Röviden a keresőoptimalizálásról
Mielőtt a közepébe vágnánk Miért kell kiemelt figyelmet szentelned a keresőkben lévő helyezéseidre? A magyar felhasználók többsége az internetet keresésre használják. Nézd meg az alábbi táblázatot. 2009-ben a fenti táblázat első helyén a chat-elés állt, de a hazai internetes tevékenységek között a vezető szerepet átvette a KERESÉS. Ha keresnek, hol keresnek a magyarok? Magyarországi és világszinten is a leggyakrabban használt kereső program, a Google. A magyar internetezők a keresések közel 97%-át a Google keresőrendszerén keresztül végzik. A maradék pár százalékon a Yahoo.com, a Microsoft keresője Bing (a régi Live Search) és a többi ezernyi kisebb keresőprogram osztozkodik. Legtöbbjük már a Google technológiáját és adatbázisát használja, Magyarországon például az ok.hu az Origo.hu keresője is. a A Google töretlen fejlődésének kulcsa az, hogy keresési technológiáját és algoritmusát folyamatosan fejleszti és tökéletesíti, ezáltal törekszik a találati listákban releváns találatokat 1
adni és az értékes tartalommal bíró honlapokat előtérbe helyezni. Szinte képes a felhasználók gondolatát kitalálni. Viszont tudnunk kell, hogy a keresés = Google állítás nem igaz! A keresés egyenértékű a Google-lel? Ez nem teljesen van így, sem külföldön, sem hazánkban. A mérések alapján erősödő lendülettel nőttek a Youtube-os keresések is. Azonban az igaz, gyakorlatilag a Google a világ második legnagyobb keresője. 2009-ben a Google felvásárolta a népszerű mikroblogszolgáltatást, a Twittert jól működő keresője miatt. Itthon is van számos olyan webes szolgáltatás, ahol kulcsfontosságú funkció a keresés. Például az árukereső alkalmazások, blogkeresők, aukciós oldalak, de akár hazai videó megosztók is jelentős forgalmat bonyolítanak. A magyar piacon a Google-nek szinte monopol helyzete van, nem kell minden keresőre optimalizálni. Magyarországon nincs keresőpiac, hiszen az leginkább egyszereplős. Oroszországban például a leginkább használt kereső egy saját (orosz) fejlesztésű kereső a Yandex. A mélyvíz 1. Keresőmarketing vagy keresőoptimalizálás? A kettő közötti különbség lényeges. A keresőmarketing gyűjtőfogalom, mely olyan technikai módszereket és megoldásokat foglal magába, amelyek segítségével lehetséges maximalizálni az internetes keresőkből származó forgalmat. Ebből adódóan minőségi látogatókra tehetsz szert, olyanokra akiket egyértelműen te érdekelsz és a téma, amivel foglalkozol. Egyik leghatékonyabb és legnépszerűbb válfaja a keresőmarketingnek, a keresőoptimalizálás. Jó kezekben tartva az eredmény rengeteg látogató, anélkül, hogy fizetnünk kell érte. Hogyha programozó vagy, akkor te magad is képes vagy tenni az eredmények javulása érdekében. 2
De vannak olyan mozdulatok, amihez nem kell programozói tudás. Csak legyen meg a kellő időráfordításod és érdeklődésed. 2. A keresőoptimalizálás sikere 70%-ban a kulcsszavak kiválasztásánál dől el? Egyik nagy probléma, hogy a webtulajdonosok nem szívesen fektetnek energiát weboldaluk optimalizálására, sem időben, sem anyagiakban. Ennek eredménye, hogy egy jól feléptített, remek grafikájú oldal sokszor még hónapok elteltével sem látogatott, nem nő a forgalma. Emiatt a keresők találati listájában sem javul a helyezése a weboldalnak. Az érkező látogatók száma nem nő és az oldal hanyatlásnak indul. Ezért fontos, hogy egy weboldal indulásakor ne sajnáljuk a keresőmarketingbe a befektetést, mivel ez mindenképpen meghozza a gyümölcsét kivéve, ha rossz a keresőmarketing. Ilyenkor azt gondolják, hogy ez az egész keresőoptimalizálás egy átverés. Pedig ez nem így van! Csak rosszul van felépítve a keresőmarketing stratégia! Már az elején rosszul kezdik az indulást, nem helyesen határozzák meg a kulcszavakat, se a kifejezéseket, amire később ugye optimalizálják oldalukat. Jó esetben sikeres az optimalizálás, hisz jó helyezéseket sikerült az adott kulcsszóval elérni. Csak egy a bökkenő: a potenciális ügyfelek nem azokra a kulcsszavakra keresnek rá, amire megtörtént az optimalizálás. Rossz esetben az optimalizálás sem sikerül, mert általános