ECONOMIC CRISIS HUNGARY

Átírás

1 SZÉDÜLETES MÉDIA 1

2 ECONOMIC CRISIS HUNGARY A GDP várhatóan a 2010-es szintre esik vissza ban (- 1.7%, Forrás: GKI) Egyértelmű az összefüggés a médiaköltések és GDP várható/valós alakulása között Továbbra is egyértelmű a túlkínálat, amelynek következménye a szétaprózódás A médiafogyasztás folyamatosan átalakul - réteg - digitális

3 BECSÜLT NETNET KÖLTÉSEK A TELJES PIACON ra további 6-8%-os csökkenést várunk 2015 előtt a piac dinamikájában számottevő változás nem következik be A digitális az egyéb (sajtó és televízió) kárá emelkedik TV Print Internet OOH Radio Cinema Source Kantar + Initiative estimation

4 PIACI TENDENCIÁK (NETNET KÖLTÉSEK GOOGLE/FB NÉLKÜL) 13% -16% % -6% 4% -7% -20% -26% % 4% -14% -7% 25% -17% -2% 7% % -3% 14% -30% -29% 7% -25% % -40% -30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% Cinema Radio OOH Internet Print TV -6% -8% -9% -18% Minden médiatípus egyaránt, de különböző mértékben érintett OOH és a digitális stabil A teljes költés közel 40%- a tűnt el 2008 óta 2013-ban további 6-8%- os csökkenést jelzünk előre

5 Mi van a tévében?

6 A TÉVÉNÉZÉSSEL TÖLTÖTT IDŐ TOVÁBBRA IS MAGAS, DE A NÖVEKEDÉS TALÁN MÁR ELÉRTE A TETŐFOKÁT. Egy főre jutó átlagos tévézésre fordított idő változása különböző célcsoportok szerint

7 A FRAGMENTÁCIÓ TOVÁBB ERŐSÖDIK, TÖBB, MINT 100 MAGYAR NYELVŰ CSATORNA ÉRHETŐ EL. 80,0 70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 - KÖZÖNSÉGARÁNY VÁLTOZÁSOK ÉS A FRAGMENTÁCIÓ (18-49) 71,8 23,6 67,7 26,6 64,6 29,4 59,0 34,9 54,0 41,0 47,8 47,3 49,8 45,6 4,6 5,6 5,7 5,4 4,9 4,6 4,7 4,3 4,6 5, JO Országos Kábel Video 54,1 41,6 57,7 37,7 61,4 33,6 Source: AGB Nielsen Meida Research

8 RTL KLUB TV2 M1 COOL F+ VIASAT3 AXN RTLII DISCOVERY CHANNEL COMEDY CENTRAL M2 SuperTV2 DISNEY CHANNEL MINIMAX STORY4 DUNA TV NATIONAL GEOGRAPHIC CHANNEL VIASAT6 SPEKTRUM ATV FEM3 NOTA TV UNIVERSAL CHANNEL FILMMUZEUM PRIZMA TV SPORT1 LifeNetwork SPORT2 TV PAPRIKA VIVA CARTOON NETWORK NAT GEO WILD PRO4 SOROZAT+ STORY5 DIGI SPORT FILM+2 MTV (MUSIC TELEVISION) MUZSIKA TV DUNA WORLD MGM MUSIC CHANNEL MUSICMIX OzoneNetwork REFLEKTOR TV SPEKTRUM HOME ZONE ROMANTICA DIGI SPORT PLUS DOQ ECHO TV FISHING AND HUNTING HALOZAT MEGAMAX SPORT KLUB ZONE REALITY KÖZÖNSÉGARÁNY ALAPJÁN A LEGNAGYOBB CSATORNÁK TA: YTD SHR% Nagy elérés Hozzáadott érték Gyakoriság, tematika, affinitás 0 Source: AGB TA: 18-49

9 100+ Magyar nyelvű kábel MASSZÍV R-TIME POZÍCIÓ: 70% SHR RTL+TV2 +61% Kábel közönségarány 245 PERC/NAP SZÉTAPRÓZÓDÁS KONCENTRÁCIÓ VÉDELEM AT MEDIA PORTFÓLIÓ Sikeres kiscsatornák stagnál 18.8 mrd RTL Klub bevétel Teljes TV piac ~47 Billion HUF in mrd TV2 bevétel De folyamatosan csökkenő nézettségek

