Tantárgyi program 2011/2012. I. félév

Átírás

1 Budapesti Gazdasági Fıiskola Pénzügyi és Számviteli Kar Vállalkozás és Emberi Erıforrások Intézeti Tanszék Tantárgy megnevezése Tantárgyi program 2011/2012. I. félév Vállalkozástan II. Tantárgy kódja: Tantárgy jellege/típusa: Kontaktórák száma: Elmélet: 2 Gyakorlat: 0 Összesen 2 Vizsgajelleg: kollokvium A tantárgy kreditértéke: 3 A tantárgy elıtanulmányi rendje: A vállalati gazdaságtan alapjai, Vállalkozástan I. Oktató: Dr. Szilágyi Zoltán, fıiskolai docens Telefon: Fogadó óra: csütörtök: A tantárgy képzési célja: A tantárgy oktatásának a célja, hogy megismertesse a hallgatókat a vállalkozások mőködésének elméleti hátterével és menedzsmentjének gyakorlati problémáival. A vállalkozói gyakorlat ismereteinek oktatása során megkülönböztetett figyelemmel kezeljük a vállalkozások szervezésének és mőködtetésének üzleti, pénzügyi, emberi, marketing és jogi aspektusait. A tantárgy kitekint az Európai Unió szakpolitikáinak, illetve a hazai gazdaságpolitikai környezetnek és intézményrendszernek a kisvállakozások mőködési feltételeit meghatározó elemeire is. A tárgy oktatása két egymást követı félévben történik, amelyek anyaga egymásra épül. 1

2 A tananyag tartalma részletesen: Az elıadások heti bontásban: 1. hét A vállalkozások helye és szerepe a nemzetgazdaságban. A kisvállalkozások fejlıdési trendjei Vállalkozástipológia. Tevékenységi típusok és érdekviszonyok 2. hét A vállalkozások környezete - makrokörnyezet (társadalmi, gazdasági, technológiai, jogi és ökológiai környezet) - társadalmi-kulturális környezet - az EU, mint piac - az EU szabályozási környezet - támogatások, pályázati lehetıségek - az EU kisvállalkozás segítı politikája. - a hazai gazdaságpolitika és a kisvállalkozások - szabályozási környezet (versenyszabályozás, fogyasztóvédelem stb.) - üzleti (mikro)környezet - keresleti környezet - versenykörnyezet 3. hét A vállalkozások alapjellemzıi - a vállalkozás hajtóerıi - a vállalkozás, mint folyamat a vállalkozás, mint értékteremtés - a vállalkozó - a vállalkozás, mint gazdasági szervezet - a vállalkozás, mint stratégiai viselkedési mód 4. hét A kisvállalkozások életszakaszainak jellemzıi - felkészülés a vállalkozásra - a vállalkozás indítása a vállalkozás mőködtetése - döntés a vállalkozás további sorsáról 5. hét Vállalkozói készségek és tulajdonságok. A családi vállalkozás 2

3 6. hét A vállalkozások életfolyamata. Az egyes ciklusok jellemzıi 7. hét Oktatási szünet 8. hét Számonkérési hét 9 hét A vállalkozási ötlet. Az üzleti kudarc és okai A vállalkozás indítása. Új vállalkozás vagy vásárlás 10. hét Piacelemzés, szegmentáció, pozícionálás Termék-piac meghatározás 11. hét Speciális ügyleti-üzleti formák a kisvállalkozások számára - franchise - részvétel nagyvállalatok disztribúciós hálózatában - részvétel nagyvállalatok vevıszolgálati és szervíztevékenységében - ügynöki vállalkozás - multilevel - licenc szerzıdés - szerzıdéses termelés, bérmunka 12. hét Vállalkozások alapítása. Az alapítás folyamata 13. hét A kisvállalkozói teljesítményt befolyásoló tényezık - ügyfél preferenciák - specializáció vagy profilbıvítés - árak, fizetési feltételek - értékesítési utak, kapcsolatépítés - image, CI, arculat - kommunikáció 3

4 14. hét A kisvállalkozás speciális stratégiai kérdései - telephelyválasztás - választékpolitika, választékfejlesztés - árpolitika - értékesítéspolitika - minıség, a szolgáltatástermék minısége 15. hét Számonkérési hét A félév során elsajátítandó kulcsfogalmak: A tananyag feldolgozásához szükséges irodalom: Kötelezı irodalom: - Roóz József Nagy Péter: Vállalkozástan Perfekt, Budapest Vecsenyi János: Kisvállalkozások indítása és mőködtetése Perfekt, Budapest Ajánlott irodalom: - Kresalek Péter: Tervezés a vállalkozások gyakorlatában Perfekt, Budapest Kállay László Imreh Szabolcs: A kis- és középvállalkozásfejlesztés gazdaságtana Aula, Budapest Replika Kör, Budapest Rekettye Gábor: Kisvállalati marketing Akadémiai Kiadó, Budapest Béza Csapó Farkas Filep Szerb: Kisvállalkozások finanszírozása Perfekt, Budapest Gyulai Hanyecz Járosi László: Bevezetés a kis- és középvállalkozások pénzügyi modellezésébe (kézirat) Finance Oktatási és Kutatási Alapítvány, Budapest Chikán Attila: Vállalatgazdaságtan Aula, Budapest Házi feladatok (beadandó feladatok): Az évközi feladatokat a hallgatók 6-7 fıs teamekben dolgozzák ki. 1. évközi feladat 4

5 Készítsék el fiktív vállalkozásuk termék-piackoncepcióját. Ennek során - végezzenek piacelemzést és szegmentálják termékükk piacát, - pozícionálják terméküket vagy vállalatukat, és márkázzák a terméket, - alakítsák ki az ügyfél preferenciák rendszerét, - alakítsák ki a használatba venni kívánt indirekt vagy direkt értékesítési rendszert/rendszereket, - alakítsák ki árpolitikájukat, végezzenek árkalkulációt és határozzák meg az esetleges kedvezmények és akciók körét és alkalmazási helyzeteit, és - készítsenek kommunikációs tervet. Terjedelem: oldal Leadási határidı: 2. évközi feladat Bıvítsék vállalkozásukat új üzletággal. Ennek során - készítsenek helyzetelemzést, - vegyék figyelembe egy késıbb kialakítandó üzletági portfolió követelményeit, - bıvítésük lehetıleg egy márkacsalád-indítás követelményeinek is feleljen meg, - választásuk lehetıleg tegye lehetıvé valamely korszerő értékesítési csatorna (pl. direkt marketing, internetes értékesítés stb.) és kommunikációs forma (pl. gerilla marketing, internetes kommunikáció stb.) alkalmazásba vételét, és - keressenek külsı, lehetıleg pályázati formában elnyerhetı forrásokat. Terjedelem: oldal Leadási határidı: A dolgozatokat nyomtatott formában kell benyújtani! Az ismeretek értékelése, minısítése: A tantárgy írásbeli kollokviummal zárul a kötelezı tananyag témakörébıl. A félévi teljesítmény elfogadásának (aláírás) feltétele, hogy a hallgató olyan team tagja legyen, amely megfelelı színvonalú (egyenként legalább elégséges) évközi dolgozatokat nyújtott be. Szemináriumi feldolgozás, konzultációs lehetıségek: Egyéb: 5