Trendriport második negyedév

Átírás

1 Trendriport második negyedév

2 Tartalomjegyzék Arab öböl... 3 Ausztria... 7 BENELUX Brazília Csehország Déli szomszédos országok Egyesült Királyság Észak Európa Franciaország Japán Lengyelország Németország Oroszország Olaszország Románia Spanyolország Szingapúr Szlovákia Ukrajna USA

3 Arab öböl Általános piaci körkép gazdasági, pénzügyi információk, utazási szokások A tetemes, többnyire olajból származó bevételekből fejlett infrastruktúrát és szociális hálózatot építettek ki a GCC országaiban. A régió helyi lakosai (az ún. local-ok az össznépesség kb. 60%-a) számos előnyt és jelentős szociális állami támogatást élveznek. Az egészségügyi ellátást külföldön is támogatják, például abban az esetben, ha olyan specialistához, szakemberhez fordulnak, illetve olyan gyógyvízen alapuló kúrán vesznek részt amely a saját országaikban nem található meg. Az orvosi ellátás finanszírozásán túl számos esetben a kiutazó családtagok utazása során felmerülő költségeit is államilag támogatják. Hasonló a helyzet, amikor a helyi fiatalok külföldi egyetemen szeretnék a tanulmányaikat folytatni, hiszen ebben az esetben is a régió vezető országai fedezik a külföldön tanuló fiataloknak, illetve a látogatási céllal érkező családtagjaik számára az utazásuk és szállásuk költségeit. A munkanélküliségi ráta szinte minden országban 2-3% körül mozog és az infláció is alacsony, hiszen szintén 2 % körül mozog éves szinten. A régió országaiból történő kiutazások száma évről évre dinamikusan nő. A hagyományos Közel-keleti és Távol-keleti desztinációk mellett főleg a tehetősebb réteg körében Európa egyre népszerűbb, hiszen egyrészt nagy a presztizs értéke, másrészt pedig a nyári hónapokban számukra elviselhető kellemes hőmérséklet várja őket. Általánosságban elmondhatjuk, hogy a térségből Európába utazókat a magas költéshajlandóság, az egyszeri hosszú családi nyaralás mellett a többszöri üzleti vagy magán célú rövidebb utazás jellemzi egy adott éven belül. A hosszabb idejű nyári hónapokra eső nyaralás esetén az egész család (akár 8-10 fő) együtt utazik így fontos, hogy a gyermekek számára is elegendő kikapcsolódási és szórakozási valamint a család hölgy tagjai számára elegendő vásárlási lehetőséget kínáljon a meglátogatott desztináció. Fontos még megjegyezni, hogy a főutazások tekintetében sokszor spontánul rövid idő alatt döntenek, számít a barátok ismerősök véleménye tapasztalata és nagyon fontos, hogy a családi nyaralás helyszínének a kiválasztásánál többnyire a nők döntenek. A többszöri rövidebb, általában üzleti jellegű utazások alkalmával azonban a férfiak egyedül illetve baráti társasággal utaznak. Az átlagos költés tekintetében az ETC kutatásaira alapozva elmondhatjuk, hogy per fő körül-belül ötször annyit költenek utazásaik alkalmával, mint egy átlag európai turista. 3

4 Az elmúlt hónapokat tekintve a régió országaiban is egyre inkább érezhető a feszültség a szíriai események hatására, amelyek már szinte polgárháborús állapothoz vezettek. Irán fenyegetései és az iráni atomprogram miatt szintén heves viták zajlanak a GCC országaiban. Magyarország a hírekben sajtókép (megítélés, pozitív, negatív hírek Magyarországról) Sajnos az utóbbi negyedévben is többnyire negatív hírek jelentek meg Magyarországról a GCC országai on-line és off-line médiafelületein. A közösségi média oldalakon legtöbbet megosztott és kommentált cikk a dubai sakkozó elleni támadás volt. Ez a sajnálatos eset, éppen a GCC utazók legfontosabb elvárását rengették meg alapjaiban, amely a biztonság. Megközelíthetőség, közlekedési kapcsolatok, légitársaságok helyzete augusztusában a Qatar Airways a nagyon jó járattöltésnek köszönhetően, már egy nagyobb géppel (+33férőhely) az A321-el fog közlekedni naponta Doha és Budapest között. Az Emirates gépei naponta kétszer is repülnek Bécsbe, így a bécsi transzferral való eljutás Budapestre illetve a Nyugat-dunántúli városainkba, gyógyüdülőhelyeinkre egy nagyon fontos alternatíva. Továbbá az ETHIAD légitársaság (Abu Dhabi) a Brussel Airlines-al egy rávivő járatot tervez üzemeltetni Brüsszeli átszállással. Értékesítési csatornák - trendek MICE Business travel Egyértelmű a hazai DMC jelentősége, hiszen MICE business csak hazai iroda segítségével valósulhat meg, a körülményes ügyintézésre való tekintettel (vízum, helyismeret hiánya stb.) Fontos a hazai minőségi DMC-k értékesítési munkájának támogatása a MT Zrt. részéről! 4

5 Leisure - Travel Trade Az Európába utazók és utazás előtt foglalók közül 49% utazási irodát választott utazása lebonyolítása érdekében és 41% pedig direktben a szolgáltatónál foglalta le a szolgáltatást. A Whole Saler-eken - GTA, Travco, Miki, Kuoni, Dnata - keresztül jellemző a szállások foglalása továbbá minden olyan portálon foglalnak, amelyiknek van arab nyelvű változata is, mint például az Expedia csoporthoz tartozó Hotels. com arab nyelvű honlapja egyre népszerűbb az utazást tervezők körében. Információszerzés céljából is előszeretettel használják az internetet így például a közösségi oldalakat, Tripadvisor-t, Facebook, stb. A képviselet által szervezett kiemelkedő események az elmúlt negyedévben ATM Dubai: szakmai vásáron történő megjelenés épített standdal, szakmai találkozók és interjúk szervezése Gasco Tourism Fair Abu Dhabi: zártkörű közönségvásáron mobil standdal történő megjelenés GCC napok Budapesten: a MÜPA-ban: a sharjah-i emír és társulata turisztikai programjának szervezése Riyadh Tourism Fair: Szaúd-Arábia legjelentősebb turisztikai vásárán történő részvétel egy mobil standdal és magyar szakmai partnerekkel MICE Fam trip: arab résztvevők akvirálása és szakmai programban közreműködés A képviselet által tervezett fontosabb aktivitások az elkövetkező negyedévre Riyadh Food Festival-on Magyarország részvételének megszervezése 5

6 Média tanulmányutak (CNBC;Dubai 1 stb) szervezése Szakmai tanulmányutak (Katar;Szaúd-Arábia; Abu Dhabi) Magyar Napok szervezése Abu Dhabiban és Kuvaitban 6

