Lappiac más szemmel. Tapolca, Médiapiac Előadó: Győri Adél

Átírás

1 Lappiac más szemmel Tapolca, Médiapiac 2011 Előadó: Győri Adél

2 2 Sok mindenről szeretnék beszélni 20 percben 1. Fogyasztáson alapuló sajtótervezés a világban 2. Két példa Magyarországról 3. Új olvasottságmérés Magyarországon 4. A print szerepe pár év múlva

3 A reach már nem elég 3

4 Az olvasottságmérés és a világ legnagyobb fogyasztói kutatásának összekapcsolása egy új világot tár fel a médiatervezésben 4

5 Olvasottságmérés összekapcsolása egyforrású fogyasztói adatbázissal a világban Vietnam China France Poland Canada Denmark Spain Slovakia Israel Czech Republic Norway Sweden Belgium Romania Ukraine Turkey 5

6 6 A Well-beings fogyasztói csoport médiahasználata

7 Az egészségtudatosságot meghatározó dimenziók I. TEST Táplálkozás - Sport II. LÉLEK - Lelki egyensúly III. GONDOLKODÁSMÓD - Prevenció - Attitűdök IV. ÉRDEKLŐDÉS - Informálódás

8 Well-beings Tipikus Tulajdonságok (a célcsoport legalább 40%-ára jellemző, min. 130-as affinitási index) Szocio-demográfia Nő Városlakó Legalább középiskolai végzettséggel rendelkezik ABC1 TGI Státusz Aktív életvitel Élelmiszer fogyasztás Prémium márka-, és kategória használat Egészséges termékek, tudatos vásárlás Pl.: Olíva olaj, gabonapehely, müzli, füstölt sajt, speciális sajt, kefir, joghurt, ízesített tej és joghurt italok,akácméz, gyógyteák, instant kávé, salátaöntetek, hal, 100%- os gyümölcslé, szénsavmentes ásványvíz Vásárlás Véleményvezető élelmiszer, gyógyszer, háztartási és piperecikkek, ruházat és lakásfelszerelés kategóriában FMCG vásárlás helyének kiválasztásában a legfontosabb szempont a minőség és a választék Részt vesz a pontgyűjtő akciókban

9 Médiahasználati pillanatkép TGI Médianeutrális Kvintilisek (Indexek) Magazinok Napilapok Közterületi média Rádió Internet Mozi Televízió 0 Well-beings Nő, ABC1, érettségi

10 10 Sajtóranking - TOP 40 lap affinitás alapján Élet és Irodalom 248 Napi Gazdaság 245 Heti Válasz 236 HVG 227 Széplak 215 Természetgyógyász Magazin 215 Elixír 209 Figyelő 204 Szimpatika Magazin 196 Elle óra 192 Nők Lapja Évszakok 187 Családi Lap 187 Népszava 186 Magyar Nemzet 184 Magyar Narancs 183 National Geographic 179 Magyar Konyha 178 Vasárnapi Hirek 177 Nők Lapja 173 Nők Lapja Konyha 173 Patika Magazin 172 Szép Házak 170 Lakáskultúra 166 Otthon 164 Patika Tükör 164 Readers Digest 164 Kiskegyed Konyhája 162 Nők Lapja Egészség 162 Wellness 162 Gyöngy 154 Praktika 154 Vidéki Est 153 Maxima 150 Glamour 144 Cosmopolitan 140 Blikk Nők 137 Népszabadság 134 Metropol 126 Kiskegyed 123

11 A komplex bankhasználó fogyasztói csoport (legalább 4 banki termékkel rendelkezők) médiahasználata 11

12 Médiahasználati pillanatkép TGI Médianeutrális Kvintilisek (Indexek) Rádió Közterületi média Magazinok Napilapok Internet Televízió Mozi komplex bankhasználó 25-49, érettségi, ABC1

13 13 Sajtóranking affinitás alapján fontos lapok Lakáskultúra 172 Readers Digest 162 HVG 160 Praktika 159 Baba Magazin 157 Családi Lap 156 Magyar Nemzet 154 CKM 154 Nők Lapja Egészség 152 Természetgyógyász Magazin 149 Magyar Konyha 148 Gyöngy 146 National Geographic 143 Fanny 136 Patika Magazin 135 hot! 134 Kiskegyed Konyhája 131 Otthon 129 Vasárnapi Blikk 129 Blikk Nők 126 Autó-Motor 125 Nők Lapja Konyha 125 Story 123 Bors 123 Meglepetés 122 Kiskegyed 121 Blikk 120 Patika Tükör 119 Metropol 118 regionális lapok 117 Nők Lapja 117 TVR Hét 117 Népszabadság 110 Nemzeti Sport 109

14 14 Nemzeti Olvasottság Kutatás NOK

15 15 A NOK jellemzői Az olvasottságmérés alapja az olvasói tábor meghatározásának módja nem változik A mért célcsoport 15 éves és annál idősebb lakosság nem változik Ami változik: Más az adattulajdonos konzorcium, nem a kutatócég Addicionális tartalom: kvalitatív mutatók: laphoz jutás módja, adott lap kézbevételének száma (intenzitás) Fogyasztási adatokkal való összekapcsolás egyforrású adatbázisban

16 A print szerepe pár év múlva 16

17 17 Az editoriális tartalom jelentősége A lapkiadók kezében van egy óriási érték: a szerkesztőség Az olvasóknak tartalomra van szükségük. Folyamatos professzionális komplex tartalmat újságírók tudnak előállítani (vajon hogy fogjuk őket hívni 20 év múlva?) A lapkiadók számára a kihívás: A megfelelő időzítéssel építeni fel a digitális platformokon is a print tartalom által biztosított digitális márkákat Az új üzleti modell megalkotása: az ingyenesség alternatívái Kihasználni a több évtizedes értékesítési tapasztalatokat a multiplatformos elérésben A kutatók számára a kihívás: Hatékony mérési módszerek fejlesztése a multiplatformos médiamárkák elérésének a mérésére (audience measurment) Meggyőző hatékonyságmérési kutatások fejlesztése a multiplatformos kommunikációk számára (efficiency measurment)

18 Köszönöm a figyelmüket!