A NŐ Jó háziasszony Tudós Harcia s Temperamentumos Sex szimbólum Édesanya Stílus ikon Vezető Önfeláldoz ó Szőke

Méret: px

Mutatás kezdődik a ... oldaltól:

Download "A NŐ Jó háziasszony Tudós Harcia s Temperamentumos Sex szimbólum Édesanya Stílus ikon Vezető Önfeláldoz ó Szőke"

Ilona Takács
7 évvel ezelőtt
Látták:

1 MIT TUDUNK A NŐKRŐL? CSUTI NÓRA DANONE ACTIVIA BRAND MARKETING MANAGER

2 A NŐ Jó háziasszony Tudós Harcia s Temperamentumos Sex szimbólum Édesanya Stílus ikon Vezető Önfeláldoz ó Szőke

3 A NŐ A TÖKÉLETES CÉLCSOPORT

4 A NŐ - STATISZTIKA

5 A NŐ - STATISZTIKA

6 A NŐ - STATISZTIKA 43% 28% 12% 18% Egyedülálló Házas Elvált Özvegy

8 SZEGMENTÁLÁS ÉLETSZAKASZOK

9 A NŐ ÉLETSZAKASZAI SZINGLI CSALÁD -ANYA SZENIO R Jól akarok kinézni és élveni az életet! Gondoskodom a családomról Egészségem megőrzése a legfontosabb

10 A NŐ ÉLETSZAKASZAI Diva t SZINGLI Szeretek lépést tartani a divattal Fontos számomra, hogy jól öltözöttnek tűnjek SZENIOR Kényelmi szempontok szerint és nem a divat alapján veszek ruhát fszeretem a lakásomat A Szeretem élvezni az konyha a életet Önki-f ejezés CSALÁD- ANYA Motiváció Magas pozíciót akarok elérni a karrieremben Szeretem a lakásomat kényelmesen berendezni, hogy családias, hangulatot árasszon A családom fontosabb a karrieremnél legfontosabb helyiség az otthonomban Nagyon kevés dologban tudom az életemet megváltoztatni Szaba didő Társadalom A szabadidőm egyre nagyobb részét töltöm internetezéssel A férfiaknak és a nőknek egyenlően kellene megosztaniuk a házimunkát Legkedvesebb időtöltésem a családommal való együttlét A kertem rengeteg örömet nyújt nekem Fontosabb, hogy teljesítsük a kötelességeinket, mint az, hogy az élvezeteknek éljünk

hangulatot árasszon A családom fontosabb a karrieremnél legfontosabb helyiség az otthonomban Nagyon kevés dologban tudom az életemet megváltoztatni Szaba didő Társadalom A szabadidőm egyre nagyobb

11 A NŐ ÉLETSZAKASZAI SZINGLI CSALÁD- ANYA SZENIOR Fittnes s Fitt és aktív akarok lenni Fontos, hogy megőrizzük fiatalos külsőnket Egy kiadós napi séta elegendő testmozgás Étel Ínyenc vagyok Szeretek új recepteket kipróbálni Kerülöm a cukros ételeket Vásárlás Szeretek kipróbálni új élelmiszereket Elolvasom az élelmiszercímkéket az összetevők miatt Amikor csak tudok, magyar terméket veszek

Szeretek új recepteket kipróbálni Kerülöm a cukros ételeket Vásárlás Szeretek kipróbálni új

12 A NŐ ÉLETSZAKASZAI CSALÁD-A CSALÁDNYA SZINGLI Fogak állapota Elhízás Elhízás Fogak állapota SZENIOR 50+ Fáradékonyság, Magas vérnyomás Fáradékonyság, Fáradékonyság, Elhízás Stress, leterheltség Stress, leterheltség Emésztési problémák Bőrproblémák Emésztési problémák Fogak állapota

Fáradékonyság, Elhízás Stress, leterheltség Stress, leterheltség Emésztési

13 SZEGMENTÁLÁS ATTITŰD ÉLETSZAKASZOK

14 NŐI FOGYASZTÓI ATTITŰDÖK TRENDI TUDATOS ÖNFELÁLDOZÓ NEMTÖRŐDÖM 17% 31% 26% 26%

15 NŐI FOGYASZTÓI ATTITŰDÖK TRENDI TUDATOS ÖNFELÁLDOZÓ DEMO: Felsőfokú végzettség A-B státusz ATTITÜD: Széleskörű tudása van az élelmiszerekről és az egészséges életmódról Ülőmunkát végez nem Aggódik az egészége miatt. Gyorskaja imádó DEMO: 45 év felett C státusz Városi (főleg Bp.) ATTITÜD: Odafigyel az egészségügyi veszélykre - normal BMI (de nem aggódik) Előre megtervezi a menüt Nagyon odafigyel az alapanyagokra elolvassa a címkéket DEMO: 14 év alatti gyereke van ATTITÜD: Nincs ideje magára A gyerek határozza meg az életét Próbálja befolyásolni a család étkezését, de sokszor elbukik Odafigyel, hogy mire költ, de a gyerek miatt hajlandó többet kiadni Normál BMI, vagy kissé sovány