7 Ausztria Általános piaci körkép gazdasági, pénzügyi információk, utazási szokások Az osztrák kormány gazdaságkutató intézetének június végén közzétett elemzése szerint a vártnál jobban nő idén az osztrák gazdaság teljesítménye, s a Wifo 0,4%-ről 0,6%-ra módosította korábbi előrejelzését a GDP gyarapodására vonatkozóan. Több piackutató egybehangzó felmérése alapján az osztrákok utazási hajlandóságát tekintve továbbra is optimista a piaci hangulat. Az elmúlt negyedévben havi átlagban ezer személygépkocsit értékesítettek Ausztriában, amely jó indikátorként mutatja a fizetőképes kereslet meglétét. Ahogy korábbi trendriportunkban (2012/1: beszámoltunk róla, Ausztriában az utazás az élet velejárója, a főszabadságról nem mondanak le az osztrákok, legfeljebb rövidebb időre utaznak, és inkább a második, harmadik, negyedik szabadságtól tekintenek el. Várakozások szerint a 2012-es főszezonban is folytatódik a belföldi turizmus reneszánsza: az utazást tervező osztrákok közül minden ötödik belföldi pihenési szándékáról nyilatkozott. A megkérdezettek nem egész 10%-a gondolja úgy, hogy Európán kívüli desztinációt választ, míg a válaszadók döntő többsége Európában képzeli el idei főszabadságát. Az Erste Bank megbízásából az utazási főszezon elején frissen elvégzett kutatás szerint az osztrákok a tavalyihoz képest idén 10%-al több pénz terveznek elkölteni az idei nyaralásukra, s az átlagos költésüket a válaszadók 1100 euróban határozták meg. (Forrás: APA Erste Bank Studie, ). Felmérések alapján tudjuk, hogy 100 osztrák közül 60 a kedvező ár-érték arányt nevezte meg, mint az idei úti céljának kiválasztását leginkább meghatározó döntési szempont, amelyet sorrendben olyan faktorok követnek, mint a szép tájak (51%), vendégszeretet (47%), tisztaság (46%), fürdőzési lehetőség (45%), kellemes légkör (36%), nyugalom feltételeinek adottsága (34%), biztos napsütés (32%), jó megközelíthetőség (32%), biztonság (30%) stb. (Forrás: Stiftung für Zukunftfragen- FH Salzburg, Karmasin Marktforschung/Österreichische Galupp Institut, Statistik Austria ). 7

8 A Market Forschung kimutatása alapján az idei főszezonban is elsődlegesen a pihenés játsza majd a főszerepet az osztrák turisták szabadságolásában, amelyet a városlátogatás, a családiés aktív pihenés motiváció követ a sorban. Feltűnően nagy arányban (12%) jelölték meg az all-inclusive szolgáltatások igénybevételét, mint utazási célt. Az utóbbi évek tapasztalata alapján egyértelmű trend, hogy növekszik a kereslet az all-inclusive turisztikai termékek és ajánlatok iránt, hasonló ajánlatok közül az osztrák turista biztosan az all-inclusivet választja. (Forrás: Market, ) Az osztrákok racionális fogyasztónak mondhatóak. Jó érvekkel befolyásolható az utazási döntésük. Amelyik desztinációban az Urlaubseuro különösen sokat ért, ott az elmúlt években megnőtt az osztrák vendégéjszakák száma, függetlenül attól, hogy közeli vagy távoli desztinációról van szó. A fentiek alapján a hazai osztrák beutaztatás szempontjából a főszezonra tekintve biztató, hogy mind a Statistik Austria (SA), mind az Erste Bank (EB) számításai szerint Magyarország vezeti az ár-érték arány szempontjából legideálissabb külföldi desztinációk listáját. A kosárszámítások szerint 100 Ausztriában megkeresett euró az SA szerint 175 eurót, míg az EB szerint 150 eurót ér, ha Magyarországon költik el. Magyarország vélhetőleg idén is megőrzi dobogós helyét, mint az osztrákok rövid távú (1-3 napos) szabadságolásának célpontja, amelyet az osztrák beutazó turizmus szempontjából kedvező forint-euró árfolyam is ösztönöz majd. A hosszabb szabadságok szempontjából idén is Olaszország, Horvátország és Németország lesz a sláger, az ausztriai utazási irodák szövetségének, az ÖRV-nak ( a prognózisa szerint a főszezonban jelentősen visszaesik Görögország Ausztriából származó beutazóforgalma, ugyanakkor a vártnál gyorsabban magára talált Tunézia és Egyiptom. Forgalmi előrejelzés a képviselet tapasztalatai alapján A Magyarországot programozó legnagyobb osztrák tour-operátorok, (ÖBB Railtours, TUI/Terra, Balguss, Eurotours/HOFER, Elite Tours, Sabtours...) mind-mind a tavalyit megközelítő, illetve annál is kedvezőbb foglalási helyzetről számoltak be az idei II. és III. negyedév vonatkozásában. Biztató, hogy a direkt értékesítési csatornákon keresztül a hazai turisztikai szolgáltatásokat katalógusában szepeltető, s az egyik legnagyobb foglalási 8

9 volument generáló Eurotours/HOFER, rendkívűl dinamikus, (március-áprilisban a tavalyi foglalási szintet százalékkal meghaladó) növekedésről számolt be. Az MT Zrt. képviseleti információs irodáján az elmúlt negyedévben ugyancsak élénk forgalom és érdeklődés volt tapasztalható, akárcsak az on-line érdeklődések és lekérések terén. A bécsi képviselet már bejáratottan működő információs irodájában az idei első fél évben közel kétezer egyéni utas érdeklődött elektronikus formában, ezek közül kb. 25 csoportos megkeresés (általában baráti társaságok, osztálykirándulások) volt, amely nagyjából 3%-os emelkedés az előző év hasonló adataihoz képest. Ezek az utasok általában átfogó többnapos kirándulások/túrák előkészítésében kérik a segítségünket. Naponta kb. 10 fő érdeklődik személyesen vagy telefonon, amely hozza az eddigi megszokott átlagot. Az adatok alapján elmondható, hogy a Magyarországon megforduló osztrák turisták közel 1-2%-a közvetlenül az MT Zrt. irodájától is kér információt utazása előtt, ezért a forgalomelőrejelzés szempontjából képviseletünk releváns indikátorral jelentkezik. Az utazási irodák főként a különböző programlehetőségek, információ vagy prospektus iránt érdeklődnek, a számuk kb havonta. Ami újdonságnak és trendszerűnek látszik, hogy az utazási irodák már kisebb városok nem csak Budapest - kulturális programjai iránt is egyre többet kérdeznek, illetve a náluk foglaló vendégek részére érdeklödnek. Idén is szép számmal bövült az utazási irodai partnerlistánk a képviseletre érkező szakmai kérések, a különböző B2B rendezvényeknek és oktatásoknak köszönhetően. Az egyéni kérdések alapján a vezető desztináció továbbra is Nyugat-Magyarország és Budapest, az információt kérők kb. 50%-a ide szeretne utazni. Mivel a Bécs-Budapest szárnyashajójárat már csak hetente kétszer közlekedik, így ez az utazási forma még jobban lecsökkent. Helyét részben átvette az a két nosztalgia hajóút, amelyet az MT Zrt. közvetítésével a Ruefa Reisen és egy nosztalgia hajóstársaság szervez a Duna-kanyaron át Budapestre. Ilyen út eddig nem szerepelt a kínálatban, a két csoport kb 700 főt fog Magyarországra szállítani augusztusban, amely több mint vendégéjszakát generál. Új és egyre erősödő trendként említhetjük még meg a balatoni turisták programigényének diverzifikálódását. Az elmúlt évekhez képest a magánszállásokat már nem képviseletünkön keresik, hanem a helyi programok iránt kezdtek érdeklődni. Átformálódni látszik a csak 9