kulcsszavakat sikerült meghatározni, aminek következtében sokáig kereshetnénk az oldalt. Be kell ismerni, hogy hatalmas jelentősége van a kulcsszó kiválasztásnak. A weboldalad sikere múlhat ezen. Mi a kulcsszó? A kulcsszó állhat 2-3-4 vagy akár több szóból is. Nem csak egy szót értünk ez alatt, lehet akár egy kifejezés is, amit a felhasználó beír a keresőbe. Tapasztalatok alapján legtöbbször nem egy darab szóról van szó. Azért, hogy minél revelánsabb találatokat kapjanak, egyre inkább kifejezésekre keresnek az emberek. Nem túl jó, ha általános kulcsszavakat (shot tail) választasz, mert nehezebb sikeresen optimalizálni: sokkal több idő, sokkal több munka és tökkal több pénz. Emellett kevesebb minőségi látogatót kapsz. Ha esetleg rád talál, nem biztos hogy a te termékeidre pályázik, csak ahoz hasonlóra. 3
3. Milyen a domain neved? Nem is kérdés, hogy mi legyen a domain neved. A weboldal elérése cegnev.hu lesz és ennyi. A legtöbb esetben már a domain választáskor el kell kezdődnie a keresőoptimalizálási folyamatnak. Nagy körültekintéssel és gondossággal kell domain nevet foglalni. Nagy jelentősége van, és semmiképpen sem szabad könnyelműen kiválasztani, mivel a későbbiekben kulcsszerepe van abban, hogy jó helyezést érhessünk el vele a találati listán. Milyen egy jó domain név? Röviden összefoglalva, a domain név legyen rövid vagy könnyen megjegyezhető; lehetőleg ne tartalmazzon különleges karaktereket, mint például kötőjelet, ékezetet; legyen beszédes, utaljon a fő tevékenységi körödre, tartalmazza a legfontosabb kulcsszavunkat! Az első kettőt könnyű megvalósítani, a harmadikon viszont gondolkodni kell egy kicsit. Alapvető minden cég életében akár egyszemélyes, akár multi hogy a cégnevet beregisztrálják domain névként. De ez nem mond még semmit a cég tevékenységi köréről. Olyan domain kell, ami a fő kulcsszavainkat tartalmazza. Kiválasztás után van lehetőségünk megnézni, hogy az adott domain név foglalt-e: http://www.domain.hu/domain/szabad-e/ Figyelj a legkisebb apróságokra is keresgélés közben. Ne legyen túl hosszú a domain! Legyen könnyen megjegyezhető! Ügyelj arra, hogy ne lehessen könnyen elgépelni! Ha nincs rá szükség, ne legyen szám a domainben! Az ékezetes domaint is foglald le, de ne kizárólag erre építsd a kommunikációd! (sok böngésző még nem támogatja ezt a technológiát!) Kötőjelek a domainben: csak ésszerűen! Döntsd el:.hu vagy valami nemzetközi domaint választasz 4
Az utóbbiról tárgyaljunk egy kicsit. Ha csak külföldi oldalon szertnél értékesíteni weboldaladdal, akkor egyértelműen nemzetközi domain nevet kell választanod. Lehet akár.com,.net vagy épp az adott célország domain végződése. Jobb ha valami bizalomgerjesztő domain végződésnél maradunk, mint például a.com vagy.net. Mégis ez utóbbi célszerűbb, mert nem túl bizalomgerjesztő a.hu vagy a.am. Nem tudni külföldi ember szemszögéből nézve melyik országhoz tartozik. Végülis mindegy melyiket választjuk, viszont a.com nemzetközi domaint pillanatok alatt be lehet regisztrálni. Teljesen mindegy melyik végződést választjuk, a lényeg, hogy a főbb kulcsszavad benne legyen. 4. Hogyan kerülhetsz előrébb a keresőben weboldaladdal? A legfontosabb dolgok: A jól kiválasztott legfontosabb kulcsszavad legyen benne a domain nevedben! Lehetőleg ragozatlan alakban, épp úgy ahogy a többség rákeres! A kulcsszavakat ne csak a domainben, hanem az oldalad URL címeiben is használd! Kulcsszavakat értelmes mondatokban tedd bele az oldal title részébe a fejlécben! Ne felejtsd el kitölteni a description META sort a fejlécben. Tedd bele kulcsszavaid! A keyword META sort kitöltheted, de nem árt ha tudod, hogy a Google már nem tartja ezt a sort értékesnek, azaz nem veszi figyelembe. A kulcsszavaidat fogalmazd bele a weboldalad tartalmi részébe! Használd a szabványos jelöléseket (H1, H2, H3 stb.) Ezzel a Google számára képes vagy az oldalon belüli hierarchiát bemutatni, hiszen a főcím (H1) a Google szemében olyan mint mondjuk a Microsoft Wordben Címsor 1. A h2 a Címsor2 és így tovább. Figyelj arra, hogy a weboldalad ne legyen túl "mély", azaz a honlap oldal ne legyen túlstrukturált. Próbáld meg úgy összeállítani a menü hierarchiát, hogy maximum 3 kattintással legyen elérhető minden fontos tartalom. A 4. klikk már az ajánlatkérés/megrendelés köszönő oldala! Az egyes aloldalaid mérete ne legyen nagyobb, mint 100 Kilobájt. Használj inkább több kisebb méretű aloldalt. A keresőoptimalizálás természetesen tágabb fogalom, de ezek lényeges ismérvei. Viszont ha ezeket leellenőrzöd, már sokat tettél azért, hogy keresőbarát legyen weboldalad. 5
