A kulturális terület és turizmus közötti már megvalósult együttműködés és további lehetőségek

Átírás

1 A kulturális terület és turizmus közötti már megvalósult együttműködés és további lehetőségek Niklai Ákos elnök Magyar Turizmus Zrt február 8.

2 Kultúra és turizmus együttműködési lehetőségek, közös célok megfogalmazása, az eltérő célok figyelembe vétele, a kulturális turizmus sikeréhez a kultúra és a turizmus egyaránt hozzájárul, hatáskörök és szakmai tapasztalatok figyelembe vétele, a megfelelő szakemberek bevonása.

3 Válság van DE!!! EGYÜTTMŰKÖDÉS Kulturális Intézetekkel Minisztériumokkal Önkormányzatokkal Szakmai szervezetekkel Kulturális attrakciók gazdáival Művelődési intézményekkel

4 BELFÖLD

5 Témaévek Nagy Ízutazás 2006 Zöld Út 2007 Vizek Éve 2008 Fesztiválok Éve 2010 Kulturális Turizmus Éve 2009

6 Kulturális örökség megőrzése Erőforráskoncentráció Marketingeszközök integrálása Illeszkedik fő céljainkhoz A 2. legfontosabb tevékenység A 3. legfontosabb motiváció Magas költés Nemzetközi trendek A turisztikai szakemberek javaslata Kiváló adottságok

7 Mert 2009-ben kultúrában utaztunk A kultúra az egyik legfontosabb fő, illetve kiegészítő vonzerő az utazások során. A kulturális és városlátogató turizmus dinamikusan bővül. Magyarországnak jó adottságai vannak a kulturális turizmusban, és a hazai kínálat megítélése is jó. Magyarország 8 világörökségi helyszínnel rendelkezik szeptember óta a Busójárás szellemi világörökség A magyar lakosság körében végzett kutatás alapján van növekedési lehetőség, hiszen a kultúrát még kevéssé kapcsoljuk a turizmushoz. Céljaink voltak: A magyar lakosság, és a külföldi közönség érdeklődésének felkeltése hazánk kulturális turisztikai kínálata iránt A vendégéjszaka szám növelése a magyarországi szálláshelyeken

8 KULTURÁLIS TURIZMUS ÉVE 2009 A kampány elsősorban a belföldi marketingkommunikációra fordított erőforrások koncentrálását szolgálta, belföldi szlogen: Itthon láss csodát! Ugyanakkor 2009-ben külpiacainkon is megjelent, hiszen a kulturális látnivalók és programok hazánk legfontosabb vonzerői közé tartoznak külföldön is.

9 Pillérek

10 PARTNERSÉG A kampányév magja: együttműködés a szálláshelyszolgáltatókkal és a kulturális attrakciók gazdáival

11 Eszközök

12

13

14 A Kulturális Turizmus Éve országos akciói, amelyek 2010-ben is megrendezésre kerülnek

15 Torkos Csütörtök február ötödik alkalommal, - gasztronómiai szövetségekkel és az éttermekkel együttműködésben ben 1300 csatlakozó étterem, vendég Népszabadság melléklet, Itthon otthon van, külön honlap, médiamegjelenések

16

17 Műemléki Világnap április18. - második alkalommal - Műemlékek Nemzeti Gondnokságával együttműködésben - Több száz műemlékbe ingyenes, illetve 110 forintos belépő Itthon otthon van, EXIT magazin, honlap, médiamegjelenések

18

19 Nyitott Pince Napok május Nyitott Pincék Szövetségével és a pincészetekkel együttműködésben - Kedvezményes vagy ingyenes borkóstolás, szakavatott bemutatással - Több mint 150 csatlakozó borospince országszerte honlap, Itthon otthon van, EXIT magazin, médiamegjelenések, plakátok, szórólapok

20

21 Hazajáró Hétvége tavasz Magyar Nemzeti Parkok Hete június - Falusi és Agroturizmus Országos Szövetségével, Földművelésügyi és Vidékfejlesztési Minisztériummal együttműködésben, a magyar vidék újrafelfedezésére - Kedvezményes ajánlatok falusi szálláshelyeken, kézműves portákon, pincészetekben, pálinkafőzdékben, tájházaknál és egyéb szolgáltatóknál - Környezetvédelmi és Vízügyi Minisztériummal együttműködésben - A témaév kapcsán 2009-ben az élő hagyományok hangsúlyosabb szerepet kaptak a programban honlap, EXIT magazin, médiamegjelenések, kitelepülés