10 strand élményt kereső turista egy komplexebb, kulturális, gasztronómiai (bor) és tematikus programokat igénylő felé. Az utazási irodák programjai között szintén továbbra is Budapest vezet, ezt a wellness és a körutazás követi. Ebben nem látunk különösebb változást az elöző évekhez képest. Összességében elmondható, hogy az osztrák turista továbbra is jól felkészülten utazik és keresi a személyes kapcsolatot, ahonnan információt gyűjthet. A képviselet információs weboldalának statisztikáját vizsgálva elmondható az a tény, hogy 2012 második negyedévében 65 %-os növekedés következett be a látogatások tekintetében, az előző év azonos időszakához képest. Míg 2011 második negyedévében a látogatások száma volt, addig 2012-ben ez az eredmény re javult. Az említett adat egyenes arányosságban áll az egyedi látogatók számával, mely 69 %- al növekedett a vizsgált időszakban (2011 második negyedév: 9.875, 2012 második negyedév ). Ha nem az előző évhez, hanem az első negyedévhez kívánjuk hasonlítani az adatokat, szintén pozitív irányba változtak a számok. A látogatások száma 50%-al emelkedett 2012 első negyedévéről a második negyedévre első negyedév: , 2012 második negyedév A képviselet által a Rot-Weiß-Rot in Ungarn mozgalom keretében ez év május 10-én indított közösségi portáljának átlagban heti látogatója van. A fentiekkel szemben a legfrissebb KSH adatok szerint az év első négy hónapjában közel 4000 vendégéjszakával elmaradt az osztrák vendégéjszakák száma a hazai kereskedelmi szálláshelyeken, de ez a tavalyi rekordév rendkívül magas bázisadatának tudható be, illetve annak, hogy az elmúlt évben több szempontból is változtatta a KSH az adatgyűjtés módszertanát. (Az idei január-április forgalom a 2010-es évhez viszonyítva már vé. pluszt mutat. Tavaly 810 ezer vendégéjszakával, minden idők legjobb beutazóforgalmát realizálta az osztrák piac, amely az előzetes KSH adatokhoz képest is 45 ezer vendégéjszakával több.) Mindent összevéve, az MT Zrt. ausztriai képviselete az idei osztrák beutazóforgalmunkat illetően mérsékelten optimista, erős forgalmú nyári hónapokkal lehetséges a tavalyi rekorderedmények megközelítése. Az osztrákok utazási szokásairól további információk a külképviseleti marketingtervben és a részletes piaci előrejelzésekben itt: 10

11 Magyarország a hírekben sajtókép (megítélés, pozitív, negatív hírek Magyarországról) A korábbi trendriportban leírtakhoz képest Magyarország gazdasági helyzetéről szóló negatív cikkek mennyisége a második negyedévben némileg csökkent, amely a dél-európai országokban bekövetkezett változások miatti relativizálódásnak köszönhető. A turisztikai szaksajtóban hazánkról negatív hír eddig nem volt olvasható, képviseletünk PR cikkekkel, sajtóközleményekkel, hirdetésekkel, nyereményjátékokkal, stratégiai kooperációkkal a lehetőségekhez mérten intenzíven jelen van a célcsoport szempontjából fontos médiumokban. A képviselet által szervezett kiemelkedő események az elmúlt negyedévben A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviselete pilot projekt jelleggel májustól turizmusmozgalmat indított az Ausztriában élő magyarok, magyar származású osztrákok körében. A turizmus-mozgalom lényege, hogy az Ausztriában élő magyarok, valamint a magyar érzelmű osztrákok katalizátor szerepet tölthessenek be annak érdekében, hogy minél több Ausztriában élő ismerősük, rokonuk, barátjuk válassza nyaralás, pihenés, szabadságolás, rendezvények és konferenciák helyszínéül hazánkat. A mozgalom alapját a Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviseletének koordinációjában összegyűjtendő magyarországi turisztikai ajánlatok jelentik, amelyek kedvezményeket biztosítanak a vendégek részére. Az első körös szolgáltatói visszajelzések alapján közvetlenül a mozgalomhoz kötődően mintegy vendégéjszaka generálódott az elmúlt hónapban. 11

12 BENELUX Trendek, trendváltozások a küldőpiacon Hollandia: A gazdasági válság hatásai kevésbé érintik a kiutazó turizmust, amely folyamatos növekedésben (+2%) van mind az utazások és nyaralások számában, mind az utazásokra fordított kiadások területén. A lakosság 82%-a vett részt utazásban, ami az előző időszakokhoz képest változatlan. A CBS, a Centraal Bureau voor de Statistiek azaz, a Holland Központi Statisztikai Hivatal nemrégiben megjelent tanulmánya szerint a hosszú azaz, 4 napnál hosszabb külföldi nyaralások száma 0,4%-kal csökkent, míg a 4 napnál rövidebb külföldi nyaralások 2,2%-kal nőttek. Érdekességképpen megemlíthető, hogy az időjárásnak is érezhető hatása van a kiutazó turizmusra, tudniillik azokban az időszakokban mikor tartósan rossz az időjárás, megugrik a last minute külföldi utazások száma. Közlekedési formát tekintve az autós vakaciók a legnépszerűbbek, ezeket a légi úton történő utazás követi, majd a lakóautós- és vonatos utazás következik. Az értékesítési csatornák vonatkozásában jelentős erősödés (+8%) figyelhető meg a szervezett utazások területén, így ezek piaci részesedés eléri a 60%-ot. Ez elsősorban a VVV irodákon -Vereniging voor Vreemdelingenverkeer (sajátos utazási szövetkezet ahol a helyi turizmusban dolgozó szolgáltatók együttműködésével kerül ki az árualap) és a bankfiókokon keresztüli értékesítésből származik. Belgium: A gazdasági válság hatásai érzékenyebben érintik a belga utazóközönséget. A GDP kvázi stagnálásával párhuzamosan az utazási kedv is viszonylagosan konstans. A lakosság 70%-a vett részt a turizmusban. A city trip utazások száma is stagnál, azonban komoly átrendeződés figyelhető meg a piacon, a klasszikus city trip desztinációk veszítenek piaci részesedésükből: London (-8,7%), Párizs (-8,5%), Lisszabon (-5,6%). Ugyanakkor a dél- és közép keleteurópai városok egyre vonzóbbá válnak: Barcelona (+23,2%), Budapest (+16,1%), Velence (+4,7%), míg Prága (+4,6%). Magyarország felé ezen jelentős növekedés elsősorban a tavasszal indított új járatok és járatsűrítések miatt következhetett be, így Brussels South (Charleroi) repülőtérről az utasforgalom az idei első 6 hónapban több mint megduplázódott a tavalyi év azonos időszakához képest, míg a Brussels National repülőtérről származó 12

