1. Tervezés- Kutatás KEDV - CSINÁLÓ a reklámhoz
1. Ki szereti a reklámosokat?
Az egyes szakmák képviselőiben megbízók aránya 2008. Helyezés Szakma Bizalom 1 Tűzoltóság 95% 2 Postások 90% 3 Orvosok 86% 4 Tanárok, tanítók 81% 5 Katonaság 78% 6 Rendőrök 70% 7 Környezetvédő szervezetek 69% 8 Piackutatók 69% 9 Bíróság 67% 10 Ügyvédek 60% 11 Marketing szakemberek 56% 12 Köztisztviselők, önkormányzati képviselők 54% 13 Jótékonysági szervezetek 53% 14 Papság 53% 15 Bankárok 48% 16 Vállalatvezetők 47% 17 Szakszervezetek 45% 18 Reklámszakemberek 44% 19 Újságírók 34% 20 Politikusok 17% Forrás: GfK Csoport, GfK Bizalom Index 2008. tavasz
Az egyes szakmák képviselőiben megbízók aránya 2008. Helyezés Szakma Bizalom 1 Tűzoltóság 95% 2 Postások 90% 3 Orvosok 86% 4 Tanárok, tanítók 81% 5 Katonaság 78% 6 Rendőrök 70% 7 Környezetvédő szervezetek 69% 8 Piackutatók 69% 9 Bíróság 67% 10 Ügyvédek 60% 11 Marketing szakemberek 56% 12 Köztisztviselők, önkormányzati képviselők 54% 13 Jótékonysági szervezetek 53% 14 Papság 53% 15 Bankárok 48% 16 Vállalatvezetők 47% 17 Szakszervezetek 45% 18 Reklámszakemberek 44% 19 Újságírók 34% 20 Politikusok 17% Forrás: GfK Csoport, GfK Bizalom Index 2008. tavasz
Az egyes szakmák képviselőiben megbízók aránya 08.aug TŰZOL TÓSÁG Orvosok Tanárok, tanítók Posta Katonaság VÁLLALAT REND ŐRSÉG Ügyvédek - VEZETŐK REKLÁM - SZAKMA Politikusok Belgium 97 88 88 75 70 71 51 39 26 20 Németország 97 88 83 81 75 85 69 15 28 10 Franciaország 96 87 81 88 70 62 49 26 16 10 Görögország 85 51 67 81 63 42 21 19 30 9 Nagy-Britannia 85 82 78 76 77 74 47 37 27 18 Olaszország 95 76 71 71 79 78 36 30 34 6 Hollandia 96 91 83 87 68 74 57 26 17 21 Portugália 94 87 88 89 80 75 43 41 40 14 Svédország 99 91 89 91 72 87 70 40 24 19 Spanyolország 91 88 86 89 67 75 53 42 34 19 Nyugat-Európa 94 84 79 81 73 75 51 28 27 13 Bulgária 85 68 75 81 69 49 29 45 49 9 Lengyelország 64 76 93 14 51 36 27 63 52 27 Románia 94 75 85 89 90 53 42 46 58 14 Oroszország 81 61 73 82 73 31 45 28 21 16 Cseh Köztársaság 94 92 92 88 70 58 49 36 44 11 Törökország 92 93 95 91 88 72 61 48 44 22 Magyarország 95 86 81 90 78 70 60 47 44 17 Belgium 93 80 81 85 83 73 38 34 25 22 Forrás: GfK Csoport, GfK Bizalom Index 2008. tavasz Forrás: GfK Csoport, GfK Bizalom Index 2008. tavasz
2. Milyen a reklámszakma helyzete?
200
200
2. És ki szereti a reklámot?
