MÉDIA HATÁSA A GYEREKEKRE A GYEREKEK HATÁSA A MÉDIÁRA Sas István A JÖVŐ ÉPÍTŐI Kommunikációs Akadémia
Hurka nóta 1982 MILYEN MILYEN VÉDELEM VÉDELEM (SZŰRÉS) (SZŰRÉS) KELL KELLAAREKLÁM REKLÁM ELLEN? ELLEN? ÉS ÉSKELL KELL E? E?
Raiffeisen 2007 MIT MITCSINÁL CSINÁLAA REKLÁM REKLÁM AA GYEREKEKKEL? GYEREKEKKEL? MIT MITCSINÁLNAK CSINÁLNAK AAGYEREKEK GYEREKEK AA REKLÁMMAL? REKLÁMMAL?
AZ ÁRUVILÁG KICSI KIRÁLYAI
AZ ÁRUVILÁG KICSI ÁLDOZATAI
A felnőttek hamis gyerekképe
A A REKLÁM REKLÁM ÖNMAGÁBAN ÖNMAGÁBAN MÉG MÉG NEM NEM MANIPULÁCIÓ! MANIPULÁCIÓ! Mert: Nyílt Nyílt szándékkal: szándékkal: ØIsmert ØIsmertcéllal céllal ØEgységes ØEgységesjátékszabályokkal játékszabályokkal ØMegszokott ØMegszokottkommunikációs kommunikációsstílusban stílusban ØKörülhatárolt ØKörülhatároltfelületeken felületeken kommunikál kommunikál
1,5 év: 2 év: 5 év: 6 év alatt: felismerik a hang és a kép kapcsolatát reklámokhoz, műsorokhoz tudja kötni a zenét nő a felfogóképessége nem tudnak különbséget tenni a reklámok és műsorok között, illetve az üzenet forrása tekintetében 7 év: felismerik a reklámokat, kialakul a realitás érzékük, kétségbe vonják a reklámok igazságtartalmát 8 év alatt: nem tudnak különbséget tenni a befolyásoló szándékok fajtái és a cselekvési minták között 9 év: Tv-érettség. Gondolkodva nézés 11-12 év: rájönnek, hogy a reklám nem valós dolgokat közvetít.[1] [1] Sas István: Reklám és pszichológia (Kommunikációs Akadémia, Budapest 2006., 43.o.) bpk.nyme.hu/fileadmin/dokumentumok/bpfk/segedletek/2006-2007-2/takacsjudit/mediapedagogia-2.ppt Letöltés: 2007.10.02.
E g y é n i é r t é k í t é l e t. E l v o n a t k o z t a t á s. Befolyásolási szándék azonosítása Cselekvési minták azonosítása Műsor és reklám azonosítása (Az angol gyerekek elõbb ismerik fel a McDonald's logót, mint saját nevüket) : 2007.10.22. Média és valóság azonosítás Kép-hang azonosítása zenefelism 1.5 2 5 6 7 8 9 10 11 12 éves
E g y é n i é r t é k í t é l e t. E l v o n a t k o z t a t á s. Befolyásolási szándék azonosítás Cselekvési minták azonosítása Műsor és reklám azonosítás AA66évesek éveseknagy nagyrésze részenem nemtudja, tudja, milyen céllal készülnek a reklámok, milyen céllal készülnek a reklámok, sőt sőtazzal azzalsincsenek sincsenektisztában, tisztában,mi miisis számít számíttulajdonképpen tulajdonképpenreklámnak. reklámnak. Sokan összekeverik a filmekkel. Sokan összekeverik a filmekkel. Média és valóság azonosítás Kép-hang azonosítás zenefelism 1.5 2 5 6 7 8 9 10 11 12 éves
E g y é n i é r t é k í t é l e t. E l v o n a t k o z t a t á s. Befolyásolási szándék azonosítás Cselekvési minták azonosítása Műsor és reklám azonosítás AA88évesek évesek70%-a 70%-aírta, írta,hogy hogyaa reklámok reklámokcsak csaknéha néhamondanak mondanak igazat, és egyre nagyobb igazat, és egyre nagyobb százalékban százalékbannem nemhisznek hisznekaa reklámoknak. reklámoknak. Média és valóság azonosítás Kép-hang azonosítás zenefelism 1.5 2 5 6 7 8 9 10 11 12 éves
