Nemzetközi marketing. 6. témakör. Előadó: Dr. Veres István
|
|
- Győző Horváth
- 5 évvel ezelőtt
- Látták:
Átírás
1 Nemzetközi marketing 6. témakör Előadó: Dr. Veres István 1
2 Témakörök 1) Vállalatok nemzetközivé válása (III.8-9.) 2) Termékpolitika a nemzetközi marketingben (IV.11.) 3) Árpolitika a nemzetközi marketingben (IV.12.) 4) Nemzetközi értékesítési csatornák (IV.13.) 5) Nemzetközi marketingkommunikáció (IV.14.) 6) + Vizsgafelkészítő! 2
3 Előadásvázlat I. Vállalatok nemzetközivé válásának elméletei II. A külföldi piacra lépés motivációi III. A külpiacra lépés formái IV. Nemzetközi termékstratégia (következő óra is) Termék életciklusa Sztenderdizálás vs. adaptáció Nemzetközi márkastratégiák 3
4 I. Vállalatok nemzetközivé válásának elméletei 1) Gazdaságtani vagy tranzakciós költségekre építő megközelítés 2) Stádiumelméleti szakaszos megközelítés 3) Born global (globálisnak született) megközelítés 4
5 I. Vállalatok nemzetközivé válásának elméletei 1) Gazdaságtani megközelítés tényezői: Költségek Vállalati erőforrások, képességek Előnyök, lehetőségek 5
6 1) Gazdaságtani megközelítés I. Vállalatok nemzetközivé válásának elméletei OLI-paradigma / Dunning féle előnyök: Tulajdonosi előnyök (Ownership advantages) Helyhez kötött előnyök (Locational advantages), fogadó ország és telephelyi előnyök Internalizációs előnyök vállalaton belülivé alakítás előnyei (Internalization advantages) 6
7 I. Vállalatok nemzetközivé válásának elméletei 1) Gazdaságtani megközelítés megállapítások: A vállalat nemzetköziesedése döntően (tranzakciós) költségcsökkentésre vezethető vissza Vállalat termelési tényezőinek jobb kihasználása Vállalat bővülése csak külső piacokon lehetséges 7
8 I. Vállalatok nemzetközivé válásának elméletei 1) Gazdaságtani megközelítés - megállapítások: Kötelező növekedési kényszer : vállalat termelés szerkezetének módosítása a külpiaci jobb értékesítési lehetőségek felé (hazai piacon nem, vagy a külső piacon jobb értékesítési feltételek) Vállalati bővülés és/vagy korszerűsítés egyetlen lehetősége a külpiacra lépés (belső piac túl szűk gátolja a bővülést, méretgazdaságosság ) HA az OLI előnyök nem jelentkeznek a vállalat inkább exportál, franchise vagy licencszerzősést köt! 8
9 I. Vállalatok nemzetközivé válásának elméletei 2) Stádium elméleti megközelítés megállapítások: - Már (belpiacon) működő vállalatot feltételez - A külpiacra lépés nem azonnal következik be - Fokozatos kiépítése a külföldi tevékenységnek - Erőforrások fokozatos átcsoportosítása a külpiaci műveletekbe - Észlelt kockázatok folyamatos elemzése és értékelése - Kockázatok csökkentése tanulás és megismerés által - Külföldi termelő egység létesítése a tanulási és megismerési folyamat végén 9
10 2) Stádium elméleti (stage theory) megközelítés négy tényezője: Állapottényezők: 1. Piaci elkötelezettség foka 2. Piacismeret Változástényezők: I. Vállalatok nemzetközivé válásának elméletei 3. Elkötelezettségre vonatkozó döntések 4. Jelenlegi piaci tevékenység 10