10 TÉNYEK, TENDENCIÁK A kábelpiac a fragmentáció hatására tovább erősödik a nézők, hirdetők körében egyaránt. A kereskedelmi csatornákról való büdzsé átcsoportosítás megindult, 2014-ben ez lehet a meghatározó irány A kábelek fejlődése (R-time, AT, TV2 kábelek) szinte minden téren tovább várható, hiszen... növekszik a kínálat növelhető a reklámidő növekszik a nézettség nőnek az árbevételek nő a hatékony elérés

11 TÉNYEK, TENDENCIÁK Egy országos csatornás piaccá vált a televízió nézettségi szempontjából 2013-ben összességében minimális csökkenés, vagy stagnálás várható, ez leginkább a kábelek árbevételének bevallásától függ. (piaci érdek a stagnálás, vagy enyhe emelkedés prognózisa) Az RTL3, és a Super TV2 bevezetése, mind nézettség, mind bevétel szempontjából sikeres. A TV2 és az RTL kábelportfóliójuk menedzselését jól oldja meg, a nagy csatornákról elvándorló nézőket sikerül csoporton belül 11

12 Közterületről röviden 12

13 RÖVIDEN A KÖZTERÜLETI PIACRÓL A második leghatékonyabb elérés építő médium: 70-80% / ~400 db BB geotargeting 1-2 másodperces kontaktus, de masszív gyakorisággal A leghatékonyabb eszköz a reklámkerülők elérésére. Csak a BB és a CL felületek költését mérik, önbevallásos alapon Az egyik leginnovatívabb médiatípus világszerte

14 A FELÜLETEK MEGOSZLÁSA Budapest Citylight 17K összesen Billboard 27K összesen Vidék 45% 55% 35% 65% Billboard type = eurobb, avenir, magnum, backlight Forrás: OM Audit Cityligh type = citylight, midilight

15 A LEGNAGYOBB KÖZTERÜLETI HIRDETŐK mn1 Hirdető Darab Tesco Global Rt Spar Magyarország Kft Vodafone Magyarország Zrt CBA Kereskedelmi Kft Auchan Magyarország Kft Miniszterelnöki Hiv atal Államadósság Kezelő Központ Szerencsejáték RT Telenor Magyarország Zrt Aldi Hungary Erste Bank Hungaria Rt Media Markt Csoport Magyarország Penny Market Magyar Telev ízió Rt McDonald's Magyarország Étterem Hálózat Kft Magyar Turizmus Rt Kika Lakberendezési Kft Magyar Fejlesztési Bank Rt MTM SBS Televizió Zrt

16 Sajtó Hírek 16

17 A TOP 20 KIADVÁNY ELÉRÉS ALAPJÁN Rank Media Genre Szuperinfó Free Ads / weekly 24.24% 2 Blikk Tabloid / daily 11.78% 3 Story Tabloid / weekly 10.14% 4 Metropol Free News / daily 7.79% 5 Kiskegyed Women s weekly 7.56% 6 Nők Lapja Women s weekly 6.08% 7 Színes RTV TV guide 5.66% 8 Helyi Téma Free local news/ weekly 5.59% 9 Patika Magazin Free Health / monthly 4.71% 14 Vasárnapi Blikk Sunday newspaper 4.66% 10 Bors Tabloid / daily 4.35% 11 Tvr-hét TV guide 4.22% 13 Vasárnap Reggel Sunday newspaper 4.10% 12 Meglepetés Women s weekly 3.54% 15 Best Tabloid / weekly 3.41% 16 HVG Economics / weekly 3.27% 17 Nemzeti Sport Sport / daily 3.05% 18 Füles Quiz & Crosswords / weekly 2.98% 19 RTV Tipp Tabloid / weekly 2.83% 20 Autó-Motor Cars&Vehicle / Biweekly 2.70% Source: TGI NOK 2012/1-4

18 A LEGNAGYOBB SAJTÓ ÉRTÉKESÍTÉSI HÁZAK 4 kiadócsoport birtokolja a bevételek +60%-át NÉPSZABADSÁG MARQUARD RT. MEDIA 4% MAGYARORSZÁG KFT. 5% PESTI EST KFT. 6% PANNON LAPOK TÁRSASÁGA 7% INFORM MÉDIA KFT. 7% LAPCOM KFT. 8% MTG METRO GRATIS KFT. 11% AXEL SPRINGER 21% SANOMA MEDIA BUDAPEST ZRT. 16% RINGIER KIADÓ KFT. 15%

19 KÖSZÖNJÜK A FIGYELMET! gabor.biro@mbww.com 19