INTEGRÁLT KOMMUNIKÁCIÓ INTEGRÁLT KOMMUNIKÁCIÓ

Méret: px

Mutatás kezdődik a ... oldaltól:

Download "INTEGRÁLT KOMMUNIKÁCIÓ INTEGRÁLT KOMMUNIKÁCIÓ"

Dénes Fazekas
8 évvel ezelőtt
Látták:

1 Sas István

2 INTEGRÁLT INTEGRÁLT KOMMUNIKÁCIÓ KOMMUNIKÁCIÓ. at the time in 1972 it seemed incredible that university professors of FIU were talking about IMC, public relations had been utilizing what we called "total communications" -- that is, the entire spectrum of communications tactics to reach and influence a targeted audience, and to persuade that audience to behave in a certain manner. Craig Miyamoto

public relations had been utilizing what we called "total communications" -- that is, the entire

3 Szinonimák: INTEGRÁLT INTEGRÁLTKOMMUNIKÁCIÓ KOMMUNIKÁCIÓ FOKOS FOKOS MARKETING MARKETING TOTÁLIS TOTÁLISKOMMUNIKÁCIÓ KOMMUNIKÁCIÓ SZINERGIKUS SZINERGIKUSKOMMUNIKÁCIÓ KOMMUNIKÁCIÓ MÉDIA MÉDIA SEMLEGES SEMLEGES TERVEZÉS TERVEZÉS

TOTÁLISKOMMUNIKÁCIÓ KOMMUNIKÁCIÓ SZINERGIKUS

4 Analógiák:

5 szinergia == A kommunikáció eszközeinek összehangolása megsokszorozhatja az egyes eszközök erejét. az ügyfél számára előnyös módon képes a különböző kommunikációs szakmákat összefogni, az egyes eszközöket összehangolni

6 Korábban Korábbanelég elégvolt voltreklámban reklámbanelmondani elmondani és ésírni írniróla rólaaz azújságban. újságban. Ma Mamár márugyanannak ugyanannakaz azüzenetnek üzenetnekaa jegyében jegyébenés ésszellemében szellemébenkell kelltámadni támadni minden mindenfronton, fronton, ahol aholcsak csakérheti érhetiimpulzus impulzusaafogyasztót: fogyasztót:az az üzletben, üzletben,aakiállításon, kiállításon,az azutcán, utcán,aaközlekedési közlekedési eszközön, eszközön,aabenzinkútnál, benzinkútnál,aakoncerten, koncerten,aa házfalon, házfalon,aapostaládájában postaládájában fokos fokos martketing martketing

fronton, ahol aholcsak csakérheti érhetiimpulzus impulzusaafogyasztót: fogyasztót:az az üzletben, üzletben,aakiállításon, kiállításon,az azutcán,

7 a a s s á á d d aa n m n m e á e l á elll t t s e s ö ó ö ó r t r t z ö z ö s k s k r a r a ö y ö y k g k g ffoo 360 fokos marketing

8 Integrált márkaépítés: Az emberek fejében összeálló kép, amit egy márka az általa kisugárzott (az emberek által észlelt) impulzusokkal elér.

9 t Új e z y l he Tévé Tévégyengülés gyengülés Fogyasztói Fogyasztói hatalomátvétel hatalomátvétel Totális Totális túlkínálat túlkínálat Új Újfogyasztói fogyasztói magatartás magatartás Jogi Jogi környezet környezet Kereskedői Kereskedői önkény önkény! Reklámkerülés Reklámkerülés, l á gr e t A in i k t él l ú

Újfogyasztói fogyasztói magatartás magatartás Jogi Jogi környezet környezet

10 Ismérvek: AA vonal vonal eltűnése. eltűnése. ATL-BTL ATL-BTL egység egység Az Az üzenet üzenet egysége egysége AA kommunikáció kommunikáció egysége. egysége. PR PR átjárások átjárások Szinergia Szinergia AA márka-eltérítés márka-eltérítés engedélyezése engedélyezése Stratégiai Stratégiai tervezés tervezés jelenléte jelenléte

11 INTEGRÁCIÓ 1. 1.MÁRKA MÁRKAintegráció integráció 2. 2.MÉDIA MÉDIAintegráció integráció 3. 3.ÜZENET ÜZENETintegráció integráció

12 1.MÁRKA 1.MÁRKA (NO) (NO) INTEGRÁCIÓ INTEGRÁCIÓ Csomagolás MÁRKA, MÁRKA, TERMÉK TERMÉK Direkt marketing PR Reklám Event ATL BTL LEGFELJEBB AZ ARCULATI ELEMEK TARTJÁK ÖSSZE

13 2. 2. MÉDIA MÉDIA INTEGRÁCIÓ INTEGRÁCIÓ Csomagolás MÁRKA, MÁRKA, TERMÉK TERMÉK Direkt marketing PR Event Reklám ATL BTL AZ ATL ÉS BTL ESZKÖZÖK ÖSSZHANGJA

14 3. 3. ÜZENET ÜZENET INTEGRÁCIÓ INTEGRÁCIÓ Csomagolás MÁRKA, MÁRKA, TERMÉK TERMÉK Direkt marketing PR Event Reklám ATL BTL KÖZPONTI ÜZENET ÉRVÉNYESÍTÉSE

15 4. 4. STRATÉGIAI STRATÉGIAI INTEGRÁCIÓ INTEGRÁCIÓ Fejlesz tés Csomagolás MÁRKA, MÁRKA, TERMÉK TERMÉK PR Vevő szolg CSR POS Direkt marketing Szponzoráció Reklám Event ATL BTL VALAMENNYI KOMMUNIKÁCIÓS ESZKÖZ ÖSSZHANGJA WEB Gerilla

