eszközök az egészségügyben MEGTÉRÜLŐ KOMMUNIKÁCIÓS ÉS DIGITÁLIS SZOLGÁLTATÁSOK



Hasonló dokumentumok
-közösségi oldal készítése, működtetése MEGTÉRÜLŐ KOMMUNIKÁCIÓS ÉS DIGITÁLIS SZOLGÁLTATÁSOK

A pályázott kategória: Kommunikációs kampány. Az ügyfél iparága: Non-profit és civil szféra

Vajda Éva. Bevezetés a keresőmarketingbe

SÁNDOR IMRE DÍJ DR. LÁSZLÓ ZSOLT PÁLYÁZATI ANYAG OCTOBER 6, 2014

MÉDIAKUTATÁS. MÉDIATERVEZÉS MÉRŐSZÁMOK

Adatvezérelt. kezdetektől Digitális. Full service. ügynökség

FIGYELEMFELKELTŐ HIRDETÉS BANNERES KAMPÁNY TÖBB REKLÁMHÁLÓZATBAN

Tipikus konverziós utak - Banki esettanulmány. Media Hungary, május 10. Dunai Zsolt, CIB Bank

Gyógy- és Wellness Szállodák Marketingkommunikációja II. Országos Konferencia. nagy márton

Inbound marketing. Damjanovich Nebojsa, Senpai Consulting, HubSpot viszonteladó

A KLUBTÓL A KANAPÉIG KONCERT, KOMMUNIKÁCIÓ, KÖZÖSSÉG Az A38 Hajó zenei csatornái a YouTube-on

DIGITÁLIS MÉRÉSEK A SZÁLLODAIPARBAN

linkstarter a Startlap adatvezérelt hirdetési megoldása

Magánpraxis helye a Facebookon

Színház maszk nélkül: A Katona József Színház arculatváltása. Pálóczi Alexandra. XXXII. OTDK Társadalomtudományi Szekció március 31.

Kreatív értékesítési technikák a social media segítségével.

GYEREVISSZA fórum- és képzés kommunikáció

M I N D E N K I L E H E T J Ó S A L E S - E S! By Benyovszky Tünde

Az Arkánum Medhotel fejlődése

KATTINTÁS ALAPÚ HIRDETÉSI RENDSZEREK

Reklámkampány. Utazás kiállítás Budapest Boat Show Karaván Szalon 2012

Skool - Médiaelemzés Időszak: május március PROFESSZIONÁLIS MULTIPLATFORMOS MÉDIAFIGYELÉS

Remarketing 2.0 ÉLET AZ ADWORDS ÉS FACEBOOK-ON TÚL

E-kereskedelmi kommunikáció és marketing automatizáció. Prémium SEO és PPC megoldások, ügyfélre szabva

Keresımarketing Nap, november 20. Malév: kampányok, analitika, konverziók

KREATÍV KAMPÁNYOK. Megjelenési lehetőségek a profession.hu-n

GAsztronómia a central médiacsoport portfóliójában

Alapok: a következő vevőink

Népszámlálás kommunikációs program

HONOR ESETTANULMÁNY A HONOR MOBILTELEFONOK BEVEZETÉSE MAGYARORSZÁGON

A logika határokat szab és azt mondja: LEHETETLEN *

KREATÍV MÉDIAAJÁNLAT SZAKLAP ÉS TARTALOM CÉLCSOPORT OLVASÓI ÖSSZETÉTEL TERJESZTÉSI ADATOK VÁLLALATI DÖNTÉSHOZÓ AB STÁTUSZÚ KKV KONTAKT

Eredményesebb vállalkozás hatékony kommunikációval. - nem többet, hanem máshogy kell költeni -

Ismertető a Kamionhirek.hu oldal funkcióiról, szolgáltatásairól

A KÖZÖSSÉGI MÉDIA HASZNÁLATA AZ INTEGRÁLT KOMMUNIKÁCIÓBAN

Marketing és kommunikáció PR Online kommunikáció. Schwarcz Tibor Oneline PR

Vermis Production as a partner of the WUNDERMAN Network. since 2004

Helyünk a reklámpiacon. Török Diána

A marketing új koncepciói. Dr. Petruska Ildikó

A PÉNZÜGYMINISZTÉRIUM ÉS A DUE MÉDIAHÁLÓZAT FIATALOK PÉNZÜGYI TUDATOSSÁGÁNAK FEJLESZTÉSÉT CÉLZÓ EGYÜTTMŰKÖDÉSE

Profitálj naponta Te is az egyre növekvő globális online reklámpiac bevételeiből!