Reklámokkal szembeni általános beállítottság Elutasító Tartózkodó Funkcionalista Támogatók reklámok kikerülhetetlenek, manipulálnak, és fárasztóak Lakosság 20%-a idősebbek alacsony státuszúak iskolázatlanok és magasan képzettek Igyekszik kikerülni a reklámokat, nem szereti, de nem is szidja őket Lakosság 46%-a Reklámkerülők Elfogadja a reklámokat, keresi belőlük az információt, de nem szereti Lakosság 20%-a férfiak Kifejezetten szereti és várja a reklámokat, részt vesz a terjesztsükben. Lakosság 15%-a fiatalok 10 GfK-Szonda Ipsos 2007
3. De miért nem szeretik a reklámot?
A reklámok elutasításának oka: Sok van belőlük Hazudnak Manipulálnak 2. Feleslegesek 1. Zavarnak Tolakodnak 3.
5. Akkor kár a gőzért?
Ad eaters night La nuit des publivores Infotainment
6. Játékosok a pályán
Reklámélet Magyarországon Kb. 1000 ügynökség - reklámügynökségek - btl ügynökségek -online ügynökségek - média ügynökségek - PR ügynökségek - gerilla ügynökségek -kreatív ügynökségek
Reklámélet Magyarországon Kb. 20 nagy multinacionális reklámügynökség Young and Rubicam Leo Burnett Ogilvy and Mather BBDO Scholz and Friends Lowe GGK Saatchi ans Saatchi...
Reklámélet Magyarországon Kb. 30 jelentős hazai reklámügynökség Well Cafe Akció Republic of Art hat Havasi Próbakő
Reklámélet Magyarországon Piackutatók GfK Hungária Szonda Ipsos Gallup Medián AGB A Nielsen Hoffann Research NRC
Reklámélet Magyarországon Szervezetek: Magyar Reklámszövetség (MRSz) Magyar Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) Nemzetközi Reklámszövetség (IAA) Art Directors Club Hungary (ADCH)
Reklámélet Magyarországon Szervezetek: Önszabályozó Reklámtestület (ÖRT) Magyar Marketing Szövetség (MMSz) Piackutatók Magyarországi Szövetsége (PMSz) Nemzetközi Piackutató Szövetség (ESOMAR)
Reklámélet Magyarországon Versenyek: ARANY PENGE (kreatív) EFFIE (hatékonysági) ARANY LOLLIPOP (instore) REKLÁMZABÁLÓK (közönség) MÉRLEG (szakmai)
Reklámélet Magyarországon Iskolák: BGF Külker.Főiskola BKF MÜTF CORVINUS Kodolányi KOAK másoddipomás
6. Mennyit költünk reklámra?
510 A reklámköltések alakulása Magyarországon 1991-2008 503.2 538.3 544.5 459 438.7 408 357 306 255 204 153 102 51 0 9.9 18.7 25.9 38.1 48.2 70.8 102.0 145.3 173.0 224.0 267.0 318.4 368.8 166.6 154.7 111.7 119.5 124.4 134.9 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 Mediagnózis (TNS Media Intelligence) MRSZ becslés 176.3 187.6 2007 2008? 5 Milliárd Forintban
A válság hatása az USÁ-ban Tízmilliárd dolláros hiány az amerikai reklámpiacon NIELSEN Advertising Age 09.szept.7. országos napilapok, magazinok - 22 % outdoor, helyi sajtó - 14 % online - 2 %
Reklámköltés - 2008 Oktatásügy: 280md ATL(média) Mediagnozis/MRSz BTL MAKSz Direct Marketing DMSz
Reklámköltés (reklámtorta)- 2008 Sajtó 34% 39% Tv S Közterület 10% 4% 0% Rádió 12% Online
Nyílik az olló
Növekedés
Direkt marketing- - 2006 (Szonda Ipsos) 30 md. forint 16% 3% 2% 7% 26% 46% Direct Mail Szórólap Telemarketing Mobilmarketing E-mail Adatbázis
KUTATÁSRA KÖLTÉS
7. Mennyibe kerül egy reklám?
30mp. reklámfilm gyártása 15-50 mó 30mp. film főműsoridőben 3 mó egész oldalas színes hird. 1-1.5 mó orsz.óriásplakát/200-1 hét 10-12 mó banner az Indexen - 1 hét 1-1.3 mó óriás épületháló - 1 hónap 3-4 mó
