Google az utazási szektorban. Arany János

Átírás

1 Google az utazási szektorban Arany János 1

2 A digitális világ 4.0 milliárd+ 800 millió+ keresés világszerte naponta ember látogat közösségi oldalakat 4.7% 2 milliárd+ az európai kereskedelmi eladások online része video letöltés a YouTuberól naponta

3 Média konvergencia Az internet a valaha volt legerősebb média csatorna, mivel az összes többi médiát tudja imitálni, míg azok nem tudják imitálni őt. Kevin L. McCrudden Pár éven belül nem lesz online vagy offline (tervezés, ügynökség,...), mert csak integráltan lehet majd bármit csinálni! Reach & Unique Visitors data from July 2009 Google Confidential and Proprietary 3

4 Magyar internet penetráció Forrás: The European Union Internet Statistics were updated for June 30, ,8 % Google Confidential and Proprietary 4

5 Heti interneten töltött idő trendje (világ) A felhasználók folyamatosan áramlanak az internet felé a növekvő mobilos elérés és a digitális tartalmak bővülése miatt. Google Confidential and Proprietary 5

6 Átlagos heti média fogyasztás Egy felhasználó átlag órát tölt internetezéssel és TV nézéssel is hetente. Internet via desktop (n=1,006) 26% 27% 31% 13% 4% 15.0h TV (n=917) 23% 27% 31% 16% 3% 15.0h Radio (n=804) 9% 11% 32% 26% 17% 4% 5.0h Online Video Platforms (n=891) 1% 6% 25% 25% 37% 7% 2.0h DVD (n=746) 1% 4% 25% 38% 16% 15% 2.5h Internet via mobile (n=270) 4% 12% 18% 27% 39% 0.5h Magazines (n=836) 2% 15% 36% 43% 4% 2.0h Newspapers (n=872) 2% 14% 34% 45% 5% 2.0h Fee-based Online 30 hours <30 hours 5 - <15 hours 2 - <5 hours <2 hours none Average (hours/week) (n=170) 10% 12% 32% 46% 0.0h Q202: And now please think about the time you spent on each media in the past week. Please estimate for how many hours you used the respective media? Base: Media used according to Q201 Source: TNS Infratest Google Confidential and Proprietary 6

7 Az utazás online lábnyomai Álmodozás Keresés Foglalás Kommentelés Google Confidential and Proprietary 7 7

8 A kereső Paid-for search results Natural search results Paid-for search results 8

9 Fedjük le a célcsoport érdeklődési köreit Választott országok és nyelvek célzása Az eredmények pontos mérése Témák Érdekélődési területek Kulcs uticélok Konkurensek Brand Események Kulcs turisztikai vonzerők Üdülés típusok Kampányok igény szerinti módosítása akármikor Promote Kattintásokénti fizetés 9

10 Brand Territory Map A lehetséges kereső témák feltérképezése Party Planning Mixology Entertaining Guidance Cocktail Recipes Trendy Cocktails Flavoured Vodka Vodka Quality Smirnoff Premium Packs Music Smirnoff Ice / Mixers Minis Makes the occasion Club scene Nightlife Social Success Girls / Guys night out Be Unique Single Life Xmas Party Gi\s for Him

11 Insights for search

12 Search insights szezonális slágerek A keresések alapján a grill szezon márciustól októberig tart. 12

13 TV hirdetések és az online tevékenységek kapcsolódnak Keresési volumen napi %-is változása Exact Match, 100% az első nap forgalma 210% 190% 170% Intro Olympics NCAA Tournament 150% 130% 110% 90% 70% 50% 1/17/2006 1/27/2006 2/6/2006 2/16/2006 2/26/2006 3/8/2006 3/18/2006 3/28/2006 4/7/2006 4/17/2006 Pontiac Internal Benchmark Competitive Set Source: Internal Google Data

14 Más célok más mérőszámok Cél Branding Eladás Adatbázis építés Reklám bevétel PR Mérőszám Megjelenés (impression) szám ROI (tranzakciós/konverziós ktg, bevétel/bekerülés) Cost / subscriber Bekerülés bevétel Keresések lefedése, magas CTR (tőlünk informálódjnak

15 Utazási long tail 20% 8% Növekedés a meglátogatott utazási oldalak számában Növekedés a foglalók számában, akik 10+ oldalt látogattak meg Utazási oldalak Oldalak utazási témájú tartalommal Source: Travel In Today s Economy, Google & Compete, January 2009; Clickstream analysis of 172,000 person panel, Dec Google Confidential and Proprietary 15

16 HU Google Display Network examples Google Confidential and Proprietary 16

17 A világ legnagyobb hirdetési hálózata Text Ads A világ legnagyobb hirdetési hálózta Teljes flexibilitás nem mint TV, print vagy outdoor Display Ads Kattintás alapú is lehet Video Ads Source: ComScore Media Metrix Promote Google Confidential and Proprietary 17

18 A mobiltelefon mindíg a kezünk ügyében van! Google Health Google Confidential and Proprietary

19 Még 1 év A Mobil technológia a jövő Forrás: Morgan Stanley Google Confidential and Proprietary

20 Eszközök típus szerint is megcélozhatóak 3 út az ipad-ek megcélzására AdWords-ből: 1 Minden eszköz VAGY 2 Minden mobil eszköz VAGY 3 ipad célzás Google Confidential and Proprietary

21 Click-to-Call telefonszám is megadható A hirdetés megjelenik A hirdetésre kattintás a sireunkra is vihet A telefon ikonra kattintás felhozza a tárcsázót Google Confidential and Proprietary

22 Kérdések? Arany János Industry manager, Google Hungary Google Confidential and Proprietary