Tervezés-Kutatás Gyak. 2.

Tervezés-Kutatás Gyak. 2. REKLÁMKAMPÁNY TERVEZÉS

Köszönöm a figyelmet

Na most akkor milyen is a jó reklám? tetszik nem ad el elad nem tetszik

Ez jó reklám?

Milyen a jó reklám?

A reklám-hatékonyság három megközelítése Üzleti cél Kommunikációs cél Pszichológiai cél Értékesítés, piaci részesedés növelése, Disztribúció fokozása Ismertség, emlékezet növelése Kipróbálások elérése Motiváció, kedveltség növelése, Akarat mozgósítása FORGALOM növekedés ISMERTSÉG javulás ATTITŰD/IMÁZS változás

Tehát: Milyen a jó reklám? Üzleti cél? Kommunikációs cél? Pszichológiai cél? Medve sajt Effie 2012 FORGALOM növekedés ISMERTSÉG javulás ATTITŰD/IMÁZS változás

Tehát: Milyen a jó reklám? Üzleti cél? Kommunikációs cél? Pszichológiai cél? FORGALOM növekedés ISMERTSÉG javulás ATTITŰD/IMÁZS változás

Tehát: Milyen a jó reklám? Üzleti cél? Kommunikációs cél? Pszichológiai cél? H = atásfok E R redmény áfordítás FORGALOM növekedés ISMERTSÉG javulás ATTITŰD/IMÁZS változás

Reklámhatékonysági verseny 2001 óta Hogy lehet kisebb forgalommal nyerni? Hogy lehet csökkenő eredménnyel nyerni?

Hogy lehet kisebb forgalommal nyerni? Hogy lehet csökkenő eredménnyel nyerni?

Mi a fontos? Az eladás? A márkaismeret? A kedveltség?

Minden reklámra fordított pénz fele kidobott pénz. (Csak azt nem tudjuk, melyik fele...! John Wanamaker 1921 azért hogy megtudjuk:

ezért kell a REKLÁMKUTATÁS és ennek alapján a REKLÁMTERVEZÉS

A REKLÁM TERVEZÉS ALAPJAI

Ahány feladat - annyiféle! Kutatás MiHoKi Tervezés MI - HO - KI - HO Mit? - Hol? - Kinek? Hogyan?

Ezt kell tudni! Kutatás 4 C Tervezés Robert Lauterntorn Mit? - Customer (ki a fogyasztó?) Hol? Kinek? - Cost (mennyibe kerül?) - Convenience (kinek az érdekében?) - Communication (mit mond?)

Vagy ezt: Kutatás 5 M Tervezés - Mission (mi célból?) Mit? Hol? Kinek? - Message (mit?) - Media (kinek, hol?) - Money (mennyiért?) - Measurement (hogyan?)

Kutatás 6 C Tervezés John Balmer 2006 - Character (ki és mi a vállalat?) Mit? Hol? Kinek? - Culture (mit gondol magáról?) - Conceptualization (definíció, hogyan lássák?) - Covenant (kötelezettség vállalás és elvárás) - Constituences (célok és célterületek) - Communication (mit mondanak erről?

A TERVEZÉS ÉS KUTATÁS LÉNYEGE: Megfelelő üzeneteket megfelelő helyen eljuttatni a célcsoportnak!...kígyónak lábsó, madaraknak fogsor...

A TERVEZÉS ÉS KUTATÁS LÉNYEGE: Megfelelő üzeneteket megfelelő helyen eljuttatni a célcsoportnak!................ ELSÖVEZETOT ERES gy dinamikusanfejliidii informatikaiváualat. Feltételek:. egyetemi diploma Informatikai vonalon.angol nyelv tárgyalási szinten.hosszútáyúelkötelezettség Cserébeversenyképesfizetést és egyedl juttatásokat nyújtunk. [ -

A TERVEZÉS ÉS KUTATÁS LÉNYEGE: Megfelelő üzeneteket megfelelő helyen eljuttatni a célcsoportnak!

Hogyan működik? Célcsoport: Üzenet/Ígéret R Ü Média:

Hogyan működik? Célcsoport: Üzenet/Ígéret Ü R Média:

Reklámtervezés Célcsoport tervezés Kreatív Hogyan működik? Célcsoport: tervezés R Üzenet Ü Targeting Pozicionálás Szegmentáció Média: Médiatervezés

Szegmentáció Targeting Pozicionálás Az STP stratégia

Szegmentáció A nem-homogén fogyasztói csoportokat kisebb, homogén csoportokra bontani. (pl. demográfiai, jövedelmi, stílus, életmódbeli, fogyasztói szokás, ill. viselkedésbeli szempontok alapján.) Targeting Kiválasztani a célcsoport eléréséhez megfelelő médiát, és testreszabott üzenetekkel megcélozni (annak alapján, hogy mely szegmensek hol, miként érhetők el a legjobban.) Pozicionálás A márka elhelyezése a fogyasztó észlelési térképén. (Harc a vevők fejében elfoglalt helyért.)

célközönség? - üzenet? - eszköz? - benefit? - pozícionálás?

célközönség? - üzenet? - eszköz? - benefit? - pozícionálás? punk, agysebész

Mit? - Hol? - Kinek? Hogyan? MI - HO - KI - HO üzenet (benefit) média célközönség kreatív