Sas István

Átírás

1 Sas István

2 Az újságnak egyetlen rovata tisztességes: a hirdetéseké

3 Horst Tucholsky Az újságnak egyetlen rovata tisztességes: a hirdetéseké

4 Horst Tucholsky Az újságnak egyetlen rovata tisztességes: a hirdetéseké mert a reklámoknál:

5 Horst Tucholsky Az újságnak egyetlen rovata tisztességes: a hirdetéseké mert a reklámoknál: 1. Minden fél által jól ismert a cél eladás

6 Horst Tucholsky Az újságnak egyetlen rovata tisztességes: a hirdetéseké mert a reklámoknál: 1. Minden fél által jól ismert a cél eladás 2. Egyértelmű a megrendelő hirdető

7 Horst Tucholsky Az újságnak egyetlen rovata tisztességes: a hirdetéseké mert a reklámoknál: 1. Minden fél által jól ismert a cél eladás 2. Egyértelmű a megrendelő hirdető 3. Korlátozott a felület médiatörvény

8 Horst Tucholsky Az újságnak egyetlen rovata tisztességes: a hirdetéseké mert a reklámoknál: 1. Minden fél által jól ismert a cél eladás 2. Egyértelmű a megrendelő hirdető 3. Korlátozott a felület médiatörvény 4.Nyíltak a játékszabályok reklámtörvény

9 Horst Tucholsky Az újságnak egyetlen rovata tisztességes: a hirdetéseké mert a reklámoknál: 1. Minden fél által jól ismert a cél eladás 2. Egyértelmű a megrendelő hirdető 3. Korlátozott a felület médiatörvény 4.Nyíltak a játékszabályok reklámtörvény

10 DE ENNEK IS Az újságnak egyetlen rovata tisztességes: a hirdetéseké mert a reklámoknál: 1. Minden fél által jól ismert a cél eladás 2. Egyértelmű a megrendelő hirdető 3. Korlátozott a felület médiatörvény 4.Nyíltak a játékszabályok reklámtörvény

11 DE ENNEK IS VÉGE! Az újságnak egyetlen rovata tisztességes: a hirdetéseké mert a reklámoknál: 1. Minden fél által jól ismert a cél eladás 2. Egyértelmű a megrendelő hirdető 3. Korlátozott a felület médiatörvény 4.Nyíltak a játékszabályok reklámtörvény

12 Az újságnak egyetlen rovata tisztességes: a hirdetéseké mert a reklámoknál: 1. Minden fél által jól ismert a cél eladás 2. Egyértelmű a megrendelő hirdető 3. Korlátozott a felület médiatörvény 4.Nyíltak a játékszabályok reklámtörvény

13 Az újságnak egyetlen rovata tisztességes: a hirdetéseké mert a reklámoknál: 1. Minden fél által jól ismert a cél eladás 2. Egyértelmű a megrendelő hirdető 3. Korlátozott a felület médiatörvény 4.Nyíltak a játékszabályok reklámtörvény

14 ADVERTORIAL Az újságnak egyetlen rovata tisztességes: a hirdetéseké mert a reklámoknál: 1. Minden fél által jól ismert a cél eladás 2. Egyértelmű a megrendelő hirdető 3. Korlátozott a felület médiatörvény 4.Nyíltak a játékszabályok reklámtörvény

15 ADVERTORIAL NATÍVHIRDETÉS Az újságnak egyetlen rovata tisztességes: a hirdetéseké 1. Minden fél által jól ismert a cél eladás 2. Egyértelmű a megrendelő hirdető 3. Korlátozott a felület médiatörvény 4.Nyíltak a játékszabályok reklámtörvény

16 ADVERTORIAL NATÍVHIRDETÉS Az újságnak egyetlen rovata tisztességes: a hirdetéseké 1. Bújtatott a cél eladás 2. Egyértelmű a megrendelő hirdető 3. Korlátozott a felület médiatörvény 4.Nyíltak a játékszabályok reklámtörvény

17 ADVERTORIAL NATÍVHIRDETÉS Az újságnak egyetlen rovata tisztességes: a hirdetéseké 1. Bújtatott a cél eladás 2. Rejtőzködő. a megrendelő hirdető 3. Korlátozott a felület médiatörvény 4.Nyíltak a játékszabályok reklámtörvény

