyértelmű elhatárolása. A konkurencia A márkateremtés (Branding) csak akkor járul hozzá a márkaépítéshez, ha sikerül a márkát versenytársaitól kellőképpen megkülönböztetni. A hasonló márkanevek könnyen összetéveszthetők, és a márka felcserélhetővé válik. Dibropharm, Duopharm, Drossapharm, Pharmacos, Pharmakon Pharmaton. Nem egyedi jellegűek és nem tudnak a konkurenciától elhatárolódni. Nehéz őket egymástól megkülönböztetni. A márka nehezen találja meg célcsoportjait. Érdekes módon ennek ellenére igen kedveltek az olyan sztereotip névelemek, mint a sy, a net, a tech vagy a tel. A forgalmazók a kézenfekvő megoldásokat kedvelik, az építési vállalkozók stilizált házakkal, a kávépörkölők gőzölgő kávéscsészékkel népszerűsítik termékeiket/szolgáltatásaikat. A versenytársakhoz igazodnak, osztoznak egymással a színkódokon. Az összetéveszthető megjelenés, a felcserélhető design azt üzeni a vevőnek, hogy nincs különbség a termékek között, mindegy, hogy melyik márkát választja. Milyen a jó márkanév? Az új márka kialakítása a márkanév levezetésével kezdődik. Jogi szempontból kell megvizsgálni, hogy a vállalat a név használatával nem sérti-e harmadik felek jogait. Biztosítani kell a költséges márkaépítés védelmét is a versenytársak támadásaitól. A márkanévnek egyértelműen és egyedülállóan kell közvetítenie a márka tervezett pozícionálását. Ennek a követelménynek a konkrét terméknevek (cukor, csokoládé stb.), lexikális jelentésű márkanevek felelnek meg leginkább. Mivel ezek jogi úton rendszerint nem védhetők, a gyakorlatban alárendelt szerepet játszanak. Az egyértelmű asszociációkat műszavak fonetikájával is ki lehet váltani. Bár nincs jelentése, de az olyan márka, mint a Giotto (olasz süteményspecialitás), a Milea (gyenge kávé), a Sensan (károsanyag-mentes festék) vagy éppen a Bomba (energiaital) világos asszociációkat közvetítenek és hozzájárulnak a márkapozícionáláshoz. Jogilag levédhetők és általában nemzetközi szinten is használhatók. Egy idegen nyelvi struktúrához kapcsolódó elnevezés gyakran a nyelvi korlátokon túllépve, több nyelvterületen vált ki hasonló asszociációkat.
3 Érdemes elkerülni a semmitmondó (absztrakt) neveket. Ilyen pl. a Febreze (textíliákhoz illatfrissítő), az Arvato (média-szolgáltató), az Umckaloabo (természetes fertőzésblokkoló), az EADS (légi közlekedési vállalat), a SEB (bank) vagy a GMX (internetszolgáltató). Ezek a nevek a pozícionálás szempontjából nem váltanak ki fontos asszociációt és nehéz megjegyezni őket. A fogyasztók a márkabevezetés után hosszú idővel sem tudják helyesen hozzárendelni a betűszókat a termékhez/szolgáltatáshoz. A márkapozícionálást egyértelműen és gyorsan közvetítő nevek keresésének három módszere a tulajdonságnevek, az analógiák és a tematikus kapcsolatok alkalmazása. Termékjellemzők mint melléknevek Olyan márkanevet célszerű keresni, ami a vállalat vagy a kínálat pozícionálása szempontjából fontos tulajdonságot jelöl. Olyan jelzőket, amelyek a megcélzott pozícionálást közvetítik. A melléknevekből új szavak, betűszavak, asszociatív kifejezések képezhetők. Ilyen márkanév pl. a Crémoa (friss sajt), a Milea (kávé), a Silence (ásványvíz) vagy a Maxus (önkiszolgáló áruház). Az adott márka fő pozícionálási tulajdonságait írják le (krémes, enyhe, csendes, nagy). Ezek a márkanevek gyorsan (<2,9mp) és könnyen felismerhetők. Analógiák A márkanév egy tárgyat ír le, amelynek egy jellemző tulajdonságát átviszik a márkára. A nevet és a terméket az olyan mint összehasonlításon keresztül kapcsolják össze egymással. Példaként lehet megemlíteni a Mustang és Jaguar autómárkákat. A tárgynak a márka pozícionálására alkalmas tulajdonságokkal kell rendelkeznie. A kiválasztott tárgyak nevét át kell vinni egy asszociatív márkanévbe. A vad, gyors, agresszív pozícionálásnak pl. kiválóan megfelel a tigris. Az állat nevéből képezhető az asszociatív műszó, a márkanév: Tigra. Empirikus vizsgálatok szerint az analógiák gyorsan (<3,6mp) és hatásosan (85% helyes válasz) közvetítik a márkapozícionálást. Tematikus kapcsolat A márkanév olyan állítást közvetít, amely tematikusan vonatkozik a márkára. A név és a termék rendszerint nem rendelkezik közös tulajdonsággal,