Vevő szolg CSR POS Direkt marketing Szponzoráció Reklám

16 5. 5. TOTÁL TOTÁL MÁRKA MÁRKA KOMMUNIKÁCIÓ KOMMUNIKÁCIÓ Eladás módja Fogyasztói találkozási pontok MÁRKA MÁRKA Cég, dolgozók JUST JUSTDO DOIT! IT! ÉLJ ÉLJSZÍVBŐL! SZÍVBŐL! FUKARKODJ! FUKARKODJ! Disztribúció kommunikáció Csak új bevezetésnél, drága Starbucks, AOL, T-Mobile

JUSTDO DOIT! IT! ÉLJ ÉLJSZÍVBŐL! SZÍVBŐL! FUKARKODJ!

17 6. 6. FOGYASZTÓI FOGYASZTÓI INTEGRÁCIÓ INTEGRÁCIÓ MIT? Véleményformálók Városi fiatalok MILYEN Cool STÍLUSBAN? trendi Klasszikus Klasszikus Online Online ESZKÖZ? Rendezvény Rendezvény Promo Promo Vírus Vírus Gerilla Gerilla Merchandising Merchandising Moziba járók CSATORNA? MIKOR? Mozi, Mozi, metró, metró, köztér, köztér, rádió rádió

trendi Klasszikus Klasszikus Online Online ESZKÖZ?

18 Az integrált kommunikáció közös kutatáson és célmeghatározáson alapul és egyesíti az ATL + BTL + PR+ SZP + CSR eszközeit.

19 Integrált (stratégiai) tervezés..már a kommunikációs stratégia kialakításának fázisában olyan megoldásokban és kreatív ötletekben gondolkodunk, amelyek egyaránt hasznosíthatók a hagyományos ATL-csatornákon, illetve kapcsolható hozzájuk BTL- vagy klasszikus PR-kommunikáció,

megoldásokban és kreatív ötletekben gondolkodunk, amelyek egyaránt

20 A 2003-as és 2004-es Worldwide Audience Measurement konferencia: HÁNYAN HÁNYANNÉZIK, NÉZIK, HALLJÁK HALLJÁK HÁNYAN HÁNYANTUDJÁK TUDJÁK FELIDÉZNI? FELIDÉZNI? Két kontaktus majdnem megduplázza egy kontaktus értékét

HALLJÁK HÁNYAN HÁNYANTUDJÁK TUDJÁK FELIDÉZNI?

21 A kezdetek: "A látható különbség" kampány 1997 telekommunikáció Nokia "Apró az aprókért" kampány non-profit szféra UNICEF DJuice 2003 ingatlanfejlesztés Millennium Center Controll, Üvegtigris 2004 mobiltelefon Pannon

22 Az integrált kommunikáció alkalmazása lehetővé teszi a kommunikáció minden területén az azonos lépést, mely a szervezeti elfogadtatás sikeres pozicionálásának egyik nélkülözhetetlen feltétele (Dr.Tasnádi)

23 Integrált Integráltkommunikáció kommunikációtervezés tervezés PR PR++Promóció Promóció++Reklám Reklám Ismerje meg! PR POS Event mark. Szeresse meg! x x REKLÁM Fogyasszon többet!

24 Kampány Kampány Iránya Iránya Ereje Ereje Dinamikája Dinamikája Szerkezete Szerkezete Költsége Költsége

25 Márka-integráció

28 Web oldal Média-integráció Tv reklám Nyeremény akció PR riport Direkt levél

29 Üzenet -integráció HA KELL EGY KIS ENERGIA RONDA ÉS FIINOM Stb.

30 Üzenet -integráció

31 Buzz Kiásós feltámasztós Tényfeltárós újságírós Hálóingben sikítozós Donorszerv-gyilkolós Hegymászós-lezuhanós Magánnyomozós-jócsajozós Földrengéses-jóbarátelvesztos Eszmétletlenpilótás gépetletevoutasos kétmásodpercnél bombátkikapcsolós OljakútfúrósFöldetmegmentos Fajgyulölős-de a végén néger győzős Nácis megjavulós Nézhetetlen kamerarángatós Beszaratós Börtönből megszökős. Repülős- Stewardesses megmenekülős. Bézbóllozós-lelkifröccsös. Klausztrofób-szörnyet túlélős. Szörnyeket elpusztító- de egy mégis marad-ós Sorozatgyilkos-szerelmes(!!) Amerika mindig gyozos gonoszufós - fölmegszállós jóufós Vértelen-csatázós Véres-csatázós Társértvisszamenős kommandós Kutyás páncélos hasonló

32 Integrált kommunikáció újrapozícionáláshoz

34 Üzenet -integráció

35 Idea integráció

36 Idea integráció

37 Az AD-LINK fogalma

38 Az AD-LINK fogalma

39 Az AD-LINK fogalma Az ad-link lehetővé teszi, hogy az integrált kommunikáció különböző eszközein ide-oda ugorjunk az emlékezetünkben, egyik elem kiegészíthesse a másikat.

40 Az AD-LINK fogalma

41 Az AD-LINK fogalma

42 Az AD-LINK fogalma

Hasonló dokumentumok

Tervezés-Kutatás AZ INTEGRÁLT KOMMUNIKÁCIÓ

8. Tervezés-Kutatás AZ INTEGRÁLT KOMMUNIKÁCIÓ . at the time in 1972 it seemed incredible that university professors of FIU were talking about IMC, public relations had been utilizing what we called "total