Tervezés-Kutatás A MÉDIA FORRADALMAI

Átírás

1 Tervezés-Kutatás 5. A MÉDIA FORRADALMAI

2 Média: olyan kommunikációs csatorna, amely a konkrét üzenettől függetlenül létezik, amelyet igénybe vehetünk az üzenetek közlésére kommunikációs eszköz TÖMEGKOMMUNIKÁCIÓS ESZKÖZ BTL reklámeszközök Below The Line ATL reklámeszközök Above The Line

3 Apple: 1984 Or

4 A média manipulatív fegyver Média-torzítások: szerkesztés sorrend, hiány, időtartam, hangsúly, tonalitás, tematizálás csatorna presztízs, torzítás, (nagyítás), tonalitás, környezet, mágia Egybeesik -e a médiavalóság és a társadalmi valóság? A médiában kínált értékek mennyire teljesítik ki az emberi értékeket? A média által súlykolt manipuláció az igazságot szolgálja -e?

5 Az újságnak csak egyetlen rovata tisztességes: a hirdetéseké. Kurt Tucholsky A médiacégekkel kell lejáratni az ellenfeleket. A médiaszolgáltatást egy rezsim érdekében kell felhasználni. Cenzúrázni minden olyan hírt, amely sérti az érdekeket A híreket szórakoztató tartalmakkal kell kicserélni Hogyan ölik meg az információszabadságot az oligarchák? A hatóságok médiacégeken keresztüli korrumpálása

6 MÉDIA KORSZAKOK Gutenberg GALAXIS Marconi plakát könyv folyóirat Nyomtatott média XV.sz GALAXIS rádió televízió video Elektronikus média XX.sz. eleje NYT McLuhan GALAXIS CNN Life Modern média XX.sz. vége web social media Digitáis GALAXIS internet webcast mobil A Hálózat korszaka digit tv

7 A Marconi galaxis: a elektronikus média fénykora Buggles

8 A McLuhan galaxis: a modern média fénykora Annie Hall

9 A modern média fénykora A negyedik hatalmi ág

10 A média forradalmai 2006 Médiakorszak: A média maga az üzenet (McLuhan) egy médiumspecifikusan torz valóságreprezentáció Internetkorszak: Te vagy az üzenet (web2) egy felhasználóktól függő torz valóságreprezentáció

11 A média hatalma A tudás A hír Az üzenet A hálózat ereje ereje ereje ereje A tudás hatalom! Az információ hatalom! A negyedik hatalmi ág A felhasználói hatalom

12 The Media Revolution Fantasztikus jóslat! Készült 2006-ban!

13 HOVA VEZET MINDEZ? lesz -e könyv 2025-ben? lesz -e újság 2030-ban? lesz -e tv 2040-ben? lesz -e szerkesztett tartalom 2035-ben?

14 A NEW MEDIA és a bifurkáció! new media media old media

15 A RÉGI ÉS AZ ÚJ MÉDIA ÖSSZEHASONLÍTÁSA fix, nem változtatható korlátozott fed-back nem megosztható azonnal frissíthető real-time visszajelzés megosztható aktivizálható utólagos (kb.) mérés egyidejű mérhetőség

16 ÚJ MÉDIA Az ÚJ MÉDIA kifejezés alatt ezeket értik: (mindegyik az internetkorszak terméke) DIGITÁLIS MÉDIA online újságok, online adaptációk, online videók, podcastok, tv csatornák online kiadásai, fájlmegosztók, MOBIL MÉDIA bárhol elérhető hírforrások, mobilra adaptált videók, geolokációs információk, augmented reality alkalmazások KÖZÖSSÉGI MÉDIA

17 A KÖZÖSSÉGI MÉDIA FORRADALMASÍTOTTA A MÉDIÁT

18 Közösségi média: új típusú tömegkommunikáció One to Many Many to Many Many to One egy központi médiaforrásból sokaknak sokak által bevitt tartalom sokaknak sok közösségi tartalom egyéneknek

19 Közösségi média: új típusú tömegkommunikáció A régi médiamodell szerint egy forrása volt az igazságnak. Most több létezik és nekünk kell választani. Joe Kraus)

20 ...olyan médiumok összessége, amelyet a felhasználók töltenek meg tartalommal....olyan kommunikációs forma, amely az egyirányú média monológokat (egy a sokhoz) átalakítja kétirányú dialógusokká (sok a sokhoz)....olyan közösségi tér, amely elősegíti a tudás-demokráciát, azáltal, hogy tartalom befogadókból tartalom szerkesztővé (prosumer) alakítja az embereket.