13 forgalom csak kis mértékben csökkent. További tényezője a növekedésnek, a Budapestről szóló számos sajtómegjelenés, amelyben fővárosunkat mint Európa egyik legkedvezőbb árérték arányú desztinációjaként említik meg. A képviselet által szervezett kiemelkedő események az elmúlt negyedévben Transavia légitársaság study-tour / Budapest a 3 fős forgatócsoport a frissen indított Amsterdam-Budapest légijárat promócióját elősegítendő forgatott Budapesten filmet, amely a járatok fedélzeti magazinjában fut majd éveken keresztül. Porsche Inter Company Golf Challenge elődöntők / Mons ( ), Antwerpen ( ), Liege ( ), Knokke-Heist ( ) - Belgium legjelentősebb corporate golf szervezetének idei Nemzetközi Döntője Magyarországon került megrendezésre, a képviselet minden belga elődöntőn jelen van kiadványokkal, kisebb standdal, tárgynyereményekkel és rövid prezentációval. GATE Magazine study-tour / Budapest fős study-tour, amelyen a BSCA (Brussels South Charleroi Airport) népszerű reptéri magazinja VIP Jet-Set helyszíneket keresett fel Budapesten, s 4 oldalas cikket készített az példányszámú lap júniusi számába. Joodsactueel Magazine study-tour / Budapest fős study tour, amelyen az antwerpeni székhelyű, példányszámú zsidó kulturális magazin, őszi cikkéhez gyűjtött riportokat és információkat Budapest zsidó kulturális emlékeiről, látnivalóiról. REIZen Magazine study-tour / Budapest fős study tour, amelyen az példányszámú, a holland ANWB piacvezető utazási és szabadidő magazin júniusi számához gyűjtött anyagot. 45 Wine Fair / Antwerpen a patinás Elzenveld rendezvényközpontban került első alkalommal megrendezésre a 45 Northern Wine Fair, amely a

14 szélességi foktól északra található borok találkozója volt, így többek között Szlovénia, Németország, Észak-Olaszország, Ausztria, Belgium, Kanada és természetesen Magyarország mutatta be kínálatát. A képviselet egy belga borimportőrrel közös standon vett részt a rendezvényen, amelynek látogatottsága meghaladta a főt. Wineproeven / Hága a Hágai Magyar Nagykövetségen került megrendezésre a Magyar Prémium Borok szakmai bemutatója és találkozója, amelyen a képviselet önálló standdal és prezentációval, valamint tombolával vett részt. A rendezvényt holland étteremvezetők, vinotékák és Horeca szakemberek, valamint a szaksajtó képviselői keresték fel, közel 150 fős látogatottsággal. Porsche Inter Company Golf Challenge belgiumi döntő / Waterloo Belgium legjelentősebb corporate golf szervezetének idei Nemzetközi Döntője Magyarországon kerül megrendezésre, a képviselet minden belga elődöntőn jelen van kiadványokkal, kisebb standdal, tárgynyereményekkel és rövid prezentációval. A képviselet által tervezett fontosabb aktivitások az elkövetkező negyedévre Magyarország, Budapest - L amour est dans le pré belga valóságshow budapesti filmforgatása Belgium legnépszerűbb TV csatornájának, az RTL TVI folytatásos valóságshowja, a farmer feleséget keres Budapesten forgat az ősszel, az epizód novemberben kerül adásba, az adást a francia TEVA TV is átveszi, így a teljes nézettség meghaladja várhatóan az 1,6 M főt. Brüsszel, EU negyed - CBA Gourmet, magyar üzlet és étterem nyitása Brüsszelben A CBA üzletlánc első külföldi boltja nyílik Brüsszelben, a képviselet a nyitás körüli marketing akciókban aktívan részt vesz. Magyarország, Bükfürdő, Greenfield Hotel Golf and Spa Porsche Inter Company Golf Challenge, International Final 50 fő Belgium legjelentősebb corporate golfszervezete Magyarországra hozza a Nemzetközi Döntőjét, amelyen 50 belga nagyvállalat és cég vezetői, illetve rangos médiák (Paris Match, La Libre Belgique, Trends, Play Golf, stb.) igazgatói vesznek részt. A MT ZRT. által 14

15 szponzorált gálavacsora ill. welcome koktél rendezéséért cserébe értékes médiamegjelenési lehetőségeket kap Magyarország ill. a rendező hotel és golfközpont 6 hónapon keresztül mintegy 15 belga magazinban, napilapban és szaklapban (gazdaság, életmód, managermagazinok, golf, stb.). A golfszervezet tagjai potenciális jövőbeni incentive szereplői a magyar beutaztatásnak. 15

16 Brazília Általános piaci körkép gazdasági, pénzügyi információk, utazási szokások Brazília 2010-ben hihetetlen mértékű gazdasági növekedést produkált (7.5%-os), tavaly pedig GDP-ben lekörözte Nagy-Britanniát is, így a világ hatodik legnagyobb gazdaságává vált (nemrég nagylelkűen fel is ajánlotta segítségét az euróövezeti mentőalap feltőkésítésére.) Bár a tavalyi évre vonatkozóan a kormányuk csak 3%-os növekedést tudott felmutatni - ráadásul az inflációs rátájuk sem csökkent - a fogyasztói árak 6.5%-kal emelkedtek 2011-ben-, ez viszont közvetve kedvez a külföldön elkölthető megtakarításoknak és az utazási hajlandóságnak. Visszatekintés: Az 1990-es évek közepétől a brazil gazdaság pénzügyi és gazdasági helyzete fokozatosan stabilizálódott. Az utóbbi évtizedben nem csak gazdasági, de társadalmi vonatkozásban is jelentős fejlődés zajlott le, csökkent a szegénység és a társadalmi egyenlőtlenség - azonban mindkét területen és a fenntartható fejlődés tekintetében is van még hova fejlődnie az országnak. (A gazdaság szektorai közül a szolgáltatások az éves GDP 67,4 %-át adják, az ipar 26,8 %-ot képvisel, a mezőgazdaság 5,8-at. Míg 1930-ban a népességnek mindössze 30 százaléka élt városokban, mára ez az arány a 85,6 százalékot is elérte. A népesség urbanizálódásához jelentősen hozzájárult az iparosítás: 2005-ben a brazil gazdaság 2,4 millió gépjárművet, 33 millió tonna acélt, 34,4 millió tonna cementet, 5,9 millió tv-t, 23,3 millió mobiltelefont és 4,8 millió hűtőszekrényt gyártott egy év alatt.) Az IMF jellemzése szerint Brazília számára a legnagyobb kihívás a közeljövőben a hazai megtakarítások növelése lesz annak érdekében, hogy magasabb és tartós növekedést tudjon elérni (tekintettel a 2014-ben megrendezésre kerülő Világbajnokságra, illetve a 2016-os Olimpiai Játékokra.) 16

