1-2. konzultáció. Kovács Norbert, egyetemi tanársegéd Kutatási terület, oktatott tárgyak tel.: / 3017-es mellék

Átírás

1 -. konzultácó Kovács Norbert SZE KGYK, GT Az elõadás menete Oktató, követelmények és a tárgy bemutatása Félév követelmények smertetése, kötelezõ rodalom, számonkérés, a tantárggyal kapcsolatos gyakorlat tudnvalók megbeszélése. Bevezetés és elmélet háttér Mért éppen pacelmélet? Alapvetõ elemzés eszközök. Alapfogalmak és defnícók, smétlés (mkroökónóma alapok) elmélettörténet áttekntés. Pac szerkezet és erõ, technológa és költségek, nem költségjellegû, pac szerkezetet befolyásoló tényezõk Oktató és elérhetõsége Kovács Norbert, egyetem tanársegéd Kutatás terület, oktatott tárgyak e-mal: kovacsn@sze.hu tel.: / 307-es mellék fogadódõ helye és dõpontja: g. épület 603/a, kedd 3:30-5:00, péntek 8:00-9:30 egyén honlap:

2 A tantárgy bemutatása félév 5 konzultácós alkalom Ár-és pacelmélet Fontos: Mkroökonóma elemzés eszköztára Hangsúlyos szerepet kapnak: A tökéletes verseny modelljétõl eltérõ helyzetek elemzése A mkrogazdaságtan és az üzlet tudományok Pac szerkezet hatása a vállalat üzletpoltkára A pac verseny kontrollja: célok, szerepek és hatások Követelmények Számonkérés módja: Szóbel vzsga Kötelezõ rodalom: Lynne Pepall Danel J. Rchards George Norman [008]: Pacelmélet Modern megközelítés gyakorlat alkalmazásokkal, HVG Kadó, Budapest Denns W. Carlton Jeffrey M. Perloff [006]: Modern Pacelmélet, Panem, Budapest Ajánlott rodalom: A témához kapcsolódó külföld szakrodalom. Könyvek, folyóratckkek, weboldalak A félév témaköre Bevezetés és elmélet háttér Mért éppen pacelmélet? Alapvetõ elemzés eszközök. Pac szerkezet és erõ, technológa és költségek Monopolerõ-és monopolsta vselkedés Árdszkrmnácó és monopólum: lneárs árképzés és nem lneárs árképzés Monopolerõ-és monopolsta vselkedés Termékválasztás és mnõség, csomagban történõ értékesítés és árukapcsolás

3 A félév témaköre Olgopol pacok: statkus játékok, árverseny, dnamkus játékok Versenyellenes stratégák Korlátozó árképzés és belépéstõl való elrettentés Versenyellenes stratégák Kszorító magatartás, árrögzítés Versenyellenes stratégák Ismételt játékok, Összejátszás a gyakorlatban A félév témaköre A vállalatok között szerzõdéses kapcsolatok Horzontáls fúzók A vállalatok között szerzõdéses kapcsolatok Vertkáls és konglomerátum típusú fúzók, vertkáls árkorlátozások A vállalatok között szerzõdéses kapcsolatok Nem árjellegû vertkáls korlátozások A verseny nem árjellegû eszköze Reklám, pac erõ, nformácó, márkanevek A félév témaköre A verseny nem árjellegû eszköze K+F, szabadalmak és szabadalm poltka Új trendek a pacelméletben: Hálózatos javak, aukcók és aukcós pacok 3