4 hanem témája szerint ésszerű összefüggésben áll egymással. A Credit Suisse (pénzintézet), a Swissflex (matracgyártó) vagy a Montana (kávémárka) ezen a technikán keresztül tudja eredetét mint központi pozícionálási tulajdonságot megmutatni. A márkanevek csak akkor közvetítenek egyértelmű márkapozícionálást, ha a szemlélő a tematikai kapcsolatot könnyen fel tudja ismerni. A fenti keresési eljárásokkal összehasonlítva ennek a pozícionálásnak a feldolgozása sokkal hosszabb időt igényel ( 5,3mp). Márkakép, csomagolás, formatervezés A névválasztással összefügg a márkakép, a termék és a csomagolás kialakítása. Ezeknek az elemeknek asszociatív módon kell a márkanévhez kapcsolódniuk és a lehető legnagyobb mértékben összetartozó (koherens) benyomást teremteniük. Vajon mit fejezne ki a Milka a lila tehén nélkül vagy Mr. Proper a sugárzó izomember nélkül? A márkakép közvetíti a márka tartalmát. A márkaképet úgy kell kialakítani, hogy ne tartalmazzon több információt, mint a márkanév: mindkettőnek azonos asszociációt kell kiváltania. A fölösleges elemektől mentes szó-kép-kombinációk a fogyasztót könnyebben megragadják, a márkapozícionálást egyértelműen és gyorsan közvetítik. A Weißer Riese márka a fölösleges elemektől mentes szó-kép-kombinációnak köszönheti a határozott (pregnáns) pozícionálást. Kevésbé indokolható az absztrakt logók alkalmazása. Az elvonatkoztatott márkaképek nem közvetítenek márkapozícionálást segítő asszociációt, az újbóli felismerés aránya alacsony. Ennek ellenére egyre több az absztrakt márkalogó (pl. Arvato, Merck). A konkrét márkaképek, pl. a Timberland fái, a Quantas kengurúja vagy a Schwäbisch Hall kövei segítik a pozícionálás szempontjából fontos képzettársítást. A termék külalakja, a csomagolás színe és anyaga legyen összhangban a márkanévvel, márkaképpel és márkapozícionálással, a konkurens márkáktól pedig kellőképpen differenciálni lehessen ezeket. A márka ellenőrzése Az egész több, mint a részek összege ez a megállapítás a márkaelemzésre is érvényes. A márkaépítés és a termékfejlesztés párhuzamos tevékenység. Cégnevek esetében a márka és a termék egymástól elkülönítve jelenik meg. Az elemzés a márkanévvel szemben korábban megfogalmazott követelmények teljesülésére irányul: a termék azonosítására és differenciálásá-
5 ra, a márkapozícionálás megvalósulására, a tetszési és visszaemlékezési mutatókra. (Jurasits Jánosné) Langner, T.; Esch F-R.: In sechs Schritten zum erfolgreichen Branding. = Absatzwirtschaft, 46. k. 7. sz p Keller, K.; Moorthi, Y.: Branding in developing markets. = Business Horizons, 46. k. 3. sz máj./jún. p Swaminathan, V.: Sequential brand extensions and brand choice behavior. = Journal of Business Research, 56. k. 6. sz p
Tárgyszavak: márkatranszfer; márkacsalád; Sony.
A MARKETING ESZKÖZEI A márkatranszfer határai Akár trend, akár divatirányzat, de tény, hogy az erős márkákból márkacsaládokat építenek. Mindez azonban stratégiai kérdéseket is felvet: Hol húzódnak a márkaterjeszkedés
RészletesebbenA MARKETING ESZKÖZEI. Vállalati márkaépítés: kompetencia mint üzenet, bizalom mint cél. Érvek az erős vállalati márka mellett
A MARKETING ESZKÖZEI Vállalati márkaépítés: kompetencia mint üzenet, bizalom mint cél Márkák nélküli marketing a fogyasztási javak piacán aligha elképzelhető. Más a helyzet a beruházási javak területén.
RészletesebbenStratégiai tervezés szerepe. Budapest, 2009. február 12.
Stratégiai tervezés szerepe Budapest, 2009. február 12. E:\Szeminarium\Apple Genius.mov Mit jelent az apple példa számunkra? Nem születhet mindenki zseninek, de a logikus, végiggondolt és megalapozott
RészletesebbenMárkák értéktervezése. Dr. Petruska Ildikó
Márkák értéktervezése Dr. Petruska Ildikó A termékminőség alkotóelemei Elsődleges (beépített) termékjellemzők Termékfunkciók Teljesítményszint Specifikációnak való megfelelés Megbízhatóság Javíthatóság
RészletesebbenTárgyszavak: kultikus márka; Lucky Strike; márkaszemélyiség; márkavezetés; hitelesség; újbóli felismerhetőség.
A MARKETING TERÜLETEI A kultikus márkák mítosza Az amerikai katonák által a második világháború után Németországba hozott Lucky Strike cigaretta az amerikai életstílust, a növekedést és a jólétet szimbolizálta,
RészletesebbenTárgyszavak: vásárlói elkötelezettség; marketingstratégia; mobiltelefon-piac; versenyképesség; márkaváltás.
A MARKETING ESZKÖZEI A vevőelégedettség önmagában nem elég A vásárlói elkötelezettség áll a marketingstratégia középpontjában? A mobiltelefonok piaca elárulja, hogy kik számítanak hűséges vevőnek. Kiderül
RészletesebbenTárgyszavak: többcsatornás értékesítés; marketing-mix; vásárlói elégedettség.
A MARKETING TERÜLETEI Többcsatornás értékesítés Németországban A német vállalatok 40%-a négy vagy ennél is több értékesítési csatornát használ. A hagyományos értékesítési csatornák mellett a (helyhez kötött)
RészletesebbenPOZICIONÁLÁS újrapozícionálás
Tervezés-Kutatás 5/c. POZICIONÁLÁS újrapozícionálás Harc a vevő fejében elfoglalt helyért Jack Trout The Battle for Your Mind A pozícionálás nem a termékre irányul, hanem az emberek emlékezetére. A terméket
RészletesebbenTárgyszavak: active learning; együttműködő kommunikáció; márkastratégia; motiváció, márkaképzési programok; munkatársak részvétele.
