GOOGLE TÖBB MINT KERESŐ
A Google kereső találati listája
Pénznyelő, vagy pénznyerő? A válasz: IGEN Ez hogy lehetséges?
Adwords Mitől lesz pénznyelő? Tipikus beállítási hibák Avagy a 10 főbűn 1. Kampány típus hibás beállítása (egyszerre SN és DN célzás) 2. Túlságosan általános jelentésű kulcsszavak megadása 3. A kulcsszavak nagy része (vagy minden kulcsszó) általános egyezésű 4. Nem használunk kizáró kulcsszavakat (-ingyen, -letöltés) 5. Nincsenek csoportosítva a kulcsszavaink és a hirdetéseink témakör szerint 6. Minden hirdetésre kattintás a nyitóoldalra vezet 7. Keresési kifejezések figyelmen kívül hagyása 8. Nem használunk hirdetésbővítményeket 9. Nem mérjük az eredményeket, nincs konverziókövetés 10. Van konverzió követés de nem a bevételt méri, hanem a vásárlások számát.
Mit kell tennem, hogy számomra pénznyerő legyen az Adwords? Ne kövessük el a főbűnöket és mérjünk konverziót! Konverzió: 1 konverzió számunkra egy adott cél elérése. Pl: hírlevélre feliratkozás, kapcsolatfelvétel űrlap kitöltése, illetve webáruházak esetén 1 vásárlás sikeres befejezése. Az Adwords konverzió mérés segítségével pontosan megtudhatjuk, hogy adott időszak alatt hány vásárlást hozott nekünk és pontosan hány Ft értékben. A kiadások és bevételek összevetésével azonnali képet kapunk az Adwords által szerzett nyereségünkről.
A helyesen beállított konverzió mérés eredménye
Adwords - A hirdetés pozíciója Felmerülő probléma: A Google többet kér egy kattintásért mint eddig, vagy azonos árért sokkal rosszabb pozícióban jelennek meg a hirdetéseim. MIÉRT VAN EZ ÍGY??? Fontos tudnivaló: Az Adwords hirdetés pozíciójának kiszámítása: Max. CPC x minőségi mutató A minőségi mutató függ a hirdetésszöveg, a kulcsszó és a weblapunk relevanciájától. Minél nagyobb a relevancia és az átkattintási arány (CTR), annál olcsóbb lesz a kattintás ára!
http://google.com/analytics Google Analytics Legfontosabb a célok beállítása és a visszafordulási arány figyelemmel kísérése. Webáruházak esetében az E-commerce beállítása kötelező! Az E-commerce megmondja, hogy mikor, honnan és mennyi bevételt termelt a webáruházunk, melyek a legnépszerűbb termékeink, stb. Újdonság! Már az offline konverziók is követhetőek!
Analytics E-commerce bekapcsolása
Az E-commerce modul eredménye Konverziók Elektronikus kereskedelem menüpont
E-commerce példakód (Aszinkron) <html> <head> <title>receipt for your clothing purchase from Acme Clothing</title> <script type="text/javascript"> var _gaq = _gaq []; _gaq.push(['_setaccount', 'UA-XXXXX-X']); _gaq.push(['_trackpageview']); _gaq.push(['_addtrans', '1234', // transaction ID - required 'Acme Clothing', // affiliation or store name '11.99', // total - required '1.29', // tax '5', // shipping 'San Jose', // city 'California', // state or province 'USA' // country ]); // add item might be called for every item in the shopping cart // where your ecommerce engine loops through each item in the cart and // prints out _additem for each _gaq.push(['_additem', '1234', // transaction ID - required 'DD44', // SKU/code - required 'T-Shirt', // product name 'Green Medium', // category or variation '11.99', // unit price - required '1' // quantity - required ]); _gaq.push(['_tracktrans']); //submits transaction to the Analytics servers (function() { var ga = document.createelement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true; ga.src = ('https:' == document.location.protocol? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js'; var s = document.getelementsbytagname('script')[0]; s.parentnode.insertbefore(ga, s); })(); </script> </head> <body> Köszönjük, hogy nálunk rendelt </body> </html> Forrás: https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/gajs/gatrackingecommerce#general
Google Tag Manager http://www.google.com/tagmanager/ Nincs állandó weblap módosítás A sok utólag beillesztett kód helyett csak egy kódra van szükség Gyorsabban betöltődik a weboldalunk mert csak 1 kód van Az új kódot soha sem kell változtatni, vagy kibővíteni Egy kezelőfelületről lehet hozzáadni mindent Nemcsak Analytics, Remarketing és Adwords konverzió követés, hanem bármilyen tetszőleges (javascript) kódot hozzáadhatunk! Paraméter átadás megoldott (pl dinamikus konverzió követéshez)
Google Tag Manager http://www.google.com/tagmanager/ A legfontosabb lépések: 1. Domain-onként hozzunk létre egy container -t és a kódját mentsük el 2. Adjuk hozzá a cimkéket (Analytics, remarketing, konverzió követés) 3. Dinamikus konverzió követéshez használjunk makrót 4. Verziók Áttekintés Közzététel
Google Tag Manager
Google Website Optimizer Megszűnt 2012 augusztus elsején! Helyette használjuk a Google Analytics Tartalmi Kísérletek funkciót A kísérletek segítségével tesztelheti, hogy a weboldalak különböző verziói mennyire tudják rábírni a látogatóit az egyes célkitűzések megvalósítására. Egy oldalnak akár ötféle változatát is kipróbálhatja, hogy kiderüljön, melyik eredményezi a legtöbb konverziót.
Google Analytics Tartalmi kísérlet
Tartalmi kísérlet statisztikája
Google Webmester Eszközök Google.com/webmasters/ Küldjünk be webhelytérképet! (sitemap.xml) A sitemap fájl rendszeresen frissüljön, ahogy frissül a weboldalunk. Rendszeresen ellenőrizzük a feltérképezési hibákat!
Google Helyek www.google.com/placesforbusiness/ Ingyenes Plusz megjelenési lehetőség a Google keresőben Képfeltöltési lehetőség Videó feltöltési lehetőség Nyitva tartás megadása Látogatói értékelések Adwordsben hirdethető
Google Helyek
Google keresési trendek https://www.google.com/insights/search/?hl=hu A Google Keresési Trendek eszköz segít összevetni a termékei vagy szolgáltatásai keresési mennyiségmintázatait meghatározott régiók és időszakok mentén.
Google Consumer Barometer http://www.consumerbarometer.eu A Google Fogyasztói Barométer segít helyes üzleti döntéseket hozni: Megmutatja a vásárlók viselkedését,vagyis a potenciális vásárlóink hány százaléka keres online, vagy offline és végül hogyan vásárol. Milyen eszközöket használ vásárlás előtt (okostelefon, tablet, PC) Milyen típusú internet hozzáférése van Hasznos információkat tudhatunk meg a vásárlóink gondolkodásmódjáról a Consumer attitude menüpont alatt. Országonkénti statisztikák Rá lehet szűrni termék kategóriákra, iparágakra
http://www.google.com/alerts Google Alerts Naprakész információkat gyűjthet a versenytársakról vagy egy iparággal kapcsolatban.
Google Alerts (értesítő)
Kérdések?
Köszönöm a figyelmet! Várkondi László 06-30/442-8304 info@vakondweb.hu