Tervezés-Kutatás A REKLÁM ALAPJAI

Hasonló dokumentumok
Tervezés-Kutatás A REKLÁM ALAPJAI. Sunday 14 September 14

Tervezés-Kutatás A REKLÁM ALAPJAI. a marketingkommunikáció új elvei

MARKETING- KOMMUNIKÁCIÓ

Dr. Veres István - Marketingkommunikáció II.

Marketing és kommunikáció PR Online kommunikáció. Schwarcz Tibor Oneline PR

Tervezés - Kutatás 13. A GERILLAREKLÁM

Gyógy- és Wellness Szállodák Marketingkommunikációja II. Országos Konferencia. nagy márton

Tervezés-Kutatás AZ INTEGRÁLT KOMMUNIKÁCIÓ

Marketing II. Marketingkommunikáció

A marketing fogalma szűkebb értelemben: Olyan vállalati tevékenység, amely a vevők/felhasználók igényeinek kielégítése érdekében elemzi a piacot,

3. A BEFOLYÁSOLÁS MŰVÉSZETE

A VÁSÁRLÓI DÖNTÉS. 7. tétel

Marketingkommunikáció

Ma r k e t i n gko m m u n ik á c i ó s a l a p i sm e r e t e k a

Marketing Mood Barometer 2012

A B2B marketingkommunikációs eszközei Dr. Piskóti István Miskolci Egyetem Marketing Intézet

Hogyan támogatja az e-kereskedelmet a tartalommarketing?

REKLÁM PSZICHO- LÓGIA

M I N D E N K I L E H E T J Ó S A L E S - E S! By Benyovszky Tünde

Marketing Megfeleljen a vásárlók igényeinek nyereséges módon

A D M D S M Z S t ev e é v k é e k n e y n s y ég é e e szeptember 20.

INTEGRÁLT KOMMUNIKÁCIÓ INTEGRÁLT KOMMUNIKÁCIÓ

Inbound marketing. Damjanovich Nebojsa, Senpai Consulting, HubSpot viszonteladó

SZOLNOKI FŐISKOLA ZÁRÓVIZSGA. érvényes a. 2014/2015. tanévtől felmenő rendszerben KERESKEDELEM ÉS MARKETING FELSŐOKTATÁSI SZAKKÉPZÉSI SZAK

A nagy adrenalin játék Marketingkommunikáció

MARKETINGKOMMUNIKÁCIÓ ELŐADÁS

Piacbefolyásolás a nemzetközi marketingben

H A R C M O D O R! Mi az a gerilla...? TÁMOGATÁSRA SZORUL! ÖNSZERVEZŐDŐ GYENGE POZICIÓJÚ RAJTAÜTŐ,TÁMADÓ KISZÁMÍTHATATLAN

Marketinggel könnyebb. Mi változott? Mi változott? Papp-Váry Árpád Dr. Marketinggel könnyebb - a fogászati klinikák számára is 1

Közösség aktivizáció. Milyen akciók, játékok, marketingtrükkök válnak be a közösségi oldalakon, amire szívesen megadják adataikat az olvasók?

Public Relations. 8. Előadás. Somodi-Tóth Orsolya

Marketing mix. Marketing-orientált árazás Értékajánlat

Natív hirdetések jövője - policy és guideline

Tervezés-Kutatás. A MÉDIA VILÁGA és a NEW MEDIA

MARKETINGKOMMUNIKÁCIÓ DR. VERES ISTVÁN

BTL szervezése 9 Integrált marketingkommunikáció tervezése. IMK elterjedésének okai. IMK/IMC kidolgozásának lépései. Hol járunk???

AZ INTEGRÁLT KOMMUNIKÁCIÓ ELMÉLETI ÉS GYAKORLATI KÉRDÉSEI. Dr.Tasnádi József fıiskolai tanár

Tervezés-Kutatás MÉDIAISMERET

Tartalmi kommunikáció vs. márka visszaidézése. Media Hungary, 2015 Kun Miklós COO & Head of Research / MEDIACOM

Dr. Veres István - Marketingkommunikáció II.

