PSZK Mester és Távoktatási Központ / H-1149 Budapest, Buzogány utca 10-12. / 1426 Budapest Pf.:35 IV. évfolyam GM szak TANTÁRGYI ÚTMUTATÓ Marketing stratégia 2011/2012. I. félév 1
Budapesti Gazdasági Fıiskola Pénzügyi és Számviteli Fıiskolai Kar Vállalkozás és Emberi Erıforrások Intézeti Tanszék Tantárgyi program Tantárgy megnevezése Marketingstratégia Tantárgy kódja: Tantárgy jellege/típusa: Kontaktórák száma: Elmélet: 13 Gyakorlat: Összesen Vizsgajelleg: kollokvium A tantárgy kreditértéke: 4 A tantárgy elıtanulmányi rendje: A marketing alapjai Tantárgyfelelıs: Dr. Szilágyi Zoltán, fıiskolai docens Telefon: 469-6694 Fogadó óra: csütörtök 15.00-16.30 A tantárgy képzési célja: A tantárgy oktatásának célja, hogy a hallgatók ismerjék meg a marketingstratégiákra vonatkozó aktuális elméleti megközelítéseket és besorolási rendszereket, illetve a marketingstratégiák megalkotásához szükséges eljárások módszertanát. A tantárgy elısegíti a hallgatók stratégiai szemléletének továbbfejlesztését és elmélyítését, valamint rávilágít azokra az összefüggésekre, amelyek a többi menedzsment tantárgy keretében tanult stratégiai ismeretek és a marketingstratégiai ismeretanyag között megmutatkoznak. A tananyag tartalma részletesen: 1. hét Nagycsoportos konzultáció A marketing menedzsment fogalma, folyamatai 2
A stratégiaalkotás, mint a marketing menedzsment része A marketing elemzés (helyzetelemzés, piaci prognózisok) A marketing koncepció (vállalati és marketing célok, marketing stratégiák, marketing programok) A helyzetelemzés módszerei (STEEP-elemzés, a Porter-féle versenytényezık modellje, SWOT-analízis, portfólió módszerek) 2. hét Nagycsoportos konzultáció A piaci igények struktúrájának feltárása, elemzése A prognózis készítés módszerei (tényeken alapuló elırejelzések, analóg eljárások, intuitív módszerek) Piacszegmentálás, célpiacok kijelölése, pozícionálás A stratégiaalkotás szintjei a marketingben (vállalati szintő marketing strtégiák, üzletági stratégiák és marketing részstratégiák) 3. hét Nagycsoportos konzultáció Vállalati szintő marketing stratégiák - Piacfedési stratégiák (teljes piacfedés, koncentráció, specializáció) - Piacválasztási stratégiák (piackihasználás, piacfejlesztı, termékfejlesztı és diverzifikáló stratégiák) - Versenystratégiák (költségdiktáló, differenciáló, fókusz, pionír és szinergiára építı stratégiák) - Piaci pozíció szerinti stratégiák (védekezı, támadó, kikerülı és gerilla stratégiák) - Nemzetközi stratégiák (etnocentrikus, lokális, regionális és globális stratégiák) Marketing részstratégiák - Termékpolitika - Árpolitika - Értékesítéspolitika - Piacbefolyásolási politika A marketingstratégia megvalósítása és ellenırzése 4. hét 5. hét 6 hét 7. hét 8. hét 9. hét 10. hét 3
11. hét 12. hét A félév során elsajátítandó kulcsfogalmak: A tananyag feldolgozásához szükséges irodalom: Kötelezı irodalom: - William A. Cohen: Marketingtervezés Akadémiai Kiadó, Budapest 2010. Ajánlott irodalom: - Józsa László: Marketingstratégia Akadémiai Kiadó, Budapest 2005. Házi feladatok (beadandó feladatok): Válasszon magának egy elképzelt vállalkozást, és határozzon meg egy olyan piaci szituációt, amelyben vállalkozásának a felmerült piaci problémára stratégiai választ kell adnia! A szükséges marketingstratégia két lépcsıben történı kidolgozása lesz a két évközi dolgozat feladata. 1. évközi feladat Az évközi feladat 1. szakaszaként - készítsen az adott problémára marketing szempontú helyzetelemzést a megfelelı módszerek alkalmazásával, - a feltárt lehetıségek és korlátozó tényezık ismeretében határozza meg a stratégiai elıretekintés idıtávját, és készítsen piaci prognózist erre az idıtávra, - szegmentálja a vállalkozás piacát, és válassza ki a célpiacokat. Beadás: nyomtatott formában Beadási határidı: Terjedelem: kb. 10-15 oldal 2. évközi feladat Az 1. évközi feladat folytatásaként - válassza ki a megfelelı vállalati (üzletági) szintő stratégiatípust vagy típusokat, és indokolja meg választását, - alakítsa ki a választott vállalati (üzletági) stratégia(k) átfogó koncepcióját, és - dolgozza ki a vállalati (üzletági) stratégia megvalósítását szolgáló marketing részstratégiákat (termékpolitika és pozícionálás, árpolitika, értékesítési csatornapolitika és piacbefolyásolási politika). Beadás: nyomtatott formában Beadási határidı: Terjedelem: kb. 10-15 oldal 4
Az ismeretek értékelése, minısítése: A félév lezárása szóbeli kollokviummal történik a kötelezı tananyag témakörébıl. A félévi teljesítmény elfogadásának feltétele az évközi feladat (a két házi dolgozat) megfelelı színvonalú elkészítése. Az évközi feladat kiemelkedı teljesítése jegymegajánlást tesz lehetıvé. Szemináriumi feldolgozás, konzultációs lehetıségek: Egyéb: 5