14. A CONTENT GALAXIS CONTENT, BRANDED CONTENT, NATÍV, SEO

Átírás

1 14. A CONTENT GALAXIS CONTENT, BRANDED CONTENT, NATÍV, SEO LEAD- marketing, ENGAGEMENT- marketing

2 onesecond.designly.com 1 perc alatt! content!...több mint 1,5 millió valamilyen tartalom - megosztás: (web-linkek, hírek, sztorik, blogbejegyzések, jegyzetek, kommentek, képek, filmek, dokumentumok, ajánlások) a neten!!! User Generated Content Branded Content Content Marketing

3

4 Tartalommarketingnek hívjuk azt a marketing technikát, amellyel érdekes és értékes tartalmakat oszthatunk meg, és amelyeknek a segítségével könnyebben elérhetjük a reklámoktól ódzkodó célközönségünket. A tartalommarketing a vásárlókkal való kommunikáció olyan művészete, ami nem bíztat közvetlenül vásárlásra. Olyan stratégia, amely nem kierőszakolja a figyelmemet, hanem kiérdemli. Neil Patel,

5 Minden olyan kommunikációt, amely egy hirdetői vagy megbízói üzenetet valamiféle tartalmi megoldás segítségével kíván eljuttatni a fogyasztók (olvasók, nézők, hallgatók, befogadók, felhasználók) felé.... tehát az összes olyan tartalom, amely elsődlegesen hirdetői szándék eredményeként jött létre.

6 Bár sokan a hagyományos értelemben vett független média meggyengüléseként tekintenek erre a jelenségre, létezik ennek a műfajnak olyan minőségi válfaja, ahol sem a hirdető, sem a médium, sem pedig a közönség érdekei nem szenvednek csorbát. A CMA 2016 versenyen ezeket a megoldásokat díjazzuk...

7 Tartalommarketing weboldalak tartalma Michelin útkönyvek szórakoztató reklámok Inbound reklámok SEO optimalizált szövegek Natív hirdetések Blogok promóciós tartalommal? Közösségi történetek Branded content

8 Ki mit tart igazi contentnek? ezeket emlegetik valódi tartalommarketingnek Content Marketing Award

9 Ki mit tart igazi contentnek? vagy ez lenne az igazi? Content Marketing Award világ sörtermelésének több mint 70 százaléka a mi szoftvereink segítségével valósul meg, vagy minden második csésze tea, kávé az SAP ügyfeleitől kerül az asztalokra, az sokkal vonzóbb, és kézzelfoghatóbb, vagy hogy a SAP adatelemzése hogyan javította a NY kosárlabdacsapat eredményességét.

10 Tartalommarketing Érdekes, tanulságos, vagy szórakoztató tartalmakkal vonzzuk magunkhoz az érdelődőket és készítjük elő a vásárlást. Pedig! ez egy közel száz éves technika! Vigyázz! Kisajátítják!...mostanában kizárólag ONLINE tartalmak (szövegek, képek, történetek, videók, blogok, rákereshető szavak) iparszerű létrehozásának eseteire.

11 Régóta ismert marketingszemlélet, melynek célja, hogy szórakoztató, vagy érdekes tartalmakkal felkeltse a figyelmet, és az így megszerzett potenciális érdeklődésből valódi vásárlókat szerezzen. TARTALOMMARKETING tartalomra tartalmat tartalmat tartalmat épülő felhasználó létrehozó elemző pl. egy dramatikus reklámfilmnél pl. egy mű szponzorálásakor pl. egy storytelling pályázatnál pl. keresőmotorok kiszolgálásánál

12 1. értelmezés Tartalomra épülő hagyományos reklámok eszközei A felhasználóid figyelmét reklámban a hagyományos érvelés helyett szórakoztatással és hasznos tartalommal szerzed meg. szórakoztató tartalmakkal kísért (zenés, táncos, történetmesélős) reklámok érdekes esetek bemutatása, demók művészekre, produkciókra épülő reklámok létrehozásával

13 2. értelmezés Internetes tartalommarketing eszközei Létrehozod a saját médiafelületeidet és publikálsz. Érdekes és olvasmányos információkkal, cikkekkel, hanganyagokkal és videókkal csalogatod leendő vásárlóidat. közösségi oldalak blogok képek videók e-könyvek hírlevelek infografikák kulcsszavak keresőoptimalizálás landing oldalak űrlapok, regisztráció monitoring felhasználásával

14 1. értelmezés Tartalomra épülő hagyományos reklámok 2. értelmezés Internetes tartalommarketing MINDKETTŐ TARTALOMMARKETING!!!!