A MARKETING TERÜLETEI Egy elfelejtett célcsoport A vállalatuk iránt elkötelezett munkatársak a vezetőktől nem azt várják, hogy sablonos körlevelekkel irányítsák őket. A cselekvő, céltudatos tanulás és
RészletesebbenKerüljünk fel a térképre? városmárka-építés
Kerüljünk fel a térképre? városmárka-építés Prof. Dr. Piskóti István, intézetigazgató, Miskolci Egyetem Marketing Intézet Júzcar Identitás-alapú márkázás és kettőssége TERÜLETI-/VÁROS-IDENTITÁS A TERÜLET/
RészletesebbenPOZICIONÁLÁS ÉS KOMMUNIKÁCIÓ
Marketing II. 3. előadás POZICIONÁLÁS ÉS KOMMUNIKÁCIÓ 2015. 02. 24. Magyar Mária - BME MVT A mai tananyag A pozicionálás születése Pozicionálási stratégiák Pozicionálás módjai Informatív pozicionálás
RészletesebbenPOZICIONÁLÁS újrapozícionálás
Tervezés-Kutatás Gy.6. POZICIONÁLÁS újrapozícionálás Harc a vevő fejében elfoglalt helyért Jack Trout Célja, a konkurenciához mért versenyelőnyök meghatározása. A terméket, szolgáltatást meg kell különböztetni
RészletesebbenA display hirdetések hatékonyságmérése
A display hirdetések hatékonyságmérése A kutatás célja A display hirdetések hatékonyságának vizsgálata a hirdetéseket valós környezetben vizsgáljuk kimutatjuk, hogy a kreatív és a megjelenés típusa milyen
RészletesebbenMARKETINGKOMMUNIKÁCIÓ 3. ELŐADÁS
MARKETING MESTERSZAK MARKETINGKOMMUNIKÁCIÓ 3. ELŐADÁS 2016. 02. 19-20. Magyar Mária 4 A mai órán 6 A pozicionálás koncepciója, fogalma Pozicionálás más köntösben: Informatív Emocionális Kombinált Aktualizálás
RészletesebbenTANTÁRGYI ÚTMUTATÓ. Marketing. tanulmányokhoz
II. évfolyam szakirány BA TANTÁRGYI ÚTMUTATÓ Marketing tanulmányokhoz TÁVOKTATÁS Tanév (2014/2015) II. félév A KURZUS ALAPADATAI Tárgy megnevezése: Marketing Tanszék: Vállalkozás és Emberi Erőforrások
RészletesebbenPozicionálás és kommunikáció
Pozicionálás és kommunikáció Magyar Mária 2013. 02. 26. BME Menedzsment és Vállalatgazdaságtan Tanszék Page 2 Tartalom A pozicionálás születése Pozicionálási stratégiák Pozicionálás módjai Informatív pozicionálás
RészletesebbenTárgyszavak: márkaérték; márkaportfolió; márkavezetés; pozícionálás; újramárkázás.
A MARKETING ESZKÖZEI Az újramárkázás módszerei Ha egy márka bevezetése során a márkastratégia sikertelennek bizonyul és a márka gyenge marad, mérlegelni kell az újramárkázást. Az újramárkázás alapja az
RészletesebbenMarketing és kommunikáció PR Online kommunikáció. Schwarcz Tibor Oneline PR
Marketing és kommunikáció PR Online kommunikáció Schwarcz Tibor Oneline PR Marketingkommunikáció elhelyezése A marketing ( társadalmi és vezetési lépések láncolata, melyek során az egyének és csoportok
RészletesebbenSzerzői jogi védelem
Szerzői jogi védelem A szerző számára minden jog fenntartva! Jelen szellemi terméket, illetve annak részleteit tilos reprodukálni, adatrendszerben tárolni, bármilyen formában részben vagy egészben a szerző
Részletesebben8. Az image és az egyedi vállalati arculat (CI) Végné Faddi Andrea Marketing 12. osztály tankönyve alapján összeállította Friedrichné Irmai Tünde
8. Az image és az egyedi vállalati arculat (CI) Végné Faddi Andrea Marketing 12. osztály tankönyve alapján összeállította Friedrichné Irmai Tünde A vállalati image az a kép, a benyomásoknak és véleményeknek
RészletesebbenA szervezeti márkavezetés növeli a márka értékét
A GLOBALIZÁCIÓ KIHÍVÁSAI A szervezeti márkavezetés növeli a márka értékét A márka sikeréhez önazonosság szükséges. Ennek felépítése sok munkát, időt és főleg türelmet igényel. A vállalatok egyre több energiát
RészletesebbenMárkatévesztés, márkaösszecserélés: kiút a labirintusból
A MARKETING TERÜLETEI Márkatévesztés, márkaösszecserélés: kiút a labirintusból Megtéveszthetik a márkák az ügyfeleket? Valójában a márkának felvilágosítani és útbaigazítani kellene, de ez nem mindig történik
RészletesebbenTermékek, termékszerkezet tervezése. Termékstratégia a nemzetközi marketingben. Termékadaptáció
VIII. téma Termékek, termékszerkezet tervezése Termékstratégia a nemzetközi marketingben Készítette: Solymosi Antal Tudás-transzfer menedzser Pannon Egyetem, Georgikon Kar Keszthely, 2011. Gyakorlat: A
RészletesebbenSajtóközlemény április 3.
