Reklámköltés 2016 2017. március 1. Urbán Zsolt elnök Hivatal Péter ügyvezetőségi tag Magyar Reklámszövetség
Iparág 2014-2017 Adóteher 2014 Reklámadó törvény június 11. Adóbevétel NKH kormányrendelet október 1. Reklámadó módosítás július 4. NKH indulás október 10. 2015 Aránytalan díjazás Differenciálás hiánya Ügynökségi megbízások 1. ábra: Szabályozói változások kronológiája Forrás: Magyar Közlöny (2014. évi XXII. Tv., 2014. évi XXXIV. Tv., 2015. évi LXII. Tv., 2015. évi LXXII. Tv., 2008. évi XLVIII. Tv.), PwC, nkoh.hu Reklámadó módosítás 2015. május 27. Bónusztörvény 2015. június 9. Külföldi adóilletékesség Versenyhátrány Tartalomminőség Kiszámíthatóság Reklámadó Módosítás: Google adó 2016. Június 7. Konzorciumi megállapodás augusztus 12. Indokolatlan Piaci bizonytalanság Szakmaiság hiánya EB Reklámadó sajtóközlemény november 4. Plakátpiac szabályozás kiszivárgás Október 10. Helyi adókról szóló törvény tervezet - közterületi eszközökre kivetetett különadó December 5. Diszkriminatív, szelektív 2016 EB Reklámadó határozat december 19. Bónusztörvény módosítása törvénytervezet December 5. Aránytalan díjazás Differenciálás hiánya Ügynökségi megbízások Településkép védelméről szóló törvény December 12. PwC Megbénítja az OOH piacot 2 2016. május 10.
Reklámköltés 2016 Áttekintés 1. 1. Jogszabályi változások: Reklámadó módosítás (Google adó) és reklámadó EB határozat az adó továbbra is pénzt vont el a piacról Bónusz törvény módosítása továbbra is piaci bizonytalanságot eredményez Plakát piac szabályozása OOH szegmens működése veszélybe került 2. Iparági változások: Médiumok megszűnése (Metropol, Népszabadság, Class FM) Új médiumok (Ripost, Rádió 1, Lokal) Tulajdonosi változások a média iparágban
Reklámköltés 2016 Áttekintés 2. 3. Tovább nőtt a nemzetközi szereplők térhódítása 4. Nőtt a médiában az állami költések mértéke 5. A 2016. évre vonatkozó televíziós reklámpiaci felmérés összesítése még nem zárult le
A Reklámtorta idén 17 éves *Az összesített adatok 1.341 M Ft átfedést tartalmaznak (email marketing), ezt a reklámköltés teljes összegéből kivontuk.
Reklámköltés 2016 - Módszertan Módszertan Net-net költések bemutatása Adatszolgáltatók Szakmai szervezetek (RAME, MLE, IAB Hungary, DIMSZ, MRSZ OOH, Mozi) Könyvvizsgáló cégek és auditorok közreműködése: PwC Magyarország (IAB Hungary) Közreműködő: Kantar Média
2017-ben korszerűsítjük a módszertant A társszervezetek képviselőiből kialakított munkacsoport átvizsgálja és a jövőbeni elvárásokhoz igazítja a módszertant. A 2017. évi reklámköltési adatokat nagyobb arányban tényekre alapuló adatok határozzák majd meg; így csökken a becslésen alapuló adatszolgáltatás aránya.
Reklámköltés 2016 - adatok 2015 Változás 2014 vs 2015 2016 Változás 2015 vs 2016 Sajtó 32,234 M -6,95% 32,352 M 0,37 % Internet* 54,1 M 14,4 % 65,95 M 21,9 % DM* 29,3 M -0,68 % 31,917 M 8,93 % Outdoor 15,141 M -2,98 % 16,373 M 8,14 % Ambient 2,68 M 9,1 % 2,745 M 2,43 % Rádió 9,06 M -3,08 % 9,57 M 5,63 % Mozi 1,592 M 20 % 2,389 M 50 % Összesen 142,77 M 2,69 % 160,06 M 12,11 % *Az összesített adatok 1,239 mrd Ft átfedést tartalmaznak (email marketing), ezt a reklámköltés teljes összegéből kivontuk. 1. A piac élénkülése egyértelműen kitapintható 2. A reklámköltések több mint 12%- os növekedése csalóka képet mutat: Állami költések mértéke 2015-ről 2016-ra több mint 80%-kal nőtt! (előzetes Kantar Media adat) A globális szereplőknél elköltött reklám forintok markánsan, 25%-kal emelkedtek, így a globális szereplők reklámköltés aránya 51%-ra emelkedett a hazai online tartalomszolgáltatókkal szemben. 2016-ban kiemelt sportesemények (Foci EB, Olimpia) is pozitív irányba befolyásolták a reklámköltéseket.
A 2016-os Reklámtorta 160,06 milliárd forint Minden szegmens kivétel nélkül nőtt. Az Online változatlanul a legerősebb piaci szereplő A reklámköltések egyelőre továbbra is elmaradnak a válság előtti GDP arányos szinttől: Az egy főre jutó reklámköltés az egy főre jutó GDP arányában 2008-ban 0,9%, míg 2015- ben 0,6% volt* Sajtó Internet DM Outdoor Ambient Rádió 1,7% 5,9% 1,5% 19,8% 10,2% 20,1% 40,9% Mozi *Forrás: MRSZ PwC tanulmány
A 2015-ös és 2016-os reklámtorta Sajtó Internet DM Outdoor Ambient Rádió Mozi 20,3% Reklámtorta 2015 (142,7 mrd) 6,3% 1,9% 10,5% 1,1% 22,4% 37,5% Reklámtorta 2016 (160,06 mrd) 19,8% 5,9% 1,7% 10,2% 1,5% 20,1% 40,9%
Köszönjük a figyelmet!