15 This video can change your life

16

17 népszerű tudományos cikkek szórakoztató történetek, érdekes esetek dokumentumok, referenciák ajándék a tolakodásért cserébe: content tudósítások, élménybeszámolók hozzászólások, vélemények infografikák

18 Tartalommarketing: olyan marketingmódszerek gyűjtőneve, amelyek során tartalmat állítanak elő és azt azzal a céllal publikálják, hogy a direkt reklámhatást elfedve (a spontán érdeklődésre alapozva) népszerűsítsék a terméket.

19 Outbound reklám:, amit a hirdető minél nagyobb sugarú körben kibocsájt, hogy minél több emberhez érjen el. (PUSH!) külső körös Outbound tartalom belső körös Inbound tartalom Inbound reklám:, amit egy szervezet önerőből képes megoldani, fizetett reklám nélkül. Ami a tartalom révén magához vonzza a felhasználókat. (PULL!)

20 Outbound reklám:, amit a hirdető minél nagyobb sugarú körben kibocsájt, hogy minél több emberhez érjen el. (PUSH!) A tartalom dolga, hogy MINDKETTŐ ÉPÍTHET A TARTALOMRA!!!! ellenértéket nyújtson Outbound és csökkentse az tartalom ellenállást! A tartalom dolga, hogy Inbound odavonzza a figyelmet tartalomés az érdeklődést! Inbound reklám:, amit egy szervezet önerőből képes megoldani, fizetett reklám nélkül. Ami a tartalom révén magához vonzza a felhasználókat. (PULL!)

21 A CONTENT GALAXIS fizetett médiaspecifikus tartalmak Natív hirdetések tartalmak vállalt márka-utalásokkal spontán érdeklődést kiváltó internetes tartalmak Gesztus marketing Branded Content LEAD generation Inbound Social media marketing Tartalom központú reklámok Outbound kimondottan a tartalomra épített, hagyományos reklámok érdekes tartalmak a felhasználók bevonásával a márkához kapcsolódó hasznos tartalmak SEO jól rákereshető tartalmak létrehozása

22 1. Gesztus marketing

23 Tartalom - ajándékba! 1. Gesztus marketing amikor egy hasznos tartalom az ajándék Gesztus marketing Inbound

24 Tartalom - ajándékba! amikor egy hasznos tartalom az ajándék 1. Gesztus marketing 1900: A Michelin először adja ki a Guide Michelint, amely autószerelő műhelyekről, szálláslehetőségekről és más utazási tippekről tartalmazott információkat a sofőrök számára. Az első, ingyenesen terjesztett számot 35 ezer példányban terjesztették ben Sir Hugh Beaver, a Guinness Sörfőzde akkori igazgatója fejéből pattant ki az ötlet, amikor éppen kedvenc sportjának, a vadászatnak hódolt társaival, akik azon kezdtek el vitatkozni, hogy a nyírfajd vagy az aranylile a leggyorsabban repülő madár augusztusában az ötletből valóság lett, s kiadták az első Guinness Rekordok Könyvét,.

25 Tartalom - ajándékba! 1. Gesztus marketing amikor egy hasznos tartalom az ajándék 1891: August Oetker Backin nevű sütőporából olyan kis csomagokat adott el a háztartások számára, amelynek a hátára recepteket nyomtattak ben kiadta saját, a későbbiekben igen népszerűnek bizonyuló receptkönyvét. Jelenleg is az egyik legnépszerűbb receptkönyvnek számít világszerte 19 millió értékesített példánnyal. 1895: John Deere megalapítja a The Furrow (Barázda) magazint, amely a farmerekkel osztott meg információkat arról, hogyan lehetnek nyereségesek. A magazin, amelyet az első márkamagazinként tartanak számon, még mindig működik, s ma már 1,5 millió embert ér el. 40 országban 12 nyelven adják ki.