Új Allianz márka - az élet kaland, fedezzük fel együtt! 2017-ben az Allianz anyavállalat vezetősége a korábbi Lépj bátran! márkapozícionálást továbbgondolva egy új helyet határozott meg az Allianz márka
RészletesebbenAz egyszerű marketing sikerének titka
A MARKETING ESZKÖZEI Az egyszerű marketing sikerének titka Az időjárás-jelentés minden este nézők millióit vonzza a tv elé. A fél ország a meteorológusokra figyel. Az időjárás változásait a saját bőrén,
RészletesebbenFIGYELEMFELKELTŐ HIRDETÉS BANNERES KAMPÁNY TÖBB REKLÁMHÁLÓZATBAN
FIGYELEMFELKELTŐ HIRDETÉS BANNERES KAMPÁNY TÖBB REKLÁMHÁLÓZATBAN A sikeres kampányok tervezésében az internet a médiamix mára már kihagyhatatlan elemévé vált. A jóváhagyott költésgvetések tervezéséhez
RészletesebbenMCPE VEZETŐI ÉS ÜZLETI COACH KÉPZÉS
MCPE VEZETŐI ÉS ÜZLETI COACH KÉPZÉS 2018-2019 MIT NYÚJT A KÉPZÉS? Felkészít a vezetői és üzleti coaching belépő szintű alkalmazására A coach szerephez elengedhetetlen szakmai önismeretet és önbizalmat
RészletesebbenCvonline.hu Profil kereső
Cvonline.hu Profil kereső A Cvonline.hu profil keresőjével egyszerűen, gyorsan és hatékonyan találhat rá a megfelelő jelöltekre! Hogyan működik? Az új profil kereső egy szemantikus keresési technológián
Részletesebben7 megkülönböztetési stratégia
Modul 1 Pozícionálás Fejezet 6 7 megkülönböztetési stratégia Dr. Andrea Grimm Dr. Astin Malschinger TARTALOM MODUL 1 A TERMÉK HELYE A PIACON Fejezet 6: 7 stratégia egy egyedi termékarculat létrehozására
RészletesebbenHogyan lehetne hatékonyabb a marketingkommunikáció?
A MARKETING ESZKÖZEI Hogyan lehetne hatékonyabb a marketingkommunikáció? A hatékony marketingkommunikáció kérdései nem érnek véget a B2B ügyletekkel. Hol lehet megtakarítást elérni? Hogyan érhetünk el
RészletesebbenFoglalkoztaTárs - Társ a foglalkoztatásban AZ INNOVATÍV BESZÉD AZ EREDMÉNYES MÉDIASZEREPLÉS TITKA
FoglalkoztaTárs - Társ a foglalkoztatásban Tudásbővítés közvetlen célcsoport részére 1. nap 10:00 10:10 A program levezetőjének bemutatkozása 10:10 10:50 Résztvevő szervezetek bemutatkozása, ki vagyok,
RészletesebbenMárkaépítés szerepe Kommunikáció -PR. Foodlawment konferencia
Márkaépítés szerepe Kommunikáció -PR Foodlawment konferencia Mitől márka egy márka... Hosszútávon egy márka meglétéhez szükséges erős és tiszta márkajegyek (ún. brand identity) az ismertség folyamatos
RészletesebbenHazai fogyasztók, hazai élelmiszerek - a bizalom építésének lehetőségei
Hazai fogyasztók, hazai élelmiszerek - a bizalom építésének lehetőségei Dr. Polereczki Zsolt Dr. Szakály Zoltán Egyetemi adjunktus Egyetemi docens, Tanszékvezető KE-GTK, Marketing és Kereskedelem Tanszék
RészletesebbenTervezés - Kutatás. A BRAND (és a brand-építés)
Tervezés - Kutatás 9. A BRAND (és a brand-építés) BENNED IS A BRANDEK ÉS A TRENDEK TEREMTENEK RENDET? BRAND: Olyan megkülönböztető jelölés, amely arra utal, hogy a márkázott cikk a többiekhez képest lényeges
Részletesebbenszolgáltatás ismertető www.primerate.hu
Szemkamera kutatás szolgáltatás ismertető Mi is az a szemkamera? A szemkamera egy vizuális eszköz, amely képes rögzíteni az emberi szem mozgását, miközben az hirdetéseket, prospektusokat, DM levelet, reklámújságot,
RészletesebbenIgyunk-e előre a medve. Szükségletpiramis az italfogyasztásban Gergely Ferenc / Cognative Kft.
Igyunk-e előre a medve bőrére? Szükségletpiramis az italfogyasztásban Gergely Ferenc / Cognative Kft. Hogyan fejlesszünk jobb terméket/reklámot? Új termék vagy kommunikáció kidolgozásához /fejlesztéséhez
RészletesebbenFogyasztói szokások az étrendkiegészítők. élelmiszer-biztonság szempontjából
Fogyasztói szokások az étrendkiegészítők körében az élelmiszer-biztonság szempontjából Németh Nikolett Szent István Egyetem Gazdálkodás- és Szervezéstudományok Doktori Iskola Bükfürdő, 2016. április 7-8.