11 2) Stádium elméleti megközelítés négy tényezője: 1. Piaci elkötelezettség: az adott (kül)piacra kivitt erőforrások mennyisége és lekötése (egyes erőforrások nehezen vonhatók ki és használhatók fel más célra- ez nagyobb elkötelezettséget jelent!) 1. Rugalmasan felhasználható 2. Kötött erőforrások. I. Vállalatok nemzetközivé válásának elméletei 2. Piacismeret: kereslet-kínálat jelenlegi és jövőbeli alakulásának ismerete, versenytársak, elosztási csatornák megismerése 3. Jelenlegi piaci tevékenység : a tapasztalatok, ismeretek, tudás 4. Döntések: alternatívák, veszélyek, lehetőségek mérlegelése, értékelése - a döntés mindig újabb változást okoz az előző 3 tényezőben! 11
12 I. Vállalatok nemzetközivé válásának elméletei Piaci elkötelezettség foka Piacismeret Jelenlegi piaci tevékenység Döntés: alternatívák értékelése 12
13 3) Born global megközelítés I. Vállalatok nemzetközivé válásának elméletei - A megalapításuk idejében már nemzetközi vállalat - Jellemzően nem hagyományos szektorokban: tudás-intenzív, és IT területek (pl.ustream) 13
14 II. Kilépési motivációk 1) Vállalaton kívüli tényezők: Állami gazdaságpolitika a hazai vagy a külföldi piacok vonzerejének növelésével ill. csökkentésével Eseti megrendelés külföldi vevőtől 2) Vállalaton belüli tényezők: A vezetés múltbeli külföldi tapasztalatai A KÜLPIACRA LÉPÉS STRATÉGIAI DÖNTÉS! 14
15 II. Kilépési motivációk 1) Vállalaton kívüli tényezők: állami gazdaságpolitika Ösztönzés: kedvező valutaár, exporttámogatások, adóvisszatérítések, kedvező hitelpolitika (Mo. támogató politika, üzleti delegációk, vásárokon részvétel kis-és középvállalkozásoknak ) Hazai piac attraktivitásának csökkentése: importliberalizálás, vámcsökkentés (Japán export visszafogás: a belső piac vonzóbbá tétele a 80-as években) 15
16 2.Vállalaton belüli tényezők: II. Kilépési motivációk Spontán döntések: Egyes vállalatokat lefoglal a belső piac, nem is terveznek külpiacra lépést Nem tervezik a külpiacra lépést, de egy kérés nélküli megrendelés elindíthat külpiacra lépést Egy külföldi út (Strabucks, 1984 története) során szerzett tapasztalat Tudatos piacra lépés a globális verseny kényszerítő ereje (pl. amerikai autógyárak, vagy szórakoztató elektronikai cégek ): Rendelkezzen a vállalat a szükséges erőforrásokkal (fizikai, szellemi, pénzügyi ) Rendelkezzen versenyelőnnyel (termelés, tudás, marketing, pénzügy vagy egyéb területen) A menedzsmentben meg legyen a szükséges erő és motiváció 16
17 II. Kilépési motivációk Proaktív motivációk Profitelőny (előre nem kalkulált ktg-ek!) Egyedi termék (meddig tartható?) Technikai előny (meddig tartható?) Exkluzív információ (nem tartós!) Adókedvezmény* Méretgazdaságosság (ÖNKTG CSÖKKENTÉS HAZAI PIACON IS!) A környezet változása kényszeríti ki! Reaktív motivációk Verseny nyomás Túltermelés Csökkenő korai (hazai) eladás Felesleges kapacitás Túltelített hazai piac Közelség vevőkhöz és kikötőkhöz *: EU-ban nem Czinkota, Ronkainen (2004) idézi Tóth (2008:172) Dr. Szalkai Zsuzsanna, BME-MVT 17
18 II. Kilépési motivációk 1) Reaktív és proaktív motivációk Üzleti célok megléte, növekedés orientáltság fókuszban Vállalat mérete Belföldi tapasztalatok Termékszerkezet Belföldi piaci tapasztalatok (háttér) 2) A cég menedzsmentje (is) érdekelt legyen a külpiacra lépésben! Vezetői aspirációk A vállalat nemzetköziesedéssel kapcsolatos elkötelezettsége Menedzsment nemzetköziesedéssel kapcsolatos várakozásai 18
