ALKALMAZOTT MŰVÉSZETEK BEVETÉSEN

Méret: px

Mutatás kezdődik a ... oldaltól:

Download "ALKALMAZOTT MŰVÉSZETEK BEVETÉSEN"

Gizella Ballané
8 évvel ezelőtt
Látták:

1 ALKALMAZOTT MŰVÉSZETEK BEVETÉSEN

2 Professzionális jelenlét világhálón belül és kívül

3 Miről lesz szó? Változások a reklámiparban Marketing a 21. században? Esztétika és etika: a paradigmaváltás láthatatlan motorjai Alkalmazott művészetek bevetésen

4 Változások a reklámiparban

5 A hagyományos reklám és reklámlogika haldoklik Miért? - mert a reklámok túlságosan tolakodók és mesterkéltek lettek - mert az ember lépten-nyomon egyoldalú, egyirányú, vásárlásra buzdító üzenetekkel találkozik Eredmény: bizalomvesztés, elfordulás, elutasítás

6 Még többet és még gyorsabban! Túl sok az információ és túl nagy a hangzavar - mindenből egyre szélesebb a választék - az egyre több termék egyre több tulajdonsággal rendelkezik sokszor fölöslegesen - több az üzenet, több a csatorna, a választási lehetőségek száma már-már nyomasztóan sok

7 Pszichológia - egy adott időtartam alatt még több információt még gyorsabban kellene tudnunk feldolgozni - azonban az ember befogadóképességének pszichológiai korlátai nem sokat változtak: továbbra is csak bizonyos mennyiséget és gyorsaságot képes elviselni Az optimális határt már rég túlléptük.

8 Média médiumok - már kevésbé csodálkozunk rá a médiumokra, hiszen azok már teljesen elleptek bennünket - ennek a túlburjánzásnak köszönhetően a médiafogyasztás is végletesen fragmentálódott, széttöredezett Klasszikus médiastratégiákkal képtelenség költséghatékonyan megszerezni egy nagyobb célközönség aktív figyelmét.

9 Az üzleti siker számára a legfőbb akadályt - nem a költséghatékonyság - nem a tőkéhez vagy a szellemi tulajdonhoz való hozzáférés - hanem a fogyasztó kontrollja jelenti: az a mentális fal, amit maga köré húzott, hogy megszűrje, tompítsa és távol tartsa a médiából feléje áradó észveszejtő zajt

10 A fogyasztó színeváltozása Hogyan lett hirtelen a fogyasztóból ember? Hogyan értelmezzük az így kialakult helyzetet? Milyen alternatívái vannak a kapcsolatteremtésnek?

11 Marketing a 21. században?

12 A Guttenberg Galaxis (1962) A tömegmédiumok megértése. Az ember kiterjesztése (1964) A médium maga a masszázs. Az effektusok leltára (1967) Háború és béke a Globális Faluban (1968) Marshall McLuhan A médium maga az üzenet. The medium is the message. a) Message is the message (a médium az üzenet: a nyelv, a szavak üzenetet hoznak létre) ÉRTELEM b) Message is the massage (a médium a masszázs: a médium testi állapotváltozást is eredményez) ÉRZELEM c) Message is the mass-age (a médium a tömegkor: a tömegkorban felértékelődik a médium szerepe) HÁLÓZAT

13 azonban McLuhan kérdése: hogyan működtetik-irányítják az emberek a médiát? az 1980-as évek közepén egy vele egyenrangú kérdéssel egészül ki: hogyan irányítja a média az embereket? (Friedrich Kittler: Gramophone, Film, Typewriter) Ennek tapasztalata viszont nem 25 éve, hanem már több mint 100 éve kezdett el kísérteni bennünket.

14 Világfalu A

15 Világfalu B

16 Világfalu C

17 Hálózati valóság a változás 4 alappillére: Forrás: Mányai Csaba Reklám helyett. A marketing új logikája...

18 A hálózati (marketing-)valóság 10 alapelve: 1. Engedjük lazábbra a gyeplőt! 2. Koncentráljunk az üzleti értékre! Minden más csak körítés. 3. Tartsuk szem előtt a fogyasztói értéket és az igazságot! 4. A változás állandó. Alkalmazkodjunk! 5. Változtassuk az adatokat aktív információkká! 6. Attól, hogy digitális, nem feltétlenül jobb. De készüljünk fel a digitális világra! 7. Értsük meg és tiszteljük a MOST hatalmát! 8. Vonjuk be a fogyasztókat, ne a figyelmüket raboljuk! 9. Éljünk a hálózatok erejével! 10. Hatás alapján integráljunk! Forrás: Mányai Csaba Reklám helyett. A marketing új logikája...