Részletesebbenminősített családbarát szálláshelyek
minősített családbarát szálláshelyek MI A KIDSOASIS? A KIDSOASIS egy tanúsító VÉDJEGY, amelyet családok igényeit figyelembe vevő szolgáltatók, elsősorban szálláshelyek, vonzerők és programgazdák számára
RészletesebbenA márkaértékelő-kártya több mint márkavezetés
A MARKETING ESZKÖZEI A márkaértékelő-kártya több mint márkavezetés A kiegyensúlyozott teljesítménymutatók rendszere (Balanced Scorecard-modell, BSC) az egyik legsikeresebb vezetési módszer. A módszer alkalmazható
RészletesebbenAz amerikai reklámipar kihasználja a média új lehetőségeit
A MARKETING GAZDASÁGOSSÁGA Az amerikai reklámipar kihasználja a média új lehetőségeit Az elmúlt évek hatalmas veszteségei után ma már óvatos optimizmussal tekint a jövőbe az USA reklámipara. A fellendülés
RészletesebbenTervezés - Kutatás. A BRAND (és a brand-építés)
Tervezés - Kutatás 9. A BRAND (és a brand-építés) BENNED IS A BRANDEK ÉS A TRENDEK TEREMTENEK RENDET? BRAND: Olyan megkülönböztető jelölés, amely arra utal, hogy a márkázott cikk a többiekhez képest
RészletesebbenMCPE VEZETŐ I ÉS ÜZLETI COACH KÉPZÉS
MCPE VEZETŐ I ÉS ÜZLETI COACH KÉPZÉS 2019 MIT NYÚJT A KÉPZÉS? Felkészít a vezetői és üzleti coaching belépő szintű alkalmazására A coach szerephez elengedhetetlen szakmai önismeretet és önbizalmat Gyakorlati
RészletesebbenAz Information Dynamics növeli a marketing hatékonyságát
A MARKETING ESZKÖZEI Az Information Dynamics növeli a marketing hatékonyságát A marketing fontos feladata a vevők és a vállalatok közötti, valamint a vállalati hálózaton belüli információk kezelése. Az
RészletesebbenEgyirányban láncolt lista
Egyirányban láncolt lista A tárhely (listaelem) az adatelem értékén kívül egy mutatót tartalmaz, amely a következő listaelem címét tartalmazza. A láncolt lista első elemének címét egy, a láncszerkezeten
Részletesebbens, desztináci ció Marketing-Menedzsment feladatok Idegenforgalmi és szálloda szak, levelezı tagozat, IV. évfolyam Egészségturizmus szakirány
14. témak makör: A desztináci ció menedzselés, s, desztináci ciós márka kialakítása Marketing-Menedzsment feladatok Idegenforgalmi és szálloda szak, levelezı tagozat, IV. évfolyam Egészségturizmus szakirány
RészletesebbenA marketing alapkoncepciói. Dr. Petruska Ildikó
1. A marketing alapkoncepciói A marketing értelmezése A marketing a menedzsmenttudományok egyik szakterülete Üzleti filozófia (a vevőt középpontba helyező szemléletmód Funkció (vevőközpontúság érvényesítését
RészletesebbenMÁRKAÉPÍTÉS A JÓ MÁRKA
MÁRKAÉPÍTÉS A JÓ MÁRKA Hogyan érhető el, hogy egy márka csillaga magasra emelkedjen és ott is maradjon minél tovább? !7!!! 7 dolog kell hozzá 1. A jó márkának küldetése van Jó dolog olyan márkát építeni,
RészletesebbenBrand a lelke mindennek avagy a márkázás, design, csomagolás
Brand a lelke mindennek avagy a márkázás, design, csomagolás Marketing BA 6. előadás Prof. Dr. Piskóti István Intézetigazgató, egyetemi tanár 1 MÁRKA (brand, marque) A márka olyan szimbólumok összessége,
Részletesebbenshop.haberkorn.hu Rendeljen online egyszerűen és gyorsan!
shop.haberkorn.hu Rendeljen online egyszerűen és gyorsan! www.haberkorn.hu EGYSZERUEN JOBB Egyszerűen Haberkorn Több mint 8000 termék Felhasználóbarát felület E-shop kínálatunkban több mint 8000 munkavédelmi
Részletesebben1/14/2013. Reklámkommunikáció. Webdesign 4. Bujdosó Gyöngyi http://www.inf.unideb.hu/~bujdoso. Márka. Webdesign 4
Reklámkommunikáció Bujdosó Gyöngyi http://www.inf.unideb.hu/~bujdoso Márka 2 1 3 márka márkavagyon márkaérték márkaimázs márka márkavagyon márkaérték márkaimázs márka márkavagyon márkaérték márkaimázs
RészletesebbenA marketing új koncepciói. Dr. Petruska Ildikó
A marketing új koncepciói Értékorientáció (értékvezérelt marketing) A vevő nem terméket akar vásárolni, hanem problémamegoldást Szükségletkielégítő hasznosság Gyakorlati Társadalmi Érzelmi 3 A vevő problémája
RészletesebbenA Mediaforce. A többit bízza ránk:
A Mediaforce Cégünk egyedi, testre szabott megoldásokat kínál vállalkozása fejlesztésére és marketingjének racionalizálására. A mindig túlterhelt vállalatvezetők válláról vesszük le a terhet integrált
RészletesebbenTANTÁRGYI ÚTMUTATÓ. Marketing. tanulmányokhoz
II. évfolyam szakirány BA TANTÁRGYI ÚTMUTATÓ Marketing tanulmányokhoz LEVELEZŐ TAGOZAT Tanév (2016/2017) II. félév A KURZUS ALAPADATAI Tárgy megnevezése: Marketing Tanszék: Vállalkozás és Emberi Erőforrások
RészletesebbenMarketingkommunikáció
Marketingkommunikáció Tk. 10.fejezet Marketingkommunikáció (piacbefolyásolás) A vállalati célcsoport(ok) közvéleményének, közvélekedésének olyan irányban való befolyásolása, amely a vállalat értékesítéssel
RészletesebbenA településfejlesztés eszköztára bár látszatra távol áll a politikától, mégis jól alkalmazható
A településfejlesztés eszköztára bár látszatra távol áll a politikától, mégis jól alkalmazható Politikusi imázs 8 a politikai kommunikáció világában. A társadalmasítás, azaz a fogyasztói oldal véleményének
RészletesebbenKonkurencia figyelés a közösségi média támogatásával.