26 Tartalom - ajándékba! Gesztus marketing amikor egy hasznos tartalom az ajándék

27 amikor egy hasznos tartalom az ajándék Tartalom - ajándékba! Gesztus marketing

28 Tartalom - ajándékba! amikor egy hasznos tartalom az ajándék Gesztus marketing

29 Tartalom - ajándékba! Gesztus marketing amikor egy hasznos tartalom az ajándék

30 2. Ajándék marketing

31 Tartalom - ajándékba! Szórakoztatás amikor cserébe a tolakodásért szórakoztató tartalmat adnak Tartalom központú reklámok Outbound

32 Tartalom - ajándékba! Szórakoztatás szórakoztató média-tartalom ajándékba

33 Tartalom - ajándékba! Szórakoztatás művészeti és cinematográfiai tartalom ajándékba

34 3. Branded Content

35 Tartalom - ajándékba! Márkázott tartalom amikor a márka felkarol egy érdekes (értékes) tartalmat Branded Content Outbound

36 Vigyázat! Két különböző dolog! CONTENT MARKETING BRANDED CONTENT márkához - tartalmat! tartalomhoz - márkát! Itt a reklámüzenetet csomagolják be valamilyen érdekes tartalomba Itt egy érdekes tartalomhoz társítanak márkaüzeneteket Pl. történetbe, képekbe, videókba, grafikákba, viccekbe Pl. filmhez (product placement,) márkázott weblaphoz, ünnepséghez, sporteseményhez Papp-Váry Á: Márkázott szórakoztatás

37 Tartalom - ajándékba! Márkázott tartalom - Branded content Amikor érdekes tartalomhoz társítanak márkaüzeneteket Treadmill futópadok watch?v=u1zb_rgfyeu Honda elektromos egykerekű OK - Go együttes

38 Tartalom - ajándékba! Márkázott tartalom - Branded content Amikor érdekes tartalomhoz társítanak márkaüzeneteket Cilli Bang: Cleantertainment story

39 Tartalom - ajándékba! Branded content NESCAFÉ - Szeretem a reggelt! - Tóth Vera, Wolfie (Punnany Massif) és Random Trip

40 Tartalom - ajándékba! Branded content A márkázott tartalom különleges esete: maga a kutatás a vonzó tartalom!

41 4. Lead generation

42 Tartalom - ajándékba! Lead - generálás (lead nurturing), amikor egy izgalmas tartalom odavonzza a fehasználókat Content marketing LEAD generation Inbound

43 Az INBOUND reklám működési modellje Látogatók Lead-ek Komoly érdeklődők Ajánlatkérések Új vevők Lead = Érdeklődő. Olyan személy, vagy cég, amely érdeklődése jeleként megadta egyes elérhetőségi adatait számunkra (pl. feliratkozott a hírlevelünkre).

44 Tartalom - ajándékba! Lead - generálás

45 Tartalom - ajándékba! Lead - generálás amikor egy izgalmas tartalom odavonzza a fehasználókat

46 Tartalom - ajándékba! Lead - generálás A YesssFactor a pozitív életérzés új netmagazinja., az építő energiák tárhelye, ahol megtalálsz mindent, ami szebbé és könnyebbé teszi a napodat 47, 436 likes

47 27, 822 likes Tartalom - ajándékba! Lead - generálás

48 Tartalom - ajándékba! Lead - generálás 42,687,968 likes Pályázat képzőművészeknek: Play with Oreo

49 Tartalom - ajándékba! Lead - generálás amikor egy izgalmas tartalom odavonzza a fehasználókat

50 Tartalom - ajándékba! Lead - generálás

51 Tartalom - ajándékba! Social media hype Outbound Marketing üzenetek bloggerek tolmácsolásában Story telling Social media marketing Inbound

52 5. Social media marketing egyéb formák

53 Tartalom - ajándékba? Social media hype közösségi történetek megosztott érdekességek

54 Tartalom - ajándékba? Blogger ajánlatok

55 Tartalom - ajándékba! Social media hype közösségi történetek megosztott érdekességek Outbound Story telling Social media marketing Inbound

56 Tartalom - ajándékba! Social media hype közösségi történetek megosztott érdekességek A Csinan városában működő Jang Csia Hot Pot étterem legújabb kampányának keretében annál olcsóbban ehetnek a nők, minél rövidebb a szoknyájuk

