Magyarországi szálláshelyek nemzetiségi 2010-2015 éves adatainak áttekintése Szerző hipotézise: A megbízható küldő országok vendégéjszaka növekedését felerősítik és eltorzítják a rövidtávú nem megalapozott és nem valós célpiaci növekedések. Esszé célja: A 2010-2015 évek vendégéjszakák elemzése nemzetiségi statisztika felhasználásával rávilágítani a helyzet ellentmondásaira. Szerző: A szerző ötven éve (1966) óta dolgozik a szállodaiparban. Tudományos fokozata (PhD) és évekig oktatott a BCE és BGE egyetemeken. A szállodaüzemeltetési tantárgyak kidolgozott témáit, a kutatásait és szakmai publikációit honlapján teszi közzé. Piaci mutatószámok 2010 2015 Kínálat 3% - Ár 5% - Kereslet 7% - Bevétel 12% Bevétel-növekedés 71%-a volumen növekedés www.hotel200.hu juhasz.hotel2022@gmail.com 1
Szálláshelyek nemzetiségi adatai Sikerszámok évi 6-8% és 1,3 millió átlagos volumen növekedés Jövőkép 2022? 2 Évi 636 7% 533 Hungary Guest night difference 2010-2015 (7%) 1 053 Évi 711 72% EU 11%-a Angol 8% 918 Évi 511 15%-a Angol 6% Domestic International Europa 768 6% Keresletnövekedés 2014-2015 (5%) 564 46% EU 24%-a Angol 5% 51%-a Angol 3% 262 Belföld Külföld Europa
Szálláshelyek nemzetiségi adatai 2010 2015 Vendégéjszakák magyarországi szálláshelyeken 2010-2015 25 765 3 19 051 12 915 12 850 9 358 9 672 8 093 10 651 35% 7% 38% 8% 33% 7% 32% 6% Összesen Külföld Belföld Europa 2 010 2 015 Kiemelt érdekességek 2010-2015 (25,8 millió) Az éjszakák növekedése 6,7 millió (éves 7%) (12,92 millió) Nemzetközi növekedése 3,6 millió (éves 8%) (54% összesnek) (10,65 millió) Európa növekedése 2,6 millió (éves 6%) (72%-a külföldnek) (887 ) Anglia növekedése 391 (éves16%) (15%-a Európainak) Korábban orosz növekedett dinamikusan (2010-2013) más országnál nem volt ilyen kiugró dinamizmus A legnagyobb tévedés, hogy a biztos Német piac csökkenését pótolni tudja bármi más
Magyarország szállodai vendégéjszaka 2010-2015 TOP 10 nemzetiség éves legnagyobb változásai 2010-2015 4 140 90 40-10 -60-110 -160-210 Anglia Lengyel USA Cseh Kina Orosz Olasz Szlovák Holland Izrael Anglia dinamikus Orosz két éve csökken, Holland egyszer negatív
Magyarország szállodai vendégéjszaka 2010-2015 5 2 500 TOP 10 éves változásai 2010-2015 2 000 1 500 1 000 500 0 Német Anglia Austria Olasz USA Cseh Lengyel Orosz Román Holland Anglia dinamikus Németország csökken három éve Orosz két éve csökken, Holland egyszer negatív
Magyarország szállodai vendégéjszaka 2010-2015 6 900 keleti vendégéjszakák alakulása 2010-2015 800 700 600 500 400 300 200 100 0 Kina Orosz Izrael Korea Török Ausztrál - oceaán Kína (42), Izrael 825), Orosz (40 a -200 ellenére) erősebb az átlagnál (15 ) Korea (19), Török (16), Oceánia (14) átlag körüli éves növekedés
Szálláshelyek nemzetiségi adatai 2010 2015 Európa 2,6 millió éves ütem 6%, átlag növekedés 512 éjszaka (három nagyváros) 7 Anglia 391 (növekvő) öt év (éves 16%) évi 87 Anglia 51% EU 2015 (133 ) Anglia 41% EU 2014 (76 ) Anglia 21% EU 2013 (70 ) Anglia 8% EU 2012 (69 ) Anglia 5% EU 2011 (43 ) Keresletnövekedés 15%-a Anglia (buli-turizmus) 2014-2014 évben a növekedés (EU részarány 51%) Budapest növekményének 80-a külföldi és annak 11% Angol Anglia éves növekedése 87 éjszaka USA 50 Lengyel, Kína, Olasz 44 43 38 Szlovák, Cseh, Izrael 34 31-30 Orosz, Holland Korea 23-22 -21