19 Gondolkodjunk fordítva! Forrás: Mányai Csaba Reklám helyett. A marketing új logikája...

20 Fogyasztói döntéshozatali folyamat: Forrás: Mányai Csaba Reklám helyett. A marketing új logikája...

21 A Marketing Interakció Tervezés alappillérei és építőkövei: Stratégiai szinten alkalmazva Taktikai szinten alkalmazva Forrás: Mányai Csaba Reklám helyett. A marketing új logikája...

22 A Marketing Interakció Tervezés működési logikája: Forrás: Mányai Csaba Reklám helyett. A marketing új logikája...

23 A Marketing Interakció Tervezés folyamata: Forrás: Mányai Csaba Reklám helyett. A marketing új logikája...

24 Ügyfél Érintkezési Pont Menedzsment: Márkaélmény Forrás: Mányai Csaba Reklám helyett. A marketing új logikája...

25 Médium = Márka

26 Mi mindent tud a márka? működésének javát a fejünkben végzi. Forrás: Cheverton, Peter A márkaimázs felépítése (2005)

27 A márka = végeredmény A márkázás =folyamat Forrás: Dr. Papp-Váry Árpád, a Budapest Üzleti Főiskola tanára

28 BRANDING márkaépítés/márkázás JPÉ Radikális megkülönböztetés Értelem vs. érzelem Zsigeri érzés Tudom helyett Szeretem A márkázás nem csak a nagyok kiváltsága! A kis- és középvállalkozások is lehetnek márkák, ha jól fókuszálnak (egy bizonyos piacot fednek le) és mindehhez van egy jó márkanevük és ajánlatuk. Akkor van márkánk, ha az alábbi három kérdést meg tudjuk válaszolni: 1. Kik vagyunk? (Mi a termék/szolgáltatás)? 2. Mit csinálunk? Mire jó ez? 3. Miért fontos, amit csinálunk? Miért számít mindez? Miért csak ránk jellemző? Azonban egy új brand megteremtéséhez és annak menedzseléséhez nem elég a stratégiai gondolkodás. Kreativitás is kell hozzá. Dr. Papp-Váry Árpád, a Budapest Üzleti Főiskola tanára

29 Esztétika és etika a paradigmaváltás láthatatlan motorjai

30 Etikai cselekedet Emberi jogok, esélyegyenlőség, fogyasztóvédelem Környezetvédelem Világháló egy nagy globális falu vagyunk Lokális vs. globális Regionalizmus érdekközösségek Változó gazdaság-filozófia

31 Esztétikai szemlélet Száraz csont mindaz, amihez nem társul esztétikai tartalom. A tények, adatok önmagukban hatástalanok, mert nem megtapasztalhatók. Szemet-fület szúr minden olyan forma, ami híján van az esztétikai szemléletnek. Erre akkor is szüksége van, ha célja az, hogy észrevétlen maradjon. Az esztétika tudomány. Nem zsákbamacska, hanem precíz műszer a cselekvéshez. Megtanít arra, hogy kortárs szellemben hozzunk létre dolgokat, és azok általános érvényű hatásmechanizmusokkal rendelkezzenek.

32 Alkalmazott művészetek bevetésen

33 Egy műalkotás legfőbb tulajdonsága az, hogy az ember nem térhet ki előle. Nem tolakodik, hanem odavonzza és rabul ejti a figyelmet. Kreatív munkáink létrehozásánál is arra törekszünk, hogy ezt az elvet érvényesítsük. Minden termék, szolgáltatás, ember, esemény más. Mi minden alkalommal az egészet tartjuk szem előtt. Akkor is, amikor csupán a részletekkel van dolgunk. ÍZLÉS STÍLUS DIVAT DIZÁJN MÁRKA ÉLMÉNY hol a legkisebb hol a legnagyobb közös többszörös Ami mindig jelen van. Ami mindenkit érint.

34 sikerben és profitban mérhető kreatív tartalmakat készítünk állandó értéket a változó világban

35 szembeszökünk és fülbemászunk az artpistols csapata

Hasonló dokumentumok

YETT ÁM HEL A REKL AI CS MÁNY

YETT ÁM HEL A REKL AI CS MÁNY MÁNYAI CSABA Reklám helyett A marketing új logikája: Marketing Interakció Tervezés és az új típusú ügynökségek A fordítás alapja: Csaba Mányai: Instead of Advertising: Interaction Design for Marketing