Konkurencia figyelés a közösségi média támogatásával orsolya@zoomsphere.com Közösségi megjelenés A közösségi oldalak lehetővé teszik a vállalatok számára, hogy egy olyan interaktív felületen jelenjenek
RészletesebbenMarketing mix. Marketing-orientált árazás 2012.02.25. Értékajánlat
Marketing mix Partnerek Értékajánlat Pozícionálás Márkaépítés Referenciacsoportok Szolgáltató Fogyasztó Termék Árazás Értékesítés Versenytársak Reklám gyüttfogyasztók Árazás Ár Áron egy termék vagy szolgáltatás
RészletesebbenBrand a lelke mindennek avagy a márkázás, design, csomagolás
Brand a lelke mindennek avagy a márkázás, design, csomagolás MÁRKA (brand, marque) A márka olyan szimbólumok összessége, melynek feladata termékek és szolgáltatások egy meghatározott gyártóval, forgalmazóval
RészletesebbenÉrtékesítések (összes, geográfiai -, ügyfelenkénti-, termékenkénti megoszlás)
Saját vállalkozás Értékesítések (összes, geográfiai -, ügyfelenkénti-, termékenkénti megoszlás) Piaci részesedés Haszonkulcs Marketing folyamatok Marketing szervezet Értékesítési/marketing kontrol adatok
Részletesebben9. Egyéb piacbefolyásoló eszközök. Végné Faddi Andrea Marketing 12. osztály tankönyve alapján összeállította Friedrichné Irmai Tünde
9. Egyéb piacbefolyásoló eszközök Végné Faddi Andrea Marketing 12. osztály tankönyve alapján összeállította Friedrichné Irmai Tünde A védjegy egy áru vagy árucsoport megkülönböztető jelzése, mely jogi
Részletesebben6A. SZERETETMÁRKÁK (emotional branding)
6A. SZERETETMÁRKÁK (emotional branding) A fosztogatók közül legtöbben a Heinekent vitték a Cathrina Hurrikán után... ...a velünk élő márkák... a Pepsi és Amerika ...a velünk élő márkák... VW és Kovácsúr
RészletesebbenTárgyszavak: márkatranszfer; márkaimázs; márkastratégia.
A MARKETING ESZKÖZEI Mitől függ a márkatranszfer sikere? Új termékek esetében a márkaismertség és a márkaimázs átvitele kockázatos, a kísérletek 80%-a kudarcba fullad. A márkatranszfer sikertényezőinek
RészletesebbenINTEGRÁLT KOMMUNIKÁCIÓ INTEGRÁLT KOMMUNIKÁCIÓ
Sas István INTEGRÁLT INTEGRÁLT KOMMUNIKÁCIÓ KOMMUNIKÁCIÓ. at the time in 1972 it seemed incredible that university professors of FIU were talking about IMC, public relations had been utilizing what we
RészletesebbenDr.Piskóti István Miskolci Egyetem Marketing Intézet
RÉGIÓ- ÉS TELEPÜLÉSMARKETING 1.előadás az RTM koncepciója, sajátos értelmezése Dr.Piskóti István Miskolci Egyetem Marketing Intézet Az RTM = területi marketing Egy terület versenyképességének, komparatív
RészletesebbenSiófoki Fürdőegylet Turisztikai Egyesület
Turisztikai Egyesület Turizmusfejlesztési stratégia kidolgozása Ajánlat Xellum Kft. 2015. szeptember 3. 1. Bevezetés A Xellum Kft. (továbbiakban Xellum) jelen ajánlatát (továbbiakban Megbízó) megkeresése
RészletesebbenA marketing új koncepciói 1. Tétel. Dr. Petruska Ildikó
A marketing új koncepciói 1. Tétel Dr. Petruska Ildikó Értékorientáció (értékvezérelt marketing) Dr. Petruska Ildikó Termék vs. vevőérték Termék Megoldás A termék csupán tárgyi kifejezője a fogyasztóknak
RészletesebbenNew Business Manager. DekoRatio Branding & Design Studio
New Business Manager DekoRatio Branding & Design Studio Mit jelent a New Business Manager? Egy olyan pozíció, ahol a marketing csapattal szorosan együttműködve dolgozol azon, hogy minél több új üzleti
RészletesebbenMARADJ A SIKERIG ÉS AZON TÚL IS! II. DÉL-DUNÁNTÚLI REGIONÁLIS HUMÁNERŐFORRÁS KONFERENCIA PÉCS, ÁPRILIS 11.
HOGY LÁTJA A HELYZETET EGY SIKERES HUMÁNSZOLGÁLTATÓ SONRISA CSOPORT Tóth Adrienn Hr vezető Zlatics József Kirendeltség-vezető munkavállaló szolgáltató cég Fluktuáció vs. Megtartás A vállalatok felénél,
RészletesebbenA MARKETING ÁLTALÁNOS KÉRDÉSEI. A márkahitelesség hatása a vásárlói árérzékenységre. A márkák hatása a vásárlók preferenciáira.
