MARKETINGKÓDEX jägermeister
Bevezetés
A szeszes italok kulturális örökségünk részét alkotják, fogyasztásuk több évszázados hagyománynak örvend: a felelősségteljes alkoholfogyasztás felnőttek milliói számára hozzátartozik a mindennapokhoz, és számos társadalomban az életöröm megnyilvánulásának része. Több mint 70 éve törekszünk folyamatosan arra, hogy a lehető legkiválóbb minőségű, és semmi mással össze nem téveszthető ízű italt állítsunk elő. A Jägermeister jelenleg a legsikeresebb gyógynövénylikőr a világon, több mint 80 országban forgalmazzák, és emberek milliói fogyasztják a lehető legkülönbözőbb alkalmakkor. A ma világszerte Jägermeister néven ismert italt 1934- ben Curt Mast alkotta meg a földkerekség különböző részeiről származó 56 természetes alapanyag, köztük gyógynövények, virágok, gyökerek és gyümölcsök keverékéből. Azóta sikerült a családi tulajdonú vállalat gazdag hagyományát innovatív és izgalmas marketingstratégiával kombinálni. Ennek köszönhetően a Jägermeister mára a világ egyik legsikeresebb prémium márkájává vált. A Jägermeister egy egyedi és eredeti ízt képviselő, rendkívül karakteres márka. Családi vállalkozásként tisztában vagyunk vele, hogy felelősséggel tartozunk a termékeinket fogyasztó emberek iránt és ennek megfelelően elköteleztük magunkat a termékeinkkel kapcsolatos felelősségteljes marketing és reklám mellett. Különös figyelmet fordítunk arra, hogy értékesítési, marketing, kommunikációs és reklámtevékenységeink kizárólag a szeszes italok vásárlására jogszabályban előírt életkort betöltött és szabad akaratukból alkoholt fogyasztó felnőttek körében ösztönözzék termékeink felelősségteljes fogyasztását. Meggyőződésünk, hogy az alábbi kódexben foglaltak végrehajtása nagyban hozzájárul márkánk hosszú távú sikeréhez. Mast-Jägermeister SE 3
Jägermeister - Csak felnőtteknek.
elveink 1. elvünk A Jägermeister a szeszes italok vásárlására jogszabályban előírt életkort betöltött és szabad akaratukból alkoholt fogyasztó felnőttek részére készült. A kiskorúak különös védelmet igényelnek. Az alkoholfogyasztás minden esetben felnőttek szabad választása kell, hogy legyen. Marketing és kommunikációs tevékenységeink során folyamatosan hangsúlyozzuk, hogy az alkoholfogyasztás kizárólag a törvényes korhatárt elért felnőttek számára ajánlott. Mast-Jägermeister SE 5
Jägermeister - A felelősségteljes alkoholfogyasztás melletti kötelezettségvállalás.
elveink 2. elvünk A Jägermeister felelősségteljes alkoholfogyasztás melletti kötelezettségvállalása valamennyi reklám- és marketinggyakorlatunk fontos és szerves elemét alkotja. A Jägermeisternél igyekszünk folyamatosan hangsúlyozni, hogy az alkoholt felelősségteljesen kell fogyasztani. Valamint ahol erre mód és lehetőség van, kommunikációnkat felelősségteljes alkoholfogyasztásra ösztönző kijelentésekkel egészítjük ki. Marketing- és kommunikációs tevékenységeink során az alkoholtartalmú italok fogyasztása kizárólag felelősségteljes és mértékletes élvezet formájában kerül bemutatásra. Mast-Jägermeister SE 7
Jägermeister - A túlzott alkoholfogyasztás elleni fellépés.
elveink 3. elvünk A Jägermeister ösztönzi az alkoholfogyasztással kapcsolatos felelősségteljes döntéshozatalt, és igyekszik fellépni a túlzott alkoholfogyasztás ellen. A Jägermeister-nél elutasítjuk a felelőtlen, helytelen vagy mértéktelen alkoholfogyasztás bármely formáját. Marketing- és kommunikációs tevékenységeink során nem állítjuk azt, hogy a Jägermeister fogyasztása fokozza a szellemi vagy a fizikai teljesítőképességet. Mast-Jägermeister SE 9
Jägermeister - A közösségi normák tiszteletben tartása.
elveink 4. elvünk A Jägermeister marketingje és reklámja az ízlésesség általánosan elfogadott normáit kell, hogy tükrözze, figyelembe véve, hogy ezek a normák nemzetenként változhatnak. Mivel termékeinket a legkülönbözőbb emberek milliói fogyasztják, a Jägermeisternél rendkívüli jelentőséget tulajdonítunk a társadalmilag elfogadott normáknak és szokásoknak. Igyekszünk szerepet vállalni a multikulturális társadalomban és tiszteletben tartjuk az emberek, az elképzelések és a meggyőződések sokféleségét. Marketingtevékenységünk ennek megfelelően senkit sem aláz meg neme, etnikai származása, meggyőződése, és vallási vagy politikai nézetei miatt. Mast-Jägermeister SE 11
A Jägermeister betartja a jogszabályokat.
elveink 5. elvünk A Jägermeister marketingje és reklámja minden törvényt, szabályozást és önként vállalt nemzeti kódexet tiszteletben tart. A Jägermeister Marketingkódex olyan alapvető elveket fogalmaz meg, amelyek minden olyan országra érvényesek, amelyre a tevékenységünk kiterjed. Azon országokban, ahol a helyi törvények és reklámszabályozások külön követelményeket támasztanak a vállalatokkal szemben, e külön követelményeknek is eleget kell tenni. Mast-Jägermeister SE 13
A KÓDEXBEN FOGLALT ELŐÍRÁSOK BETARTÁSA
Minden olyan országban, amelyre tevékenységünk kiterjed, a marketing- és reklámgyakorlat időszakos ellenőrzése útján biztosítjuk a jelen Jägermeister Marketingkódexben foglaltaknak való megfelelést. Az említett időszakos ellenőrzések valamennyi marketing- és reklámgyakorlatot megvizsgálják, ideértve az alábbi területeket: Hagyományos reklám Új médiák (weblapok, közösségi hálózatok stb.) Eladáshelyi/fogyasztási anyagok Promóciós tevékenységek Események szponzorálása Közönségkapcsolatok 15
Kapcsolat A Jägermeister Marketingkódexszel kapcsolatos bármilyen kérdésével, megjegyzésével vagy visszajelzésével kérjük, forduljon hozzánk bizalommal! Szervezeti kommunikáció Telefon: +49 5331 81-448 Fax : +49 5331 81-411 marketing.code@jaegermeister.de Mast-Jägermeister SE Jägermeisterstraße 7 15 38296 Wolfenbüttel Germany