Kecskemét, 2018.10.18-19. A Mercedes-Benz Manufacturing Hungary Kft. turizmusélénkítő hatása Kecskemét városára és vonzáskörzetére Készítette: Boros Kitti, PhD-hallgató Budapesti Corvinus Egyetem Város és nagyvállalat pozitív szinergiája
TARTALOM 1. Problémafelvetés, célkitűzés 2. Alkalmazott vizsgálati módszerek 3. 4. A kutatás és eredményei a. A Mercedes-Benz gyár hatásvizsgálata b. A Mercedes-Benz autógyár, mint turisztikai attrakció megjelenése Kecskemét turizmusában c. Kecskemét egyéb gazdasági és társadalmi jellemzőinek komplex vizsgálata különös tekintettel a turizmusra 5., 2 Város és nagyvállalat pozitív szinergiája Tartalom Kecskemét, 2018.10.18-19.
3 PROBLÉMAFELVETÉS, CÉLKITŰZÉS CÉLKITŰZÉS A már megvalósult folyamatok, és a bekövetkező potenciális változások megismerése Kecskemét hatásvizsgálata révén KUTATÁS FŐ KÉRDÉSE A járműipar innovációja hogyan hat Kecskemét fejlődésére és ez a városi fejlődés visszafelé? KUTATÁSI ALKÉRDÉSEK 1. Milyen gazdasági hatása van Kecskemét turizmusára az odatelepített Mercedes-Benz gyárnak? 2. Milyen módon jelenik meg a Mercedes-Benz gyár Kecskemét turizmusában, mint turisztikai attrakció? 3. A Mercedes-Benz Manufacturing Hungary Kft. megjelenése hogyan hat a kecskeméti vonzáskörzet lakosainak belföldi és külföldi utazási szokásaira? Város és nagyvállalat pozitív szinergiája Problémafelvetés, célkitűzés Kecskemét, 2018.10.18-19.
ALKALMAZOTT VIZSGÁLATI MÓDSZEREK 4 SZEKUNDER KUTATÁS 1. Külső adatok: Város és nagyvállalat pozitív szinergiája Alkalmazott vizsgálati módszerek Kecskemét, 2018.10.18-19. a. Nemzetközi és hazai szakirodalom b. Szakmai szervezetek tanulmányai, statisztikai adatbázisok (pl. TeIR, KSH) 2. Belső adatok: a. Szállodák belső vendégforgalmi adatai PRIMER KUTATÁS 1. Turisztikai GDP számítás 2. Vendégforgalmi adatok elemzése 3. Szakértői mélyinterjúk (7 db) 4. Kérdőíves felmérés (látogatói: 272 fő, lakossági: 331 fő online, nem reprezentatív)
A VIZSGÁLAT ELMÉLETI HÁTTERE KUTATÁS JELLEMZŐI Feltáró jellegű kutatás, induktív és deduktív megközelítési mód Nomotetikus elemzés Longitudinális és keresztmetszeti időhorizont ELMÉLETI HÁTTÉR A német és a hazai járműipar általános ismertetése Turisztikai hatásvizsgálatok Az ipari beruházások gazdasági és társadalmi hatásai MICE turizmus 5 Város és nagyvállalat pozitív szinergiája A vizsgálat elméleti háttere Kecskemét, 2018.10.18-19.
A KECSKEMÉTI MERCEDES GYÁR SZÁMOKBAN 4500 4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000 3416 3358 3973 4000 200000 180000 160000 140000 120000 100000 80000 60000 40000 10926 6 41035 18000 0 15028 7 1900 00 2012 2013 2014 2015 2016 2017 500 20000 0 Alkalmazottak száma (fő) 0 Éves gyártási szám (jármű db) 6 Város és nagyvállalat pozitív szinergiája A vizsgálat elméleti háttere Kecskemét, 2018.10.18-19. Forrás: Saját szerkesztés Daimler Mercedes-Benz Cars im Überblick Ausgabe alapján
A KUTATÁS ÉS EREDMÉNYEI K1 A MERCEDES-BENZ GYÁR HATÁSVIZSGÁLATA A hatások területi kiterjedése: Bács-Kiskun megye 2,40% 2,20% 2,00% 1,80% 1,60% 1,40% 1,20% A turizmusra jellemző ágazatok részesedése a GDP ből a Dél-Alföld turisztikai régióban, 2000 2015 1,00% 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Bács-Kiskun megye Békés megye Csongrád megye Forrás: Saját szerkesztés saját számítás alapján 7 Város és nagyvállalat pozitív szinergiája A kutatás és eredményei Kecskemét, 2018.10.18-19.