KREATÍV MÉDIAAJÁNLAT TERJESZTÉSI ADATOK OLVASÓI ÖSSZETÉTEL VÁLLALATI DÖNTÉSHOZÓ 35% 53% KKV AB STÁTUSZÚ 90% KONTAKT. Professional Publishing Hungary

kreatív MÉDIAAJÁNlat CÉLCSOPOrt

HÜVELYGYŰRŰ PIACI KIHÍVÁSOK

MÁRKAÉPÍTÉS A JÓ MÁRKA

MÉDIAAJÁNLAT SZAKEMBEREK SZÁMÁRA.

Célcsoport-orientált online tervezés hatékonyság az online kommunikációban

Közösség aktivizáció. Milyen akciók, játékok, marketingtrükkök válnak be a közösségi oldalakon, amire szívesen megadják adataikat az olvasók?

KREATÍV MÉDIAAJÁNLAT SZAKLAP ÉS TARTALOM CÉLCSOPORT OLVASÓI ÖSSZETÉTEL TERJESZTÉSI ADATOK VÁLLALATI DÖNTÉSHOZÓ AB STÁTUSZÚ KKV KONTAKT

Infinety Content for Brand. Esettanulmányok

Tervezés-Kutatás A REKLÁM ALAPJAI

Hogyan készítsünk online marketing stratégiát?

User journey. Utazz velünk a jövőbe! Németh Iván Ads Interactive Media Group

A te autód, a mi ötleteink, a közös történetünk

PR új csatornákon. R. Kovács Dániel, Front Page Communications, ügyvezető igazgató. KREATÍV Pénzügyi Kommunikációs Konferencia

Versenyelőnyszerzés az intelligens megoldások korában. Rehus Péter, SWG CEE, IS brand igazgató November 5.

Média költések hatása a patikai értékesítésre Mire érdemes költenünk a büdzsét? kommunikációs vezetője

Digitalizáció a marketingben új tervezési és. hirdetési formák Popart Reklámügynökség Kft.

avagy mit mond cégvezető * a marketingjéről 1. Ki foglalkozik az Ön vállalkozásában a marketinggel?

Vajda Éva. Keresőoptimalizált üzleti honlap

Teszteld le az Adwords kampányod!

Webanalitika a mindennapokban

ÖSSZEFOGLALÓ - Csányi Alapítvány 11. Életút Nap április 26.

Infinety Online Média és Marketing Kft. Általános bemutatkozás

Egy hirtelen ötlet december 30. felmerült egy kérdés: Vajon mi jellemző a magyar fiatalok közösségi média használatára?

PR stratégia. A NESTEA olyan alkoholmentes italként történő pozícionálása, amelynek ízvilága a szabadság érzését a tavasz utáni vágyakozással ötvözi.

KIDSOASIS ÁLOM-MÁSODÁLLÁS

professzionális kommunikáció

A tára határa A gyógyszervásárlási döntéshozatal befolyásoló tényezői

A REMEKA célcsoportja:

Marketing szolgáltatás tájékoztató

Miért éri meg Önnek a Magro-n hirdetni?

Webáruházak és a marketing Az e-kereskedelem új trendjei. Milyen webáruházat építsünk 2014-ben? Webáruház-forgalomnövelés Facebookkal.

Szűrővizsgálat a marketingkommunikáció szolgálatában február 16.

Médiaajánlat szeptember.

1.NAP ÁPRILIS 06. RG Stúdió 15: Kávészünet Így kommunikálj az Instagramon! Instagram-esettanulmány

KI A JÓ SZÁLLODAI CÉLKÖZÖNSÉG ÉS HOGYAN TALÁLJUK MEG ŐKET?

amihez mi is szeretnénk hozzájárulni hirdetésünkkel!

