ONLINE VIDEÓ MÉRÉSE a tévével együtt. GfK 2016 Online videó mérése tévével együtt Média Hungary 2016. - Bacher János 1
A téma jelentősége Jelenleg a különböző médiatípusok közönségmérése különböző platformokon zajlik. TV-szpot Online hirdetés Mérések Hatás A televíziós reklámok továbbra is jelentős részét jelentik a kommunikációs célú kiadásoknak A sávszélesség és az adatforgalom növekedésével egyre több a videó hirdetés az interneten is, sokszor a TV-szpottal megegyező kreatívval. Jelenleg külön-külön jól mérhető, hogy mekkora az elérés az egyes platformokon, de együttesen ezek nem elemezhetőek A médiatípusok konvergenciájával egyre égetőbb a kérdés: hol, mennyit hirdessek és mitől, milyen hatás várható? GfK 2016 Online videó mérése tévével együtt Média Hungary 2016. - Bacher János 2
A mérés lehetséges céljai és módjai GfK 2016 Online videó mérése tévével együtt Média Hungary 2016. - Bacher János 3
Mérési módszerek és felhasználásuk A mérés céljaitól függően többféle módszer képzelhető el a televízióban és az interneten közölt reklámvideók közös mérésére. Az összes kampányra kiterjedő mérés Az összes kampányra kiterjedő mérés Egy adott kampányra kiterjedő mérés Csak elérés mérése Hatékonyságmérés is Hatékonyságmérés is Online közönségmérés a televíziós közönségmérő panelen belül Médiahasználati és fogyasztói panel egyazon forrásból Megkérdezésen és mérésen alapuló egyszeri felmérés GfK 2016 Online videó mérése tévével együtt Média Hungary 2016. - Bacher János 4
Mérési módszerek és felhasználásuk A mérés céljaitól függően többféle módszer képzelhető el a televízióban és az interneten közölt reklámvideók közös mérésére. Az összes kampányra kiterjedő mérés Csak elérés mérése Online közönségmérés a televíziós közönségmérő panelen belül 1 2 A hagyományos nézettségmérésben részt vevő háztartások körében A TAM mérést kiegészítve az online médiafogyasztást mérő alkalmazással, vagy műszerrel lehet mérni az tartalomfogyasztást 3 app Router Traffic (cenzus) mérés az online forgalom mérésére GfK 2016 Online videó mérése tévével együtt Média Hungary 2016. - Bacher János 5
Mérési módszerek és felhasználásuk Az összes kampányra kiterjedő mérés Hatékonyságmérés is Médiahasználati és fogyasztói panel egyazon forrásból GfK 2016 Online videó mérése tévével együtt Média Hungary 2016. - Bacher János 6
Mérési módszerek és felhasználásuk Az összes kampányra kiterjedő mérés Hatékonyságmérés is Médiahasználati és fogyasztói panel egyazon forrásból Crossmedia exposure Média mix optimalizálás Incremental reach Crossmedia effectiveness Brand lift Sales lift Purchase journey Big data integration Szegmentáció Programmatic GfK 2016 Online videó mérése tévével együtt Média Hungary 2016. - Bacher János 7
Kombinált módszer Mérési módszerek és felhasználásuk Egy adott kampányra kiterjedő mérés Hatékonyságmérés is Cookie&tag technológiával mért exposure az online videók esetében Megkérdezésen és mérésen alapuló egyszeri felmérés Tévénézési szokásokra épülő OTS módszerrel kalkulált találkozási valószínűség GfK 2016 Online videó mérése tévével együtt Média Hungary 2016. - Bacher János 8
CASE STUDY Videó és tévéreklám hatékonyság mérés az r-time-mal együttműködésben egy mosópormárka számára. Kérdések: Milyen addicionális elérést biztosít az online videó hirdetés a tévé kampányhoz? Milyen hatása van az RTL Most! oldalon elhelyezett preroll videó hirdetéseknek önmagukban, illetve a tévékampány kiegészítőjeként? 60% 50% 40% 30% 20% 10% A kommunikált üzenet kapcsolása a hirdetett mosópormárkához (%) (18-49 éves korosztály, n=1.303 fő) 60% 50% 37% 40% 40% 36% 29% 30% 29% 20% 10% 51% 0% 0% Kampány előtt Kampány után Unexposed Csak tévé Csak online Tévé + online n=504 n=799 n=697 n=195 n=286 n=125 GfK 2016 Online videó mérése tévével együtt Média Hungary 2016. - Bacher János 9
GFK Bacher János janos.bacher@gfk.com 30.619.3342 GfK 2016 Online videó mérése tévével együtt Média Hungary 2016. - Bacher János 10