TÁMOP /1/A projekt Regionális turisztikai menedzsment /BSc/ /Differenciált szakmai ismeretek modul/ Információs irodák menedzsmentje

Prof. Dr. Piskóti István. PR Public Relations. Prof. Dr. Piskóti István. π-marketing

Marketing I. IX. előadás. Marketingkommunikáció. Dr. Bíró-Szigeti Szilvia egyetemi adjunktus BME-MVT

a) Ismertesse a marketing szerepét a társadalomban, a marketingkoncepciót, valamint a vevőorientáció és a termelésorientáció közötti különbséget!

A nagy adrenalin játék Marketingkommunikáció

Sas István (Kommunikációs Akadémia) A BÁRSONYOS FORRADALOM A FOGYASZTÓI HATALOMÁTVÉTEL

Tervezés-Kutatás. 5/a. MÉDIASZABÁLYOZÁS

SAS ISTVÁN. Reklám és pszichológia a webkorszakban. Upgrade 3.0. Kommunikációs Akadémia

Marketing morzsák. Mi is az a marketing? Marketingorientáció. A marketingfilozófia. Filozófia Tevékenységek összehangolt rendszere

6A. SZERETETMÁRKÁK (emotional branding)

SZERETETMÁRKÁK (emotional branding) Sunday, October 13, 13

SOPRONI SZC FÁY ANDRÁS KÖZGAZDASÁGI, ÜZLETI ÉS POSTAI SZAKGIMNÁZIUMA Osztályozóvizsga tematikák kereskedelem szakközépiskolai ágazat

Fedőlap SZIGET-MEEX DIÁKJEGY PROGRAM

A WOM ÉS A VÍRUSMARKETING

VENDÉGLÁTÓ-IDEGENFORGALMI ÉRETTSÉGI VIZSGA I. RÉSZLETES KÖVETELMÉNYEK A) KOMPETENCIÁK. 1. Vendéglátó és turizmus alapismeretek

A KÖZÖSSÉGI MÉDIA HASZNÁLATA AZ INTEGRÁLT KOMMUNIKÁCIÓBAN

1. PR lényege, jelentősége. PR fogalma

Sales-Sales-Sales. avagy hogyan szerezzünk új ügyfeleket, vevőket? NOVOTTA KRISZTINA ÁPRILIS 21. H.E.N.E.

Népszámlálás kommunikációs program

Marketingkommunikáció. A kommunikációs folyamat

Föld napján, Karácsonykor Március 15 A kézírás napja

A marketing alapkoncepciói. Dr. Petruska Ildikó

MARKETING - MIX. Marketing mix elsődleges tényezői:

P A R T N E R I K I A J Á N L Ó

A BRIEFTŐL A HATÁSVIZSGÁLATOKIG

2. Sikeres CSR kommunikáció. 3. Hogyan? 4. Alap Alap Alap Jót, s jól - CSR kommunikáció hitelesen. Sikeres CSR kommunikáció:

RSM DTM Hungary Zrt. Gyógy- és wellness szállodák marketingkommunikációja II. Országos Konferencia Előadó: dr. Fekete Zoltán Titusz

KISVÁLLALKOZÁSOK KOMMUNIKÁCIÓJA

Az e-marketing szerepe az élelmiszeriparban

Kommunikációs és promóciós eszközök a beiskolázási marketingben. Készítette: Duga Zsófia PTE-KTK PhD hallgató PTE-ÁOK PR referens Október 22.

1. Mi is az marketing? 2. Milyen a jó direkt ? 3. Adatbázis-építés. 4. Esettanulmányok

Tuesday, February 26, 13

Szolgáltatások tervezése I.

I. sz. táblázat / Negyedéves összesített kommunikációs tájékoztató a 247/2014. (X.1.) Korm. rendelet 9. (1) bek. alapján

MARKETINGKOMMUNIKÁCIÓ 3. ELŐADÁS

A te autód, a mi ötleteink, a közös történetünk

Pályázók köre. Nevezhetô anyagok

Versenykiírás

Kereskedelem és marketing szakmai szigorlati kérdéssor. 2015/16. tanév

Helyünk a reklámpiacon. Török Diána

Direkt marketing: lehetőségek és korlátok. II. Építő marketing szeminárium CONSTRUMA április 6.

