Tervezés-Kutatás 3. A REKLÁM ALAPJAI
1937 Mi a reklám?
REKLÁM: Valamely termék, szolgáltatás kelendőségének növelésére irányuló tevékenység.
infó Üzenet: üzenet Az információ lefordítása a fogyasztó elvárásainak megfelelően
infó Üzenet: üzenet Az információ lefordítása a fogyasztó elvárásainak megfelelően
Hirdetés: Reklám: információ közlés, termékelőnyök kiemelése üzenetek küldése, fogyasztói előnyök kiemelése
Hirdetés: Reklám: információ közlés, termékelőnyök kiemelése üzenetek küldése, fogyasztói előnyök kiemelése Text KREATIVITÁS NÉLKÜL NEM MEGY!!!!
Hirdetés: Reklám: információ közlés, termékelőnyök kiemelése üzenetek küldése, fogyasztói előnyök kiemelése Biztos? A termék eltűnt! Csak az üzenet maradt!
Hirdetés: Reklám: információ közlés, termékelőnyök kiemelése üzenetek küldése, fogyasztói előnyök kiemelése A termék eltűnt! Csak az üzenet maradt!
Hirdetés: Reklám: információ közlés, termékelőnyök kiemelése üzenetek küldése, fogyasztói előnyök kiemelése A termék eltűnt! Csak az üzenet maradt!
Hirdetés: Reklám: információ közlés, termékelőnyök kiemelése üzenetek küldése, fogyasztói előnyök kiemelése
Hirdetés: Reklám: információ közlés, termékelőnyök kiemelése üzenetek küldése, fogyasztói előnyök kiemelése MEGKÜLÖNBÖZTETÉS USP (Unique Selling Position) helyett: UEP (Unique Emotional Position) EMOTIONAL BRANDING
Régi reklám: Új reklám: fogyasztói előnyök kiemelése helyett érzelmi kapcsolatteremtés USP UEP EMOTIONAL BRANDING
Feladat: 1. Keress olyan reklámokat, amelyekből eltűnt a termék! 2. Keress olyan reklámokat, amelyek kifejezetten az USP bemutatására alapulnak! 3. Keress olyan reklámokat, amelyek kifejezetten az UEP -re épülnek!
Vissza az alapkérdéshez: Mi a reklám? Valamely termék, szolgáltatás kelendőségének növelésére irányuló tevékenység.
Ez reklám? Ez Direkt Marketing
Ez reklám? Ez P.O.S.
Ez reklám? Mc Ez Branding
Ez reklám? Ez Sales Promotion eladásösztönzés
Ez reklám? Ez Gerillareklám
Ez reklám? Ez Product Placement termékelhelyezés
Ez reklám? Baumgartner Ez szponzoráció!
Ez reklám? Ez Content Marketing!
Ez reklám? Ez élménymarketing
Ez reklám? Ez Natív Hirdetés!
Ez reklám? Ez egy Sponsored post! (Shoutout, fizetett poszt)
Ez reklám? Ez a Branded Content! (márkázott tartalom)
Ez reklám? Ez a Crowdsourcing (közösségi ötletbörze)
Ez reklám? Ez CSR kommunikáció!
Ez reklám? Ez a Cause Related Marketing az ügyhöz kapcsolt marketing
Ez reklám? Ez Public Relation! 2015. jún.26
Reklám:...valamely áru, szolgáltatás kelendőségének növelésére irányuló tevékenység Marketingkommunikáció? (üzleti kommunikáció) minden piacbefolyásolási céllal kibocsátott információ A marketingkommunikáció, a vállalat marketingrendszerébe illeszkedo, tervezett tevékenység, amelynek célja egy márka (termék/szolgáltatás/ vállalat/intézmény) üzenetének megfogalmazása, megismertetése, népszeru sítése, a fogyasztó figyelmének felkeltése, befolyásolása, vásárlásra ösztönzése, illetve érdeklo désének fenntartása a kommunikáció segítségével. (Harsányi-Fazekas)
Reklám:...valamely áru, szolgáltatás kelendőségének növelésére irányuló tevékenység Marketing kommunikáció? (üzleti kommunikáció) minden piacbefolyásolási céllal kibocsátott információ (R) (SP) (DM) (PR) (ENG) Reklám (ATL + BTL ) Sales Promotion (eladás ösztönzés) Direkt Marketing (személyes meggyőzés) PR (közönségkapcsolatok) CSR, CRM Engagement (elkötelezés, bevonás, részvétel)
DIRECT MARKETING A MARKETING KOMMUNIKÁCIÓ sorsos KÖZVETLENÜL AD EL REKLÁM Fogyasztó BEVONÁSSAL SEGÍTI AZ ELADÁST ELKÖTELEZŐ engagement ÚJ!!! MARKETING MÉDIA KÖZVETÍTÉSSEL AD EL SALES PROMOTION PR ÖSZTÖNZI AZ ELADÁST KAPCSOLAT- JAVÍTÁSSAL AD EL
KÖZVETLENÜL AD EL direct mail, direct response, telemarketing, tv marketing, csomagküldő, multilevel, marketing, gerillamarketing REKLÁM MÉDIA KÖZVETÍTÉSSEL AD EL ATL: tv, rádió,közterület, online,mozi BTL: szóró lap, kiállítás, épületháló, free card, event, ONLINE eszközök,...stb. DIRECT MARKETING SALES PROMOTION Fogyasztó PR ÖSZTÖNZI AZ ELADÁST kedvezmény, minta, kóstolás, akció, jutalom, sorsolás, hűségkártya BEVONÁSSAL SEGÍTI AZ ELADÁST social media, content, vírusreklám, interaktív, SEO, bevonó- élmény- marketing, crowdsourcing ELKÖTELEZŐ engagement MARKETING KAPCSOLAT JAVÍTÁSSAL AD EL sajtókapcsolat, publicisztika, referenciafilm, konferencia, advertorial, ajándékok, szponzorálás, támogatás CSR kommunikáció sorsos
sorsos REKLÁM DIRECT MARKETING INTEGRÁLÁS Fogyasztó (a szinergia érdekében) SALES PROMOTION ELKÖTELEZŐ engagement MARKETING PR
A MARKETINGKOMMUNIKÁCIÓ ESZKÖZTÁRA
Köszönöm a figyelmet!