4 Mért éppen pacelmélet? 990-tõl napjankg hatalmas fúzós hullámok és árháborúk Arbus vs Boeng Coca Cola vs Peps Bayer vs Avents AOL és Tme Warner Szakadék az elmélet és a gyakorlat között??? M s a célja az Ár és pacelméletnek? Industral organzaton, prce theory = pacelmélet (?) Perfect competton, perfect monopoly. M van ezeken nnen és túl? Mt vzsgál tehát a pacelmélet? M történk, ha csak két- vagy három vállalat van a pacon? Hogyan fullad k a verseny motorja, ha korlátozott a versenytársak száma? A P az MC-hez konvergál? Vagy a verseny a marketngtevékenységben, vagy más terméktámogatásokban nylvánul meg? A K+F lesz a verseny hajtóereje? Hogyan jönnek létre a monopólumok? 4

5 Mt vzsgál tehát a pacelmélet? Ha létrejöttek mt tehetnek a pac erõ megõrzése érdekében? Mt jelentenek a belépés korlátok? K hozza létre, k kontrollálja ezeket? M a pacfelügyelet szerepe és mozgástere? Mt vzsgál tehát a pacelmélet? A nem tökéletes verseny hátterében: egymással összefüggõ döntések sorozata, stratéga nterakcók összessége. Hogyan határozzuk meg ebben a környezetben a vállalat optmáls döntését? Reakcókra adott reakcók folyamatos kölcsönhatásban Összességében: m történk az mperfect competton ködös vlágában? Mlyen kmenetek fgyelhetõk meg? Mért nem tud pontos válaszokat adn a pacelmélet? Az mperfect pacok sokfélesége Vállalatok száma, pac ereje Termékek Értékesítés Földrajz tér Ha a vállalatvezetõ döntésekbõl szeretnénk knduln Nemcsak áralapú döntések! Terméktámogatás és pacralépés döntések! Peps 00, Southwest Arlnes, OTP 000-es évek, külföld vállalatok megjelenése KKE pacokon! 5

6 Hogyan tanulmányozzuk a pacokat? Keynes [9]: A közgazdaságtan elmélete nem szolgáltat azonnal alkalmazható, véglegesen lezárt következtetésrendszert a poltka számára. Inkább egy módszer, mntsem tételek rendszere; a gondolkodás egy módja, mely a pontos következtetések levonását segít elõ alkalmazó számára. Hogyan tanulmányozzuk a pacokat? Stratéga nterakcók következtében játékelmélet modellek a market outcomes tanulmányozásában Modellek és a valóság egyszerûsítés, lényeg tulajdonságok, átteknthetõség Elmélettörténet áttekntés 776: Nemzetek gazdagsága Ugyanazon foglalkozású emberek még mulatság és szórakozás céljából s rtkán jönnek össze anélkül, hogy megbeszélések a közösség ellen összeesküvésben, vagy az árak emelésére szolgáló megállapodásban ne végzõdjenek A monopolsták azáltal, hogy a pacot állandóan áruhányban tartják és annak hatékony keresletét sohasem elégítk k, az árukat sokkal a természetes áruknál drágábban adják el 6

7 Elmélettörténet áttekntés 890: USA, Sherman Act Standard Ol, Amercan Tabacco Konszenzus született a verseny fenntartására! A Sherman törvény tlt mnden olyan szerzõdést, megegyezést, szövetkezést, mely a verseny korlátozására rányul, továbbá jogellenes cselekedetnek tartja a monopolzálásra való törekvést Megelõzés és vádemelés 897 Trans-Mssour Freght Assocaton /Unted States vs. Trans- Mssour Freght Assocaton 66 U.S. 90 (897) /, 898 Addyston Ppes esetek /Unted States vs. Addyston Ppe & Steel Co. 85 F. 7 (6. Cr.898) / Az elmúlt években: Archer Danels Mdland, Sotheby s, Hoffman- LaRoche Standard Ol ügyében 9-ben a Legfelsõbb Bróság /Ol Co. vs,. Unted States, U.S. (9)/ Elmélettörténet áttekntés 94: Clayton Act 3. szakasz: az árukapcsolás és a fogyasztómegtévesztés/kényszerítés korlátozása 4. szakasz: teret nyt a kártérítésre 7. szakasz: a versenyellenes fúzók megelõzése 94: Szövetség Kereskedelm Bzottságról szóló törvény 90: U.S. Steel ügy, melynek hatására a közgazdaságtudományban megjelennek az elsõ pacelmélet tanulmányok Elmélettörténet áttekntés Edward Chamberln [933], Edward S. Mason [939] Olyan közgazdaság eszköztár kalakítása, mely segít a versenypoltka döntések meghozatalában Fõ kutatás kérdések a kezdet dõkben: Hogyan szervezõdk az parág termelése? Mlyen jellegzetessége vannak a pac szerkezetének? Mekkorák a pac szereplõk? Vannak-e egyértelmûen azonosítható belépés korlátok? Ennek vzsgálata nem elegendõ! M a kapcsolat a szerkezet és a pac kmenet között??? 7

