Mobinautanők. Hogyan használják a nők. Gábos Zsuzsa Ipsos Zrt. Media, Content&Technology. Kreatív Konferencia, március 28.

Méret: px

Mutatás kezdődik a ... oldaltól:

Download "Mobinautanők. Hogyan használják a nők. Gábos Zsuzsa Ipsos Zrt. Media, Content&Technology. Kreatív Konferencia, 2013. március 28."

Fruzsina Halász
7 évvel ezelőtt
Látták:

1 Mobinautanők Hogyan használják a nők okostelefonjaikat? Gábos Zsuzsa Ipsos Zrt. Media, Content&Technology Kreatív Konferencia, március 28.

2 Milyenek a Mobinauták? Mobinauták Teljes népesség??? Férfi Nő éves éves éves éves éves éves 8 általános szakmunkásképző középiskola főiskola, egyetem Budapest megyeszékhely város község FIATALOK KÉPZETTEK URBÁNUSOK Forrás: NOK 2012.Q4., Ipsos Mobinauta 2012.

éves 8 általános szakmunkásképző középiskola főiskola, egyetem Budapest

3 Hey Marketers, Did You Know Men And Women Are Different? Source: Forbes.com About a Time Warner/Ipsos MediaCT study called Understanding Women Today

4 Hány mobilja van? Férfi Nő 37 % 56 % 1 db 2 db 3 db ND 26 % 69 % 1 db 2 db 3 db ND 55 % 52 % Havi okostelefonszámla összege 32 % 29 % Férfi Nő 13 % 18 % *5000 Ft alatt

5 Okostelefon - készülék Férfi Miért választott okostelefont? Nő 66 % 34 % Nem volt szüksége rá, kedvező szolgáltatói ajánlat Szüksége volt rá 44 % 56 % Nem volt szüksége rá, kedvező szolgáltatói ajánlat Szüksége volt rá Férfi Mióta van okostelefonja? Nő 19 % 25 % 16 % 40 % Kevesebb, mint fél éve 1 éve 2 éve 15 % 15 % 21 % 49 % Kevesebb, mint fél éve 1 éve 2 éve Több, mint 2 éve Több, mint 2 éve

volt szüksége rá, kedvező szolgáltatói ajánlat Szüksége volt rá Férfi Mióta van okostelefonja?

6 Okostelefon márkák 32 % 26 % 24 % 23 % 17 % 14 % Férfi Nő 5 % 10 % Szolgáltató márkája Samsung Nokia Sony-Ericsson Szolgáltató márkája Férfi Nő Mobilszolgáltatók 47 % 50 % 27 % 22 % 25 % 25 % Telenor Vodafone T-mobile

7 Nők: Szorosabb a kapcsolat az okostelefonnal 30 % 33 % Nehezen tudok elképzelni egy napot. 47 % 53 % 21 % 31 % Férfi Nő okostelefon nélkül internet nélkül TV nélkül Gyakrabban tartom a kapcsolatot barátaimmal, ismerőseimmel, mióta okostelefonomvan Ha nincs nálam a telefonom, akkor hiányérzetem van hogy nem tudok internetezni Mióta okostelefonomvan, kevésbé érzem magam magányosnak Ha nincs nálam a telefonom, akkor hiányérzetem van hogy nem érek el másokat és mások se érnek el telefonon, sms-ben Az okostelefonom nélkül már nem tudnám elképzelni a kapcsolattartás másokkal Éjszakára sem kapcsolom ki az okostelefonomat

okostelefonomvan Ha nincs nálam a telefonom, akkor hiányérzetem van hogy nem tudok internetezni Mióta okostelefonomvan, kevésbé érzem magam magányosnak Ha

8 Nőkre jellemzőbb: telefonálás facebook sms-ezés video-készítés fotózás zenehallgatás feltöltés, megosztás nem fizet mobilról 8