Tanuljunk mások hibáiból, avagy mit ne kövessünk el a weboldalunk ellen SEO-tévhitek 1) Az elkészült weboldalt ész nélkül regisztráljuk a keresőkbe Pedig ez már az egyik leglassab módja, hogy rátaláljon weboldalunkra a Google. Sokan azt hiszik ezzel érdemes a keresőkre való optimalizálást kezdeni. Tévedés! A természetes és egyben gyorsabb út pedig a koncentrált és tudatos linképítés. Egy új oldalt linkeken keresztül talál meg a Google. Minél több a weboldalad témájához szorosan kapcsolódó oldalról kiinduló kulcsszavakkal ellátott link mutat a honlapodra, annál nagyobb a valószínűsége, hogy a Google keresőpókja beindexeli azt. Ez napok, vagy akár percek alatt elérhető a megfelelő technikákkal. Ebből adódóan a keresőkbe való regisztrálás felesleges. 2) Sok látogató = jobb helyezés Pont ennek a fordítotja az igaz: Ha jobb helyezéseket ér el az oldal a keresőkben, így akkor valószínűleg több minőségi látogató fog érkezni a weboldalra. Hiába nézik sokan az oldalad, mert van valahonnan egy többezres címlistád, akinek tagjaival rendszeresen kommunikálsz, és sok látogató érkezik e-mailokból, ez semmit nem ér a keresőoptimalizálás szempontjából. Az összefüggés fordított: a téma, amiről írsz és legyen aktuális, népszerű és hasznos információ az embereknek. Így eléred azt, hogy a világhálón sok-sok releváns rád mutató link lesz, jobb helyezéseid lesznek természetes találatok között, és a keresőkből érkező forgalmad megnő, azaz nő a látogatottságod. 3) A Google AdWordsben hirdetünk, akkor egyértelmű, hogy a találatok között is jobb helyezésünk lesz Ez téves állítás. A fizetett hírdetések és a természetes találatok között semmilyen összefüggés nincs. Költhetsz bármennyit a Google AdWordsben, ha az oldalad nincs helyesen optimalizálva a keresőkre, nem lesz előkelő helyen oldalad. Ez biztos. 6
4) A legjobb az, hogy azok a kulcsszavak amik a fejléc meta-keyword sorában vannak, sűrűn ismétlődnének a tartalomban is. Teljesen mindegy mi van a fejlécben meta adatokban sorban. Régebben valóban így volt, ez vezethető vissza erre a tévhitre. Ma már elavult. Az oka ennek a változásnak az, hogy mivel nyílvános volt, hogy a keresőkben lévő helyezéseket kulcsszavak megadásával lehet befolyásolni, sok weboldal ezt kihasználta, és irreleváns kulcsszavakat írt be, még akkor is ha azok nem reveláns szavak voltak számára. Így sok látogatóra lehetett számítani efajta módszerekkel is. Ebből kifolyólag változtatta meg algoritmusát a Google. A meta-sorok ettől függetlenül mint a title vagy a description hasznosak, és indexelik is a mai napig. Vétek lenne kihagyni, ezek ráadásul nyugodtan ismétlődhettek a weboldalon. Ne használd túl sok helyen! Szabályba ütközhetsz, amiért büntetés jár! 5) A keresőoptimalizálást egyszer kell megcsinálni, aztán el lehet felejteni Súlyos tévedés, ha valaki azt hiszi, hogy a keresőoptimalizálás egyszeri esemény. Egyre népszerűbb lesz a keresőoptimalizálás, egyre nagyobb verseny lesz az adott kulcsszavak megszerzéséért. Egyre több weboldal jön létre, egyre több képzett honlaptulajdonos lesz, akiknek már igényük van arra, hogy keresőrobotok számára weblapjuk látható legyen. Ma még lehet hogy jó helyezésünk van, de az ellenfél megy előre, ha nem most, akkor később. Sok olyan iparág van, ahol még a keresőoptimalizálás jelentőségét nem értik. A jövő egyre inkább arra fele mutat, hogy a találatok első 5-10 találatában benne legyen a honlap. Szóval nem elég egyszer optimalizálni oldalunkat, mert akkor csak rövid ideig leszünk elégedettek. A keresőoptimalizálás egy folyamat, amit ha jól csinálálsz te is a csúcsra kerülhetsz! 7