19 III. A külpiacra lépés formái 1) Külpiacra kilépés belföldi termeléssel 2) Külpiacra kilépés külföldi termeléssel 3) Külpiacra kilépés külföldi termelés működőtőke - befektetéssel 19
20 (Vizsgálandó) szempontok: Termelés belföldön (hazai) vagy külföldön Menedzsment belföldön vagy külföldön Tulajdonjog kérdése + befektetéssel nem jár / jár + piaci kockázat mértéke + (marketing) ellenőrzés mértéke III. A külpiacra lépés formái 20
21 III. A külpiacra lépés formái Külpiacra lépés = menedzsment + stratégiai döntés! Piacra lépési módozatok: 1) Külpiac kiszolgálása export útján, vagy külföldön is termel 2) Szövetség külföldi vállalatokkal, szervezetekkel vagy csak saját vállalati részlegeken keresztül tevékenykedik 3) Külföldi tőkebefektetés lehetősége, vagy külföldi tőkebefektetés nélkül végzi Ellenőrzés és kockázat függvényében dönt! 21
22 Menedzsment, termelés belföldön III. A külpiacra lépés formái 100 % Export Bérmunka Szerződéses termeltetés Licencia értékesítés Franchising Joint venture Külföldi összeszerelés Külföldi termelés Menedzsment, termelés külföldön 100 % Dr. Szalkai Zsuzsanna, BME-MVT 22 Tóth (2008:176) alapján
23 III. A külpiacra lépés formái 1) Külpiacra lépés belföldi termelési bázissal közvetett (indirekt) export közvetett (direkt) export 2) Külpiacra lépés külföldi termelési bázissal Licencia ügylet Szerződéses termeltetés Nemzetközi franchise 3) Külpiacra lépés működőtőke befektetéssel Saját leányvállalat Joint venture tőkebefektetés 23
24 1. Külpiacra lépés belföldi termelési bázissal Közvetett (indirekt) export: Termelő vállalat Belföldi közvetítő (független vállalat) Külföldi vevő Közvetlen (direkt) export: Termelő vállalat+saját export részleg Külföldi vevő 24
25 Közvetett (indirekt) export Előnyei: - Nem kell külkereskedelmi szervezetet kiépíteni - Nem kell külpiaci lehetőségeket folyamatosan kutatni, elemezni - Külkereskedelmi ügylet kockázata (részben) áthárul a külkereskedelmi vállalatra - Tőke forgási sebessége növekszik (a külkereskedelmi vállalattól gyorsabban hozzájut az ellenértékhez-belföldi értékesítés esetén) - A külkereskedelmi tevékenység fajlagosan olcsóbb lehet Hátrányai: - Vevőigények nehezebben követhetők- távolodik a piactól - Marketingkoncepciója nem/nehezen érvényesíthető a külkereskedelmi vállalat felé Az eredményes együttműködésre példa a japán kereskedő házak Alacsony ellenőrzés és alacsony kockázat!
26 Közvetlen (direkt) export típusai: a) Meglévő szervezeten (értékesítés/marketing) belüli export ügyintéző kisebb vállalatnál, vagy ahol az export még csak most alakul ki, vagy ha nem hangsúlyos az export: - Egyszerű, olcsó megoldás - Az export másodlagos szerepet kaphat a vállalaton belül b) Önálló exportrészleg / osztály: - A szervezet többi osztályával azonos hangsúlyt kaphat - Kisebb a szervezeten belüli konfliktus veszélye - Lehetőség az export tevékenység fejlesztésére, volumenének növelésére c) Exportértékesítési leányvállalat belföldön: - Nagyobb függetlenség lehetősége Magasabb (marketing)ellenőrzés és magasabb kockázat!