9 Mi kevésbéjellemző a nőkre? Vásárlás közben mobilon árakat összehasonlítani Már a közüzemi számlát is mobillal fizeti RSS olvasás Kényelmesnek találja, hogy mobiljával fizessen Mobillal termékért, szolgáltatásért fizetni PC-velszinkronizálni, beállításokkal babrálni 9

számlát is mobillal fizeti RSS olvasás Kényelmesnek találja, hogy

10 Naponta használt funkciók TOP10 Telefonálás Ébresztőóra Böngészés SMS írás Naptár ezés Zenehallgatás To Do Számológép Játék 30 % 27 % 26 % 25 % 20 % 19 % 16 % 38 % 67 % FÉRFIAK 80 % Telefonálás Ébresztőóra SMS írás Böngészés Naptár Zenehallgatás ezés Fényképezőgép Számológép To Do 28 % 28 % 25 % 23 % 20 % 20 % 34 % 42 % 65 % NŐK 84 %

% 67 % FÉRFIAK 80 % Telefonálás Ébresztőóra SMS írás Böngészés Naptár Zenehallgatás

11 Okostelefon-használati szituációk FÉRFI NŐ Munkaidőben 76% 59% Értekezlet közben 22% 11% Kávé-cigi szünetben 52% 54% Ebédszünetben 67% 73% magánügyben FÉRFI NŐ Munkaidőben 69% 61% Értekezlet közben 55% 35% FÉRFI NŐ Játék munkaidőben 35% 26% Zenehallgatás munkaidőben 44% 35% facebook munkaidőben 49% 62%

magánügyben FÉRFI NŐ Munkaidőben 69% 61% Értekezlet közben 55% 35% FÉRFI NŐ

12 Alkalmazások TOP5 telepítve, naponta használva FÉRFIAK: telepített apps-ok átlagos száma - 18 Játék Közlekedés Információkeresés Közösségi Zenehallgatás 8 % 23 % 19 % 26 % 20 % 53 % 52 % 52 % 66 % 64 % van napi NŐK:telepített apps-ok átlagos száma - 10 Közösségi Játék Zenehallgatás Információkeresés Közlekedés 9 % 19 % 22 % 24 % 31 % 46 % 45 % 50 % 57 % 57 % van napi

52 % 52 % 66 % 64 % van napi NŐK:telepített apps-ok átlagos száma - 10 Közösségi Játék

13 Okostelefon-használat napi lefutása, férfi-nő Reggel Dél Este Facebookozás, férfi-nő Reggel Dél Este

14 Böngészés, férfi-nő Reggel Dél Este , férfi-nő Reggel Dél Este

15 Reggel Dél Este Gaming, férfi-nő SMS, férfi-nő Zenehallgatás, férfi-nő

16 A Mobinautanők, mint marketingkommunikációs célcsoport Gyakrabban hagyatkozik reklámokra vásárlásai során A reklámok jobban hatással vannak termékválasztására DE Jellemzően csak az igazán szükséges dolgokra ad ki pénzt Úgy véli, hogy az olcsó dolgok is éppen olyan jó minőségűek, mint a drágák Mindig megnézi, mit hol érdemes megvenni VISZONT Harmadukra nagyon jellemző, hogy részt vesz közösségi oldalakon meghirdetett akciókban, nyereményjátékokban Harmaduk a szolgáltatókkal kötött szerződésekben mindig engedélyezi a reklámanyagok küldését Szeret részt venni sms-küldős nyereményjátékokban ÉS Jobban elérhetők -az interneten/mobilon kívül a nyomtatott sajtóval és televízióval

megvenni VISZONT Harmadukra nagyon jellemző, hogy részt vesz közösségi oldalakon meghirdetett akciókban, nyereményjátékokban Harmaduk a szolgáltatókkal kötött

17 Már tudjuk, mi a különbség? Gábos Zsuzsa Ipsos Zrt. Media, Content&Technology Kreatív Konferencia, március 28.

Hasonló dokumentumok

Női célcsoportok: Média, kereskedelem, hirdetések

1 Média Hungary 2015 Hotel Azúr, 2015. május 13. Női célcsoportok: Média, kereskedelem, hirdetések Pintér Róbert NŐK MAGYARORSZÁGON 2 OFFLINE: 45. ÉV A FORDULÓPONT Offline korfa, 2015. január* 48% ~4 692