Budapesti Gazdasági Fıiskola Pénzügyi és Számviteli Kar Vállalkozás és Emberi Erıforrások Intézeti Tanszék Tantárgy megnevezése Tantárgyi program 2012/2013. I. félév Vállalkozástan II. Tantárgy kódja: Tantárgy jellege/típusa: Kontaktórák száma: Elmélet: 1 Gyakorlat: 2 Összesen 3 Vizsgajelleg: Gyakorlat A tantárgy kreditértéke: 3 A tantárgy elıtanulmányi rendje: A vállalati gazdaságtan alapjai, Vállalkozástan I. Oktató: Dr. Szilágyi Zoltán, fıiskolai docens Telefon: 469-6694 Fogadó óra: hétfı: 16.30-18.00 A tantárgy képzési célja: A tantárgy oktatásának a célja, hogy megismertesse a hallgatókat a vállalkozások mőködésének elméleti hátterével és menedzsmentjének gyakorlati problémáival. A vállalkozói gyakorlat ismereteinek oktatása során megkülönböztetett figyelemmel kezeljük a vállalkozások szervezésének és mőködtetésének üzleti, pénzügyi, emberi, marketing és jogi aspektusait. A tantárgy kitekint az Európai Unió szakpolitikáinak, illetve a hazai gazdaságpolitikai környezetnek és intézményrendszernek a kisvállalkozások mőködési feltételeit meghatározó elemeire is. A tárgy oktatása két egymást követı félévben történik, amelyek anyaga egymásra épül. A tananyag tartalma részletesen: Az elıadások heti bontásban: 1. hét 1
Regisztrációs hét 2. hét A vállalkozások helye és szerepe a nemzetgazdaságban. A kisvállalkozások fejlıdési trendjei Vállalkozástipológia. Tevékenységi típusok és érdekviszonyok 3. hét A vállalkozások környezete - makrokörnyezet (társadalmi, gazdasági, technológiai, jogi és ökológiai környezet) - társadalmi-kulturális környezet - az EU, mint piac - az EU szabályozási környezet - támogatások, pályázati lehetıségek - az EU kisvállalkozás segítı politikája. - a hazai gazdaságpolitika és a kisvállalkozások - szabályozási környezet (versenyszabályozás, fogyasztóvédelem stb.) - üzleti (mikro)környezet - keresleti környezet - versenykörnyezet 4. hét A vállalkozások környezete/2. Az elızı tematika szerinti foglalkozás folytatása 5. hét Piacelemzés, szegmentáció, pozícionálás Termék-piac meghatározás 6. hét A kisvállalkozás speciális stratégiai kérdései - telephelyválasztás - választékpolitika, választékfejlesztés - árpolitika - értékesítéspolitika - minıség, a szolgáltatástermék minısége 7. hét Oktatási szünet 2
8. hét Számonkérési hét 9 hét A kisvállalkozás speciális stratégiai kérdései/2. Az elızı tematika szerinti foglalkozás folytatása 10. hét A kisvállalkozói marketing speciális kérdései - small is beautiful - niche-stratégiák - alternatív kommunikáció, gerilla marketing - kapcsolati marketing - a mi sikerünk az ügyfél sikere (értékesítési taktikák, sales technikák) 11. hét A kisvállalkozói teljesítményt befolyásoló tényezık - ügyfél preferenciák - specializáció vagy profilbıvítés - árak, fizetési feltételek - értékesítési utak, kapcsolatépítés - image, CI, arculat - kommunikáció 12. hét A vállalkozások alapjellemzıi - a vállalkozás hajtóerıi - a vállalkozás, mint folyamat a vállalkozás, mint értékteremtés - a vállalkozó - a vállalkozás, mint gazdasági szervezet - a vállalkozás, mint stratégiai viselkedési mód 13. hét A kisvállalkozások életszakaszainak jellemzıi - felkészülés a vállalkozásra - a vállalkozás indítása a vállalkozás mőködtetése - döntés a vállalkozás további sorsáról 14. hét 3