18 ADVERTORIAL NATÍVHIRDETÉS Az újságnak egyetlen rovata tisztességes: a hirdetéseké 1. Bújtatott a cél eladás 2. Rejtőzködő. a megrendelő hirdető 3. Lenyúlt a felület médiatörvény 4.Nyíltak a játékszabályok reklámtörvény

19 ADVERTORIAL NATÍVHIRDETÉS Az újságnak egyetlen rovata tisztességes: a hirdetéseké 1. Bújtatott a cél eladás 2. Rejtőzködő. a megrendelő hirdető 3. Lenyúlt a felület médiatörvény 4. Ellenőrizhetetlenek a játékszabályok reklámtörvény

20 Az újságnak csak egyetlen rovata tisztességes: a hirdetéseké!

21 Az újságnak csak egyetlen rovata tisztességes: a hirdetéseké! A médiacégekkel kell lejáratni az ellenfeleket. A médiaszolgáltatást egy rezsim érdekében kell felhasználni. Cenzúrázni minden olyan hírt, amely sérti az érdekeket A híreket szórakoztató tartalmakkal kell kicserélni Hogyan ölik meg az információszabadságot az oligarchák? A hatóságok médiacégeken keresztüli korrumpálása

22 2014. május 14.

23 2014. május 14. She had already clashed with the company s C.E.O., Mark Thompson, over native advertising and the perceived intrusion of the business side into the newsroom. Do not expect the New York Times go native

24 2014. május 14. She had already clashed with the company s C.E.O., Mark Thompson, over native advertising and the perceived intrusion of the business side into the newsroom. Do not expect the New York Times go native

25 2014. május 14. A vita tétje az volt, hogy a világ leghíresebb, szakmai szempontból etalonnak számító lapja, a hirdetői érdekek tartalomban való közvetlen érvényesítésével nem köpi le saját százéves elveit, és nem kurvul el végleg. 444 Anakin

26 2014. július 21.

27 NATÍV Juhász Ingrid

28 Tartalom - ajándékba! Natív hirdetés (advertorial) szerkesztőségekben létrehozott rejtett márkaüzenetek

29 szerkesztőségekben létrehozott rejtett márkaüzenetek Tartalom - ajándékba! Natív hirdetés (advertorial)

30 Tartalom - ajándékba! szerkesztőségekben létrehozott rejtett márkaüzenetek Natív hirdetés (advertorial) Ez alapján a tartalmat a 24.hu szerkesztőségében állítottuk össze a rendelkezésünkre álló plusz információk és képi anyag segítségével. A rovat a site minden oldaláról elérhető volt az ún. tag menün (lásd az illusztráción) keresztül egy egyedi hashtag segítségével. Innen pedig egy minden slide alján megtalálható call to action gombbal tereltük a forgalmat a volvocars.hu oldalára.

33 A díjnyertes: Natív hirdetés (advertorial)

34 A díjnyertes: Natív hirdetés (advertorial)

35 A díjnyertes: Natív hirdetés (advertorial) A kampány sikeréről pedig beszéljenek a számok. A 4 cikk közel 248 ezer oldalletöltést produkált. A kampány a Facebookon is futott, nem kevésbé kimagasló számokat érve el. A Kirándulás a lábaink közé embert, az Adj nevet a puncidnak cikk embert, az Így növünk fel című cikk pedig embert ért el összesen.

36 A díjnyertes: Natív hirdetés (advertorial) A kampány sikeréről pedig beszéljenek a számok. A 4 cikk közel 248 ezer oldalletöltést produkált. A kampány a Facebookon is futott, nem kevésbé kimagasló számokat érve el. A Kirándulás a lábaink közé embert, az Adj nevet a puncidnak cikk embert, az Így növünk fel című cikk pedig embert ért el összesen.

37 Mi is a natív hirdetés meghatározása?

38 Mi is a natív hirdetés meghatározása? A szerkesztőségi tartalomhoz természetes módon (vagyis natív módon) illeszkedő hirdetési megoldás.

39 Mi is a natív hirdetés meghatározása? A szerkesztőségi tartalomhoz természetes módon (vagyis natív módon) illeszkedő hirdetési megoldás. Összehangolja, egyesíti a payed,owned és earned media lehetőségeit.