27 Direkt export külföldi értékesítési szervezete Direkt export esetén a termelővállalatra hárul a külföldi marketingszervezet kiépítésének a feladata. A külföldi értékesítési szervezet marketing és értékesítési tevékenységet végez. Típusai: 1) Közvetlen beruházás- külföldi befektetés nélkül: szerződéses kapcsolaton alapuló marketingszervezet működtetése 2) Közvetlen beruházással joint venture formában- részben saját érdekeltségű szervezettel 3) Közvetlen beruházással, leányvállalat formájában, teljesen saját érdekeltségű külpiaci szervezet létrehozása
28 Direkt export külföldi értékesítési szervezete Közvetlen export saját külföldi piacszervezet nélkül: Formái: - Piaci lehetőségek felkutatása, vevők-partnerek keresése külföldi ügynökségek, képviselők igénybevételével - A termék iránt érdeklődő minden külpiaci szereplőt (importőrök, kereskedő házak, áruházláncok ) kiszolgálnak - A termék jellegétől, és a piacpolitikától függően csak egy típusú kereskedőt, vagy csak egy szervezetet szolgálnak ki (lehet sajátszámlás, vagy ügynöki forma is)
29 Direkt export külföldi értékesítési szervezete Közvetlen beruházással joint venture formában- részben saját érdekeltségű szervezettel (többségi-50-50% -kisebbségi) - Önálló külpiaci jelenlét második fokozata - Indokolt, ha az exportőr forgalma jelentősebb nagyságrendet elér a külföldi piacon. A közvetlenebb kapcsolat, a jelentékenyebb marketing tevékenység és a kontroll miatt is szükséges. - A termelő vállalat a korábban vele együttműködő külföldi partnerrel közösen vegyes vállalatot hoz létre. Döntően marketingfeladatok elvégzésére kihasználva a helyi piaci ismereteit a vállalatnak
30 Direkt export külföldi értékesítési szervezete Közvetlen beruházással, leányvállalat formájában, teljesen saját érdekeltségű külpiaci szervezet létrehozása - Első lépés: vállalati képviseleti iroda nem jogi személy! Általában néhány vállalati kiküldött + néhány helyi alkalmazott. - Nagyobb forgalom esetén: vállalati lerakatok nem jogi személyek. Cégbejegyzés legtöbb országban szükséges. Több alkalmazott és kiterjedtebb feladatkör. - Önálló piaci szervezet, saját leányvállalat (subsidiary). Esetleg helyi raktárbázis és helyi szervízhálózat.
31 Külpiacra lépés és befektetés összefüggései I. Befektetéssel nem járó - Licenceladás - Szerződéses termeltetés (contract manufacturing) - Franchise II. Befektetéssel járó - Vegyes tulajdonú külföldi vállalatban - Termelő jellegű leányvállalatban Összeszerelés Alkatrészgyártás Késztermék előállítás
32 2. Külpiacra lépés külföldi termelést feltételezve Típusai: a) Licenc értékesítése külföldre b) Szerződéses termeltetés c) Nemzetközi francise 32
33 Licenc értékesítése A licenceladó ipari jogokat (szabadalom, know-how és/vagy védjegy) ad át általában egy meghatározott időszakra a külföldi országban lévő licencvevőnek díjazás (royalty) ellenében. Rekettye-Fojtik (2009) Nem igényel jelentős tőkebefektetést KKV-k számára előnyös a licencia vásárlás Kicsi a kockázat Importkorlátozás esetén jó megoldás lehet Csekély a lehetőség a marketingtevékenység ellenőrzésére!!! Fontos a minőség ellenőrzés Dr. Szalkai Zsuzsanna, BME-MVT 33
34 Licenc értékesítése Licencügylet = jogok, melyek lehetnek: Szabadalmak, formatervek, védjegyek, szerzői jogok Termék,- és technológiai leírások Termelésszervezési irányelvek és leírások Technikai programok Marketing programok, oktatási anyagok (MBA) Termékismertetők Sales promotion anyagok 34
35 Szerződéses termeltetés (contract manufacturing) A szerződéses termeltetés során az aktív fél legtöbbször hosszabb távú szerződést köt a külföldi országbeli termelővel arra, hogy ez a termelő az ő specifikációi és esetleg az átadott technológiája alapján termékeket gyártson számára. (Rekettye-Fojtik, 2009:144) A termelő beruházás nélkül juthat termelési kapacitáshoz és piachoz, miközben a termék marketingellenőrzése teljesen a kezében van! különbség a licencia ügylettől! A szerződéses gyártók: Mások számára gyártanak Kulcsfontosságú folyamattechnológiákkal rendelkeznek A kereslethez igazodva komplett gyártósorokat tudnak áttelepíteni Számítástechnika Autóipar
