TANTÁRGYI ÚTMUTATÓ. Marketingstratégia. tanulmányokhoz

Átírás

1 IV. évfolyam Gazdálkodási és menedzsment BA TANTÁRGYI ÚTMUTATÓ Marketingstratégia tanulmányokhoz TÁVOKTATÁS Tanév (2016/2017) I. félév

2 A KURZUS ALAPADATAI Tárgy megnevezése: Marketingstratégia Tanszék: Vállalkozás és Emberi Erőforrások Intézeti Tanszék Tantárgyfelelős neve: Dr. Józsa László Oktató/Tutor neve: Németh Szilárd Tutor elérhetősége: fogadó óra: szerda (A120) Tantárgy kódja: MARS1K0MKMP Tantárgy jellege/típusa: Alapszak közös modulja Kreditérték: 4 Előkövetelmény: Marketing alapjai Vizsga jellege: kollokvium Konzultációs lehetőség: Személyesen: a megadott konzultációs időpontokban Coospacen keresztül: nem További lehetőség: ben vagy ben előre egyeztetett időpontban Kontaktórák száma: 13 Önálló tanulásra fordítandó, javasolt idő: 36 (óra) HD készítésére fordítandó idő: 30 (óra) Vizsgafelkészülés: 41 (óra) (1 kredit = 30 tanulási óra) A TANTÁRGY CÉLJA A tantárgy oktatásának célja, hogy a hallgatók ismerjék meg a marketingstratégiákra vonatkozó aktuális elméleti megközelítéseket és besorolási rendszereket, illetve a marketingstratégiák megalkotásához szükséges eljárások módszertanát. A tantárgy elősegíti a hallgatók stratégiai szemléletének továbbfejlesztését és elmélyítését, valamint rávilágít azokra az összefüggésekre, amelyek a többi menedzsment tantárgy keretében tanult stratégiai ismeretek és a marketingstratégiai ismeretanyag között megmutatkoznak.

3 A TÁRGY TEMATIKÁJA 1. hét Nagycsoportos konzultáció A marketing menedzsment fogalma, folyamatai A stratégiaalkotás, mint a marketing menedzsment része A marketing elemzés (helyzetelemzés, piaci prognózisok) A marketing koncepció (vállalati és marketing célok, marketing stratégiák, marketing programok) A helyzetelemzés módszerei: STEEP(LE)-elemzés, a Porter-féle versenytényezők modellje, SWOT-analízis, portfólió módszerek 2. hét Nagycsoportos konzultáció A piaci igények struktúrájának feltárása, elemzése A prognózis készítés módszerei (tényeken alapuló előrejelzések, analóg eljárások, intuitív módszerek) Piacszegmentálás, célpiacok kijelölése, pozícionálás A stratégiaalkotás szintjei a marketingben (vállalati szintű marketing stratégiák, üzletági stratégiák és marketing részstratégiák) 3. hét Nagycsoportos konzultáció Vállalati szintű marketing stratégiák - Piacfedési stratégiák - Piacválasztási stratégiák - Versenystratégiák - Piaci pozíció szerinti stratégiák - Nemzetközi stratégiák Marketing részstratégiák Marketing mix elemei - Termékpolitika - Árpolitika - Értékesítéspolitika - Piacbefolyásolási politika A marketingstratégia megvalósítása és ellenőrzése, kontrolling A FELKÉSZÜLÉST TÁMOGATÓ ELEKTRONIKUS ANYAGOK Órai anyag Órai segédanyag Házi dolgozat coospacen elérhető coospacen elérhető coospacen keresztüli leadás KÖTELEZŐ TANANYAG (NYOMTATOTT) JÓZSA, László: Marketingstratégia A tervezés gyakorlata és elmélete Akadémiai Kiadó, Budapest 2014.

4 AJÁNLOTT IRODALOM JÓZSA, László: Marketingstratégia Akadémiai Kiadó, Budapest COHEN, William A.: Marketingtervezés Akadémiai Kiadó, Budapest MÓDSZERTANI JAVASLATOK AZ EGYÉNI TANULÁSHOZ I. konzultáció: Cím: Marketing menedzsment, marketing stratégia, helyzetelemzés Leírás: A konzultáció témája a marketing elemzésen alapuló stratégia alkotás. Javasolt a felkészülés a coospace-re feltöltött anyagok alapján. II. konzultáció: Cím: Piaci igények, STP, Stratégiaalkotás szintjei Leírás: A konzultáció témája a piaci igények struktúrája, feltérképezésük módja és a vállalkozás ezekre adott válaszai. Javasolt a felkészülés a coospace-re feltöltött anyagok alapján. III. konzultáció: Cím: Vállalati szintű marketing stratégiák, Marketing részstratégiák, Marketingstratégia ellenőrzése Leírás: A konzultáció témája a lehetséges vállalati szintű marketing stratégiák, a marketing részstratégiák a marketing mix elemei, illetve a marketingstratégia ellenőrzése és a hozzá kapcsolódó kontrolling tevékenység. Javasolt a felkészülés a coospace-re feltöltött anyagok alapján.

5 SZÁMONKÉRÉS, ÉRTÉKELÉS A félév során 2 házi dolgozat beadása kötelező! A házi dolgozatok megfelelő minősítése az aláírás megszerzésének a feltétele! Oktatóval egyeztetve, előre megadott témakörök és szituációk alapján válasszon magának egy vállalkozást és határozzon meg egy ehhez kapcsolódó, olyan piaci szituációt, amelyben vállalkozásának a felmerült piaci problémára stratégiai választ kell adnia! A szükséges marketingstratégia két lépcsőben történő kidolgozása lesz a két évközi dolgozat feladata. 1. évközi feladat Mutassa be, elemezze és vesse össze egy sikeres hazai és egy külföldi vállalkozás marketingkommunikációs stratégiáját! Az elemzés szakmai szempontok mentén történjen és tartalmazzon szakirodalmi hivatkozásokat! Beadás: CooSpace-re határidőben feltöltve (az ben leadott dolgozatok érvénytelenek) Beadási határidő: november 2. szerda, 8:00 Pótleadási határidő: december 9. péntek, 8:00 Terjedelem: 8 oldal 2. évközi feladat Mutassa be és elemezze egy szabadon választott hazai vállalkozás vagy egy szabadon választott hazai fesztivál vagy egy szabadon választott világörökségi terület/emlékhely komplex marketingstratégiáját! Beadás: CooSpace-re határidőben feltöltve (az ben leadott dolgozatok érvénytelenek) Beadási határidő: november 30. szerda, 8:00 Pótleadási határidő: december 9. péntek, 8:00 Terjedelem: 8 oldal A pótleadási határidőt követően dolgozatok leadására nincs lehetőség! Értékelés leírása: A dolgozatok értékelése két fokozatú megfelelt/nem megfelelt. A dolgozatok eredménye a neptunban lesz elérhető. A félév értékelése: a két házi dolgozat alapján megajánlott jegy szerezhető. vizsgadolgozat megírásával: o jeles (5) o jó (4) o közepes (3) o elégséges (2) o 50-0 elégtelen (1) FELJEGYZÉS