Magyarország szállodai vendégéjszaka 2004-2015 Szállodai vendégéjszaka Magyarország 2004-2015 8 2004-2008 + 1,4 millió, + 362 évente, 3% ütem 16 584 17 500 18 372 19 416 12 638 13 599 13 888 13 971 14 085 12 956 13 904 14 837 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2010 2015 +5,5 millió, 1,1 millió évente, 8% ütem 2004-2015 +6,8 millió, +616 évente, 5% ütem
70 000 60 000 Magyarország szállodai szobák Magyarországi szállodák szobaszám alakulása 2004-2015 2004-2008 + 3.439, + 860 évente, 2% ütem 9 50 000 40 000 30 000 20 000 10 000 0 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2010 2015 + 7.240, 1.448 évente, 3% ütem 2004-2015 +12.250, + 1.100 évente, 2% ütem
Magyarország szállodák átlagára 10 ADR magyar szállodák 2004-2015 HUF 2004-2005 +8% 17 475 2004-2008 +6% ütem 16 284 15 000 14 900 15 000 14 950 14 200 14 400 14 700 15 200 13 000 12 000 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2010 2015, 23% éves +5% ütem 2004-2015 4% ütem
Magyarország szállodák bevételei 2004-2015 11 Szállodák forgalma 2004-2015 2004-2008 + 3% ütem 296 261 327 718 268 091 242 291 188 718 199 745 213 683 216 603 192 399 206 893 219 560 164 213 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2010 2015 +12% ütem 2004-2015 +7% ütem
Szálláshelyek külföldi és belföldi adatai 2006 2015 12 Vendégészaka éveskülföld belföld összes Külföldi Belföldi 15/06 év 15/06 év 15/06 év 15/14 év 15/14 év 15/14 év Szállás 4 4 6 6 4 8 Szálloda 4 3 4 6 5 8 5* -4-4 1-2 -5 9 4* 5 4 12 9 7 12 3* 5-4 -5 4 4 5 Spa -2-2 -1 10 2 20 panzió -2-4 -1 7 2 9 Kilenc éves trend Csökkenő 5* - Spa Panzió Növekvő 4* - 3* Külföld csak négycsillagos 2014-15 éves Csökkenő 5* külföld Növekvő 4* - Spa
Szálláshelyek nemzetiségi adatai 2015 rangsor 42 ország 13 2 040-65 1 975 TOP 5 nemzetiségi rangsor 2010-2015 +391 496 887 +50 +200 742 792 480 TOP 5 2010-2015 +233 680 648 415 Német Anglia Austria Olasz USA A legnagyobb küldő három éve (2013) csökken évi 13 rel 10 +5 15 15 12 LOW 5 nemzetiségi rangsor 2010-2015 +3 3 +7 10 7 +2 9 Low 5 2010-2015 1 +4 5 Észt Ciprus Málta Luxemburg Izland
Szálláshelyek nemzetiségi adatai 2010 2015 növekedés 14 391 TOP 5 increasing 2010-2015 242 233 TOP 5 42 országból 209 208 Anglia Lengyel USA Cseh Kina LOW 5 increasing 2010-2015 4 3 3 2 LOW 5 42 országból 3 csökkenés -65 Izland Ciprus Szlovén Luxemburg Német
Szálláshelyek nemzetiség 2010 2015 százalékos növekedés 260 +208 TOP 5 százalékos változás 2010-2015 233 192 +7 +94 104 102 15 +280 +188 Kina Málta Korea Török Szlovák 17 LOW 5 százalékos változás 2010-2015 15 +27 +5 +50 +3 7 6-65 -3 Dán Portlugál Austria Szlovén Német