21 kommunikáció, együttműködés, multimédia, vélemények, szórakozás, marketing ÖSSZEKAPCSOLTSÁG INTERAKTIVITÁS SZEMÉLYESSÉG AZONNALISÁG GLOBALITÁS

22 Egyetlen tweet nagyobb visszhangot kelt, mint a 3 legnagyobb napilap együttvéve

23 The Egyptian Revolution on Twitter Through the eyes of a Dynamic Network Analyst Data collected with Gephi Graph Streaming. This is a preliminary result of the network of retweets with the hashtag #jan25 at February , at the time of the announcement of Mubarak's resignation.

24 Internet adó elleni tüntetés október 26.

25 Az új média - új kommunikációs hatalom

26 Az új média - új kommunikációs hatalom Susan Boyle (2009) 6 nap alatt 50 millió Kony (Invisible children) mó 6 nap alatt Charlie bit my fingers millió

27 Az új média - új kommunikációs hatalom 89 mó. like 18 mó. rajongó 1 óra alatt 2.5 millió látogató szept.10 nap alatt 2.5 millió látogató 1 hét alatt alatt 80 ezer rajongó

28 A SOCIAL MEDIA TÉRHÓDÍTÁSA

29 Mi mindent hozott a közösségi média? Pl. ezt: A saját weboldalán: másfél millió rajongó

30 A social media kihatásai Facebook: 8,5 millió like, 2,5 millió Talking About

31 A social media kihatásai Magyar Facebook közösség: 28 ezer lájk, 3 ezer share

32 A social media kihatásai Internet Cat Festival : 70 ezer látogató Minneap

33 Social media: Több ezer mém és re-make

34 A social media kihatásai Content: Naptár, alkalmazások, sztorik

35 Merchandising: Új brand, új termékcsalád

36 Média kölcsönhatások (Ki győz?) felerősíteni, vagy elhallgatni?

37 A KÖZÖSSÉGI MÉDIA előretörése

38 Tévé nézés alakulása Magyarországon naponta: 7,3 millió ember néz tv-t ebből: 6,8 millió lát reklámot 400,00 A évesek tévézése (és reklámelérése) az internet miatt drasztikusan felére csökkent! 4ó 31p 3ó 40p 19 p 300,00 200,00 100, évesig 7-13 éves éves éves 60 felett átlag fiatalok Oktatáskutató és fejlesztő Intézet, Nielsen Media Research

39 Verseny: Legnézettebb csatornák a YouTube-on Socialbakers 2016.aug.

40 Verseny: napi Facebook rekordok üzenőfalon 2015 férfi 51% nő: 49% 18-24: 37% Átlagos elérésű nap Legmagasabb elérésű nap Átlag kommentszám Átlag poszt lájkszám Legnagyobb elérésű kép Legnagyobb aktivitás képhez 306 ezer fő 544 ezer fő 2,080 komment 36,700 lájk 389 ezer fő 3,300 komment Gere Lajos, Zuigéber Attila, Kamarás Bálint

41 Verseny: Legnépszerűbb oldalak a Facebookon szept.

42 Verseny: Legnépszerűbb diák-oldal (volt) a Facebookon

43 A social media társadalmi hatásai - ébredéskor és elalvás előtt is első a Facebook - elviselhetetlennek tűnik napokig internet nélkül - az alvás helyett is a gép előtt ül - minden fontos napi történést, gondolatot megoszt - sok az ismerős, mégis magányosnak érzi magát

44 A social media társadalmi hatásai virtuális, pseudo kapcsolatok, elmagányosodás

45 A social media társadalmi hatásai digitális bennszülöttek, millennials Z elmagányosodás, függőség, hamis identitás

46 A barátok száma értékmérő lett, a visszajelzéseket a népszerűség, sőt a boldogság érzésével azonosítják. Egyre több ember vallja magát magányosnak, Nincs, akivel érdemben meg tudják beszélni problémáikat. ANTI SOCIAL o- MEDIA

47 Prince Ea: Can We Auto-Correct Humanity? Két nap alatt 12 millióan nézték meg, fél millióan megosztották, 110 ezer like-ot és 14 ezer komment-et kapott Tudod, hogy átlag 4 évet töltesz el a telefonodra meredve? Persze ez nem meglepő az imac, ipad, az iphone-ok világában Túl sok it az I az Én, a selfi, de kevés a Mi és a Velünk Látod, a TECHOLÓGIA mennyire önzővé és magányossá tett minket, jobban mint bármikor

48 folytatjuk.. Köszönöm a figyelmet!