A híres bónusz. avagy amiről eddig nem akartunk beszélni. Urbán Zsolt elnök Magyar Reklámszövetség

A GASZTRO VIDEÓK TÉRNYERÉSE. Gasztro trendek, #foodporn a címlapon Krankovics Béla // május 17.

1.NAP ÁPRILIS 06. RG Stúdió 15: Kávészünet Így kommunikálj az Instagramon! Instagram-esettanulmány

A kutatás időtartama: március

Testreszabott online kommunikációs megoldások

Érje el hatékonyan a technikai újdonságokra nyitott, fizetőképes fiatalokat! MÉDIAAJÁNLAT

Út az emberekhez - Társadalmi kommunikáció, PR

Építs új bevételi csatornát, hogy növeld a nettó profitod! Előadó: Varga Dániel Portfolió Igazgató

MI A PS? STATISZTIKÁK HIRDETÉSI TARIFÁK PS CREATIVE AGENCY KAPCSOLAT

Results first. Dunder Krisztián KIVÁLÓ ÁR-ÉRTÉK ARÁNYÚ LEAD GENERÁLÁSI MÓDSZEREK: MAGYAR ESETTANULMÁNYOK

DRportal.hu. Médiaajánló

Zeneakadémia esettanulmány Martoncompetition.hu Június. Martoncompetition.hu. Dátum: június

novakhunor.hu Médiaajánlat 2017

Az e-marketing szerepe az élelmiszeriparban

Hogyan építsünk jó webáruházat? dr. Nyeste Gábor fps webügynökség ügyvezető

MÉDIAKUTATÁS. MÉRŐSZÁMOK

Önéletrajz. Szakdolgozat téma: Márkaélmény a sportklubok tekintetében, a Real Madrid példáján keresztül

ONLINE MARKETING TRÉNING GYAKORLATI TANÁCSOK

marketing gyorsindító alapvetések

Esettanulmány Sága Füstlifalatozó Applikáció

Sales Promotion Customer Emotion

Versenykiírás. swww.kreativ.hu/smbp. A Kreatív 2011-ben elindítja közösségi marketingaktivitások versenyét, és az ehhez kapcsolódó SMBP Workshop-ot.

Átírás:

Alternatív kommunikációs eszközök az egészségügyben

A világ élenjáró kommunikációs technológiáit kombinálja az egyetlen hazai branded content és meglepetésmarketing ügynökségként. A PR-t és online marketinget összehangoltan használja, a fejlesztéseket házon belül végzi. Online marketing és közösségi média Branded content PR Értékesítés Meglepetés marketing támogatás, lead generálás

Brandelmélet, márkamodell Trendek Esettanulmányok

1. Törvényi szabályozás korlátok 2. Téma érzékenységek orvos érzékenységek, szakmailag hiteles kommunikáció megszervezése 3. Tudatosság helyett ösztönös márkaépítés arctalan intézmények 4. Specifikusabb eszközhasználat a nagy média- és Facebook-zajban 5. Ügyfél megtérülési számítások és megtérülési adatok hiánya lead generálási bizonytalanságok

Termék: jellegzetesség, hasznosság, minőség/érték, funkcionális tulajdonságok, előnyök stb. Szimbólumok, személyiségjegyek, kapcsolatok, érzelmi kötődések, asszoszicációk stb. Márka

személyiség: hitvallását komolyan vevő, magabiztos; értékek: hozzásegít a minőségibb élethez; előnyök: színvonal;jó ár/érték arány; attribútumok: színvonalas környezet; igényes csapat; kiváló anyagok; megkülönböztetés: általános sebészi praxisát folyamatosan gyakorló; márka esszencia: akinél maximális szakmai biztonságban, emberközeli miliőben szépülhetsz meg, hogy többet hozhass ki az életedből. Személyiség Értékek Előnyök Attribútumo k Megkülönböztetés Márka esszencia

mindezek nincsenek átgondolva, nem nagyon vannak egyedi márkák; szolgáltatás kommunikáció = jelentős részben orvos kommunikáció a klinika mellett az egyes orvosokat kell képviselni; Nehézségek: ritka a készen kapott, jó tartalom, az ügynökségnek kell keresnie de ez általában nem felel meg szakmailag nincs marketinges lassú folyamatok,magas elvárások sérül a brand, vagy nem épül Személyiség Értékek Előnyök Attribútumo k Megkülönböztetés Márka esszencia

