Kereslet és kínálat alakulása magyarországi szállodaiparban

Méret: px

Mutatás kezdődik a ... oldaltól:

Download "Kereslet és kínálat alakulása magyarországi szállodaiparban"

Krisztina Magyarné
7 évvel ezelőtt
Látták:

1 Keresleti piac Kínálati piac (-4%) (+39%) (+15%) (+26%) 2009 (-8%) (-13% ) (-12%) 1973 (-5%) kínálat kereslet

2 A magyarországi szállodaipar helyzetét négy jól elkülöníthető fejlődési szakasz jellemzi az elmúlt ötvenöt évben. A kezdeti öt éves egyensúlyi helyzet után, a huszonnégy évig tartó keresleti piac előnyeit élveztük, majd a harmadik szakaszban újabb huszonnégy évig a kínálati piac hátrányait ismertük meg. A negyedik szakasz első éve után bízzunk az elért piaci egyensúlyi állapot fenntartásában. A kínálati piac kialakítása gazdaságpolitikai döntés volt és ez még 2016-ban is érezteti hatását, a szálláshely szolgáltatás szabályozása szabályozott szabályozatlansága jelenleg is fennáll. Részletesebben a témakörről olvashat a portálon

3 3 Egyensúlyi piaci helyzet ( ) A korai kiegyenlített piaci helyzetben a kereslet és kínálat közel azonos ütemben évi 4%-kal növekedett. Keresleti piac évei ( ) A tudatos marketing hatására a turisztikai keresletnövekedés hat évben volt tíz százaléknál nagyobb és ebből kétszer 22% volt ebben az időszakban. A kereslet éves növekedési ütem nyolc százalékot ért el, és ez magasabb a világturizmusának üteménél. A kereslet ebben az időszakban a két olajválság hatására csökkent egyszer hét és egyszer tizenkét százalékkal. A kínálat növekedését az 1966-os Motel Program (+15%), az 1972-es Vadászati Világkiállítás (+30%) és az 1982-es osztrák hitel program (+20%) fejlesztései jellemezték. A kínálat növekedés üteme éves öt százalék volt és ez három százalék ponttal alacsonyabb a kereslet fejlődési üteménél. A keresleti piac minden előnyét és hátrányát megismertük a három százalék pontos kereslet növekedési előnynek.

4 4 Kínálati piaci évei ( ) A kínálati piac kialakulását két tényező együttes hatása erősítette. A balkáni háború (-13%-os) keresletcsökkenéssel két éve alatt és a kínálat 53%-os növekedése a rendszer váltást követő években, amikor a szakszervezeti és vállalati, intézményi üdülőket minden korlátozás nélkül kereskedelmi szálláshelyekké sorolták át. A kettős hatás huszonnégy évig tartotta a szállodaipart a kínálati piaci pozícióban. Jellemzően alacsony árak, negatív Revenue Management alkalmazás (következő rövid szállodai gondolat). A kínálat növekedést visszafogta kínálati piac alacsony volumen kihasználtsága és árnövekedési potenciálja valamint a kis és középvállalkozások kizárása az európai fejlesztési lehetőségekből, az utolsó években. A kereslet éves öt százalékkal növekedett a kínálat pedig hét százalékkal, ez a két százalékpontos eltérés egyensúlyi állapotba hozta a hazai szállodaipart.

5 5 Egyensúlyi piac (2015-?) Két tényező a kereslet csökkenése 2009 évben 9%-kal és a visszafogott szálláshelyingatlan fejlesztés 2015 évre kialakította a piaci egyensúly állapotát. A kereslet dinamikus növekedése a válság után és a csökkenő kínálatfejlesztés hatására a volumenkihasználtság és az átlagárak meghatározó növekedését jelentette. Jövőkép (2022) Kérdés, hogy a piaci egyensúlyi állapot marad fenn, vagy az élénkülő ingatlanfejlesztések hatására újra a kínálati piac lesz vagy a keresleti piac fenntartja dinamikus fejlődését és keresleti piac alakul ki. A jövőkép nagy valószínűséggel, hogy a kereslet elmúlt öt éves relatíve magas hat százalékos üteme az angliai beutazásokra jellemző buli-turizmus hatása volt és ez valamint a belföldi turizmus növekedési üteme csökkeni fog, ugyanakkor az ingatlanfejlesztések üteme erősödik és újra kínálati piac lesz Magyarországon.

Hasonló dokumentumok

Magyarországi szálláshelyek nemzetiségi éves adatainak áttekintése.

Magyarországi szálláshelyek nemzetiségi 2010-2015 éves adatainak áttekintése Szerző hipotézise: A megbízható küldő országok vendégéjszaka növekedését felerősítik és eltorzítják a rövidtávú nem megalapozott