17 Utazási szokások A brazilok - Kína után-, 2. helyen szerepelnek utazási költési hajlandóság tekintetében! A Reál USA Dollárral szembeni megerősödésének köszönhetően sokan utaznak tengeren túlra, sőt; sok európai vagy észak-amerikai beutaztató kedvezőbb ajánlattal tudja megfogni a brazil turistát, mint a saját országukon belüli északi tengerparti ajánlatok. Nemzetközi turizmus tekintetében a brazil turisták 2010-ben $1.9 billió, 2011-ben pedig $2.7 billió! USA Dollárt költöttek csak VISA kártyával az Egyesült Államok területén, Európában ez átlagosan 40%-os költési növekedést jelentett. Legkedveltebb európai úti céljaik: Olaszország (44%); UK (41%) és Franciaország (30%) Közvetlen repülőjárat nincs a két ország között. A távolság Budapest és Rio de Janeiro között: 9995km. Magyarország a hírekben Magyarország általános megítélése kifejezetten pozitív, távoli desztináció miatt a politikai hírek szinte teljesen érdektelenek a helyi média számára. Gazdaságilag azonban rendkívül bizonytalan a pozicionálás, a negatív hírek szakmai és gazdasági körökben kapnak csak minimális visszhangot, a MALÉV csődje is két gazdasági napilapban jelent meg csupán. Megítélésben egyértelműen az USA külpolitikáját követik, ha az amerikai sajtóban megjelenik rólunk valamilyen fontos hír, a brazil testvérlap általában változtatás nélkül átveszi azt. Megközelíthetőség, közlekedési kapcsolatok, légitársaságok helyzete Magyarország és Brazília között közvetlen repülőjárat egyelőre nincs. Legnépszerűbb légitársaságok: Swiss Air; TAP Portugal; Air France; Lufthansa és British Airways ezek napi szinten több városból indítják járataikat Európa irányába. Saját légitársaságuk, a TAM Linhas Aereas is üzemeltet európai járatokat, londoni, illetve frankfurti átszállással. Európai összeköttetéseik nagyon kedvezőek, így gyakorlatilag bármelyik európai nagyvároson keresztül el tudnak hozzánk jutni, ahonnan repül Budapestre járat. 17

18 Értékesítési csatornák - trendek MICE Business travel A Brazil incentive és corporate utazások elsősorban az Egyesült Államokba, illetve Argentínába és Mexikóba irányulnak. Európán belül szívesen választják Portugáliát (nyelvi rokonság miatt), esetleg Spanyolországot és Nagy Britanniát; azonban a nagy távolság miatt az egyéni, FIT (Free Independent Traveller) utazások a számottevőek. Kifejezetten kedvező ajánlattal érdemes versenybe szállni, de a magas utazási költségek miatt ez másodlagos értékesítési csatorna. Leisure - Travel Trade A fokozott utazási kedv Magyarország számára kedvező lehet, hiszen a népszerű elsőkörös európai nagyvárosok után megnőtt az érdeklődés a kulturális egzotikum és az újdonságok iránt, illetve a kedvező ár/érték arány által nyújtott kínálatunkkal újabb utazókat tudunk megszólítani. A hangsúlyt mindenképpen a desztináció népszerűsítésére kell helyeznünk, hiszen hazánk és a régió - még szinte teljesen ismeretlen számukra. Mivel a piac meghódításába mindössze egy éve vágtunk bele aktívan, így mérsékelt anyagi lehetőségeinknek kifejezetten kedveznek a környező országokkal való stratégiai és marketing együttműködések, gondolok itt elsősorban a V4 és az ETC kampányaira. Bár hivatalosan B2B besorolást kapott ez a piac, addig nehéz lesz értékesíteni a szakma számára, amíg ismertté és népszerűvé nem válik maga a termék. Ez a brazilok felé ráadásul kifejezetten hálás feladat, hiszen könnyed, érdeklődő és barátságos közönségről van szó, akiket könnyű kielégíteni. Top termékek: Bor és Gasztronómia, Kultúra, Fesztiválok, Városlátogatások- építészet, Divat Design és luxustermékek (fokozott vásárlói kedv) 18

19 A képviselet által szervezett kiemelkedő események az elmúlt negyedévben között V4-es újságíró study-t szerveztünk a Turisztikai Árualap Fejlesztési Iroda segítségével - 10 fő részvételével, utazási magazinok, Brazília gazdasági helyzete Június TV study (Brazília) A képviselet által tervezett fontosabb aktivitások az elkövetkező negyedévre Újságírói studyk: Budapest, city break témában 2012.okt.22. workshop és Trade Show Wide (ETC Brazíliában hivatalos szervezete ) V4-es study workshop és road-show Brazília ( ) Columbia, Chile, Peru, Argentína Lonely Planet: Pocket Guide - Budapest pályázik Értékesítés ösztönzô studyk T/O-k részére. Új, portugál felületű honlapunk tartalmi feltöltése az e-marketing iroda segítségével EU-s kampány az NGM koordinálásával Brazíliában, Argentínában és Chile-ben (Low Season Tourism Initative project) kiemelt stakeholderekkel 19

20 Csehország Csehország gazdasága 2012 első félévében stagnált és a kormány által sorban hozott megszorító intézkedések hatása már érezhető a cseh háztartások diszkrecionális jövedelmén is. A több - utazási biztosítást is kínáló - biztosítótársaságot tulajdonló ERV társaság júniusban publikált felmérése szerint a csehek átlagosan csupán kétévente utaznak hosszabb külföldi nyaralásra és a főnyaralás átlagos tartama is folyamatosan rövidül, 2011-ben ez 9 nap volt. Jellemző trend, hogy a rövidebb utazások célpontjául közelebbi desztinációkat választanak. A fentieket igazolják a Cseh Statisztikai Hivatal első negyedévi előzetes adatai is: míg a 4 és több napos utazások száma több mint 14 százalékkal csökkent, az 1-3 éjszakás utazások száma 18 százalékkal nőtt. A legnépszerűbb úti célok listájának élén megingathatatlanul Horvátország áll; a horvát tengerparton realizálódik a nyári utazások közel harmada. További népszerű úti cél Olaszország, Törökország és Bulgária, a tavalyi visszaesést követően a politikai helyzet stabilizálódásának köszönhetően újra kiemelkedő az érdeklődés Görögország iránt is. Az észak-afrikai üdülőhelyek a bizonytalan politikai helyzet miatt idén sokat veszítettek népszerűségükből, különösen azután, hogy a Cseh Külügyminisztérium júniusi közleményében továbbra is utazásra nem ajánlott kategóriába sorolta a Sínai-félszigetet. A tengerparttal nem rendelkező desztinációk közül igen népszerű Ausztria és Szlovákia. Az utazásszervezők a gyengébb szezonkezdetre panaszkodnak. A tavaszi időszak a kedvezően alakuló munkaszüneti napoknak köszönhetően erősebb volt, azonban a nyári szezon nagyon nehezen indul. A főnyaralások túlnyomó része július első két hetére esik, mivel ebben az időszakban két munkaszüneti nap is van és az iskolai szünet is ekkor kezdődik. Júniusban a piac telítve volt last minute ajánlatokkal, az irodák nem jól mérték fel a várható keresletet, így ezeknek az ajánlatoknak az árszínvonala is lényegesen a tavalyi alatt maradt. A cseh piacon tevékenykedik néhány kifejezetten Magyarországra specializálódott utazásszervező, melyeknek a kínálatát több száz viszonteladó értékesíti. Legnépszerűbbek a Nyugat-Dunántúl, Dél-Dunántúl, Balaton és a Budapest-Közép-Dunavidék régiók. A termékek között továbbra is kiemelkedik a termálfürdők szerepe. Ez a termék Csehország kínálatából hiányzik, az elérhető konkurenciánál (Szlovákia, Olaszország) pedig lényegesen jobb a magyar szolgáltatások ár-érték aránya. További jelentős termékek a városlátogatás 20