A MARKETING ÁLTALÁNOS KÉRDÉSEI A márkahitelesség hatása a vásárlói árérzékenységre A márkák hatással vannak a vásárlói döntési folyamatok különböző szakaszaira. A korábbi kutatások azzal foglalkoztak,
RészletesebbenTesztelés: kezdd el már az elejétől!
1 HWSW App!mobile konferencia, MOM Budapest, 2014. november 12. Tengen Szolgáltató Kft. Tesztelés: kezdd el már az elejétől! Pintér Róbert AppDevCare - Mobil alkalmazások fejlesztőit segítő szolgáltatási
RészletesebbenTárgyszavak: értékesítési csatorna; márka; márkaépítés; Xerox.
A MARKETING ESZKÖZEI A Xerox mobilizálja az értékesítési csatornákat Az erős márka árprémium elérését teszi lehetővé. Az értékesítés során értéktöbbletet teremthet a márka. Jó példa erre a Xerox marketingstratégiája.
RészletesebbenÚj termékek fejlesztése és piaci bevezetése
Új termékek fejlesztése és piaci bevezetése Tk.11.fejezet Újtermék-marketing Új termékek tervezésével, tesztelésével, piaci bevezetésével összefüggő marketing-tevékenységek Innováció Termékinnováció (új
RészletesebbenTervezés-Kutatás AZ INTEGRÁLT KOMMUNIKÁCIÓ
8. Tervezés-Kutatás AZ INTEGRÁLT KOMMUNIKÁCIÓ . at the time in 1972 it seemed incredible that university professors of FIU were talking about IMC, public relations had been utilizing what we called "total
RészletesebbenPublic Relations. 8. Előadás. Somodi-Tóth Orsolya
Public Relations 8. Előadás Somodi-Tóth Orsolya PR A PR a vállalat és a fogyasztók közötti kommunikáció nem fizetett, személytelen eleme, amelynek célja a vállalatról ill. annak termékeiről szóló pozitív
RészletesebbenStratégia. Márkaépítés. Kommunikáció. Határozott értékszemlélettel
Stratégia. Márkaépítés. Kommunikáció. Határozott értékszemlélettel MITTE Communications A MITTE Communications az iparági területek működését értő és támogató csapatával megkerülhetetlen résztvevője a
RészletesebbenAz üzleti terv (Renner Péter, BGF Külkereskedelmi Főiskolai Kar)
1/15 Az üzleti terv (Renner Péter, BGF Külkereskedelmi Főiskolai Kar) Az üzleti tervnek három funkciója van: egy terv, amely segít az üzlet vezetésében, egy eszköz arra, hogy a múlt eseményeit figyelembe
RészletesebbenA védjegyekkel kapcsolatos fogyasztói reakciók. Kiváló minőségű pálinkák megkülönböztetése a piacon Budapest, 2014. május 21. Dr.
A védjegyekkel kapcsolatos fogyasztói reakciók Kiváló minőségű pálinkák megkülönböztetése a piacon Budapest, 2014. május 21. Dr. Totth Gedeon A téma aktualitása - környezetváltozás változik a fogyasztói
RészletesebbenSIKERES KAMPÁNY TECHNIKÁK Két hatékony marketingeszköz a gyakorlatban. Ábrahám Zsolt Juhász István
SIKERES KAMPÁNY TECHNIKÁK Két hatékony marketingeszköz a gyakorlatban Ábrahám Zsolt Juhász István MARKETINGESZKÖZÖK Két népszerű marketingeszköszről (STP és 4P) lesz szó STP Szegmentálás Targetálás Pozicionálás
RészletesebbenVállalkozás fejlesztés grafikai tervezéssel
S Design - Üzleti útmutató v1.1 2018.10 Vállalkozás fejlesztés grafikai tervezéssel iért nem fejlődik a vállalkozásom? Valószínűleg ez a legfontosabb probléma, aminek eredményeképpen Ön itt van és ezt
RészletesebbenII. évfolyam TANTÁRGYI ÚTMUTATÓ. Marketing alapjai. 2007/2008 II. félév
PÉNZÜGYI ÉS SZÁMVITELI FŐISKOLAI KAR- TÁVOKTATÁSI KÖZPONT COOLEGE OF FINANCE AND ACCOUNTANCY- CENTER OF DISTANCE LEARNING 1149 BUDAPEST, BUZOGÁNY U. 10-12. / FAX: 06-1-222-4584 : 06-1-469-6672 II. évfolyam
Részletesebben2. tétel: 3. tétel: 4. tétel:
1. tétel: Ismertesse az egyéni és a társas vállalkozások tevékenységének megkezdéséhez szükséges dokumentumokat és azok főbb tartalmi elemeit! Cége versenytárgyalást kíván kiírni. Sorolja fel az előkészítés
RészletesebbenDr. Szabó Zsolt Roland: Bizonytalanság, stratégia és teljesítmény Kvalitatív kutatás innovatív kis- és középvállalatok vezetői körében
Dr. Szabó Zsolt Roland: Bizonytalanság, stratégia és teljesítmény Kvalitatív kutatás innovatív kis- és középvállalatok vezetői körében Aki innovál és növekedni szeretne, az miben látja a lehetőségeket
RészletesebbenA marketing, a tervezés és a technológia a vevőigények szolgálatában
A MARKETING ESZKÖZEI A marketing, a tervezés és a technológia a vevőigények szolgálatában A vásárlói igényeik határozzák meg a fejlődés irányát a vegyiparban is. A projektekben meghonosodott az ágazatok
RészletesebbenNézzünk meg találomra néhány ország különböző rádióinak logóit és végül az ország zászlóját! Milyen összefüggést látunk?
