Több csatorna Több platform Több berendezés A nézés felaprózódása Az internet és a TV konvergenciája

Átírás

1 Új utakon a közönségmérés Vörös Csilla Budapest, május 15.

2 A televíziózás megváltozott A video tartalom elérhetı: TV-n / DVD-n számítógépen és interneten Elmosódó határvonalak a TV és internet között Feladat: a video tartalom és a nézı követése

3 A televíziózás megváltozott Több csatorna Több platform Több berendezés A nézés felaprózódása Az internet és a TV konvergenciája

4 Magyar nyelvő csatornák 2009-ben: 82db

5 Fragmentáció 80 magyar nyelvő csatorna (2008) Ebbıl 27-nek lefedettsége kisebb mint 20% a többi 53 csatorna közül sok speciális tematikájú illetve célcsoporttal rendelkezı csatorna A magyar nyelvő csatornák többségének közönségaránya 1% alatti

6 A televíziós piac felaprózódása A magyar nyelvő csatornák száma, közönségarány szerinti csoportosításban Teljes nap (02:00-25:59), teljes lakosság (4+) Év SHR% SHR<1 1 SHR < 2 2 SHR<10 10 < SHR

7 Háztartások megoszlása platformok szerint Digitális; ; 21% Analóg földi vagy analóg parabolás; ; 22% N = Analóg kábeles; ; 57% Forrás: ES08

8 A digitális vétel növekedése háztartás háztartás Digitális IPTV 4.4% Digitális földi vagy AD 4.8% Digitális kábel 19.1% háztartás Digitális mőhold 71.7% Forrás: ES06, ES07, ES08

9 TV-platformok megoszlása 2008-ban Digitális földi vagy Antenna Digital 1,0% Digitális mőholdas 14,7% Digitális kábeles 3,9% Digitális IPTV 0,9% Analóg földi 21,3% Analóg mőholdas 0,9% N = Analóg kábeles 57,3% Forrás: ES08, háztartási minta

10 Tévés háztartások felszereltsége (%) Összes háztartás: % 90% 80% 79.1% 70% 60% 50% 40% 37.5% 49.1% 44.5% 34.4% 30% 20% 10% 20.6% 9.6% 0% Digitális vétel Videó DVD DVD felvevı PC Mobiltelefon Internet Forrás: ES08

11 TV-készülékek száma a panelben TV készülékek száma háztartásonként: 1.54 db A Videó/DVD-R felszereltség aránya a panelben: 61% TSV lehetıség (Nem valós idejő tévénézés)

12 Fejlesztések Mőszerpark átalakítása Referencia-jelek bıvítése Szünetmentes áramforrások üzembe helyezése Minıség-ellenırzés fejlesztése

13 A panel digitalizálásának folyamata: UNITAM kihelyezések: április május Unitammal szerelt háztartások száma Kihelyezett UNITAM mőszer (TV darabszám) 1088 Mőszerek száma máj 2009 ápr 2009 márc 2009 feb 2009 jan 2008 dec 2008 nov 2008 okt 2008 szept 2008 aug 2008 júl 2008 jún 2008 máj 2009 ápr 2008 márc 2008 feb 2008 jan 2007dec 2007 nov 2007 okt 2007 szept 2007aug 2007 júl 2007 jún 2007 máj 2007 ápr 2007 márc 2007 feb 2007 jan 2006 dec 2006 nov 2006 okt 2006 szept 2006 aug 2006 júl 2006 jún 2006 máj 2006 ápr Év/Hónap Összes mőszer május: 1640 darab Forrás: AGB Nielsen Panel

14 Digitális mérés a teljes panelen áprilisára befejezıdött az analóg mőszerek digitálisra történı kicserélése.

15 Referencia-jelek folyamatos bıvítése A város 3 különbözı pontján építettünk ki referencia központokat a digitális méréshez (addicionális UNITAM mérıeszközök, internet, telefonkapcsolat) Összesen 139 referenciajel, melyek forrása: UPC-Kábel, T-Kábel (digitális is), Antenna Digital, Digi TV, UPC Direct Egyedi Digitális Mőholdas Antenna, Analóg földi vétel A biztonságos méréshez átlagosan 3 audio (referencia) jellel biztosítjuk 1-1 elıfizetı csatorna mérését