8 Az SCP-paradgma Mason [939, 949], Ban [95, 956], Mann [959] Structure Conduct Performance Alfa: Tökéletes verseny, Omega: Monopólum Cél: A társadalm jólét védelme Közben: 936: Robnson-Patman Act Az SCP keretrendszere Alapvetõ feltételek Kereslet Termelés rugalmasság technológa helyettesítõk nyersanyagok szezonaltás szakszervezetek növekedés termék tartóssága földrajz elhelyezkedés földrajz elhelyezkedés megrendelések economes of scale Kormányzat poltka vásárlás választékgazdaságosság Szabályozás Trösztellenes ntézkedések Belépés korlátok Adók és Támogatások Beruházások és ösztönzõk Szerkezet Foglalkoztatás ösztönzõk Vevõk és eladók száma Makroszntû gazdaságpoltka Belépés korlátok Termékdfferencálás Vertkáls ntegrácó Dverzfkálás Magatartás Reklám Teljesítmény K+F Ár Árképzés Termelés hatékonyság Üzembezárások Elosztás hatékonyság Jog taktka Mérethatékonyság Termék megválasztása Termékmnõség Összejátszás Mûszak fejlõdés Fúzók és szerzõdések Proft A szerkezet alapú elemzés domnancája 945: Alcoa döntés 946: Amercan Tabacco, Lgget &Myers, R.J. Reynolds 96: Brown Show ügy 967: Utah Pe eset A vállalatméret explct fgyelembevétele a bíróság döntés során SCP-paradgma!! 8

9 Az árelmélet George J. Stegler [968] Játékelmélet Tranzakcós költségek elmélete Megtámadható pacok elmélete Játékelmélet Neumann & Morgenstern [944], Nash [95], továbbá: Shellng, Selten, Harsány A játékelmélet a pac szereplõk között stratéga nterakcók elemzésének legfontosabb eszköze Hatására a pacelmélet jelentõs átalakulása: NEW IO Tranzakcós költségek elmélete Chcagó skola: Coase, Posner, Borkot, Peltzman, Wllamson Nemcsak az árak a jelentõsek, hanem a tranzakcós költségek! Kutatás hpotézsek alapgondolata: Tranzakcóhalmazok alternatív lehetõsége Pac és a saját erõforrások használatának relatív költsége A tranzakcós költségek nagysága objektív és szubjektív tényezõktõl egyaránt függ 9

10 Megtámadható pacok elmélete 956: Ban a gyökerek Baumol, Panzar és Wllng [98] Mlyen veszélyt jelentenek a pacra nézve a potencáls belépõk? A vállalat árbevétel megoszlása Gazdaság költség + gazdaság proft Számvtel költségek + számvtel proft Explct költségek + elszámolható mplct költségek + alternatív költség + gazdaság proft Explct költségek + mplct költségek + gazdaság proft A közgazdaság modellekben: gazdaság költségek!!! Proft maxmalzálás a különbözõ pac szerkezetek esetén Tökéletes verseny Monopólum Nem tökéletes szerkezetek: Olgopólum Monopolsztkus verseny Egyenlõre: duopólum modellek és kzárólag a kínálat oldal! (levezetések a ppt kegészítéseként a táblánál!) 0