40 Mi is a natív hirdetés meghatározása? A szerkesztőségi tartalomhoz természetes módon (vagyis natív módon) illeszkedő hirdetési megoldás. Összehangolja, egyesíti a payed,owned és earned media lehetőségeit. Sok formája van: a brandelt videótól a támogatott tematikus mellékleten át egy cikksorozatig.

41 Mi is a natív hirdetés meghatározása? A szerkesztőségi tartalomhoz természetes módon (vagyis natív módon) illeszkedő hirdetési megoldás. Összehangolja, egyesíti a payed,owned és earned media lehetőségeit. Sok formája van: a brandelt videótól a támogatott tematikus mellékleten át egy cikksorozatig. Segíti a hirdető céljait, de önállóan is megállja a helyét.

42 NA ÉS MI A BAJ EZZEL?

43 NA ÉS MI A BAJ EZZEL? A natív hirdetés mindenkinek jó!

44 NA ÉS MI A BAJ EZZEL? A natív hirdetés mindenkinek jó! JÓ A HIRDETŐNEK, mert csökkenti a reklámkerülést.

45 NA ÉS MI A BAJ EZZEL? A natív hirdetés mindenkinek jó! JÓ A HIRDETŐNEK, mert csökkenti a reklámkerülést. JÓ A LAPNAK, mert nem rontják le a bugyuta reklámok.

46 NA ÉS MI A BAJ EZZEL? A natív hirdetés mindenkinek jó! JÓ A HIRDETŐNEK, mert csökkenti a reklámkerülést. JÓ A LAPNAK, mert nem rontják le a bugyuta reklámok. JÓ A KIADÓNAK, mert plusz a bevételhez jut és munkát ad.

47 NA ÉS MI A BAJ EZZEL? A natív hirdetés mindenkinek jó! JÓ A HIRDETŐNEK, mert csökkenti a reklámkerülést. JÓ A LAPNAK, mert nem rontják le a bugyuta reklámok. JÓ A KIADÓNAK, mert plusz a bevételhez jut és munkát ad. JÓ AZ OLVASÓNAK, mert nem idegesíti a sok hirdetés.

48 NA ÉS MI A BAJ EZZEL? A natív hirdetés mindenkinek jó! JÓ A HIRDETŐNEK, mert csökkenti a reklámkerülést. JÓ A LAPNAK, mert nem rontják le a bugyuta reklámok. JÓ A KIADÓNAK, mert plusz a bevételhez jut és munkát ad. JÓ AZ OLVASÓNAK, mert nem idegesíti a sok hirdetés. JÓ A FOGYASZTÓNAK, mert hasznos tartalmat kap.

49 Calgon De meddig?

50 Börtön natív hirdetésért! 1993

51 Content A vita tétje az, hogy marad -e egyáltalán olyan megszólalás a médiában, amely nyomán ne merülne fel a gyanú, hogy megrendelt tartalom és a megvett újságiró bújkál mögötte.

52 Időzített bombák

53 Időzített bombák gyanú leng körül minden tartalmat

54 Időzített bombák kiürülnek értékes tartalmak gyanú leng körül minden tartalmat

55 Időzített bombák kiürülnek értékes tartalmak gyanú leng körül minden tartalmat a hírek hitelüket vesztik

56 Időzített bombák kiürülnek értékes tartalmak gyanú leng körül minden tartalmat a hírek hitelüket vesztik nő a korrupció lehetősége

57 Időzített bombák kiürülnek értékes tartalmak gyanú leng körül minden tartalmat a hírek hitelüket vesztik jogi anomáliák születnek nő a korrupció lehetősége

58 Időzített bombák kiürülnek értékes tartalmak gyanú leng körül minden tartalmat a hírek hitelüket vesztik jogi anomáliák születnek felismerhetetlen lesz a bújtatott reklám nő a korrupció lehetősége

59 ez van!

60 ez lesz!

61 egy korszak megint lezárult!

62 ...annyira ne lelkesedjetek érte!

63 ...Próbáljatok meg időben felkészülni és alkalmazkodni!

64 Köszönöm a figyelmet!