57 Tartalom - ajándékba! Márkázott tartalom

58 Tartalom - ajándékba! Social media hype?

59 Tartalom - ajándékba! Social media hype közösségi történetek megosztott érdekességek

60 STORY TELLING Megtalálni a számukra fontos történetet Elmesélni Megosztani saját szavainkkal és fényképeinkkel egymással, vagy az interneten keresztül bárkivel

61 Te is beszállhatsz!?

62

63 6. Natív hirdetés (advertorial)

64 Tartalom - ajándékba! Natív hirdetés (advertorial) szerkesztőségekben létrehozott rejtett márkaüzenetek Natív Branded Content Outbound Inbound

65 Tartalom - ajándékba! Natív hirdetés (advertorial) Juhász Ingrid hazai ajánlat:

66 Tartalom - ajándékba! Natív hirdetés (advertorial) szerkesztőségekben létrehozott rejtett márkaüzenetek

67 Tartalom - ajándékba? Social media hype szerkesztőségekben létrehozott rejtett márkaüzenetek

68 Tartalom - ajándékba! Natív hirdetés (advertorial) szerkesztőségekben létrehozott rejtett márkaüzenetek Ez alapján a tartalmat a 24.hu szerkesztőségében állítottuk össze a rendelkezésünkre álló plusz információk és képi anyag segítségével. A rovat a site minden oldaláról elérhető volt az ún. tag menün (lásd az illusztráción) keresztül egy egyedi hashtag segítségével. Innen pedig egy minden slide alján megtalálható call to action gombbal tereltük a forgalmat a volvocars.hu oldalára.

69 szerkesztőségekben létrehozott rejtett márkaüzenetek Tartalom - ajándékba! Natív hirdetés (advertorial)

70 Tartalom - ajándékba! Natív hirdetés (advertorial) szerkesztőségekben létrehozott rejtett márkaüzenetek

71 Tartalom - ajándékba! Natív hirdetés (advertorial) A kampány sikeréről pedig beszéljenek a számok. A 4 cikk közel 248 ezer oldalletöltést produkált. A kampány a Facebookon is futott, nem kevésbé kimagasló számokat érve el. A Kirándulás a lábaink közé embert, az Adj nevet a puncidnak cikk embert, az Így növünk fel című cikk pedig embert ért el összesen. Mint minden megosztó tartalom, ez a kampány is elérte a célját, sokakat provokált a téma, és sokan beszéltek róla, így a szerkesztőség és az Idelyn is elérte a kitűzött célját.

72 Tartalom - ajándékba! Natív hirdetés (advertorial) A szerkesztőség lelkesedését és a témához való elhivatottságát mutatja, hogy az ügyfél által szponzorált tartalmat megtetézte saját tartalommal is, így összesen 4 cikk és 3 hozzátartozó infografika jelent meg a témában. Egy tartalmi együttműködés az NLCaféval, aminek legfőbb stratégiai célja a nők edukálása volt. Az Idelyn saját termékoldalán barangolva megtudhatjuk, hogy lehet egy nő kiegyensúlyozott, felszabadult és igazán önmaga. A márka missziója, hogy beszélgetéseket kezdeményezzen a nők körében olyan témákról, amelyek eddig tabunak számítottak.

73 A CONTENT GALAXIS fizetett médiaspecifikus tartalamak messzire ható, fizetett (push) megoldások tartalmak vállalt márka-utalásokkal spontán érdeklődést kiváltó internetes tartalmak kimondottan a tartalomra épített, hagyományos reklámok érdekes tartalmak a felhasználók bevonásával a márkához kapcsolódó hasznos tartalmak önerőből, főleg (pull) megoldások jól rákereshető tartalmak létrehozása

74 és a jövő?

75 Előnyök az eladás növelésén túl:

76 az ördög létében veszélyezteti médiaszabadságot sajtót, tévét, hír- és szórakoztató műsorokat és a közösségi média tisztaságát, vonzerejét, átláthatóságát, - natív hirdetések mértéktelen szaporodása - bújtatott reklámok beszivárgása a tartalomba - háttér megbízások kontrollálhatatlansága - céges posztok burjánzása, - álcázott személyazonosságok - reklámcélú kommentek (trollok) megszaporodása

77 Köszönöm a figyelmet!