Franciaország Marketingterv 2009
Franciaország Marketingterv 2009 Franciaország a harmadik legfontosabb európai küldőpiac. A franciák külföldi utazásainak száma 2007-ben 6%-kal növekedett, a szabadidős célú külföldi utazások száma 11%-kal bővült. A külföldi utazásra fordított költés 2007-ben 7,8%-kal növekedett, ami az egyik legdinamikusabb az elmúlt években. Franciaország - a kereskedelmi szálláshelyeken eltöltött száma alapján - Magyarország nyolcadik legfontosabb küldőpiaca; az elmúlt években a hazánkba irányuló francia forgalom stabilan 300 ezer vendégéjszaka felett volt. A franciák érdeklődése és környéke mellett elsősorban a Balaton régióra irányul. A többi turisztikai régió részesedése 3% alatti. A francia turisták által eltöltött 86,4%-a a szállodákban realizálódik. A francia vendégforgalom az átlagosnál kisebb szezonalitást mutat, 2007-ben a 35,4%-át regisztrálták a június-augusztusi időszakban. A nyári főszezonon kívül a francia látogatók körében népszerű a húsvéti időszak és a szeptember hónap is. A külföldi utazások 77%-a üdülési céllal, 9%-a hivatásturisztikai céllal történik. A KSH 2007. évi adatai szerint a francia utazók 41,7%-a egy napra, 24,1%-a egy-három éjszakára, 34,1%-a legalább négy éjszakára érkezett Magyarországra. Az egynapos látogatók döntően átutazók voltak. Az egy-három éjszakás látogatók körében a hivatásturizmus (39,9%) és a városlátogatás (31,9%) játssza a főszerepet. A legalább négy éjszakát itt töltők 27,4%-a barátait, rokonait látogatja meg, 25,8%-uk városlátogatási, 21,2%-a üdülési, 8,2%-a hivatásturisztikai céllal érkezik hozzánk. A francia beutazó vendégforgalomnak 19,1%-a érkezik 2007 A francia számának megoszlása turisztikai régiónként Nyugat-Dunántúl 8 740 2,5% Közép-Dunántúl 8 078 2,3% Balaton 24 985 7,2% utazási irodai szervezésben. Ez az arány megegyezik a külföldre utazó franciák teljes forgalmát jellemző mutatóval. A francia turista tehát jellemzően egyénileg szervezi az utazását, kevésbé veszi igénybe az utazási irodák szolgáltatásait. Az utazás során elsősorban az egyedi, különleges élményt keresik. Jelenleg a franciáknak csak 40%-a választ külföldi úti célt (összehasonlításul: a német turisták esetében ez a mutató közel 90%). Ugyanakkor jelentős fejlődési potenciált jelez, hogy a felmérések szerint az elkövetkezendő három évben a francia gazdaság stabilizálódását követően a külföldre utazó francia turisták számának ugrásszerű növekedése várható. A magyarországi francia beutazó turizmus bővüléséhez járulhat hozzá az is, hogy gazdaságpolitikai stratégiánk alapján Franciaország a magyar gazdaság fejlődése szempontjából fontos partner, kiemelt reláció, ahol a gazdasági kapcsolatok fejlesztésében még sok kiaknázatlan lehetőség és tartalék van. Franciaország a 4-5. legnagyobb befektető Magyarországon, a beruházások néhány ágazatra koncentrálódnak. A francia gazdaság eredményei 2008-ban igen vegyes képet mutatnak. Noha az EU-n belül, majdnem mindenütt csökkent a növekedési ütem, a francia GDP-teljesítmény messze elmaradt a 2,5%-os euró-zóna átlaghoz viszonyítva. 2008 júniusában a francia törvényhozás alsóháza megszavazta azt a törvényjavaslatot, amely a gazdasági növekedés és teljes foglalkoztatás jegyében, strukturális reformokat kíván bevezetni a gazdaság modernizációja érdekében. AZ IMF előrejelzése szerint 2008-ban a francia GDP 1,4%-kal, 2009-ben 1,2%-kal bővül. - Közép-Dunavidék 272 523 78,8% Észak-Magyarország 8 171 2,4% Tisza-tó 1 740 0,5% Észak-Alföld 9 993 2,9% Általános országinformációk Az ország területe: 551,5 ezer km², lakosságszáma: 61,71 millió fő, 1 főre jutó GDP: 32 782 USD, 36,7 milliárd USD turisztikai költés - Franciaország a világ negyedik legnagyobb küldőpiaca, internethasználók száma: 31,3 millió fő, a világhálót a lakosság fele használja, 2,1 belföldi vendégéjszaka/fő/év, 0,5 külföldi utazás/ fő/év, 0,4 szabadidős célú külföldi utazás/fő/év. Franciaország Magyarország nyolcadik legfontosabb küldőpiaca, részesedése a kereskedelmi szálláshelyeken regisztrált külföldi számából: 3,4%, a szállodákban regisztrált külföldi számából: 3,7% (2007). 2007-ben 343 ezer látogató, 141 ezer vendég és 346 ezer vendégéjszaka a kereskedelmi szálláshelyeken. Az átlagos tartózkodási idő 2,5 éjszaka. Dél-Dunántúl 4 648 1,3% Dél-Alföld 7 232 2,1% Forrás: KSH 2006-ról 2007-re a francia vendégek száma 6,5%-kal, az általuk eltöltött száma 7,2%-kal nőtt.