Nézzünk meg találomra néhány ország különböző rádióinak logóit és végül az ország zászlóját! Milyen összefüggést látunk? És ez az alábbi, kétsornyi logó vajon melyik országra lehet jellemző? És milyen
RészletesebbenA térségi marketing és a marketing projektek kiépítése
A térségi marketing és a marketing projektek kiépítése Területfejlesztési, területi tervezési és szakmai koordinációs rendszer kialakítása, ÁROP-1.2.11-2013-2013-0001 Mi a turisz*kai marke*ng? Egy tudatos
Részletesebben0062-06 MARKETING ÉS PR ALAPISMERETEK TÉTELSOR
1. A mellékelt források felhasználásával mutassa be a marketing gondolkodás fejlődését! Hasonlítsa össze a termelésorientált és a marketingorientált vállalkozást! Milyen lépéseket kell tenni a marketinges
RészletesebbenAZ IDEÁLIS ÁLLÁS- HIRDETÉS 2018-BAN
AZ IDEÁLIS ÁLLÁS- HIRDETÉS 2018-BAN 1 A jó álláshirdetés alapvető kritériumait így foglalhatjuk össze: A tulajdonságok helyett az előnyökre koncentrál. A szövegezéshez nem árt némi online értékesítési,
RészletesebbenTervezés - Kutatás. A BRAND (brand építés)
6. Tervezés - Kutatás A BRAND (brand építés) BENNED A BRANDEK ÉS A TRENDEK TEREMTENEK RENDET? Márka: Olyan megkülönböztető jelölés, amely arra utal, hogy a márkázott cikk a többiekhez képest lényeges meghatározó
RészletesebbenA MARKETING ESZKÖZEI. Tanácsok márkajelek tervezéséhez. Márkák, márkanevek és márkajelszavak
A MARKETING ESZKÖZEI Tanácsok márkajelek tervezéséhez A telítődő piacokon a termékek előnyös megjelenését a márka, a márkanév segíti. A márkaazonosság meghatározó eleme, a logó felkelti a figyelmet a márka
RészletesebbenAz egészségügyi szervezeti ajánlás megítélése a Gazdasági Versenyhivatal joggyakorlatában
Az egészségügyi szervezeti ajánlás megítélése a Gazdasági Versenyhivatal joggyakorlatában dr. Dávid Barbara és dr. Szilágyi Dóra Bükfürdő 2018. március 22. Az előadásban közölt információk az előadók nézeteit
RészletesebbenSzakterület Modell Kapcsolatokkal bővítés
Szakterület Modell Kapcsolatokkal bővítés Cél Tárjuk fel a szakterület modelljén belüli kapcsolatokat. Különböztessük meg a szükséges és a jó ha van kapcsolatokat. 2 Bevezetés Keressük meg azokat a fogalom
RészletesebbenEgy hirtelen ötlet. 2013. december 30. felmerült egy kérdés: Vajon mi jellemző a magyar fiatalok közösségi média használatára?
Egy hirtelen ötlet 2013. december 30. felmerült egy kérdés: Vajon mi jellemző a magyar fiatalok közösségi média használatára? Megoldás: Google kérdőív + Facebook hirdetések Kutatás a Facebookon Előadó:
RészletesebbenDr. Kántor Béla
Dr. Kántor Béla szükséges a könyvvizsgálói vélemény és jelentés alátámasztásához. jellegét tekintve kumulatív, és elsősorban a könyvvizsgálat során végrehajtott könyvvizsgálati eljárásokból származik.
RészletesebbenDigitalizáció a marketingben új tervezési és. hirdetési formák Popart Reklámügynökség Kft.
Digitalizáció a marketingben új tervezési és hirdetési formák Popart Reklámügynökség Kft. 68,38 milliárd Ft Ennyit költöttek a hazai hirdetők digitális reklámra. (IAB/2016) Forrás: https://iabhublog.com/
RészletesebbenTARTALOM JEGYZÉK. MÁRKÁZÁS, AVAGY BRANDING M i a különbség egy átlagos ló és egy unikornis között? 5 A márkázás szó eredete...5
Olvass bele! TARTALOM JEGYZÉK MÁRKÁZÁS, AVAGY BRANDING M i a különbség egy átlagos ló és egy unikornis között? 5 A márkázás szó eredete...5 A MÁRKÁZÁS ELEMEI; SZŐRÖSTÜL-BŐRÖSTÜL!... 6 Minden modern márka
RészletesebbenA konkurrencia elemzése
Modul 1: Pozícionálás Fejezet 2 A konkurrencia elemzése Dr. Andrea Grimm Dr. Astin Malschinger TARTALOM 2 MODUL 1 POZÍCIONÁLÁS Fejezet 2: Pozícionálás- A konkurrencia elemzése Szerzők: Dr. Andrea Grimm,
RészletesebbenIpari termékek újra csoportosítása
Ipari termékek újra csoportosítása A projekt Örökségünk Piacvezető pozíció Összetett márkák 7.7 bn Globális és régiónkénti piacvezető pozíció 18% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Globális piacvezetők vagyunk, de a
RészletesebbenA márka szerepe stratégiai döntésekben
A MARKETING TERÜLETEI A márka szerepe stratégiai döntésekben A St. Gallen-i Egyetem és a MetaDesign közös tanulmánya szerint a stratégiai munkában a piacorientált kérdéseket még mindig háttérbe szorítja
Részletesebben