8. Mennyi reklámot kell elviselnünk?
Reklámterhelés: kb. 3000 reklámimpulzus/nap befogadó kapacitás: 4 szó/mp 4 üzenet/nap nem tudatos blokád: vidra effektus
éter.2008.június11-24. zunilever többmint illióforinttalnövelte költését máreiushoz est,ezzelamultieég anorzielsohelyéta itoplistán.azévelso ónapjánaköltéseit UnileverMagyarországKft. 2372469 885 89290 1472471 38665 - - 713882 23943. 33334 ' zveközelkétmilliárd. Procler & Gamble Kft. 1689828 501 - - - -- -. 28464 1449364 18905. 161550' " 28783 2261 1!0réal 1273196 540 172025 927589 - - - 157909 12221 2913 ". 1158771 10387 864770 759 -. - 272135., - 8794 taz Unileverelonye eter&gambl elott. :HenkelMagyarorszá.!Kft. o- -1926 lobbiáprilisvégéig Magyar Danone Kft. 1051896 1995 2741 873065 - - - 160101 10439 3555 rdforintotköltott,ez. - Budapest BankRt 885901 17577 730 665404 2&911 1193 117353-5473411 snövekedés a tavaly YodafoneMagyarországRt 822118 16340 40341 572860 20674-49429 96839 4611 21024 milliárdhozképest.. :T-MobíleMagyarországRt. 791621 35503 110067 450404 70385-45130 64430! ".. 135 15568 Ez egyébként NemzetiFejlesztési.Hivatal 773725 33944 11360 580867 42099 -, 88990'r 5585-10880 nis bóvenelég volt Pannon GSM 723842 50693 97150 344898 50508-89240 61779 7942 21632 az elso helyhez. CIBBankRt 718580 58285 37209 335730 133573-23731 90007-40045,Pannon,Vodafone.BayerHungaria 642866-22672 535530 - - 15312 57454 3082 ; " 881611 SanomaBUdapestKiadóiRt 642265 20860 5320 404264 38274-12704 147334-13508 seinagyjábólfej fej -- 13000 8270 319329 32771 - - 0-800millió forintos... - -_.- eltéro --. o,porschehun9ariakft..631674 52389 198304 7604 ' o tthaladtáprilisban,. gekmédiamixében HelnekenHungárianyRt 613518 574 465 365685 9487-30600 196072 9035 1600 nbanegészen tkaptaka különféle sok. A hármasközül etelevízióbanköltött t,a T-Mobileterepe okésa rádiókvoltak, edig a napilapokra plakátokrahelyezte gsúlyt. Azinternetre rendileg nonésa Vodafone. M!!!!'un9ary 585938-14345 445682 15749 - - 104647 -- - -- 5514, Kereskedelmiés HitelbankRt 577550. 3859 10012 459391 18062 - - 77540-8687 Aldi MagyarországKft. 563492 18 420 o B615 134570 185481-18792 " - 31615 - -íj UniCreditBankHungaryzrl 55 842 68711 26959 343712 26166-47823 36669 -. 8802. "o.... Szerencsejáték 2rt 553487. 124793 10522 279985 123991 63"'----.. - 1233-12900 Auchan 550339 19864 8060 291191 65572 - - 70957 94696 FordHungária Kft. 548ffl'" 11330 48239-199818 228400-23548,-, - 11224 ErsteBankRt 529760 103569 78102 204092 90407-2110 48840-2639.... 52 838 20779 39595 235362 6926._!196 49318 144647'. - 7J 25016il.Coca-Cola Maarország ugyanannyit BerlilJoChemie 520412-2181 44887 - - - 69345 III
Televíziós reklámfilmek évente 1.460.000 spot 960.000 340.000
Napi tv-reklám fogyasztás heti: 30ó20p
Napi tv-reklám fogyasztás Tv-nézés Napi: 4 óra 9 perc Reklám Napi: 17 perc
8. Végülis van értelme az egésznek?
Minden reklámra fordított pénz fele kidobott pénz. (Csak azt nem tudjuk, melyik fele...! John Wanamaker azért hogy megtudjuk:
ezért kell a REKLÁMKUTATÁS és ennek alapján a REKLÁMTERVEZÉS