Hongrie Source de bonheurs Célok A kereskedelmi szálláshelyi számának 3,0%-os növekedése. A Balaton mint turisztikai desztináció ismertségének növelése. A hivatásturizmus területén elért pozíció erősítése. Kiemelt termékek és desztinációk Hivatásturizmus Balaton Pécs 2010 Európa Kulturális Fővárosa 2009-ben fókuszban a Kulturális Turizmus Éve A kulturális turizmus a francia utazók körében is jelentős érdeklődésre tart számot, így a 2009. évben a korábbi éveknél is hangsúlyosabban jelenik meg a képviselet tevékenységében a kulturális turizmus. A kommunikációban kiemelt helyen szerepelnek: i Tavaszi Fesztivál, Sziget Fesztivál, Pécs 2010 Európa Kulturális Fővárosa magyarországi világörökségi helyszínek. Marketingeszközök Hirdetések: 50% Szakmai kiállítások: 15% DM hírlevél, nyomtatványok: 15% Sajtó- és szakmai tanulmányutak: 10% Egyéb eszközök: 10% 0 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % www.hongrietourisme.com
Kampányterv i fesztiválokhoz kacsolódó kampányok 2009. január - augusztus BTF Időpont (hónap) I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII Partnerek Marketingeszköz/médium Célcsoport Küldőterület i Fesztiválközpont Kht., BTH, légitársaságok, RMI Kultúra iránt érdeklődő városlátogató Párizs, Ile de France régió Sziget Fesztivál Sziget France ügynökség Fiatalok Franciaország Egyéb kampányok Időpont (hónap) I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII Partnerek Marketingeszköz/médium Célcsoport Küldőterület i Fesztiválközpont Kht., BTH, légitársaságok, RMI Szolgáltatók, légitársaságok Szolgáltatók, légitársaságok Kultúra iránt érdeklődő városlátogató Párizs, Ile de France régió Online megjelenés Városlátogatók Franciaország Online megjelenés Városlátogatók Franciaország Kiállítások Időpont Partnerek Marketingeszköz/médium Célcsoport Küldőterület Salon Bedouk, Párizs február 4-5. Utazási irodák, szállodák, légitársaság Szakma Franciaország Meedex, Párizs április 1-2. Szállodák, utazási irodák, légitársaság Szakma Franciaország Top Resa, Párizs szeptember 22-25. Szakma Szakma Franciaország MAP Pro, Párizs október 8-9. Szakma Szakma Franciaország
Partnerek, elérhetőségek Kiemelt magyarországi turisztikai partnerek: i Fesztiválközpont Kht. BTH i Turisztikai Szolgáltató Kht. francia piacra specializálódott utazási irodák szállodák Sziget Fesztivál Kiemelt francia turisztikai partnerek: Adonet AJT (Association des Journalistes de Tourisme) Francia internetes utazási portálok Sziget France Tour operátorok és utazási irodák Egyéb nem turisztikai partnerek: FRAMAK Francia-Magyar Kereskedelmi és Ipari Központ Franciaországi tiszteletbeli konzulok ITD Hungary A Magyar Köztársaság Nagykövetsége Párizsban Párizsi Magyar Intézet Office du Tourisme de Hongrie Képviseletvezető: Oláh László 140, avenue Victor Hugo 75116 Párizs, Franciaország Tel.: + 33 1 53 70 67 17 Fax.: + 33 1 47 04 83 57 E-mail: lolah@hongrietourisme.com Honlap: www.hongrietourisme.com Magyar Turizmus Zrt. Külképviseleti Csoport Desztinációs referens: Somogyi Orsolya 1115, Bartók Béla út 105-113. Telefon: 06-1/488 8734 Fax: 06-1/488 8731 E-mail: somogyi@itthon.hu Honlap: www.itthon.hu > Szakmai oldalak További, folyamatosan frissülő információ marketingakcióinkról: http:// akcioterv.hungarytourism.hu/ www.hongrietourisme.com