) ATTITÜD: Odafigyel az egészségügyi veszélykre - normal BMI (de nem aggódik) Előre megtervezi a menüt Nagyon odafigyel az alapanyagokra elolvassa a címkéket DEMO: 14 év

16 Gyerektermékek a GYEREK szemével: Gyerektermékek a FELNŐTT szemével:

17 NŐI FOGYASZTÓI ATTITŰDÖK TRENDI TUDATOS ÖNFELÁLDOZÓ NEMTÖRŐDÖM DEMO: Felsőfokú végzettség A-B státusz ATTITÜD: Széleskörű tudása van az élelmiszerekről és az egészséges életmódról Ülőmunkát végez nem Aggódik az egészége miatt. Gyorskaja imádó DEMO: 45 év felett C státusz Városi (főleg Bp.) ATTITÜD: Odafigyel az egészségügyi veszélykre - normal BMI (de nem aggódik) Előre megtervezi a menüt Nagyon odafigyel az alapanyagokra elolvassa a címkéket DEMO: 14 év alatti gyereke van ATTITÜD: Nincs ideje magára A gyerek határozza meg az életét Próbálja befolyásolni a család étkezését, de sokszor elbukik Odafigyel, hogy mire költ, de a gyerek miatt hajlandó többet kiadni Normál BMI, vagy kissé sovány DEMO: 45 év felett C-D státusz alapfokú végzettség Vidéken él ATTITÜD: Nem érdeklik az egészségügyi veszélyek (lnem aggódik) Erős dohányos 20% elhízott

18 SZEGMENTÁLÁS ATTITŰD FOGYASZTÁS/CR M ÉLETSZAKASZOK

19 ÚJ FOGYASZTÓK MEGISMERÉSE VAGY MEGLÉVŐK ELKÖTELEZÉSE? GYAKORI FOGYASZT Ó 15% % Értékesített mennyiség 50% 10% Egy új fogyasztó megnyerése 7x többe kerül, mint egy hűséges fogyasztót meggyőzni, hogy többet vásároljon KÖZEPES FOGYASZT Ó 25% 30% 30% RITKÁN FOGYASZTÓ 60% 20% 60% % Fogyasztó % Marketing költség *Kotler

megnyerése 7x többe kerül, mint egy hűséges fogyasztót meggyőzni, hogy többet

20 ÚJ FOGYASZTÓK MEGISMERÉSE VAGY MEGLÉVŐK ELKÖTELEZÉSE? % Individuals RITKA KÖZEPES GYAKORI % in Volume év feletti 1-2 fős háztartásban él Főleg Budapesten Stressz és aggódás Heti rendszersséggel észlel emésztési problémát A megelőzében és az Sokat tévézik egészséges életmódban hisz Átlagos életszínvonal éves Ritkán észlel emésztési problémát Sokat internetezik A megelőzében és az egészséges életmódban hisz

Budapesten Stressz és aggódás Heti rendszersséggel észlel emésztési problémát A megelőzében és az Sokat

21 ÚJ FOGYASZTÓK MEGISMERÉSE VAGY MEGLÉVŐK ELKÖTELEZÉSE? % Értékesített mennyiség % Marketing költség GYAKORI FOGYASZT Ó 15% 50% 60% KÖZEPES FOGYASZT Ó 25% 30% 30% RITKÁN FOGYASZTÓ 60% 20% 10% % Fogyasztó *Kotler

22 ACTIVIA VIP PROGRAM 1) REGISZTRÁLÁS Üzenet: Szakértőink személyre szabott életmódprogrammal segítenek megújulni! Releváns tartalom: -receptek - egészség/szépség/mozgás tippek Adatgyűjtés: -Név, kor, cím, cím...

23 ACTIVIA VIP PROGRAM 1) REGISZTRÁLÁS Üzenet: Szakértőink személyre szabott életmódprogrammal segítenek megújulni! 2) ACTIVÁCIÓ 3) SZEMÉLYRE SZABVA Releváns tartalom: -receptek - egészség/szépség/mozgás tippek Adatgyűjtés: -Név, kor, cím, cím... MINDEN AKTIVITÁST MÉRNI KELL Kódfeltöltés Letöltött kuponok Tartalmak nézettsége Facebok Like/megosztás -10% -Tartalom -Termékkuponokstb %

24 ÖSSZEFOGLALÓ ATTITŰD FOGYASZTÁS/CR M ÉLETSZAKASZOK

Hasonló dokumentumok

HAVI STATISZTIKÁK 2014. MÁRCIUS NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS

HAVI STATISZTIKÁK 2014. MÁRCIUS NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS A TELEVÍZIÓZÁSRA FORDÍTOTT IDŐ NAPI ÁTLAGA 2014. március; egész nap Teljes népesség Nem Nő Férfi Életkor (3) 4-17 18-49 50+ Életkor (8) 4-7 8-12 13-17