11 Proftmaxmum a tökéletes verseny esetén MR=MC=P A proft maxmum feltételek levezetése a TR és a proft függvényekbõl P konstans és külsõ adottság D tökéletesen rugalmas A proft kfejezhetõ és ábrázolható az ár és az átlagköltség, valamnt az értékesített mennység segítségével A rövd és a hosszú távú kínálat és egyensúly és feltételrendszere Proftmaxmum a tökéletes monopólumban MR=MC Az MR a TR derváltfüggvénye A P megállapítása a kereslet alapján A határbevétel és a kereslet árrugalmasságának kapcsolata A P és az MC kapcsolata és alkalmazása a pac erõ mérésében! Proftmaxmum a Cournot-duopólum esetén Homogén termék A vállalatok smerk a pac kereslet függvényt Egydejû döntés A másk vállalat elõzõ dõszak kínálata adottság Q Proft maxmumot Qv eredményezõ kbocsátás: Qm Cournot-egyensúly a MC MC Q 3b a MC MC Q 3b Szerzõdés görbe Qm Qv Q

12 Proftmaxmum a Stackelbergduopólum esetén A feltételrendszerben változás: nem egydejû a döntés: vezetõ és követõ vállalat! A reakcófüggvény beépítése a proftfüggvénybe A proftmaxmumot jelentõ kbocsátás: a MC Q b a MC Q 4b Proftmaxmum a Bertrand-modellben a p Ha p p, akkor q és q b a p Ha p p, akkor q és q b 0 0 Ha a p p, akkor q q b p Az árak egyenlõk és megegyeznek a határköltséggel! Proftdöntés az dõben Jobb vagy rosszabb egy késõbb magasabb proft, mnt egy ma kevesebb? Hogyan hasonlítjuk össze a különbözõ dõszakok nyereségét egymással? 3 T PV R Z R Z R Z3... R ZT Specáls esetek: PV Z T R R R Z PV r T t t R Z t

13 A gazdaság hatékonyság alternatív megközelítése A nem többleten alapuló (nonsurplus approach) megközelítés! a monopólum proftja ksebb, mnta kereskedelem révén keletkezõ többlet így proftmaxmalzáló magatartása nem eredményez hatékony pac kmenetet!!! Pac szerkezet és pac erõ HHI CR() CR (5) CR(n) Belépés korlátok Ár-költség rések Tobn-féle q Három fõ mérés probléma Pacdefnícók Adatgény Módszertan kforratlansága 3

14 Tovább mérés problémák A tõke nem megfelelõ értékelése Az értékcsökkenés számításának problémá A K+F hatás nem megfelelõ értékelése Az nflácó nem megfelelõ kezelése A monopolsta proftok fgyelembe vétele Az adóhatás és a kockázatok helytelen kezelése A htelek fgyelmen kívül hagyása A problémákról bõvebben. A tõke értékelése a közgazdaság defnícók helyett a számvtel defnícók a tõkét nem a pótlás költségen veszk fgyelembe Ha így lenne: az adott megtérülés ráta versenyzõ sznthez való vszonya értékelhetõ lenne A problémákról bõvebben. Értékcsökkenés: Általában valamlyen fx képletet használnak az értékcsökkenés meghatározására. Van-e kapcsolat a számított és a tényleges? A megtérülés ráták becslése torzított lehet. 4