Pénzügyi és átfogó üzleti sikeresség Business Brand Karrierlehetőségek kívülről kevésbé lényeges, belülről kritikus tényező Employer Brand Corporate Brand Service Brand Social Brand Szolgáltatások és termékek minősége A vállalat szociális szerepe

a médiafragmentálódás és a valós elérések drágulása miatt saját márkatartalmak létrehozása és népszerűsítése; a szóbeszéd marketing, a közösségi média és a PR együttes alkalmazása; a meglepetésmarketing; és az értékesítéstámogató hirdetési megoldások megfelelő használata teheti eredményessé a márkákat ; a hagyományos, mindenki által használt médiatalajon csak kicsit lehet jobbnak lenni.

új típusú eszközök jelentek meg a hagyományos reklám helyett: értékesítés támogató kommunikáció (mérhető sikerdíjas alapon? ezért kell ismerni a megtérülési adatokat); rohamosan terjed a Content Marketing, a Branded Content saját tartalmi rendszerek, erre történő látogató- és ügyfélgenerálás, saját technikai segédeszközök, appok, stb.; Kreatív PR

munkaigényes, folyamatos csatorna-és csatornán belüli optimalizálást is igényel mérőrendszer: javítani lehet a konverziós folyamatokat; a különböző forrásokból érkező látogatók milyen mértékben teljesítik az üzleti célokat (regisztráció); mekkora összegért szerzünk meg egy célszemélyt; mérhető megtérülés érhető el egy adott budget-ből. 20 látogató nem erre a weblapra akart jönni, 20-nak nem tetszett az oldal, 30-an nem ilyen szolgáltatást kerestek 30-an ilyen szolgáltatást kerestek, 10-en itt akartak regisztrálni, 5-en nem találták a regisztrációs űrlapot 5 érdekelődő megtalálta a regisztrációs űrlapot, de 3 valamiért nem küldte el 1 érdeklődőnek problémák merültek fel az elküldésnél 1 sikeres regisztráció

RTB partnerekkel történő együttműködés Médium 60 Ft Médium Google, affiliate stb. 40 Ft Hirdető 100 Ft / Klikk Médium szöveges és képes, változtatható kreatívok; tartalmi, viselkedés alapú célzás, remarketing; kattintás, regisztráció és vásárlás alapú elszámolás.

Customer Lifetime Value CLTV: 1 ügyfél átlagosan mennyi ideig tartózkodik nálunk, és mennyi profitot generál; azt kell megtalálni, hogy ennek hány %-át tudjuk és akarjuk új ügyfelekbe fektetni a megfelelő kapacitás menedzsment érdekében; példa: Ha 1 ügyfél 5 év alatt 300.000 Ft nyereséget termel átlagban, akkor 10-20% marketing befektetés mellett 30.-60.000 Ft / ügyfél is megéri a kapacitásokhoz kell igazítani az aktuális befektetést.

És hogyan? nagy a médiazaj; egyre nehezebb reklámmal, sőt, PR-rel is; manapság feleannyi újságíró állít elő a korábbiaknál több tartalmat - miért ne lehetne ezt saját kézbe venni? a márkázott tartalmak rendszerének előállításával kontrollált márkatartalmakat hozunk létre, látogatókat generálunk; a kulcs, hogy ezek érdekesek legyenek, bizalmat, interakciót és előbb-utóbb vásárlást eredményezzenek.

nemzetközi kutatások szerint a jó branded content akciók hatékonysága meghaladja a hagyományos eszközökét, így egyre több nagy márka (Coca-Cola, Unilever) növeli befektetéseit; igazi megoldás nincs se a reklám-, se a PR- és online ügynökségek többségénél, mivel újságírói, leadgeneráló, online marketing, SEO, PR és btl szaktudásra egyaránt szükség van (ezért szervezte át tevékenységét az ArvaliCom is).

mivel a hagyományos sajtóközlemények egyre kevésbé befogadhatóak a sajtó számára, a termék központú anyagokkal nem/fizetett hirdetések formájában foglalkoznak, más, kevésbé megszokott módon kell a sajtót megcélozni; lehetőségek: közérdek; exkluzivitás; megszokottól eltérő tálalási forma; újságírók involválása/márkához való kapcsolás; extremitás.