EU és kilenc város indikátorai guest night population vendéj HU % EU 27 2 641 989 100 507 066 100 10 651 2,1 Francia 403 577 15 64 473 13 416 0,6 Olasz 376 788 14 59 619 12 680 1,1 Német 354 871 13 82 169 16 1 975 2,4 Anglia 303 564 11 61 186 12 887 1,4 Austria 110 687 4 8 340 2 792 9 Lengyel 62 959 2 38 116 8 625 1,6 Cseh 43 308 2 10 424 2 638 6 Magyar 24 426 1 10 035 2 12 850 128 Slovákia 11 345 0 5 402 1 372 7 HU 128% EU átlag 2% Átlag felett Ausztria 9% Szlovákia 7% Cseh 6% Német 2% Átlag alatt Lengyel Angol Olasz Francia Budapest Hotels contra Booking.com 16
Szálláshelyek nemzetiségi adatai 2011 2015 régiók 17 32 34 21 Vendégéjszaka megoszlás 2011 és 2015 év 26 millió, 6% 19 Piaci helyzet javult Budapest (2) É-Magyar (1) Piaci helyzet romlott Balaton (2) Ny-Dunántúl (1) Stagnál hat régió 13 11 7 8 8 8 6 6 4 4 4 4 4 4 1 1 Budapest Balaton Ny-Dunántúl É-Magyar É- Alföld D-Alföld Pest D-Dunántúl K-Dunántúl Tisza tó 6 599 +2,400 8 713 +670 4 989 4 318 +225 2 6472 872 Szálláshely vendégéjszaka régióként +660 +400 2 157 1 976 1 498 1 577 +55 1 632 1 210 +290 Budapest koncentráció tovább erősödik +223 +91 809 1 101 8071 030 9091 000 242 +52 294 Budapest Balaton Ny-Dunántúl É-Magyar É- Alföld D-Alföld Pest D-Dunántúl K-Dunántúl Tisza tó 2 011 2 015
Szálláshelyek nemzetiségi adatai régiós 2011 2015 18 2011-2015 belföld keresletnövekedés 2.6 millió éjszaka 7% 602 560 385 354 304 261 205 123 93 69 43 Balaton É-Magyar D-Alföld Budapest Közép É- Alföld Pest D-Dunántúl Ny-Dunántúl Budapest K-Dunántúl Tisza tó 2 021 2011-2015 külföld keresletnövekedés 2.5 millió, 6% Budapest 80% 102 100 95 70 37 31 22 18 9 Budapest Ny-Dunántúl É-Magyar É- Alföld Balaton D-Alföld Pest K-Dunántúl D-Dunántúl Tisza tó
Magyarországi szálláshelyek nemzetiségi 2010-2015 éves adatainak áttekintése konklúzió 19 120 100 80 60 40 20 0-20 Magyarországi vendégéjszaka változás % 2004 2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018 2020 2022 kereslet külföld belföld Jövőkép 2022 Szálláshely kínálat 1960-2015 hosszú távú 4% 2010-2015 rövidtávon 3% 2004-2014 középtávon 3% 2016-2022 jövő 3% Jövőkép 2022 Vendégéjszaka 1960-2015 hosszú távú 4% 2010-2015 rövidtávon 7% 2004-2014 középtávon 5% 2016-2022 jövő 4% Jövőkép 2022 Lesznek kiemelkedő országok mint volt Orosz és most Anglia az átlagos hosszú távú volumennövekedési cél 4%
Magyarországi szálláshelyek nemzetiségi 2010-2015 éves adatainak áttekintése konklúzió Jövőkép 2022 Javaslatok és célok A négyszázalékos átlagos (500 ) vendégéjszaka növekedés tartható Német és Osztrák csökkenés megállításával (Kína, Japán Korea erősítéssel) 20 Vendégköltések növelése kiemelt feladat (szállodai átlagárak növekedése 2004-2015 évi hét százalék és Gesper (egy vendégéjszakára jutó szállodai forgalom) évi egy százalékkal, 1.800 forinttal növekedett. Újragondolni a márkásítást, turisztikai azonosítására Budapest, Magyarország, Régiók, Gyógyhelyek, Termál-desztinációk, Turisztikai-desztinációk Kistérségi területfejlesztési, attrakciófejlesztési, szálláshely kategória fejlesztési, szálláshely specializáció és szálláshely témásítások fejlesztési lehetőségeket szabályozott programokkal biztosítani.