REKLÁMBAN RÁ! Sas István

Átírás

1 EZÉRT NEM LESZ AZONNAL KLÍMAKATASZTRÓFA KÉSZÜLJÜNK FEL A REKLÁMBAN RÁ! Sas István

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12 A reklám hatása környezeti szempontból is igen káros. A környezeti mutatók egyre jobban romlanak, a Föld erőforrásait egyre nagyobb tempóban éljük fel. A piac uralta média a szükségesnél nagyobb fogyasztásra ösztönöz, ám ezt a nagyobb fogyasztást csak fokozott ipari termeléssel lehet elérni, ami környezetünk elszennyeződéséhez vezet. a reklámok a környezeti szennyezés egyik legbántóbb formáját jelentik ~ a reklámok tovább terjedését a legkeményebb eszközökkel kell megakadályozni (oktatás, törvények, háttér-intézmények, büntetés): a környezetet szennyező reklám ellen védeni kell a települést, a társadalmat.

13

14

15 a reklámban

16 A reklámkorszak vége Digitális Digitálisvilág világ reklámkerülés reklámkerülés Internet Internet kontra kontratévé tévé Videó Videómegosztók megosztók Médiabevétel Médiabevétel csökken csökken Üzenetek Üzenetekhelyett helyett kapcsolatok kapcsolatok Ügynökségek Ügynökségek vége vége

17 x(t) == ddxelt xelt x(t) ll >> 00

18 BIFURKÁCIÓ x(t) == ddxelt xelt x(t) ll >> 00 x(t): a két pont (trajektória) távolsága t idő múlva dx: a két pont távolsága a jelenben l : Ljapunov exponens **hosszú hosszútávon távonnem nemlehet lehetkövetkeztetni következtetniaarendszer rendszerviselkedésére viselkedésére **Véletlenszerű Véletlenszerűesemények eseményekösszejátszásából összejátszásábólaafejlődés fejlődéselágazik elágazik

19 BIFURKÁCIÓ **hosszú távon lehet rendszer AAviselkedés lokálisan instabil, közeli hosszú távonnem nem lehetkövetkeztetni következtetni rendszerviselkedésére viselkedésére viselkedés lokálisan instabil,ha haaaegymáshoz egymáshoz közeli kezdőhelyzetből kezdőhelyzetbőlindítva indítvaaarendszert rendszert aakülönbségek gyorsan **Véletlenszerű összejátszásából aafejlődés különbségek gyorsannőnek. nőnek. Véletlenszerűesemények események összejátszásából fejlődéselágazik elágazik

20 BIFURKÁCIÓ Rétegelt Új falemezek regisztrációja eladása Japánban az Rétegelt Újautók autók falemezek regisztrációja eladása Japánban azusá-ban USÁ-ban ModisModisDebecker Debecker ModisModisDebecker Debecker

21 MIT JELENT EZ SZÁMUNKRA?

22 Bifurkáció Bifurkáció kaotikus kaotikusviselkedés viselkedés AAstabil stabilegyensúlyi egyensúlyipont pontinstabillá instabillá válása válása

23 KLÍMAVÁLTOZÁS KLÍMAVÁLTOZÁSAA FOGYASZTÁSBAN FOGYASZTÁSBAN Izgalom, erőszak piaca Nyugalom, csend piaca

24 KLÍMAVÁLTOZÁS KLÍMAVÁLTOZÁSAZ AZ IDŐBEN IDŐBEN gyorsulás lassulás

25 KLÍMAVÁLTOZÁS KLÍMAVÁLTOZÁSAA TÁRSADALOMBAN TÁRSADALOMBAN közéletiség autentikusság

26 KLÍMAVÁLTOZÁS KLÍMAVÁLTOZÁSAZ AZ ALAPÉRTÉKEKBEN ALAPÉRTÉKEKBEN high tech biokultusz

27 KLÍMAVÁLTOZÁS KLÍMAVÁLTOZÁSAZ AZ ETHOSZBAN ETHOSZBAN Örökké fiatal Vállald a korod

28 KLÍMAVÁLTOZÁS KLÍMAVÁLTOZÁSAA TÉRBEN TÉRBEN határtalanság fészek-meleg

29 MIT JELENT EZ A REKLÁMIPAR SZÁMÁRA?

30 KLÍMAVÁLTOZÁS KLÍMAVÁLTOZÁSAA REKLÁMBAN REKLÁMBAN ON DEMAND Ő KERES MINKET (ONLINE) HAGYOMÁNYOS MI KERESSÜK ŐT (ATL+BTL)

31 KLÍMAVÁLTOZÁS KLÍMAVÁLTOZÁSAA REKLÁMBAN REKLÁMBAN Instabilitás lesz, Kétfelé fog válni, De nem lesz káosz! 1. Apró, jelentéktelen változások is komoly következménnyel járhatnak 2. Ezért jósolni nem lehet 3. De alternatívák: VANNAK!

32 MIT TEGYÜNK? Alkalmazkodjunk! Alkalmazkodjunk! Kössünk Kössünkszövetséget! szövetséget! Támadjunk! Támadjunk!

33 1. 1. Alkalmazkodjunk! Alkalmazkodjunk! Min. 2 stratégia

34 2. 2. Kössünk Kössünkszövetséget! szövetséget! Együtt a fogyasztókkal

35 3. 3. Támadjunk! Támadjunk! Precíziós marketing

36 A FOGYASZTÓ ÖNMAGÁT GYŐZI MEG ÉN TUDOM, HOGY TE TUDOD, HOGY ÉN TUDOM HOGY TUDOD