5. előadás. A borotváló mobiltelefon Termékpolitikai döntések marketing a termékfejlesztésben. Prof. Dr. Piskóti István intézetigazgató

Hasonló dokumentumok
5. előadás. A borotváló mobiltelefon Termékpolitikai döntések marketing a termékfejlesztésben. Prof. Dr. Piskóti István intézetigazgató

Marketing management 8. Dr. Piskóti István. p-marketing

TERMÉK MIX - döntések

Új termékek fejlesztése és piaci bevezetése

Új termékek fejlesztése és piaci bevezetése

Marketing I. V1. előadás. Termékpolitika. Amiről ma szó lesz. A marketing termékfelfogása. Termékpolitikai döntések alapjai

Stratégia és termékinnováció

Bohnné Keleti Katalin: Marketing I. VI. Termékpolitika, termékfejlesztés

Előadás

MARKETINGKOMMUNIKÁCIÓ 3. ELŐADÁS

Az aktív turisztika helye és szerepe a magyarországi turisztikai márkák kialakításában, különös tekintettel a vízi turizmusra

A tárgy előadója. Marketing II. 1. előadás. Tematika - ütemterv. Irodalom. Tárgy teljesítése II. Tárgy teljesítése I.

Marketing V. előadás. Kovács István. BME Menedzsment és Vállalatgazdaságtan Tanszék

MÉRLEG ÉS KIHÍVÁSOK IX. NEMZETKÖZI TUDOMÁNYOS KONFERENCIA

Marketing mix. Marketing-orientált árazás Értékajánlat

A FOLYAMATMENEDZSMENT ALAPJAI

A térségi marketing és a marketing projektek kiépítése

Csongrád megyei vállalkozások innovációs fejlesztései. Nemesi Pál CSMKIK elnök június 26.

1. előadás A MARKETING FOGALMA, SZEREPE, FEJLŐDÉSI SZAKASZAI, A MARKETING HELYE A TURIZMUSBAN. Somodi-Tóth Orsolya tanársegéd

Marketing I. Árpolitika

Kerüljünk fel a térképre? városmárka-építés

TERMÉK- ÉS MÁRKAPOLITIKA

Összeállította: Sallai András. Minőség

Jogi és menedzsment ismeretek

Termék fogalma. Termék tulajdonságai - Termékkörök. A termék fogalma, a mezőgazdasági termék sajátosságai a forgalmazás szempontjából, csoportosításuk

Útmutatás a vállalkozás kompetenciaszükségletének meghatározásához a vállalkozási stratégia alapján

Marketing értékteremtő folyamatok- Innovációs vállalati versenyképesség

Szolgáltatások tervezése I.

PR Public Relations 1.

Szolgáltatásmarketing

Az innováció és a design megjelenési lehetőségei egy vállalat életében

Siófoki Fürdőegylet Turisztikai Egyesület

Marketingstratégiai döntések. A pozicionálás fogalma és stratégiái. Termék/piac növekedési stratégiák

MARKETING ÉS PR ALAPISMERETEK TÉTELSOR

Marketing kommunikáció Bor és gasztroturizmus menedzser szakirányú továbbképzés Eger, 2014.november 14.

KÖZGAZDASÁGI- MARKETING ALAPISMERETEK

Beszerzés és folyamata

A magyar vállalkozások innovációs és K+F tevékenysége

Dr. Piskóti István Miskolci Egyetem Marketing Intézet

A helyi TDM feladatai, működése

I 3 SME Kisvállalkozások innovációs technikáinak nemzetközi vizsgálata. Borkovits Balázs DDRFÜ Nonprofit Kft. Pécs,

Termékek, termékszerkezet tervezése. Termékstratégia a nemzetközi marketingben. Termékadaptáció

A marketing új koncepciói. Dr. Petruska Ildikó

A MARKETING ALAPJAI. Információk (követelmények, segédanyagok, eredmények): ősz Dr. Petruska Ildikó

HVCA-MISZ-M Horgos Lénárd M27 ABSOLVO.

Dr. Gyöngyösy Zoltán Publikációk jegyzéke

A vásárlás katedrálisai - Értékesítési csatornák és döntések a kereskedelem. Dr. Piskóti István Marketing Intézet

MKT Vándorgyűlés Szeptember 16. Hírös Agóra Kecskemét

A marketing koncepciója - MARKETING

Az értéktervezés aktuális minőségügyi és versenyképességi aspektusai

Vállalkozás gazdaságtan SZIKORA PÉTER TAVASZ

A gazdálkodás és részei

Regionális jó gyakorlatok az innovatív foglalkoztatás terén

Kutatás+Fejlesztés+Innováció képességei, lehetőségei Zala megyében

A BRIEFTŐL A HATÁSVIZSGÁLATOKIG

Biztosítói kihívások 2006 (Futurológia vagy valóság?) Dr.Kepecs Gábor május 10. (PSZÁF konferencia)

