TANTÁRGYI ÚTMUTATÓ. Nemzetközi marketing. tanulmányokhoz

Átírás

1 Budapesti Gazdasági Egyetem Pénzügyi és Számviteli Kar Menedzsment Tanszék III. évfolyam BA- GM/VSZ TANTÁRGYI ÚTMUTATÓ Nemzetközi marketing tanulmányokhoz TÁVOKTATÁS 2018/2019 tanév I. félév

2 A KURZUS ALAPADATAI Tárgy megnevezése: Nemzetközi marketing Tanszék: Menedzsment Tanszék Oktató/Tutor neve: Dr. Brávácz Ibolya Tutor elérhetősége: kedd: (A119) Tantárgy kódja: NMAR1K0MKMP Tantárgy jellege/típusa: Kreditérték: 4 Előkövetelmény: Vizsga jellege: kollokvium Konzultációs lehetőség: Személyesen: igen Coospacen keresztül: nem További lehetőség: en Kontaktórák száma: 12 Önálló tanulásra fordítandó, javasolt idő: 90 (óra) HD készítésére fordítandó idő: 20 (óra) Vizsgafelkészülés: 30 (óra) (1 kredit = 35 tanulási óra) A TANTÁRGY CÉLJA A tantárgy oktatásának célja, hogy a hallgatók ismerjék meg a nemzetközi marketing fogalomkörét, a nemzetközi marketingkoncepciókat és lehetőségeket, a nemzetközi környezet tényezőit, a kulturális különbségek jelentőségét,a kilépés lehetőségeit és módszereit a nemzetközi piacokra, a nemzetközi piackutatás alapjait és a nemzetközi marketing eszközrendszerét.

3 A TÁRGY TEMATIKÁJA 1. Nemzetközi marketing alapfogalmak, változások a nemzetközi piacon, nemzetközi marketingkoncepciók 2. A nemzetközi marketingkörnyezet és elemzése: földrajzi, gazdasági, technológiai politikai és jogi környezet 3. A kulturális környezet, a kultúra elemei és forrásai, kulturális különbségek és változások, a kultúra elemei és a marketing. Nemzetközi üzleti gyakorlat és üzleti szokások 4. Nemzetközi fogyasztói magatartás: a fogyasztói magatartást befolyásoló tényezők a nemzetközi piacokon 5. Külpiaci megjelenés, külpiaci kilépés formái és módszerei 6. Nemzetközi piackutatás: szekunder és primer marketingkutatás a nemzetközi piacokon 7. Nemzetközi termékpolitika (STP stratégia) és márkapolitika (globális márkázás) Termékpolitika a nemzetközi marketingben Országeredet-hatás Sikertermékek a nemzetközi marketingben 8. Nemzetközi árpolitika Globális és lokális árak Árdifferenciálás, áreszkaláció 9. Nemzetközi disztribúciós politika, értékesítési csatornák, a nemzetközi értékesítési csatornák jellemzői, az értékesítési út hossza és költségei 10. Nemzetközi marketingkommunikáció Reklám a nemzetközi piacokon Személyes eladás a nemzetközi piacokon Vásárlás-/ értékesítés ösztönzés a nemzetközi piacokon PR és publicitás a nemzetközi piacokon A FELKÉSZÜLÉST TÁMOGATÓ ELEKTRONIKUS ANYAGOK Órai anyag: Órai segédanyag: Házi dolgozat: Coospacen Coospacen Coospacen

4 KÖTELEZŐ TANANYAG (NYOMTATOTT) Az előadások (kivonat a Coospacen) anyagai Rekettye Gábor, Tóth Tamás, Malota Erzsébet (2015): Nemzetközi marketing, Akadémiai Kiadó AJÁNLOTT IRODALOM Ábel István Czakó Erzsébet (szerk.) (2013): Az exportsiker nyomában, Alinea Kiadó, Blahó András (szerk.), Czakó Erzsébet (szerk.), Poór József (szerk.) (2015): Nemzetközi menedzsment. Akadémiai Kiadó Czakó Erzsébet (szerk.) Reszegi László (szerk.) (2010): Nemzetközi vállalatgazdaságtan. Alinea Kiadó Gyulavári Tamás Keszey Laura (2016): Marketingtervezés. Akadémiai Kiadó, Gyulavári Tamás - Mitev Ariel Zoltán - Neulinger Ágnes - Neumann-Bódi Edit - Simon Judit - Szűcs Krisztián (2015): A marketingkutatás alapjai. Akadémiai Kiadó Heidrich Balázs (2011): Szervezeti kultúra és interkulturális menedzsment. Human Telex Consulting Hisrich, Robert D. (2012): International Entrepreneurship. Starting, developing and managing a global venture. Sage, Los Angeles Keegen, Warren J. Green, Mark C. (2016): Global Marketing. Pearson/Prentice Hall. Malota Erzsébet Mitev Ariel (2013) Kultúrák találkozása Nemzetközi kommunikáció, kultúrsokk, sztereotípiák. Budapest: Alinea Kiadó. Malota Erzsébet (szerk.) (2015): Marketing nemzetközi színtéren. Alinea Kiadó Piskóti István (2014): Businessmarketing-menedzsment - Üzleti döntések, kapcsolatok marketingtámogatása. Akadémiai Kiadó Tóth Tamás (2008): Nemzetközi marketing, Akadémiai Kiadó

5 MÓDSZERTANI JAVASLATOK AZ EGYÉNI TANULÁSHOZ A tantárgyi tematika alapján. SZÁMONKÉRÉS, ÉRTÉKELÉS Félév során egy házi dolgozat beadása (Coospacen) kötelező (szabadon választható a felsoroltak közül)! Ez az aláírás feltétele! Házi dolgozat témák: 1. Egy konkrét nemzetközi márka bemutatása, márkapolitikájának ismertetése. 2. A kulturális környezet sajátossága/hatása egy konkrét termék vagy piac esetében. 3. Egy konkrét nemzetközi cég termék -és márkapolitikája. 4. Egy konkrét nemzetközi cég árpolitikája, értékesítési politikája. 5. Egy konkrét nemzetközi cég marketingkommunikációja. 6. Egyéni téma, a tanárral konzultáción egyeztetve. Formai követelmények a házi dolgozat esetében (szakdolgozati követelményeknek megfelelő legyen): - fedlap címmel és a hallgató adataival ellátva, - 12-es Times New Roman betűméret, 1,5 sorköz, 2.5 cm margó, oldalszám, - címek, alcímek pontokba szedve (!) - ábráknál, táblázatoknál sorszám, cím és forrás is szerepeljen, - forrásmegjelölést a szövegben, ábráknál és felhasznált forrásokat/irodalmat tartalmazzon a dolgozat! - minimálisan elvárt terjedelem: 8 oldal (borító, tartalomjegyzék, mellékletek stb. nélkül). Leadási határidő: Házi dolgozat: November 30. Házi dolgozat értékelése: Az értékelés kétfokozatú megfelelt-nem felelet meg. Az eredmény a CooSpace rendszerben kerülnek publikálásra. A házi dolgozat megírása és elfogadása az aláírás feltétele! A félév értékelése a vizsgadolgozat (kollokvium) értékelésével történik: o % jeles (5) o 85-76% jó (4) o 75-66% közepes (3) o 65-51% elégséges (2) o 50-0 % elégtelen (1)

6 FELJEGYZÉS