21 (Budapest, körutazások), az üdülés (Balaton), feljövőben van a gasztronómia (borturizmus), illetve az aktív turizmus (kerékpározás). A külképviselet áprilisban nem reprezentatív felmérést készített a Magyarországot programozó cseh utazási irodák körében a forgalom várható trendjeit illetően. Valamennyi megkérdezett a foglalások kedvező alakulásáról számolt be. Növekszik az érdeklődés mind a hagyományosan népszerű, mind az újonnan bevezetett fürdővárosok iránt. A cseh turisták érdeklődése töretlen Magyarország és különösen a magyar fürdőhelyek iránt, ezt jól mutatják a statisztikai adatok is: 2011-ben a cseh vendégek összesen csaknem vendégéjszakát töltöttek el a kereskedelmi szálláshelyeken (+13,5%), ezzel a Cseh Köztársaság hazánk 5. legnagyobb küldő országa lett és ez a trend 2012-ben is folytatódik: a január - májusi adatok újabb 13,9 %-os növekedést mutatnak. Csehországban kb százalék a teljesen egyedi szervezésű, illetve az utazási irodák által szervezett utazások száma. A Magyarországra irányuló forgalom esetén az egyéni szervezést erősíti a viszonylag kis távolság és a hasonló társadalmi-földrajzi adottságok, nehezítik viszont a nyelvi akadályok. Az utazásszervezők szerepe különösen a körutazások és az üdülések megszervezésében fontos. Sok iroda kínál buszos közlekedést. Az egyéni szervezésű utak esetében az internet a meghatározó. A turisztikai céllal utazók túlnyomó többsége (90%-ot meghaladóan) közúton illetve vasúton érkezik Magyarországra. Magyarország közúton kiválóan megközelíthető. Nagyon népszerűek a Prága és Budapest közötti menetrend szerinti autóbuszjáratok (Student Agency, Orange Ways, Eurolines), melyek menetjegy árai is igen kedvezőek. Az elmúlt évben az egyéni utazók körében újra megnőtt a vasúti közlekedés szerepe is, köszönhetően a Prága és Budapest között naponta 4-5 alkalommal közlekedő, relatíve gyors és kényelmes Eurocity járatoknak, melyekre kedvező árú jegy is váltható. 21

22 Déli szomszédos országok A képviselet által szervezett kiemelkedő események a 2. negyedévben SZERBIA Magyarország prezentáció - 8th Brand Conference Helyszín, időpont: Belgrád, Együttműködés Téma: MT Zrt. és NTOS (Szerbiai Turisztikai Hivatal) a jövőbeli közös tevékenységről szóló együttműködési szándéknyilatkozat aláírása Helyszín, időpont: Belgrád, HORVÁTORSZÁG Turisztikai vásári (képviseleti) jelenlét - CroTOUR turisztikai kiállítás Helyszín, időpont: Zágráb, Rendezvény: Szakmai workshop Helyszín, időpont: Zágráb 2012.május 10. Téma: Qatar Zágráb-Budapest járatnyitás alkalmából tour operatori study tour Helyszín, időpont: Budapest, 2012.május Red Carpet forgatócsoport study tour Téma: Sziget fesztivál, Budapest celebrity főváros, Szecska partyk Helyszín, időpont: Budapest és környéke, 2012.június Sziget fesztivál, média study tour Téma: Sziget fesztivál, kultúra, bor-gasztronómia Helyszín, időpont: Budapest és környéke, 2012.június SZLOVÉNIA Média study tour 22

23 Helyszín, időpont: Dél-Dunántúl, Budapest-Közép-Dunavidék Régió, 2012.május EGYÉB Déli szomszédos országok prezentáció Helyszín, időpont: Budapest, A képviselet által tervezett fontosabb aktivitások az elkövetkező negyedévre (2012/3) SZERBIA Boat Carneval nagyközönségi rendezvényre kitelepülés Helyszín, időpont: Belgrád, 2012.július 7. Beer Fest nagyközönségi rendezvényre kitelepülés Helyszín, időpont: Belgrád, 2012.augusztus HORVÁTORSZÁG PR-kampány (image, city-break, spa-wellness) Helyszín, időpont: Zágráb, Horvátország, Víz, ami összeköt - Spa-wellness kampányban együttműködés Zágráb Expo magyar megjelenés 23

24 Egyesült Királyság Általános piaci körkép gazdasági, pénzügyi információk, utazási szokások Az első negyedéves GDP adatok 0,4%-os csökkenést mutatnak, míg 2012-re a kormány az előző évhez képest szinten tartással tervez. Jelentős élénkülést várnak az Olimpiai és Paralimpiai Játékoktól július vége és szeptember eleje között: közvetlen és közvetett bevételekből közel 14 milliárd GBP-t. Az infláció 2,4%, ami enyhe csökkenést jelent. A munkanélküliségi ráta 8,2% szintén javult az elmúlt hónapokban. A statisztikai hivatal adatai szerint több mint meghirdetett állás lehetőség van, amelyre 2,6 millió regisztrált munkanélküli jut. Összességében az Egyesült-Királyság gazdasági helyzete stabil. A gazdasági stabilitás miatt, valamint abból kifolyólag, hogy UK az Euro-zónán kívül esik, az utazási kedv nem csökken, különös tekintettel a kifejezetten hűvös és csapadékos nyári időjárás miatt. Ugyanakkor brit gazdasági mutatók javítására a brit kormány a belföldi turizmus fejlesztéséhez egy újabb 4 millió GBP-s támogatást adott áprilisban. A VisitEngland turisztikai szervezet belföldi, a britek otthon eltöltött nyaralását promotáló kampányba kezdett, amelyhez a többi régió szervezetei, a VisitScotland, VisitWales és Visit NortherIreland is csatlakozott. A kampány szlogenje: Holidays at Home are Great! A kampány weboldala: A nemzeti légitársaság, a British Airways, aki egyúttal a GB Olimpiai csapat hivatalos támogatója is, június során integrált kommunikációs kampányba kezdett: TV, online, social media, FB azzal a szlogennel, hogy: Don t fly. Support GB team, ezzel is bemutatva a cég társadalmi szerepvállalasát (CSR). Elérhető: Youtube.com/ British Airways_London 2012 Ad UK cím alatt. Magyarország a hírekben Turisztikai és általános fogyasztói szempontból hasonlóan az első negyedévhez - a magyarországi utazással kapcsolatos cikkek továbbra is kifejezetten pozitívak voltak. Egy részük az általunk szervezett egyéni sajtó-utak eredménye, illetve a Wizz Air-rel és az Észak- Alföldi Régióval a Luton Debrecen járatnyitásra közösen szervezett csoportos média-úthoz 24

