REKLÁM Tervezés- Kutatás. KEDV- CSINÁLÓ a reklámhoz

Átírás

1 REKLÁM Tervezés- Kutatás 1. KEDV- CSINÁLÓ a reklámhoz

2 1. Ki szereti a reklámosokat?

3 Az egyes szakmák képviselőiben megbízók aránya Dobogós hely hátulról!!! 2012 Helyezés Szakma Bizalom 1 Tűzoltóság 98% 2 Postások 96% 3 Tanítók, tanárok 91% 4 Orvosok 86% 5 Katonaság 78% 6 Piackutatók 74% 7 Környezetvédő szervezetek 71% 8 Rendőrök 69% 9 Jótékonysági szervezetek 63% 10 Bíróság 60% 11 Marketing szakemberek 57% Bizalom Köztisztviselők, önkormányzati képviselők 53% 13 Ügyvédek 53% 14 Papság 50% 15 Szakszervezetek 48% 16 Vállalatvezetők 47% 17 Bankárok 45% 18 Reklámszakemberek 41% 19 Újságírók 32% 20 Politikusok 14% Reklámszakemberek 39% Újságírók 34 Bankárok 31 Politikusok 16 Forrás: GfK Csoport, GfK Bizalom Index tavasz

4 Reklám iránti attitűdök Magyarországon A reklámozás szükségtelen A reklámok összezavarják az embert, nem tudja mit vegyen meg A reklámok felesleges dolgokra veszik rá az embert Reklámozás nélkül a termékek olcsóbbak lennének A reklámoknak informálniuk kellene, nem pedig befolyásolniuk Mi az ellenszere??? Hamburger B. (2012)

5 DE!

6 Reklám és marketing iránt érdeklődők Magyarországon SocialDaily Vírusmarketing + Tartalommarketing + Programozott marketing Magyarország területéről felhasználó érdelődik a reklám és marketing iránt

7 2. Milyen a reklámszakma helyzete? (Szeretjük -e saját magunkat?)

8 A magyarországi szakma megítélésének a helyete a reklámban dolgozni büszkeségre ad okot Egyetért Teljesen egyetért 16% 1% 43% Nem ért egyet! Kicsit 40%

9 A magyarországi szakma megítélésének a helyete a hazai reklámok kreatív színvonala nagyon alacsony Kicsit 19% igaz Teljesen egyetért 24% 44% Nagyjából így van 14% Nem igaz

10 Azonosulás a rekámok üzeneteivel..előfordul -e, hogy nem ért egyet az üzenettel? Sosem Szinte mindig 1% 4% így van 67% 28% Gyakran

11 3. No és ki szereti a reklámot?

12 Reklámokkal szembeni általános beállítottság Magyarországon Elutasító Tartózkodó Funkcionalista Támogató A reklámokat kikerülhetetlennek, manipulatívnak, és fárasztónak tartja Igyekszik kikerülni a reklámokat, nem szereti, de nem is szidja őket Elfogadja a reklámokat, keresi belőlük az információt, de nem szereti Kifejezetten szereti és várja a reklámokat, részt vesz a terjesztésükben. A lakosság 3/4-e Reklámkerülő! 46% 20% 20% 14% Reklámellenes Reklámkerülő Funkcionális reklámtűrő Reklámkedvelő GfK 2009

13 DE MÁR EZ SEM IGAZ!!!! Elutasító Tartózkodó Funkcionalista Támogató A reklámok kikerül hetetlenek, manipulálnak, és fárasztóak Igyekszik kikerülni a reklámokat, nem szereti, de nem is szidja őket Elfogadja a reklámokat, keresi belőlük az információt, de nem szereti A web2 hatása!!! Kifejezetten szereti és várja a reklámokat, részt vesz a terjesztésükben. Inbound reklámok!!! 46% megnőtt megnőtt 20% 20% 14% Reklámellenes Reklámkerülő Funkcionális reklámtűrő Reklámkedvelő GfK 2011

14 4. A reklám-ellenes közhangulat

15 Vita a reklám kártékonyságáról környezetvédő, anti-konzumalista, anti-globalista, irányzatok "A reklámokra egy nap úgy gondolunk majd vissza, ahogy ma a rabszolgaságra vagy a gyermekmunkára - sötét barbárságként. A kereskedelmi média látszólag ingyen van, valójában azonban a tudatunkkal fizetünk érte, pontosabban a fogyasztói döntéseinkkel fizetjük meg a kereskedelmi műsorok árát. Első körben a televíziós reklámot kell betiltani, az ugyanis a legrombolóbb, a legaljasabb, és a jog eszközeivel is könnyen tetten érhető. A tévés reklámhoz kapcsolódik a kereskedelmi televíziózás, amely civilizációnk legkártékonyabb érték-, ízlés- és kultúraromboló intézménye. Az agymosás, az emberi tudattalan baszkurálása nagyon veszélyes játék. Gondoljunk bele, hogy mire lehetne képes a magyar társadalom, ha megszabadulna a "fogyasztás=boldogság" hazugságától! Puzsér Róbert

16 Vita a reklám kártékonyságáról környezetvédő, anti-konzumalista, anti-globalista, irányzatok

17 Vita a reklám kártékonyságáról a reklám hátrányai a reklám előnyei megtéveszthet, torzíthat, a fogyasztást fenntarthatatlan pályára helyezheti, felesleges fogyasztást generálhat, extra kiadást jelenthet, a márkaépítés a terméket drágítja, erőfölényt hozhat... és még? fokozza a versenyt, árversenyt csökkenti a piacra lépési korlátokat, elősegíti az innovációt, növeli a fogyasztás mértékét, csökkenti a termelés költségét oktat, informálja a fogyasztót, növeli a foglalkoztatottságot...és még?

18 Biztosítékok: Uniós és hazai... Reklámtörvény, Versenytörvény, Médiatörvény, Etikai kódex, ÖNSZABÁLYOZÁS! A reklámot elítélő versenytanácsi, etikai ügyek száma MRSz-PwC

19 + két tény: 1. A reklámipar közvetlenül 13 ezer fő, közvetetten kb. 50 ezer fő megélhetését biztosítja. 2. Minden reklámra fordított 10 Ft. 47 Ft.-ot termel a nemzetgazdaság számára MRSz-PwC

20 6. Ki hisz ezek után a reklámoknak?

21 Miért? mert minden reklám hazudik?

22 Ki hisz a reklámoknak?

23 A reklámok elutasításának (kerülésének) valódi oka? 1. Sok van belőlük Hazudnak manipulálnak Zavarnak tolakodnak Gagyik sematikusak

24 Hogy lehet a reklámkerülést elkerülni? EBBŐL KELL MAJD VIZSGÁZNOTOK! 1. Sok van min. 20 db belőlük Hazudnak manipulálnak Zavarnak tolakodnak Gagyik sematikusak

25 7. Gagyik? Mi a helyzet a színvonallal?

26 Színvonaltalanság?

27 Színvonaltalanság?

28 Színvonaltalanság?

29 Színvonaltalanság?

30 8. Akkor kár a gőzért?

31 Ad eaters night La nuit des publivores 1981 óta öt földrész 103 ország látogató Advertainment Magyarországon 12 éve 5 ezres buli Fb: 10 ezer rajongó

32 Jönnek a reményt hozók...

33 Kérdések: 1. Melyek voltak az elmúlt két év díjnyertes hazai kampányai? 2. Milyen érvek szólnak a reklám létének fontossága mellett?