A vállat szemléletmódjait piaci orientációit

A marketing alapkoncepciói. Dr. Petruska Ildikó

Jogi és menedzsment ismeretek 5.

a Borsod-Abaúj-Zemplén Megyei Önkormányzat közép-és hosszú távú vagyongazdálkodási tervére

Vállalatgazdaságtan. Minden, amit a Vállalatról tudni kell

Szállodai fejlesztések marketing szemmel. Hagyományos, vagy innovatív koncepció? MSzÉSz. Balatoni Régióülés Zalakaros Mintacím szerkesztése

INNOVÁCIÓS FELMÉRÉS. Vállalkozás kapcsolódása az innovációs folyamathoz. Cég neve: Cég fő tevékenysége:

A marketing koncepciója, szerepe, fejlődési szakaszai - MARKETING 3.0.

Polányi elosztási elmélete. Marketing 1 fejezet: A marketing szerepe az üzleti életben és a társadalomban. A marketing fogalma.

Az online platform, amely összeköti Európát.

Turizmus rendszerszintű megközelítése

Homolka Fruzsina Campden BRI Magyarország Nonprofit Kft.

Élelmiszeripari intézkedések. Gyaraky Zoltán főosztályvezető Élelmiszer-feldolgozási Főosztály

Tartalmi és formai követelmények a KAP A saját farmom mindig zöldebb pályázathoz

Dr. JARJABKA ÁKOS. Egyetemi docens Pécsi Tudományegyetem Közgazdaságtudományi Kar

Dr.Piskóti István Miskolci Egyetem Marketing Intézet

Fiatal tehetségek bevonása az üzleti életbe, tehetséggondozás egy cégvezető szemével

SZOCIÁLIS ÉS MUNKAÜGYI MINISZTÉRIUM. Szóbeli vizsgatevékenység

A decentralizált megújuló energia Magyarországon

a) A turizmus fogalma. A turizmus jelentősége napjainkban Magyarországon és nemzetközi viszonylatban.

GAZDÁLKODÁSTUDOMÁNYI PROGRAM KÖTELEZİEN VÁLASZTHATÓ TANTÁRGYAI

AEGONdirekt.hu. Köszöntjük Önöket sajtótájékoztatónkon!

Településmarketing workshop

Magyarországi Akcióterv

Bevezető kérdés. Mitől felelős egy vállalat, egy vállalkozás? Mi jut eszükbe, ha meghallják a felelős vállalat kifejezést?

Települések hőellátása helyi energiával

Logisztikai információs rendszerek alkalmazásának hatása a kis- és középvállalkozások versenyképességére

BUDAPEST TERÜLETFEJLESZTÉSE Széchenyi Programirodák létrehozása, működtetése VOP

Tantárgyi program. 3. Szakcsoport (szakirány) megnevezése: Gazdasági és Vidékfejlesztési Agrármérnök (BSc) szak, levelező tagozat

EGYEDI, ADAPTÁLHATÓ UNIVERZÁLIS KARTÁMASZ KIFEJLESZTÉSE AZ ARMSTER TERMÉKCSALÁD BŐVÍTÉSÉVEL GINOP

Smarter cities okos városok. Dr. Lados Mihály intézetigazgató Horváthné Dr. Barsi Boglárka tudományos munkatárs MTA RKK NYUTI

AZ NKFIH A JÖVŐ KUTATÓIÉRT

IBS Development Nonprofit Kft Május 30.

Budapest, Február 7-9. Dr. Lengyel Márton Heller Farkas Főiskola, Budapest

EURO DISCOUNT CLUB BENEFIT BARCODE INC.

Eladásmenedzsment Bauer András, Mitev Ariel Zoltán

Menekülés el)re. A finn kormány intézkedései a versenyképesség meg)rzésére. Grosschmid Péter TéT-attasé Helsinki

Alkalmazkodjunk együtt a digitális változásokhoz! Mizsei Szabolcs XAPT digitális tanszformációs tanácsadó

Haladó elemzések potenciális stratégiai irányok (SWOT, GE, BCG, SPACE stb.) Máté Domicián

FEJLESZTÉSI LEHETŐSÉGEK NETWORKSHOP 2014 Pécs

VÁLLALATGAZDASÁGTAN. Eszközgazdálkodás alapok. ELŐADÓ: Dr. Pónusz Mónika PhD

STRATÉGIA: Növekedésre programozva

Prof. Dr. Krómer István. Óbudai Egyetem

Miskolc 4.0 az OKOS város. Kiss Gábor alpolgármester Miskolc Megyei Jogú Város Önkormányzata november 24.

Átírás:

MARKETING ÉS TURIZMUS INTÉZET TUDÁS A SIKERHEZ A borotváló mobiltelefon Termékpolitikai döntések marketing a termékfejlesztésben 5. előadás Prof. Dr. Piskóti István intézetigazgató 1

2

MARKETING ÉS TURIZMUS INTÉZET TUDÁS A SIKERHEZ A termék-mix (politika) fő kérdései Szükséges-e új terméket piacra dobni? Milyen legyen az új termék? Mit változtassak a meglévő termékeken? Milyen választékban kínáljam termékeimet? Ki kell-e vonni terméket a piacról?