25 köthető. Ebből az együttműködésből már három cikk is megjelent, kiemelve Debrecen érdekességét és úgy bemutatva, mint Budapest mellett alternatív lehetőség városlátogatásra Magyarországon. (A UK piacról a repülővel elérhető városokat tekintik elsődleges utazási célpontnak, a britek 95%-a repülővel érkezik Magyarországra.) A brit Posta ismét kiadta a negyedéves összesítő adatokat a világ városainak költségeit a helyi brit árakhoz mérten, és Budapest a második legolcsóbb desztinációként szerepel benne. Az első helyen Riga áll. Ez az online kiadvány szintén eredményezett egy bizonyos mértékű publicitást Budapest és Magyarország számára. Jelentős és szintén nagyon pozitív sajtó megjelenés övezte a Budapesten májusban megrendezett Hay Fesztivált, ami egy hagyományos brit/wales-i irodalmi fesztivál külföldi helyszíne volt. A Hay Fesztivál média partnere a Telegraph újság és kiadóvállalat volt, ahonnan 2 tudósító és 1 szerkesztő Budapesti utazását és programját támogattuk. Több cikk is megjelent Budapestről, mint ideális kulturális desztinációról már a fesztivál előtt, alatt és utána is. Magyarország gazdasági vagy pénzügyi nehézségei nem nagyon kerültek megemlítésre, inkább csak a forint gyengüléséből eredő még kedvezőbbé váló ár-érték arány. Ez megjelent a brit Posta által megjelentetett cikkben. Média / dátum Újságíró Cikk Média tipusa Positiv / negativ Sunday Express Simon Edge Hungary for Országos újság Positive - 7 July adventure - Luxury Backpackers - July The Travel Editor Food & Travel Magazine - June Conde Nast Traveller - May Telegraph - 16 Apr Carlo Debrecen Adventure of the month - Debrecen Lucy Daltroff Wizz to Debrecen Kate Hawkings Hungary for & Eric Nathan More - Lake (photographer) Balaton (10 pgs) Tim Clinch 4 különböző újságíró Danube Dreaming - Budapest city break (6 pgs) Several articles, but this one Hay Festival Fogyasztói weboldal Fogyasztói weboldal Fogyasztói Étel és Utazás életmód magazin Fogyasztói utazási magazin Országos napilap és média vállalat Positive Positive Positive Positive Positive 25

26 The Sun - 30 June Mini World Magazine - Aug Daily Express - 16 Apr The Sun - 16 Apr Hails Hungarian Writers David Whitley Hungary for more - with or without kids in Budapest Karen Drury Coverage of the International Mini Festival in Baltonfured News item Post Office City Costs survey News item Post Office City Costs survey Országos újság Mini fogyasztói /rajongói magazin Országos napilap Országos újság Positive Positive Positive Positive Gazdasági és politikai témában az országos sajtóban most sokkal kevesebb megjelenés és hír volt Magyarországról, mint az 1. negyedévben. A főbb témák: az EU továbbfejlesztése, az Euro válsága, Görögország és a többi EU periferikus piac helyzete, ehhez mérten mi az Egyesült Királyság álláspontja. A jelentősebb belföldi témák az újságokban: a Királynő Diamond Jubelee-ja, készülődés az Olimpiára, a várható útlezárások és közlekedési változások Londonban, az Olimpia-i láng körbe-futása az országban. Várhatóan a július 17-i IMF tárgyalás Budapesten ismét publicitást kap a jelentősebb médiákban. Media / date Journalist Article Media type Positive / negative Hungary s Financial Times Negative Financial Times Kester Eddy financial blog - Beyondbrics transaction tax is blog - 10 July latest snub to EU and IMF Financial Times - 6 July Daily Telegraph - 2 July The Guardian - 27 April Kester Eddy News item Amelia Hill Hungary to begin talks with lenders Hungarian far- Right leader admits Jewish origins Hungarian home births champion to move from house arrest to jail National newspaper National newspaper National newspaper Neutral Neutral Negative - against the Hungarian justice system 26

27 Megközelíthetőség, közlekedési kapcsolatok, légitársaságok helyzete Az első negyedévhez képest a Wizz Air Luton-Debrecen járat június 18-i elindítása jelent változást, heti 3 alkalommal (kedd / csütörtök / vasárnap). Értékesítési csatornák - trendek MICE Business travel Az M&IT Magazin éves felmérése szerint a MICE piacon az Egyesült Királyságban két jelentősebb trend mutatkozott. Nőtt az Európán kívüli országokban megszervezett rendezvények száma köszönhetően azok pozitív gazdasági növekedést mutató helyzetének (pl.: Kína, India, USA, Brazil). Másrészt az európai desztinációk versenyében a legfontosabb választási szempont a költségszint lett, így több korábban népszerű város, mint Moszkva vagy Párizs veszített a rangsorban, Spanyolország és Portugália ugyan tartani tudta az árversenyt, de az Euro-zóna néhány gazdaságilag gyengébb országa túl nagy kockázatot jelent a szervezőknek. Ebben a helyzetben egyértelmű győztesnek Prágát és Budapestet tartják, amelyek sokat javítottak a pozíciójukon az utóbbi időben és további növekedésre számíthatnak. A felmérés szerint Magyarország a 8. helyen szerepel Csehország előtt és Budapest 9. a városok rangsorában, szinten Prága előtt. Leisure - Travel Trade 2012-es utazási trend beszámoló az ABTA Travel Trends Report alapján: a brit ABTA (Association of British Travel Agents) utazási irodákat tömörítő szervezetének jelenleg 1300 tagja van és több mint 5000 irodát képvisel az Egyesült Királyság területén ( A tanulmány teljes anyaga letölthető: Általános információ: A felmérésben résztvevő brit turisták 71%-a az idei évben elsősorban a kedvező ár-érték arányt biztosító desztinációkat részesíti előnyben. Az autentikus, egyedi élményt nyújtó utazások, a luxus és az All-Inclusive üdülések továbbra is népszerűek maradnak. 27