POP 12. Lolli. Versenykiírás október 19.

Szállodai közösségi oldalak

Személyes adatok kezelése az új szabályok tükrében. III. Építő marketing szeminárium Construma Nemzetközi Építőipari Szakkiállítás április 20.

KOMMUNIKÁCIÓS TERV 2012.

kreatív MÉDIAAJÁNlat CÉLCSOPOrt

Vermis Production as a partner of the WUNDERMAN Network. since 2004

Infinety Content for Brand. Esettanulmányok

Kereskedelem és Marketing Felsőoktatási Szakképzés

DIREKT NEKED! Szeretjük-e a személyre szabott reklámokat?

Tervezés - Kutatás 15. A GERILLAREKLÁM

Marketing alapjai tantárgy

Szurkolói élmény a MOL-Pick Szeged kézilabda csapatánál. Barna Sarolta marketing vezető Juhász Levente klubmenedzser

Hogyan építsünk jó webáruházat? dr. Nyeste Gábor fps webügynökség ügyvezető

VENDÉGLÁTÁS-IDEGENFORGALOM ALAPISMERETEK ÉRETTSÉGI VIZSGA I. RÉSZLETES KÖVETELMÉNYEK A) KOMPETENCIÁK. 1. Vendéglátó és turizmus alapismeretek

SIKERES KAMPÁNY TECHNIKÁK Két hatékony marketingeszköz a gyakorlatban. Ábrahám Zsolt Juhász István

Versenykiírás

Színház maszk nélkül: A Katona József Színház arculatváltása. Pálóczi Alexandra. XXXII. OTDK Társadalomtudományi Szekció március 31.

KREATÍV MEGOLDÁSOK A VAKCINA PIACON

Marketing Tanszék. Szakdolgozati témakörök BA és mesterképzés, nappali és levelező tagozat

Átírás:

Tervezés-Kutatás 3. A REKLÁM ALAPJAI

1937 Mi a reklám?

REKLÁM: Valamely termék, szolgáltatás kelendőségének növelésére irányuló tevékenység.

infó Üzenet: üzenet Az információ lefordítása a fogyasztó elvárásainak megfelelően

infó Üzenet: üzenet Az információ lefordítása a fogyasztó elvárásainak megfelelően

Hirdetés: Reklám: információ közlés, termékelőnyök kiemelése üzenetek küldése, fogyasztói előnyök kiemelése

Hirdetés: Reklám: információ közlés, termékelőnyök kiemelése üzenetek küldése, fogyasztói előnyök kiemelése Text KREATIVITÁS NÉLKÜL NEM MEGY!!!!

Hirdetés: Reklám: információ közlés, termékelőnyök kiemelése üzenetek küldése, fogyasztói előnyök kiemelése Biztos? A termék eltűnt! Csak az üzenet maradt!

Hirdetés: Reklám: információ közlés, termékelőnyök kiemelése üzenetek küldése, fogyasztói előnyök kiemelése A termék eltűnt! Csak az üzenet maradt!

Hirdetés: Reklám: információ közlés, termékelőnyök kiemelése üzenetek küldése, fogyasztói előnyök kiemelése A termék eltűnt! Csak az üzenet maradt!

Hirdetés: Reklám: információ közlés, termékelőnyök kiemelése üzenetek küldése, fogyasztói előnyök kiemelése

Hirdetés: Reklám: információ közlés, termékelőnyök kiemelése üzenetek küldése, fogyasztói előnyök kiemelése MEGKÜLÖNBÖZTETÉS USP (Unique Selling Position) helyett: UEP (Unique Emotional Position) EMOTIONAL BRANDING

Régi reklám: Új reklám: fogyasztói előnyök kiemelése helyett érzelmi kapcsolatteremtés USP UEP EMOTIONAL BRANDING

Feladat: 1. Keress olyan reklámokat, amelyekből eltűnt a termék! 2. Keress olyan reklámokat, amelyek kifejezetten az USP bemutatására alapulnak! 3. Keress olyan reklámokat, amelyek kifejezetten az UEP -re épülnek!

