Tvr-hét A Tvr-hét és a Színes Kéthetes fogadtatásának vizsgálata Készült a Szonda Ipsos 2007. októberében végzett kutatása alapján
A kutatás háttere A Szonda Ipsos piackutató cég 2007. októberében fókuszcsoportos kutatás keretében a tévénézési szokások feltárásán, a lehetséges és elınyben részesített információs forrásokon túl az ideális tévéújság jellemzıit, valamint a Tvr- hét fogyasztóinak elégedettségét vizsgálta. A csoportok résztvevıi közép- és felsıfokú végzettségőek, többségük aktívan dolgozik, a háztartásuk egy fıre esı nettó jövedelme átlagos vagy azt meghaladó. Valamennyi résztvevı saját maga vásárolja az általa olvasott lapokat. 2
A tévéújságok választásának legfontosabb szempontjai A tévéújságok választása során a következı szempontokat mérlegelik elsısorban a vásárlók, olvasók: Struktúra a lap felépítése, átláthatósága, az ezen alapuló kezelhetısége meghatározó a tévéújságok választásában. Információ gazdagság az olvasó a minél szélesebb programleírásból, minél több csatorna mősorának bemutatása alapján szeretne választani. Lap fogyasztói ára. 3
A televíziózáshoz kapcsolódó fıbb sajátosságok A tévénézés jellemzıen napszakhoz kötött tevékenység. Két intenzív idıszakra összpontosul a nézıi kíváncsiság: reggeli, illetve esti mősorok. A tévénézés spontán vagy éppen ellenkezıleg, tervezett program ám mindkét esetben komoly szerepet játszhat a mősorválasztásban a tévéújság. Azok esetében kell kiemelt figyelmet szentelni a tévéújság használatának jellemzıire, akik ezt az információs csatornát preferálják. Az információszerzés sajátossága, hogy nem kizárólagosan egy információs csatornára korlátozódik, azonban mindenkinek van egy preferált forrása. A két legnépszerőbb információs csatorna: tévéújságok, internet. 4
A tévéújságok használati elınyei A kutatás során a következı, a tévéújság használatából fakadó fogalmazódtak meg: elınyök A tévéújságot meg lehet fogni, lehet lapozgatni. Egyszerő a kezelése. Hosszabb idıintervallumra tervezhetı a tévézés. Az újság átböngészése és az érdekes programok bejelölése rituálévá vált. A tévéújságban a tévéprogram leírásán túl számtalan érdekes, színes tartalom, olvasnivaló található. Részletes. A tévéújság vizuális élményt nyújt, színes a megjelenés. 5
Az ideális tévéújság jellemzıi Az ideális tévéújság legfontosabb ismérvei az átláthatóság, az informativitás, valamint az alacsony ár. Ez a három tulajdonság alapelvárás az egész minta tekintetében. Az ideális tévéújság meghatározása (akár tartalmi, akár formai jellemzıket figyelembe véve ) erısen különbözı véleményeket eredményezett a kutatás során elsısorban a nemek szerinti eltérések alapján. A nık elsısorban a magazin jelleget és a szórakoztató tartalmakat várják el a tévéújságtól a már említett alapjellemzıkön túlmenıen. A férfiak inkább az informativitást és a lényegre törı stílust részesítik elınyben. 6
A Tvr-hét vásárlásához kötıdı motivációk A Tvr-hét vásárlásához kötıdı legfontosabb motivációk: Hagyomány a Tvr-hét régóta a piacon lévı tévéújság, állandó és ismert struktúrával. Ez a kiismerhetıség az elsıszámú szempont a vásárlásakor. Magazin jelleg a tévémősoron túl az egész család számára kínál olvasnivalót. Egyes olvasóknál kiváltja a nıi magazinok megvásárlását. A versenytársnak tekinthetı információ-forrásokhoz viszonyítva, a termékelınyöket mérlegelve választanak az olvasók. A Tvr-hét legnagyobb versenyelınye a magazinos jellege. A tvr-hét olvasói pozitívan ítélik meg a lap felépítését. A lap magazinos és tévéújság arányát megfelelınek tartják. Az olvasók többsége ragaszkodik a már megszokott struktúrához, elégedettek a szövegek, valamint az ajánlók elhelyezésével. 7
A Tvr-hét használatának sajátosságai A Tvr-hét a megkérdezettek véleménye szerint egy komplex újság. Egy funkcionális értelemben vett tévéújságon túlmutat a nıi magazinok irányába. Többeknél a nıi magazinokat helyettesítı lap. A Tvr-hét mősormagazinhoz kapcsolódó olvasási szokások meglehetısen speciálisak: a magazin és a tévéújság rész erısen szétválik, és eltérı olvasási jellegzetességgel bír. Az újság olvasásának egyénileg kialakult menete van, jellemzıen mindenki a kedvenc rovatával kezdi az olvasást (nem kronológiai sorrendben halad). Általános tapasztalat, hogy a magazin résszel kezdıdik a Tvr-hét olvasása. A magazin jellegő részek átolvasását követıen a tévéprogramok elızetesét olvassák, és az érdemes mősorokat bejelölik. 8
Köszönjük a figyelmét! 9