Lakáskultúra Készült a Szonda Ipsos 2007. októberében végzett kutatása alapján
A kutatás háttere A Szonda Ipsos piackutató cég 2007. októberében fókuszcsoportos kutatás keretében a lakberendezési lapokkal szembeni elvárásokat, attitődöket, valamint a Lakáskultúra fogyasztóinak elégedettségét vizsgálta. A csoportok résztvevıi közép- és felsıfokú végzettségőek, vegyes családi állapotúak, háztartásuk valamivel átlag feletti jövedelmő. Valamennyi résztvevı saját maga vásárolja az általa olvasott lapokat. 2
Lakberendezési lapok olvasói típusai A lakberendezés a kérdezettek szerint egy állandó folyamat, amely amellett, hogy egy megoldandó feladat, szórakozást és kikapcsolódást jelentı hobbi is egyszerre. Az olvasói típusok nem egymástól elszigetelve vannak jelen, sok esetben kombinálódhatnak egymással, illetve idıvel az egyikbıl át lehet kerülni a másikba. Problémaorientált adott élethelyzetre, problémára keresi a lap(ok) segítségével a választ. Önképzı a stílusukat, ízlésüket alakító tanulási folyamat egyik lényeges forrásaként tekintenek a lakberendezési lapokra. Folyamatos alakító lakását folyamatosan át- és újrarendezı típus, aki praktikus ötleteket, inspiráló megoldásokat keres. Álmodozó a beteljesíthetetlen vágyak, álmok képviselıi számukra a lakberendezési lapok. 3
A lakberendezési lapokkal összekapcsolódó attitődök A lakberendezési lapokkal összekapcsolódó olvasói attitődök között életkor, illetve olvasói típus szerinti különbségek azonosíthatók aszerint, hogy elsısorban a szórakoztatást vagy inkább a praktikumot keresik-e a magazinokban. Életkor szerint: Idısebb olvasók: fıképp a szórakoztatást várják el (képi tartalom a leginkább vonzó) Fiatalabb olvasók: praktikus ötletek tárházaként tekintenek a lakberendezési magazinokra (inspirációt és segítséget várnak) Olvasói típus szerint: Folyamatos átalakító, problémaorientált: hangsúly a praktikumon Álmodozó: elsısorban a szórakoztatásra vágyik Önképzı: a praktikum és a szórakoztatás egyensúlya az ideális 4
A lakberendezési lapokkal szembeni tartalmi elvárások A válaszadók az ideális lakberendezési magazinnal szembeni tartalmi elvárásaikat világosan megfogalmazták: Tartalmazza a lakások részletes bemutatását (képriportok) Különbözı társadalmi rétegekhez egyaránt szóljon Kínáljon praktikus ötleteket Ne kizárólag a drágább termékeket, elérhetetlen megoldásokat mutassa be Tartalmazzon apróhirdetéseket (fontos információforrás) Legyenek tematikus számai Ismert személyiségek lakását is mutassa be Jogi kérdésekkel is foglalkozzon 5
A lakberendezési lapokkal szembeni formai elvárások Az ideális lakberendezési lap meghatározásakor a válaszadók szerint az egyik meghatározó szempont a magazin áttekinthetısége. Az olvasók elsısorban funkcionális, lakrészek szerinti csoportosításokban tudják megfelelıen értékelni az írásokat. A stílusokra épülı tematizálás kevésbé vonzó a rovatok megítélésekor. Azok a lakberendezési magazinok számíthatnak az olvasók elismerésére, amelyek a szakzsargont kerülve, érthetı nyelvezettel fogalmazzák meg a mondanivalójukat. 6
A lakberendezéssel kapcsolatos információk forrásai A lakberendezéssel kapcsolatos informálódás forrásai a megkérdezettek körében tekintet nélkül arra, mely érdeklıdési csoportot képviselik azonosak: Szaklapok, magazinok Internet Áruházak prospektusai Tévémősorok és tematikus csatornák Kiállítások, rendezvények Lakberendezési áruházak 7
A Lakáskultúra magazin erısségei A Lakáskultúra olvasótábora széles kört ölel fel, több olvasói csoportot is meg tud szólítani. Tradicionális múlttal rendelkezik, állandóságot képvisel a lakberendezési lapok piacán. A válaszadók kiemelkedıen elégedettek a magazin formátumával. A lakásbelsıkrıl közölt színes, nagy képek, képriportok jó minıségőek. Az egyes rovatokban bemutatott tárgyak, berendezések fényképezése kiváló. A címlapok színvonalasak, elegánsak, kellıképpen figyelemfelkeltıek. A Lakáskultúra magazinnak kedvezı az ár-érték aránya. 8
A Lakáskultúra magazin kedvelt rovatai A hónap hangulata egyedi értelmezéső, már a lap kinyitásakor kellemes hangulatot teremt. A Fókuszban a témaválasztásaival és a téma alapos körbejárásával kielégíti az olvasói igényeket. A Vizitkártya érdekes téma az olvasók számára, még azokat is lapvásárlásra készteti, akik nem rendszeres olvasói a lapnak. A Két árban egy forma rovat praktikus és inspiráló, széles olvasói közönséget szólít meg azzal, hogy különbözı költségvetéső megoldásokat kínál. A Növény rovat a lakás egyik fontos kiegészítıjét tárgyaló rovat, és gyönyörő képekkel illusztrált. A Konyha a bemutatott ételleírásokkal egyfajta receptgyőjteményként használható rovat. A Lakáskultúra Klub kedveltsége: A Lakáskultúra Klub hozzáadott értéket képvisel a lapban. Mindkivitelezését, mind pedig a lényegi koncepcióját tekintve elnyerte az olvasók tetszését. 9
A Lakáskultúra magazin olvasásának módja Az olvasás módját tekintve a kérdezettek többsége a magazint elıször átlapozza, a benne szereplı képeket nézi meg, majd az éppen aktuálisan számára lényeges, érdekes cikkekre tér vissza. E visszatérés alkalmával is jellemzı, hogy a képek, illetve a képaláírások átnézése jelenti az olvasást. A megvásárolt lakberendezési magazinokat összegyőjtik, és idıvel többször elıveszik, újraolvassák. A lakberendezési lapokat olvasók általában nem kizárólag egy lapnak az olvasói, egyszerre több lakberendezési magazint is olvas, vásárol. 10
Köszönjük a figyelmét! 11