16 Legfontosabb fejlesztések Folyamatosan növeljük a mért csatornák számát: 2009 áprilisában: 68 csatorna A digitális méréshez szünetmentes áramforrás (generátor) biztosítása az AGB Nielsen székhelyén Továbbfejlesztett minıségellenırzés eredménye A produkcióba bekerült háztartások száma április 27-én: 1033 háztartás

17 Alapozó és Rekrutáló felmérések fejlesztése 2009-ben: ES (5000 háztartás) + 5 Rekrutáló Survey (5 x 1500 háztartás) Csökken az együttmőködési hajlandóság RS mintát növelni kellett + CAPI technika alkalmazása

18 Panelnövelés április 1-tıl: 1040 háztartás 840 háztartás

19 A panelnövelés következményei Megnıtt az elemezhetı esetek száma Kisebb átlagsúlyok Megbízhatóbb adatok (kisebb szórás) Kevesebb 0 nézettségő perc és szpot ugyanazon csatornákra vetítve a nagyobb panelen A nézettség nem különbözik szignifikánsan a nagyobb panelen

20 Esetszámok alakulása: Teljes népesség 4+ panel ápr Idıszak napi átlaga

21 Elemezhetı esetek számának növekedése Total 4+ (2009): 2497 fı (2009): 1113 fı (2009): (2009): 499 fı fı Forrás: 2008-as és 2009 áprilisi panel

22 Átlagsúly változása Az átlagsúly csökkent: április: április: 3700

23 Megbízhatóbb adatok A szórás* csökkent az elıfizetı csatornák túlnyomó többségében (35 csatornából 19 esetben, teljes népesség, egész nap, április 1-30.) Csatorna, célcsoport, idısáv Cool évesek, 17:00-22:59 Sport Klub évesek, 19:00-22:59 TV Paprika évesek, 19:00-22:59 Jetix 4-17 évesek, 12:00-15:59 Szóráscsökkenés a panelbıvítés hatására 7% 16% 16% 3% * Az egy napra jutó perces átlagok szórása

24 Nulla GRP-s szpotok aránya csökkent Idıszak: április (02:00-25:59) Csatorna (Célcsoport: évesek) Változás Discovery Channel -24% Hallmark -22% National Geographic Channel -23% Összesen (26 csatorna): -14%

25 0 AMR-es percek aránya csökkent Idıszak: április (02:00-25:59) Csatorna Célcsoport: évesek Változás Cool -13% MTV Hungary -8% VIVA -17% Összesen (31 csatorna) -8%

26 A konfidencia intervallum azaz a megbízhatóság növekedése A panel növelés következtében a konfidencia intervallum azaz a megbízhatósági határ plusz mínusz irányban szőkült. Mindig lesz olyan kis lefedettségő és részesedéső csatorna, melyre nem lehet olyan megbízhatóan kalkulálni az egy percre jutó átlagos nézettséget, mint a nagyobb lefedettségő és nézettségő csatornákra. A mérés nem a nagy vagy a kis csatornákra, hanem a teljes televíziós piacra lett kialakítva

27 A kép nem változott

28 Total TV 840-es mintán Idıszak: április 1-30.

29 Total TV 840-es és 1040-es mintán Idıszak: április 1-30.

30 TV piac fejlıdéséhez: technológiai és módszertani megoldások

31 TV piac fejlıdése: Közös árfolyam A cél az, hogy a közös árfolyam biztosítása mellett a technológiai fejlesztésünk által kínált eszközökkel a mérést olyan platformokra és eszközökre kiterjesszük, mely a televíziós piac fejlıdését szolgálják.

32 Folyamatos fejlesztés A digitalizációra a válaszunk folyamatos fejlesztés, mely valamennyi digitális platformon és eszközön érkezı videó tartalmat képes azonosítani a UNITAM mőszerparkkal. Legyen szó, digitális mőholdas, kábel, földi digitális vagy internetes protokol alapján érkezı jelekrıl. A nézettségmérési, videó tartalom követési tevékenység kiterjesztése az alternatív képenyı-használatokra az online-ra és a mobiltelefonos tévénézésre.

33 Our Vision of the Future

34 Next: Vittorio Sala Regional Director, AGB NMR How AGB NMR sees the future of TV Audience Measurement Jorge Papanicolau, Business Development Manager, Media Instruments, AGB NMR - AGB NMR s Three Screens Strategy Diego Semprún, Senior Director Commercial Development EMEA, Nielsen Online

35 Köszönöm a figyelmet!