15 A problémákról bõvebben 3. K+F és a reklámtevékenységek értékelése Hosszú távon hatnak Mkor számolják el a kadásokat? Inflácó kalkulálása Reál vagy nomnál mutatók kerülnek számításra? A problémákról bõvebben 3. A monopolsta proft kezelése a könyv szernt értékek a monopolsta proftok tõkésített értékét s tartalmazzák! Nem szabadna beleszámítan a megtérülés rátákba! A kockázat fgyelmen kívül hagyása A htelek nem kerülnek megfelelõ mértékben fgyelembe vételre. A vállalat árbevétel megoszlása Gazdaság költség + gazdaság proft Számvtel költségek + számvtel proft Explct költségek + elszámolható mplct költségek + alternatív költség + gazdaság proft Explct költségek + mplct költségek + gazdaság proft A közgazdaság modellekben: gazdaság költségek!!! 5

16 Költségfüggvények egytermékes vállalatok esetén TC=FC+VC AC=TC/Q AFC=FC/Q AVC=VC/Q AC=AVC+AFC TC MC Q A proftmaxmalzálás feltétele költségoldalról: termelés függvény : q f x k célfüggvén mn x, x,..., w x y : A költségmnmalzálás feltétele: MP MP j j w MP MP j azaz w w w x n j Költségfüggvények egytermékes vállalatok esetén (SR) C TC VC FC C MC Q AC AVC AFC Q Átlagköltség és határköltség, mérethozadék és költségrugalmasság Átlagköltség és határköltség kapcsolata C q AC q q Cq C q q C q q MC q ACq q q MC q AC q q q q q Mérethozadék és költségrugalmasság c C q q MC q, azaz s C q AC ( q ) c q 6

17 Költségfogalmak többtermékes vállalatok esetén Teljes költség és határköltség - Cq q és ennek változószer nt derváltja ; Átlagköltség Sugárment átlagköltség (ray average cost, RAC) RAC q C q q ; q Költségnövekmény ( ncremental cost, IC) IC q ; q C ;0 C q Átlagos költségnövekmény (average ncremental cost, AIC) C q ; q Cq ;0 AIC q Költségfogalmak többtermékes vállalatok esetén Méretgazdaságosság (termékspecfkus, product-specfc economes of scale, PS) PS AIC MC Választékgazdaságosság SC C q;0 C0; q Cq; q C q ; q Méretgazdaságosság Méretgazdaságosság (economes of scale, ncreasng return to scale) Állandó mérethozadék Csökkenõ mérethozadék (dseconomes of scale, decreasng return to scale) 7

18 Méretgazdaságosság oka Az ndulás állandó költsége eltûnnek Javul a kapactás felhasználásának ntenztása Specalzácó a munkafolyamatokban Több termék ugyanabban az üzemben javul a termelés dõtávja Fzka törvényszerûségek A teljes költség meghatározza a méretgazdaságosságot!! Hogyan mérjük a méretgazdaságosságot? s=ac/mc S> méretgazdaságosság S= állandó mérethozadék S< csökkenõ mérethozadék Választékgazdaságosság jont producton /Baumol, Panzar, Wllng [979 és 98]/ Nem szükségszerû, hogy ugyanaz a vállalat termelje! Méretgazdaságosság és választékgazdaságosság Szakosodás a gyártásban 8

19 Nem költségjellegû, pac szerkezetet befolyásoló tényezõk A pac mérete Hálózat externálák és a pac szerkezete Kormányzat poltka szerepe A pac mérete Sutton ([99] és [00]) legksebb hatékony méret és a koncentrácó kapcsolata Pacméret és pacszerkezet kapcsolata ágazatfüggõ Ha a választékgazdaságosság lehetõsége kmerültek és az elsüllyedt költségek nem növekednek a pac koncentrácó csökken fog! Hálózat externálák és a pac szerkezete Mcrosoft esete Az operácós rendszerek és táblázat/szövegszerkesztõk pacán: Nagyfokú koncentrácó Keresletoldal az ok: network externaltes Fzetés hajlandóság növekedése a felhasználó kör bõvülésével! Mcrosoft per

20 Kormányzat poltka szerepe Boston taxsok esete Légközlekedés pac, USA, Ezzel ellentétes a Robnson-Patman Act, 936 0