Vissza az alapkérdéshez: Mi a reklám? Valamely termék, szolgáltatás kelendőségének növelésére irányuló tevékenység.

Ez reklám? Ez Direkt Marketing

Ez reklám? Ez P.O.S.

Ez reklám? Mc Ez Branding

Ez reklám? Ez Sales Promotion eladásösztönzés

Ez reklám? Ez Gerillareklám

Ez reklám? Ez Product Placement termékelhelyezés

Ez reklám? Baumgartner Ez szponzoráció!

Ez reklám? Ez Content Marketing!

Ez reklám? Ez élménymarketing

Ez reklám? Ez Natív Hirdetés!

Ez reklám? Ez egy Sponsored post! (Shoutout, fizetett poszt)

Ez reklám? Ez a Branded Content! (márkázott tartalom)

Ez reklám? Ez a Crowdsourcing (közösségi ötletbörze)

Ez reklám? Ez CSR kommunikáció!

Ez reklám? Ez a Cause Related Marketing az ügyhöz kapcsolt marketing

Ez reklám? Ez Public Relation! 2015. jún.26

Reklám:...valamely áru, szolgáltatás kelendőségének növelésére irányuló tevékenység Marketingkommunikáció? (üzleti kommunikáció) minden piacbefolyásolási céllal kibocsátott információ A marketingkommunikáció, a vállalat marketingrendszerébe illeszkedo, tervezett tevékenység, amelynek célja egy márka (termék/szolgáltatás/ vállalat/intézmény) üzenetének megfogalmazása, megismertetése, népszeru sítése, a fogyasztó figyelmének felkeltése, befolyásolása, vásárlásra ösztönzése, illetve érdeklo désének fenntartása a kommunikáció segítségével. (Harsányi-Fazekas)

Reklám:...valamely áru, szolgáltatás kelendőségének növelésére irányuló tevékenység Marketing kommunikáció? (üzleti kommunikáció) minden piacbefolyásolási céllal kibocsátott információ (R) (SP) (DM) (PR) (ENG) Reklám (ATL + BTL ) Sales Promotion (eladás ösztönzés) Direkt Marketing (személyes meggyőzés) PR (közönségkapcsolatok) CSR, CRM Engagement (elkötelezés, bevonás, részvétel)

DIRECT MARKETING A MARKETING KOMMUNIKÁCIÓ sorsos KÖZVETLENÜL AD EL REKLÁM Fogyasztó BEVONÁSSAL SEGÍTI AZ ELADÁST ELKÖTELEZŐ engagement ÚJ!!! MARKETING MÉDIA KÖZVETÍTÉSSEL AD EL SALES PROMOTION PR ÖSZTÖNZI AZ ELADÁST KAPCSOLAT- JAVÍTÁSSAL AD EL

KÖZVETLENÜL AD EL direct mail, direct response, telemarketing, tv marketing, csomagküldő, multilevel, marketing, gerillamarketing REKLÁM MÉDIA KÖZVETÍTÉSSEL AD EL ATL: tv, rádió,közterület, online,mozi BTL: szóró lap, kiállítás, épületháló, free card, event, ONLINE eszközök,...stb. DIRECT MARKETING SALES PROMOTION Fogyasztó PR ÖSZTÖNZI AZ ELADÁST kedvezmény, minta, kóstolás, akció, jutalom, sorsolás, hűségkártya BEVONÁSSAL SEGÍTI AZ ELADÁST social media, content, vírusreklám, interaktív, SEO, bevonó- élmény- marketing, crowdsourcing ELKÖTELEZŐ engagement MARKETING KAPCSOLAT JAVÍTÁSSAL AD EL sajtókapcsolat, publicisztika, referenciafilm, konferencia, advertorial, ajándékok, szponzorálás, támogatás CSR kommunikáció sorsos

sorsos REKLÁM DIRECT MARKETING INTEGRÁLÁS Fogyasztó (a szinergia érdekében) SALES PROMOTION ELKÖTELEZŐ engagement MARKETING PR

A MARKETINGKOMMUNIKÁCIÓ ESZKÖZTÁRA

Köszönöm a figyelmet!