E g y é n i é r t é k í t é l e t. E l v o n a t k o z t a t á s. Befolyásolási szándék azonosítás Cselekvési minták azonosítása Műsor és reklám azonosítás AA99évesek évesekmajdnem majdnemfele felegondolja gondolja úgy, hogy a reklámok hazudnak, úgy, hogy a reklámok hazudnak, Akik Akiknemmel nemmelválaszoltak válaszoltakerre erreaa kérdésre, kérdésre,ők őktisztában tisztábanvannak vannakaa reklám reklámvásárlásgeneráló vásárlásgenerálócéljával, céljával, és ésáltalában általábannem nemisisszeretik szeretikaa reklámokat. reklámokat. Média és valóság azonosítás Kép-hang azonosítás zenefelism 1.5 2 5 6 7 8 9 10 11 12 éves
E g y é n i é r t é k í t é l e t. E l v o n a t k o z t a t á s. Befolyásolási szándék azonosítása Cselekvési minták azonosítása Műsor és reklám azonosítása Média és valóság azonosítás Kép-hang azonosítás zenefelism 1.5 2 5 6 7 8 9 10 11 12 éves
E g y é n i é r t é k í t é l e t. E l v o n a t k o z t a t á s. Befolyásolási szándék azonosítása Cselekvési minták azonosítása Műsor és reklám azonosítása Média és valóság azonosítás Kép-hang azonosítás zenefelism 1.5 2 5 6 7 8 9 10 11 12 éves
E g y é n i é r t é k í t é l e t. E l v o n a t k o z t a t á s. Befolyásolási szándék azonosítása Cselekvési minták azonosítása Műsor és reklám azonosítása Média és valóság azonosítás Kép-hang azonosítás zenefelism 1.5 2 5 6 7 8 9 10 11 12 éves
E g y é n i é r t é k í t é l e t. E l v o n a t k o z t a t á s. Befolyásolási szándék azonosítás Cselekvési minták azonosítása Műsor és reklám azonosítás Média és valóság azonosítás Kép-hang azonosítás zenefelism 1.5 2 5 6 7 8 9 10 11 12 éves
E g y é n i é r t é k í t é l e t. E l v o n a t k o z t a t á s. Befolyásolási szándék azonosítás Cselekvési minták azonosítása Műsor és reklám azonosítás Média és valóság azonosítás Kép-hang azonosítás zenefelism 1.5 2 5 6 7 8 9 10 11 12 éves
E g y é n i é r t é k í t é l e t. E l v o n a t k o z t a t á s. Befolyásolási szándék azonosítás Cselekvési minták azonosítása Műsor és reklám azonosítás Média és valóság azonosítás Kép-hang azonosítás zenefelism 1.5 2 5 6 7 8 9 10 11 12 éves
Kommunikáció szabadsága, a média szabályozása
DISZTINGVÁLNI!!!
DISZTINGVÁLNI!!!
Felszólítás? Utasítás? Ajánlat?
Adekvát mintakövetés
Elvonatkoztatás, absztrakció
Tanult viselkedési minták
Sokcsatornás gyerekek A gyerekek internet-használata 16-17 éves 88% 14-15 éves 87% 12-13 éves 85% 10-11 éves 68% 8-9 éves 51% 6-7 éves 34% 6 alatt 9% 0% 20% 40% 60% 80% 100%
Preferenciák 5-10 évig Vicces szereplők 74,7 % Zene 52,0 % Humor 44,2 % Izgalom 44,1 % Gyerekek 41,6 % Híres emberek 39,5 % Meglepő dolgok 35,9 % Színes képek 27,1 % Információ 19,8 % Gúny 18,7 % Forrás: MRI 2006 American Kids Study
Életstílus, fogyasztói stílus mintakövetés
Érzelmi csomagolás
Gondolkodásra késztetés
Helyem a világban
Sokkoló találkozások a felnőtt valósággal