Az üzleti kudarc okai Az üzleti válság kezelése - az újrakezdés lehetıségei - a vállalkozás megszüntetése (csıdeljárás, felszámolás, végelszámolás) - a cégeladás indokai, formái, folyamata - cégértékelés 15. hét Számonkérési hét A félév során elsajátítandó kulcsfogalmak: A tananyag feldolgozásához szükséges irodalom: Kötelezı irodalom: - Roóz József Nagy Péter: Vállalkozástan Perfekt, Budapest 2005. - Vecsenyi János: Kisvállalkozások indítása és mőködtetése Perfekt, Budapest 2009. Ajánlott irodalom: - Kresalek Péter: Tervezés a vállalkozások gyakorlatában Perfekt, Budapest 2003. - Kállay László Imreh Szabolcs: A kis- és középvállalkozásfejlesztés gazdaságtana Aula, Budapest 2004. Replika Kör, Budapest 2000. - Rekettye Gábor: Kisvállalati marketing Akadémiai Kiadó, Budapest 2007. - Béza Csapó Farkas Filep Szerb: Kisvállalkozások finanszírozása Perfekt, Budapest 2008. - Gyulai Hanyecz Járosi László: Bevezetés a kis- és középvállalkozások pénzügyi modellezésébe (kézirat) Finance Oktatási és Kutatási Alapítvány, Budapest 2009. - Chikán Attila: Vállalatgazdaságtan Aula, Budapest 2003. Házi feladatok (beadandó feladatok): Az évközi feladatokat a hallgatók 6-7 fıs teamekben dolgozzák ki. 1. évközi feladat Készítsék el fiktív vállalkozásuk termék-piackoncepcióját. Ennek során 4
- végezzenek piacelemzést és szegmentálják termékük piacát, - pozícionálják terméküket vagy vállalatukat, és márkázzák a terméket, - alakítsák ki az ügyfél preferenciák rendszerét, - alakítsák ki a használatba venni kívánt indirekt vagy direkt értékesítési rendszert/rendszereket, - alakítsák ki árpolitikájukat, végezzenek árkalkulációt és határozzák meg az esetleges kedvezmények és akciók körét és alkalmazási helyzeteit, és - készítsenek kommunikációs tervet. Terjedelem: 30-40 oldal Leadási határidı: 2012. november 13. 2. évközi feladat Bıvítsék vállalkozásukat új üzletággal. Ennek során - készítsenek helyzetelemzést, - vegyék figyelembe egy késıbb kialakítandó üzletági portfolió követelményeit, - bıvítésük lehetıleg egy márkacsalád-indítás követelményeinek is feleljen meg, - választásuk lehetıleg tegye lehetıvé valamely korszerő értékesítési csatorna (pl. direkt marketing, internetes értékesítés stb.) és kommunikációs forma (pl. gerilla marketing, internetes kommunikáció stb.) alkalmazásba vételét, és - keressenek külsı, lehetıleg pályázati formában elnyerhetı forrásokat. Terjedelem: 30-40 oldal Leadási határidı: 2012. november 27. A dolgozatokat nyomtatott formában kell benyújtani! Az ismeretek értékelése, minısítése: A tantárgy oktatása elıadások és gyakorlati foglalkozások keretében történik. A gyakorlati foglalkozásokon lehetıség nyílik arra, hogy a hallgatók egyes feladatokat teammunkában, az általuk kialakított mintavállalkozáson végezzenek el. A tantárgy elsajátítása folyamán a hallgatók évközi feladatként team-ekben két projektet dolgoznak ki, amelyekrıl házi dolgozatban adnak számot. A félév lezárása zárthelyi dolgozattal történik a kötelezı tananyag témakörébıl a második beszámolási héten. A félévi teljesítmény elfogadásának feltétele az évközi feladat (a két házi dolgozat) megfelelı színvonalú elkészítése. A félévi teljesítmény értékelése három összetevı - a két évközi önálló projekt, és a zárthelyi dolgozat - alapján történik. Szemináriumi feldolgozás, konzultációs lehetıségek: Egyéb: 5