REKLÁMTORTA 2016 A 2016. évi sajtópiaci reklámköltés felmérésének eredményei 2017. március 1.
ADATSZOLGÁLTATÓK
ADATSZOLGÁLTATÓK Blikk Kft. Central Médiacsoport Zrt. Galenus Gyógyszerészeti Lapés Könyvkiadó Kft. Geomédia Zrt. Grabowski Kiadó Kft. Haszon Lapkiadó Kft. Heiling Média Kft. HVG Kiadó Zrt. IQ Press Kft. Kossuth Kiadó Zrt. Lapcom Zrt. Magyar Mezőgazdaság Kft. Maraton Lapcsoport Marquard Media Magyarország Kft Mediaworks Hungary Zrt. Mezőgazda Lap és Könyvkiadó Kft. MTG Metro Gratis Kft. Pannon Lapok Társasága Kiadói Kft. Patika Tükör Kft. Piac és Profit Kiadó Kft. Professional Publishing Hungary Kft. Ringier Axel Springer Magyarország Kft. Russmedia Kft. Tarsago Magyarország Kft.
A REKLÁM-ÁRBEVÉTEL SZÁMÍTÁSA A korábbi évek gyakorlatának megfelelően a bevallás alapja a net2 (NET2) reklámbevétel, vagyis a nettó kedvezményekkel csökkentett (az ügynökségi jutalékkal csökkentett de az ügynökségi bónusszal nem csökkentett) bevétel. Beletartoznak: hirdetési (display) bevételek; barter bevételek számlaértéke; szponzorációs bevételek; egyedi, speciális megjelenések (cikkek, árumegjelenítések); Nem tartoznak bele: más ISSN, ISBN számon kiadott termékek; kereskedelmi bevételek (pl mellékletek, CD-k, lapárbevétel); adott termék neve alatt futó események;
BEVALLÁS 2016-RÓL Bevalló kiadók száma: 25 kiadó Bevallásban érintett lapok száma 369 Bevallásban érintett weboldalak száma 110 Összes bevallott (tehát fix) forgalom: 18,71 Mrd Ft Összevonások a kategóriákban Számtech. és hobby lapok; Ingyenes lapok és önkormányzati lapok Kevés adatérkezett a következő csoportokban: Ifjúsági, gyermek lapok; Tudományos lapok; Szabadidő, Kultúra; Term. tudomány, Utazás; B2B Jelentős bevallási arányt produkált: Napilapok (81%); Női lapok (77%); Ingyenes (58%);
LAPFÉLESÉG KATEGÓRIÁNKÉNT összesen 2.949
BEVALLÓ LAPOK SZÁMA KATEGÓRIÁNKÉNT (DB)
2016 ÖSSZESEN /MFT/ 32 352 millió
A NYOMTATOTT REKLÁMPIAC VÁLTOZÁSA 2010-2016 (mrd Ft) 50 45 43,06 41,66 40 35 37,31 35,81 34,64 32,23 32,35 30 25 20 15 10 5 0 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 mrd Ft
TOP 5 SZEGMENS RÉSZARÁNYA Együtt 90% a teljesből 10% 8% 19% 20% 33% napilapok női magazinok ingyenes kiadványok üzleti (b2b) lapok gazdaság, közélet
A SAJTÓ TELJES ÁRBEVÉTELE 2016-BAN (mrd Ft) Összesen 98,184 mrd Ft digitális*; 7,708 hirdetés; 32,352 lapeladás; 58,124 Az adatszolgáltató lapkiadókhoz köthető online bevételek
Kiemelt köszönet a szakértői csoport tagjainak: Máth András Pónácz Zoltán Zilahi András
KIEGÉSZÍTŐ ADATSOROK
LAPKIADÓKHOZ KÖTHETŐ ONLINE BEVÉTELEK A bevalló kiadóvállalatok a print költésen kívül 7,708 milliárd Ft (+23%) digitális hirdetési árbevételt realizáltak.
Márkahasználati tipológia szerinti megoszlás a valamilyen print tartalmat olvasók körében (Affinitási index) alulreprezentáltak felülreprezentáltak Szegény Takarékos Kalandor Sokrétű igényes Konzervatív igényes Elit Forrás: NOK/TGI 70 75 80 85 90 95 100 105 110 115 120 125 130
TGI fogyasztói tipológia szerinti megoszlás a valamilyen print tartalmat olvasók körében (Affinitási index) alulreprezentáltak felülreprezentáltak Lemaradó Megkapaszkodó Beilleszkedett mértékletes Hedonista beilleszkedett Élmény-gyűjtő Sikeres Fogyasztói elit Forrás: NOK/TGI 70 75 80 85 90 95 100 105 110 115 120 125 130
Reklámbefogadás szerinti megoszlás a valamilyen print tartalmat olvasók körében (Affinitási index) alulreprezentáltak felülreprezentáltak Reklámelkerülő Mérsékelten elkerülő Átlagos Mérsékelten befogadó Reklámbefogadó Forrás: NOK/TGI 70 75 80 85 90 95 100 105 110 115 120 125 130
Véleményvezérség szerinti megoszlás a valamilyen print tartalmat olvasók körében (Affinitási index) alulreprezentáltak felülreprezentáltak Reklámelkerülő Kimaradó Befogadó Alkalmi véleményformáló Véleményformáló Forrás: NOK/TGI 70 75 80 85 90 95 100 105 110 115 120 125 130
NEMZETKÖZI KITEKINTÉS
A LAPKIADÓK DIGITÁLIS BEVÉTELEI GLOBÁLIS SZINTEN 10000 9000 8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0 Global digital revenues US$ million at current prices 2011 2012 2013 2014 2015 Digital circulation revenues Digital advertising revenues Source: WAN-IFRA/WPT, ZenithOptimedia, comscore, Ipsos
A REKLÁMPIAC MÉRETE A V4-EKNÉL (in mioeur) 1800 Total ad spend in mioeur 1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 0 PL CZ SK HU Source: WAN-IFRA/WPT, ZenithOptimedia, comscore, Ipsos
A SAJTÓ RÉSZESEDÉSE A REKLÁMPIACBÓL 25,00% Print % in total Ad spend 20,00% 15,00% 10,00% 5,00% 0,00% Global PL CZ SK HU Source: WAN-IFRA/WPT, ZenithOptimedia, comscore, Ipsos
A SAJTÓPIACI KÖLTÉSEK 200 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0 Advertising expenditure Press (Newspapers + Magazines) in mioeur PL CZ SK HU Source: WAN-IFRA/WPT, ZenithOptimedia, comscore, Ipsos
A NAPILAP SZEGMENS ELÉRÉSE 40,00 39,00 38,00 37,00 36,00 35,00 34,00 33,00 32,00 31,00 30,00 29,00 Newspaper reach in % PL CZ HU Source: WAN-IFRA/WPT, ZenithOptimedia, comscore, Ipsos
Köszönöm megtisztelő figyelmüket!