Írország. Marketingterv

Átírás

1 Írország Marketingterv 2009

2 Írország Marketingterv 2009 Írországban tíz év óta először van gazdasági recesszió, azaz a gazdaság két egymást követő negyedévben sem növekszik. Emellett nő a munkanélküliség, nő az infláció, és így a diszkrecionális jövedelem egyre kevesebb. Ezen negatív hatásoknak nem volt érzékelhető hatása a turizmusra 2008-ban. Jelenleg az ír turisták utazási kedve, hajlandósága töretlen, költési hajlandóságuk messze felülmúlja az európai átlagot. A gazdasági trendek folytatódása eredményeként valószínűsíthető, hogy 2009-ben csökkeni fog a kiutazások száma. Az írek évente átlagosan háromszor-négyszer utaznak, egy hosszabb utazást (az esetek zömében napfényes desztinációkat keresnek fel), és a hosszú hétvégéken több rövidebbet tesznek, általában Európán belül. Egyre népszerűbbek a síutak, itt szintén Európa a legnépszerűbb. Magyarország továbbra is rendkívül népszerű az írek körében. Elsősorban Budapestet keresik fel, rövid hétvégi városlátogatásra. Budapest összességében erős pozícióban van Írországban köszönhetően a napi három járatnak és a számos versenytársához képest olcsóbb utazásnak, valamint az országunkról kialakult pozitív képnek. Gyengeségként a megújulás hiányát lehet említeni Budapesttel kapcsolatosan. Az ír 90%-a Budapesten realizálódik, ezen kívül a balatoni, illetve a dél-alföldi régió részesedik az ír ból, 2,5-2,5%-kal. A maradék 5% egyenlő arányban oszlik meg a régiók között. A kereskedelmi szálláshelyi 80%-át a szállodák mondhatják magukénak. Az ír vendégforgalom az átlagosnál jóval kisebb szezonalitást mutat, a magyarországi utazásoknak nem is a nyár a fő időszaka ben a egynegyede realizálódott a június-augusztusi időszakban. Az írek körében a tavaszi és az őszi időszak mellett az év végi utazások is igen népszerűek. A KSH évi adatai szerint a hazánkba látogató írek 3,2%-a egy napra, 46,0%-a egy-három éjszakára, 51,5%-a legalább négy éjszakára érkezik. Az egynapos látogatók döntő többsége átutazó. Az egy-három éjszakás látogatók körében a hivatásturizmus (34,1%) és a városlátogatás (38,1%) mellett az üdülés (13,2%), valamint a barátok és rokonok meglátogatása (6,2%) játssza a főszerepet. A legalább négy éjszakát Magyarországon töltők 39,7%-a városlátogatási céllal érkezik, 22,7%-a barátait és rokonait keresi fel, 12,0%-a üdülésen, 6,4%-a pedig kulturális vagy sportrendezvényen vesz részt. Írországban az utazásszervezés piacán átrendeződés figyelhető meg. Több kisebb, nagy hagyománnyal rendelkező utazási iroda szűnt meg, ment csődbe, vagy vásárolta fel egy nagyobb iroda. Az előrejelzések szerint a tendencia a következő években is folytatódni fog. Az értékesítési csatornák közül az internet, valamint az online foglalási rendszerek (lastminute.ie, ebookers. ie, 1800hotels.ie) térhódítása figyelhető meg. A változó gazdasági, társadalmi környezet miatt egyre több, korábban csak viszonteladóként működő iroda kezd közvetlenül megállapodni a magyarországi partnekerekkel, a tour operatorokat kihagyva az értékesítési láncból. Jelenleg a Magyarországra utazók több mint 90%-a egyéni utazó, s a foglalások ugyancsak több mint 90%-a az interneten bonyolódik. Általános országinformációk Az ország területe: km 2, lakosságszáma: fő, 1 főre jutó GDP: USD, 8,8 milliárd USD külföldi utazásra Írország a világ 23. legnagyobb küldőpiaca, internethasználók száma: 1,7 millió fő, a világhálót a lakosság négytizede használja, 1,5 külföldi utazás/ fő/év, 1,0 szabadidős célú utazás/fő/év. Írország Magyarország 25. legfontosabb küldőpiaca, részesedése a kereskedelmi szálláshelyeken regisztrált külföldi számából: 0,8%, a szállodákban regisztrált külföldi számából: 0,8% (2007) Az ír számának megoszlása turisztikai régiónként Nyugat-Dunántúl ,4% Közép-Dunántúl 565 0,7% Balaton ,1% Dél-Dunántúl 873 1,1% Budapest- Közép-Dunavidék ,0% Észak-Magyarország 385 0,5% Dél-Alföld ,3% Tisza-tó 67 0,1% Észak-Alföld ,4% 2007-ben 51 ezer látogató, 24,4 ezer vendég és 77,6 ezer vendégéjszaka a kereskedelmi szálláshelyeken. Az átlagos tartózkodási idő 3,2 éjszaka ról 2007-re az ír vendégek és az általuk eltöltött száma egyaránt 15,6 %-kal nőtt. Forrás: KSH