Dr. László Zsolt, plasztikai sebész alaphelyzet, kommunikációs kihívások: piaci verseny, korlátozott sajtólehetőségek, vegyes megítélés, kevés szakmai újdonság,ami nem bulvár; cél: legmagasabb Share of Voice, emberközeli arculat; célcsoport: elsődlegesen a 25-60 közötti nők, akik elfogadható normák között kívánnak szépészeti beavatkozást végrehajtatni.

Dr. László Zsolt, plasztikai sebész Sajtóakciók a plasztika természetessé válása Nagy Szépségteszt öregedés kutatás Facebook, RTB jótékonysági akció edukáló, a nőiséget, szépséget, egészséget körbejáró Facebook oldal RTB (Real Time Bidding) kampány

Dr. László Zsolt, plasztikai sebész Eredmények (1 éves időszak) Facebook oldal összes elérése: 761.618; a jótékonysági akcióra felhívó poszt összesen 126 528 embert ért el egy-egy sajtómegmozdulás eredménye 15-60 megjelenés volt a releváns, a célcsoport által fogyasztott médiumokban; 1 év végére a share of voice 52 % -os lett (kb. 20%-ról) ; Dr. László Zsolt ma állandó sajtószakértő

Országos Mentőszolgálat Alapítvány alaphelyzet, kommunikációs kihívások: nem markáns pozícionálás, prevenció háttérbe szorulása, hiteles kommunikáció kulcskérdés; célok: ismertség-növelés, önálló arculat, OMA nem egyenlő az OMSZ- al, létjogosultság igazolása; célcsoport: fogékony,nyitott, főleg 50+, de bárki, aki fogékony a témát illetően.

Országos Mentőszolgálat Alapítvány Sajtóakciók: Nagy Elsősegély teszt; OMSZA egyedi Elsősegély Tájékozottsági Indexe; négy-hat hetente edukatív sajtóanyagok, interjúk; egészségügyi tények és tévhitek; a hideg elleni védekezés; életveszélyes helyzetek; allergia; kánikulai veszélyek; kis sérülés, nagy baj. Facebook: emészthető, a hétköznapi életben is hasznos tanácsok, saját grafika

Országos Mentőszolgálat Alapítvány számára 294 sajtómegjelenés, közel 21 milliós sajtó elérés; átlag 70.000-es eléréssel/médium számolva a megjelenési statisztikák alapján; prémium print, online, TV, rádió megjelenések, pl. Metropol, RTL Klub, Hír TV, ATV, Info rádió, Index, Origo, Világgazdaság ; az időszak összes elérése 11 678 596; az összes engagement: 57 138 (minimális reklámköltés mellett).

Dr. László Zsolt, plasztikai sebész a látogatók kizárólag az üzleti célt tudják teljesíteni, vagy kilépni az oldalról tesztelt, konverzió optimalizált struktúra; egyértelműen számítható az egyes hirdetési csatornákból érkező regisztrálókra eső költség; az oldal azonnal jelzi e- mailben egy új látogató regisztrációját.

Nemzetközi esettanulmányok http://sharing.mayoclinic.org/ - valódi sztorik páciensektől, orvosoktól, saját közösség építése Mobil alkalmazások

Nemzetközi esettanulmányok HealthHub online klinika, szakértőktől kérdezhetünk több területen, letölthető anyagok, 1.5 millió látogató havonta ORABRUSH Bad breath Detector

Director, PR services +36 20 779 3372 krisztina.bender@arvalicom.com Head of Operations +36 20 779 3356 tamas.b@arvalicom.com THE HIGH ROI COMMUNICATION SERVICE PROVIDER