28 Mark Tanzer, az ABTA vezérigazgatója szerint: A brit turisták pozitívan állnak a külföldi utazásokhoz és megőrzik a korábbi években megszokott magas foglalási arányt 2012-ben is. A 2011 június 30-án befejeződött pénzügyi évben, az ABTA szervezet több mint 1300 tagjának az éves bevétele elérte a 29.3 milliárd GBP-t, ami 2 milliárd emelkedést mutatott az azt megelőző évhez képest ben, ennek a növekvő tendenciának a folytatása várható áprilisától megemelték a légiközlekedést sújtó adót, az Air Passanger Duty-t, ami 368GBP-vel emeli meg egy négy tagú család repülési költségeit long haul (európán kívüli) desztinációkra. Az áremelkedés kedvezően hathat a magyarországi utakra. Értékesítési és foglalási szempontok a 2012-es évben: Növekvő kereslet az egyedi élményt nyújtó nyaralások iránt - folyami hajózás, kaland-, felfedező-, öko- és tanulmányi utazások, valamint autentikus és aktív turizmus Online és hagyományos utazási irodák értékesítési csatornáinak szerepe: Az idei év elején a britek 25%-a foglalta külföldi nyaralását hagyományos utazási irodákon keresztül. A fogyasztói döntések továbbra is az online információszerzésen alapulnak. Ezzel párhuzamosan nő az online foglalások száma is, ezért az irodákban egyre inkább háttérbe szorul a brossúrákkal való értékesítés és új interaktív módszerekkel próbálnak egyedi élményt kínálni az érdeklődők számára (pl. ipad használata), valamint fejlesztik a mobil app -ok alkalmazását. Az egyéni igényeket figyelembe véve, az eladók nagyobb hangsúlyt fektetnek a tanácsadói szerepre, mint a kész utak és package-k értékesítésére. A GBP értékének változása más fizetőeszközökkel szemben: Pozitívan hathat Magyarország számára Euro-övezeten kívüli fekvése, aminek következtében kedvezőbb ár-érték arányt tud biztosítani a brit turisták számára, mint az Euro-övezeten belül található desztinációk. A UK média rangsora olvasottság szerint (utazási döntések meghozatalához): Publikációk Olvasótábor Travelzoo.co.uk The Sun Daily Mail Daily Mirror

29 Daily Star Daily Telegraph Daily Express Evening Standard The Times Financial Times Daily Record The Guardian The Independent Forrás: Hitwise 2012 január A brit online utazási portálok rangsora látogatottság szerint (2012 január március): Cég Látogatók száma Market share (%) Expedia.co.uk Booking.com Easyjet Thomson UK British Airways Thomas Cook UK Lastminute.com TravelRepublic.co.uk Ryanair Skyscanner Travelzoo UK Cheapflights.co.uk First Choice Laterooms.com Lowcostholidays.com Opodo UK Virgin Holidays Teletext holidays Ebookers.com Forrás: Hitwise 2012 március 29

30 A képviselet által szervezett kiemelkedő események az elmúlt negyedévben Daily Telegraph együttmőködés a Hay Fesztivál idején Időpont: május 3-5. Helyszín:Budapest Program: A Daily Telegraph 2 újságírója és a főszerkesztője Budapesten jártak a Hay fesztivál idején. Az újságírók a fesztiválról tudósítottak, a lap főszerkesztője pedig a fesztivál meglátogatása mellett Budapesttel is megismerkedett, valamint a MÜPA és Szépművészeti Múzeum igazgatóival is találkozott. Magyar Gyógyászati Turizmus Szimpózium és Workshop Időpont: június 12. Helyszín: Danubius Hotel Regents Park, London Program: Magyar Gyógyászati Turizmus Szinpózium és Workshop a Londoni külképviselet, a Londoni Magyar Nagykövetség és a Nemzeti Külgazdasági Hivatal a szervezésében. A délelőtt folyamán előadások hangzottak el, a brit és magyar egészségügyi miniszterium képviselőitől, a UK-ban legkeresettebb betegségek gyógymódjairól, meghívott magyar orvosok/klinikák előadásában. A délután folyamán pedig workshopon cserélhették ki tapasztalataikat a brit és a magyar résztvevők. Magyar résztvevők: Danubius Health Spa Resort Hotel Margitsziget, Magyar Egészségturizmus Marketing Egyesület, Debreceni Egyetem, Orvos- és Egészségtudományi Centrum, Dr Derm Bőrgyógyászat és Esztétikai Lézercentrum, Róbert Károly Magánklinika, Smart Choice Medical Travel, Medicover Dental Magyarország Kft., Főnix Kastélyszanatórium és Egészséghotel, Oxygen Medical, Forest & Ray Brit résztvevők: privát egészségbiztosítók, kórházak, magánklinikák, betegközvetítők Brit újságírói study-tour a London-Debrecen Wizz Air járatnyitáshoz kapcsolódóan Időpont: 2012.június Helyszín: Debrecen, Hortobágy, Érpatak, Hajdúszoboszló, Nyíregyháza, Mád Program: 5 brit újságíró érkezett a Wizz Air első debreceni járatával a városba és 3 napon keresztül ismerkedett a város és környéke nyújtotta színes kulturális, gyógyturisztikai és gasztronómiai lehetőségekkel. 30

31 A képviselet által tervezett fontosabb aktivitások az elkövetkező negyedévre Sziget Fesztiválra újságírói study tour szervezése Skóciából a Jet2-val (augusztus) The Sunday Post budapesti study tourja (augusztus) A Sunday Telegraph női magazinjának, a Stellának a Budapesti prémium szolgáltatásokat célzó sajtó útja (augusztus) Globe Trekker/ Euro Channel filmforgatás Kőszeg és Pécs között a középkori török hódoltság emlékeit kutatva (Augusztus) Buda vári Borfesztiválra study tour szervezése (szeptember) Média megjelenések az ABTA Magazin-ban, a TravelDailyMedia-ban és a TravelZoo-n (szeptember, október) 31

32 Észak-Európa Általános piaci körkép, utazási szokások: A rossz időjárás miatt a skandinávok utazási kedve megnőtt; Az őszi city break, spa utak továbbra is felkapottak; Friss felmérés szerint a skandinávok utazási kedve a koruk előrehaladtával egyenesen nő és ez vonatkozik a költési kedvre is; Mintegy tízezer megkérdezett közül 89% válaszolt igennel arra a kérdésre, hogy utaznak-e 2012-ben nyaralni a válság ellenére; Idén a következő city break desztinációk a legnépszerűbbek: Párizs, Berlin, New York, London, Barcelona, Lisszabon. Az áprilisi magyarországi vendégéjszaka statisztika Dánia kivételével (-14%) pozitív számokat mutat (Finnország +12%, Norvégia +25%, Svédország +8%); a dán visszaesés és a svéd kisebb mértékű növekedés mögött a MICE forgalom csökkenése áll. Megközelíthetőség, közlekedési kapcsolatok, légitársaságok helyzete: Oslóból naponta repül a Norwegian ez a múlt évivel azonos kapacitást jelent; új norvég járatot (heti egy) indított a Ryanair ez minimális többlet kapacitás; Koppenhágából a Norwegian heti hat járattal repül, a közeli (de svédországi) malmöi reptérről a Wizzair naponta, a Jytland félszigeten fekvő Billundból a Ryanair heti kétszer ez a tavalyinál összesen hetenként 8 járattal kevesebb; Stockholmból a Norwegian heti hat, a Ryanair heti egy, a Wizzair heti négy járattal repül; Göteborgból a Ryanair egyszer, a Wizzair háromszor repül hetenként; összesen Svédországból a felkínált kapacitás heti 13 járattal kevesebb, mint a tavalyi idényben, amikor a Malév még repült; Helsinkiből a Finnair naponta kétszer, a Wizzair Turkuból hetenként kétszer, a Ryanair Tamperéből hetenként egyszer, a Blu1 július-szeptember között heti egyszer 32