3 Hungary A love for Life Célok A látogatók, illetve a számának növelése, amelynek feltétele, hogy a jelenlegi napi három járat továbbra is közlekedik a két főváros között. Budapest/Magyarország mint egészségturisztikai desztináció további erősítése, gyógyvizeink, fürdőink hangsúlyosabb népszerűsítése. A Budapest-centrikusság csökkentése, a Balaton régió megismertetése Írországban. Kulturális Turizmus Éve 2009 Online hirdetési kampány Az ír útazók körében a kulturális turisztikai szolgáltatások promóciója elsősorban online marketingkommunikációs eszközök segítségével történik 2009-ben. A évi marketingtevékenység f bb pontjai Legfontosabb, kiemelt turisztikai termékek Budapest szabadidős turizmus (városlátogatás, egészségturizmus), hivatásturizmus A Magyarországra utazó írek több mint 90%-a budapesti városlátogatásra érkezik, így ez a legfontosabb termék. A képviselet akciói elsősorban Budapestre mint kellemes, jó ár-érték arányú «city break» desztinációra kívánják felhívni a figyelmet. Egészségturizmus (wellness, gyógyturizmus) Az írek számára önmagában elegendő motivációt jelent a pihenés, kikapcsolódás egy utazás során. A fogászati turizmus is egyre népszerűbb, a kb. 5%-a ebből a körből realizálódik (egész évben jól értékesíthető). Marketingeszközök Vásárok, kiállítások, workshopok: 38% E-marketing: 26% Hirdetések (nyomtatott és elektronikus): 24% PR tevékenység, tanulmányutak, sajtókapcsolatok: 7% Szakmai tanulmányutak és rendezvények: 5% 0 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 %

4 Kampányterv Kampányok Időpont (hónap) I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII Partnerek Marketingeszköz/médium Célcsoport Küldőterület Egészségturizmus Malév, budapesti szállodák FAM Trip Utazási irodák, utazásszervezők Dublini repülőtér vonzáskörzete Budapest Malév, szállodák Online hirdetési kampány Fiatal középosztály Országos Budapest, kulturális turizmus Keith Prowse Travel Online hirdetési kampány, e-marketing 45 év felettiek Országos Budapest Budapest Red Bull, Malév, budapesti szolgáltatók Malév, budapesti szolgáltatók Rádió hirdetés, e-marketing Városi középosztály, fiatalok Országos Online hirdetési kampány Fiatal párok Országos Egészségturizmus BTH, MALÉV Press Trip Középosztály Országos Budapest, egészségturizmus Szolgáltatók Hirdetések magazinokban Középosztály Országos Budapest, egészségturizmus Szolgáltatók Nyereményjátékok rádiókban, újságokban, online médiákban Fiatal párok, középosztály Országos Kiállítások, vásárok Időpont Partnerek Marketingeszköz/médium Célcsoport Küldőterület Holiday Show, Dublin január Turisztikai szolgáltatók Városi középosztály, illetve a szakma Országos

5 Partnerek, elérhetőségek Kiemelt magyarországi turisztikai partnerek: Accor Hotels Aer Lingus Chase Travel Danubius Hotels Group foglalórendszerek (1800hotels.ie, ebookers.ie) MALÉV Hungarian Airlines RyanAir Woodfield Publishing Egyéb nem turisztikai partnerek: Hungarian Paprika Ltd. A Magyar Köztársaság Nagykövetsége Dublinban Hungarian National Tourist Office Képviseletvezető: Patai Szabolcs PO BOX 10441, Dublin 6W, Írország Telefon: Fax: patai@visithungary.ie Honlap: Magyar Turizmus Zrt. Külképviseleti Csoport Desztinációs referens: Jankovics Réka 1115 Budapest, Bartók Béla út Telefon: 06-1/ Fax: 06-1/ jankovics@itthon.hu Honlap: > Szakmai oldalak További, folyamatosan frissülő információ marketingakcióinkról: akcioterv.hungarytourism.hu/