A KUTATÁS ÉS EREDMÉNYEI K1 A MERCEDES-BENZ GYÁR HATÁSVIZSGÁLATA A hatások területi kiterjedése: Kecskemét, MBMH 2008 2011 2012 2013 2015 2018 A kecskeméti kereskedelmi szálláshelyek vendégforgalma 2008-2015 100000 90000 80000 70000 60000 50000 40000 30000 20000 10000 0 2008. év 2009. év 2010. év 2011. év 2012. év 2013. év 2014. év 2015. év Külföldi vendégek Belföldi vendégek Külföldi vendégéjszakák Belföldi vendégéjszakák Forrás: Saját szerkesztés KSH adatai alapján 8 Város és nagyvállalat pozitív szinergiája A kutatás és eredményei Kecskemét, 2018.10.18-19.
A KUTATÁS ÉS EREDMÉNYEI K2 A MERCEDES-BENZ AUTÓGYÁR, MINT TURISZTIKAI ATTRAKCIÓ MEGJELENÉSE KECSKEMÉT TURIZMUSÁBAN Látogatók 85% 12% 1% 2% Forrás: Saját kutatás Lakosok Egyszer Kétszer Több mint 3 alkalommal Nem járt Csoportok Nem járt Járt Összesen Nem a Mercedes gyár alkalmazottja Csuprov-féle asszociációs együttható: 0,36 (gyenge kapcsolat) 206 53 259 Mercedes gyár alkalmazottja Yule-féle asszociációs együttható: 0,70 (szoros kapcsolat) 29 43 9 Város és nagyvállalat pozitív szinergiája A kutatás és eredményei Kecskemét, 2018.10.18-19. 72 Összesen =235 =96 =331 Forrás: Saját kutatás
A KUTATÁS ÉS EREDMÉNYEI K3 KECSKEMÉT EGYÉB GAZDASÁGI ÉS TÁRSADALMI JELLEMZŐINEK KOMPLEX VIZSGÁLATA KÜLÖNÖS TEKINTETTEL A TURIZMUSRA 70% 60% Az életminőség alakulása Az MBMH hatása a vonzáskörzetben élők véleménye szerint 60% 50% 40% 30% 20% 21% 14% 30% 40% 16% 10% 0% 0: Nem tudja megítélni 1% 1: Jelentösen romlott 2% 3% 3% 5% 6% 2: Romlott 3: Nem változott 4: Javult 5: Jelentösen javult A kecskeméti lakosok életminöségére Forrás: Saját kutatás A saját életminöségükre 10 Város és nagyvállalat pozitív szinergiája A kutatás és eredményei Kecskemét, 2018.10.18-19.
A KUTATÁS ÉS EREDMÉNYEI O - Nemzetközi hírnév S - Kedvező fekvés - Innováció - Duális képzés - Erősödő hivatásturisztikai kereslet 11 Város és nagyvállalat pozitív szinergiája A kutatás és eredményei Kecskemét, 2018.10.18-19. KECSKEMÉT ÖSSZEFOGLALÓ SWOT ANALÍZISE Forrás: Saját szerkesztés W - Nincs húzóattrakció - Hiányos kiegészítő szolgáltatások T - Növekvő verseny a gazdasági ágazatokban - Eliparosodás
KÖVETKEZTETÉSEK, JAVASLATOK FELADAT (K1): A vendégforgalom további növelése a turisztikai szuprastruktúra mindkét szegmensében JAVASLATOK (K1): a. Oktatási paletta bővítése b. Kooperáció kialakítása az autógyárral FELADAT (K2): A gyárlátogatásról való széleskörű tájékoztatás JAVASLATOK (K2): a. A marketingkommunikáció fejlesztése b. A látogatási időpontok bővítése, FELADAT (K3): Az életminőség folyamatos javítása JAVASLAT (K3): a. A városimázs tudatos formálása Város és nagyvállalat pozitív szinergiája, Kecskemét, 2018.10.18-12 19.
Kecskemét, 2018.10.18-19. KÖSZÖNÖM A FIGYELMET! Város és nagyvállalat pozitív szinergiája