22

23 Kulturális Örökség Napjai szeptember Kulturális Örökség Hivatallal együttműködésben épület, 150 sétaútvonal - Kapcsolódó szálláshelyajánlatok promóciója - Közös megjelenések Népszabadság melléklet, EXIT magazin, Főtér különadás, honlap, médiamegjelenések

24

25 Házon kívül - házon belül hétvége október - Második alkalommal - Építészfórummal együttműködésben - Séták új vagy újszerűen felújított épületekben, az építésztervezők kalauzolásával EXIT magazin, Itthon otthon van, szórólap egyetemeken és főiskolákon, honlap, médiamegjelenések

26

27 Márton-napi Libato(u)r november - a Tájházak Szövetségével és a szentendrei Szabadtéri Néprajzi Múzeummal együttműködésben - Tájházakban és skanzenben Márton-napi rendezvények, nagyközönségi internetes játékkal EXIT magazin, Itthon otthon van, honlap, médiamegjelenések

28

29 498 kedvezményes ajánlat, 1300 csatlakozó étterem, torkoskodó vendég a Torkos Csütörtökön, látogató az Utazás Kiállításon, 200 ingyenesen látogatható műemlék a Műemléki Világnapon, 377 étterem és 60 borszaküzlet a Borszerdán, 150 pincészet a Nyitott Pince Napokon, látogató a Sziget Fesztiválon, 820 épület a Kulturális Örökség Napjain, 21 kortárs épület a Házon kívül-házon belül hétvégén, 17 skanzen és tájház a Márton-napi Libato(u)ron, 5 EXIT különszám, számonként példányban, 13 Itthon otthon van különszám, számonként példányban, több mint 800 cikk és több mint oldalmegtekintés a tematikus honlapon

30 KÜLFÖLD

31 Budapest Adventure, Kampány a környező országokban, Kampányok Budapest Winter Invitation, Pécs 2010 Európa Kulturális Fővárosa a fókuszban

32 Kampányok Ungarn GroßARTig Ausztria, Extremely Hungary New York, 2009

33 Szakmai rendezvények Bemutatók, workshopok Sajtótájékoztatók Diplomáciai események Szakmai vásárok

34 Tanulmányutak Szakmai és újságírói tanulmányutak kulturális turizmus témában Idén PÉCS 2010 a fókuszban

35 Nagyközönségi rendezvények Magyar hetek komplex programsorozatok Koncertek, táncelőadások Képzőművészeti és egyéb kiállítások Filmhetek Nagyrendezvényeken infopult, bemutatók Nagyközönségi turisztikai vásárok

36 Kiadványok, honlapok,hirdetések Piacspecifikus kiadványok 25 országban 1,6 millió kiadvány 50 honlap, 35 nyelven, 6,6 millió látogatóval Köztéri és nyomtatott hirdetések Online hirdetések

37

38 Miért éppen fesztiválok? Nemzetközi trendek Gazdag fesztiválkínálat 2009-ben is kiemelt téma Színvonalas fesztiválok Széles szegmensek Más termékekhez kapcsolható Fejlődési potenciál Erőforrások koncentrálása

39 A BELFÖLDI VENDÉGFORGALOM ÖSZTÖNZÉSE A magyar lakosság érdeklődésének felkeltése hazánk turisztikai kínálata iránt. A hazai, Budapesten és vidéken egyaránt sokszínű fesztiválkínálat népszerűsítése. A kereskedelmi és magánszálláshelyi vendégéjszakák számának növelése.

40 Számos fesztivál a külföldi látogatók érdeklődésére is számot tart Belföldi kommunikáció Külföldi kommunikáció

41 Marketingeszközök Közterületi megjelenés Honlap az itthon.hu aloldalaként Mobiltelefonon elérhető fesztiválnaptár Kiadványok Figyelemfelkeltő fesztiválnaptárak Ajánlati katalógus Programfüzetek stb. televíziós programajánló, hirdetések, PR cikkek, gerillamarketing, tanulmányutak, utazás kiállítások, reklámajándékok, szakmai rendezvények

42

43 NKA Szálláshely szolgáltatók MNG Programgazdák attrakciógazdák Nagykövetségek Művelődési intézmények FVM Balassi Intézet KÖH OKM Hungarofest Fesztiválszövetségek BTH Nyitott Pincék Szövetsége

44 Köszönöm a megtisztelő figyelmet!