MARKETING ÉS TURIZMUS INTÉZET TUDÁS A SIKERHEZ Mi a termék? Mindaz, amit igény vagy szükséglet kielégítésére fel lehet kínálni. termék mag - absztrakt termék, alaphasznosság (core benefit) fizikai, tárgyiasult termék, alaptermék kiegészült, teljes termék, elvárt termék, Kiterjesztett termék, (márkapozícionálás) Potenciális termék, lehetséges bővítések,

MARKETING ÉS TURIZMUS INTÉZET TUDÁS A SIKERHEZ Termékhierarchia Szükségleti csoport (biztonság) Termékcsoport (megtakarítások, jövedelem, zárak..) Termékosztály (pénzügyi eszközök, ) Termékvonal (életbiztosítás) Terméktípus (határozott időre szóló életbiztosítás) Termékegység (Allianz életbiztosítás)

MARKETING ÉS TURIZMUS INTÉZET TUDÁS A SIKERHEZ Kibővített pozicionálási koncepció növekvő pozicionálási potenciál HARD- WARE SOFT- WARE BRAIN- WARE szorosabb vevőkapcs. csökkenő utánozhatóság teljesítmény-mag + szolgáltatások + élmény kínálata növekvő tervezhetőség befolyás 6

MARKETING ÉS TURIZMUS INTÉZET TUDÁS A SIKERHEZ A CÉLSZERŰ GYÁRTÓI TERMÉKVÁLASZTÉK Hány termékcsoport? Hány termékosztály? SZÉLESSÉGE (hány termékvonal) HOSSZA (hány cikk a termék-mixben, vonalban) MÉLYSÉGE (hány termékvariáció, változat) KONZISZTENCIA (termékvonalak kötődése,) π-marketing

8

MARKETING ÉS TURIZMUS INTÉZET TUDÁS A SIKERHEZ A termékstratégia jelene Az árak mozgatása, manipulációja egyre kevesebb sikert hoz Egyre szélesebb termékskála kell (átalakítás, új termék felhasználása, élettartam stb.) Egyre fontosabb az innováció

10

MARKETING ÉS TURIZMUS INTÉZET TUDÁS A SIKERHEZ 1. A PIACI SIKER KULCSA CIA Competitive Innovation Advantage INNOVÁCIÓN ALAPULÓ VERSENYELŐNY 2. CIA ESZKÖZE: Optimális innovációportfólió 11

MARKETING ÉS TURIZMUS INTÉZET TUDÁS A SIKERHEZ A NÉGY TÍPUSÚ INNOVÁCIÓS TEVÉKENYSÉG EGYÜTTESEN KÍNÁLJA A VERSENYKÉPESSÉGET, A SIKERT GYÁRTÁSI - INNOVÁCIÓ TERMÉK- INNOVÁCIÓ MARKETING- INNOVÁCIÓ SZERVEZETI- INNOVÁCIÓ 12

MARKETING ÉS TURIZMUS INTÉZET TUDÁS A SIKERHEZ (Termék)Innováció az új ötletek keresésétől a termékek piaci bevezetéséig tartó tevékenységek összessége. π-marketing

MARKETING ÉS TURIZMUS INTÉZET TUDÁS A SIKERHEZ Az innovációs folyamat elemei 1. ötletek gyártása, generálása, 2. szelekció, 3. koncepció, 4. gazdasági elemzések, 5. fejlesztés, 6. termékpróba, 7. piaci tesztelés, 8. bevezetés 14

MARKETING ÉS TURIZMUS INTÉZET TUDÁS A SIKERHEZ Új termék fogalma Piac, fogyasztók számára Ú R A vállalat számára új termék Ú Világújdonság 10% Új termékcsalád 20% R Meglévő család bővítése új termékkel 26% Meglévő termékek korszerűsítése 26% Újra pozícionált termékek 7% Nem új termék (költségcsökkentés) 11% 15

π-marketing 16

MARKETING ÉS TURIZMUS INTÉZET TUDÁS A SIKERHEZ Időstratégiai alternatívák előnyök hátrányok Úttörő - First to market Korai követő Early to market Kései követő Late to market Másoló ( me too) Részpiaci 29

30

MARKETING ÉS TURIZMUS INTÉZET TUDÁS A SIKERHEZ Piac-bevezetési stratégia Ár (relatív alacsony magas) bevezető lefölöző Kommunikáció (relatív alacsony magas) Lassú gyors 31

MARKETING ÉS TURIZMUS INTÉZET TUDÁS A SIKERHEZ Jellemző termék-életgörbe alak Szakaszai Bevezetés Növekedés Érettség (telítettség) Hanyatlás

π-marketing 33

MARKETING ÉS TURIZMUS INTÉZET TUDÁS A SIKERHEZ Köszönöm a figyelmet!