36 Speciális szerződéses termeltetés: bérmunka A bérmunkaügylet olyan különleges külkereskedelmi ügylet, amelynek keretében a felek arra vállalnak kötelezettséget, hogy az egyik fél (a bérmunkáltató) tulajdonát képező alapanyagot, félkész terméket a másik fél (a bérmegmunkáló) bérmunkadíj fejében feldolgozza, kikészíti stb. és visszaszállítja a bérmunkáltatónak (Hegyi Törzsök - Gulyás 1981:305) A megbízó adja: műszaki dokumentációt technológiát A megbízó biztosítja: szükséges alapanyagok beszállítását esetlegesen a raktározását és a feldolgozott termék vissza- vagy továbbszállítását Dr. Szalkai Zsuzsanna, BME-MVT 36
37 Nemzetközi franchise A franchise átadója ( ), egy szakmai és kereskedelmi szempontból gondosan kialakított, piacgazdasági körülmények között eredményesen kipróbált, komplex rendszert ad el márkanév használattal és teljes körű betanítással a franchise átvevőnek, aki a rendszert díjak fizetése fejében, saját, független vállalkozásában, a megállapodott területen, a megállapodott ideig, önállóan saját hasznára üzemelteti. Nincs marketing ellenőrzés: licenc Marketing ellenőrzés korlátozott: szerződéses termeltetés Helyi marketing+nemzetközi marketing: franchise Haraszti, idézi Tóth (2008:179) alapján 37
38 Nemzetközi franchise Franchise átadó, jogok: - márkanév - know-how - arculat Franchise átvevő, díjak: - Belépő összeg - Jutalék - Reklám-hozzájárulás Nemzetközi marketing Helyi marketing 38
39 A nemzetközi franchise előnyei A franchise átadó számára Gyors külpiacra jutás, kisebb befektetéssel Alacsony fix költségek Pótlólagos jövedelem díjak formájában A franchise átvevő részére A márka és a termék már bizonyított Szakmai segítség a franchise átadótól Segítség a tőkéhez való hozzáféréshez Gyorsétterem, szállodalánc, benzinkút, stb. Dr. Szalkai Zsuzsanna, BME-MVT 39
40 Joint venture Két vagy több különböző országbeli vállalat hoz létre egy harmadik céget gazdasági tevékenység céljára Megfelelő partner körültekintő kiválasztása!!! Tőkebefektetéssel jár Magasabb kockázat (de alacsonyabb mintha saját vállalat lenne) Egyes országok ezt preferálják (pl. Kína) Kisebb az ellenőrzés lehetősége (a saját vállalathoz képest) Dr. Szalkai Zsuzsanna, BME-MVT 40
41 Joint venture Előnyei: Alacsonyabb tőkebefektetés a külföldi partner miatt Megoszló kockázatok Helyi piacismerethez jut Helyi marketing tapasztalatok Hátrányok: Helyi partner érdekeinek figyelembe vétele Korlátozottabb vállalatirányítási jogok Korlátozott marketing befolyás 41
42 marketing ellenőrzés mértéke Összefoglalás: külpiaci termelés a kockázat és ellenőrzés függvényében magas tőkebefektetés termelő leányvállalat szerződéses termeltetés franchise ügyletek joint venture tőkebefektetés együttműködés együttműködés együttműködés alacsony licenceladás alacsony magas együttműködés a kockázat mértéke Rekettye-Tóth-Malota (2015:254)
43 3. Külpiacra lépés külföldi működőtőke-befektetéssel Jellemzői: Stratégiai döntés! Saját vállalat vagy joint venture! Közvetlen tőkebefektetés Új vállalat alapítása a másik országban, vagy felvásárlás (akvizíció) Legnagyobb kockázat Hosszú távú elkötelezettség Legmagasabb fokú ellenőrzés 43
44 3. Külpiacra lépés külföldi működőtőke-befektetéssel Motivációs tényezők: Célország restriktív gazdaság-, és kereskedelem politikája (vám, kvóta ) Fogadó ország által nyújtott támogatási rendszer a külföldi tőkének (pl. Magyarország 1990 után) Hatékonysági kritériumok Olcsóbb termelési tényezők (munkaerő ) Nyersanyagforrások közelsége Méretgazdaságosság 44
45 3. Külpiacra lépés külföldi működőtőke-befektetéssel Módjai: Akvizíció: már létező és működő külföldi vállalat megvásárlása Új vállalat alapítása (new venture) Elektrolux Lehel Hűtőgépgyár Elektrolux- Zanussi 45
46 Külföldi tőkebefektetés Az akvizíciók és az új vállalkozások előnyei, hátrányai Akvizíció Új vállalkozás Előnyök Piachoz való hozzáférés Bevezettt márkához való hozzáférés Azonnal működtethető Kulturális különbségek áthidalása gyorsabb Szinergiahatás érhető el a helyi cég erős oldalaival Nem örökli a korábbi beidegződéseket Általában olcsóbb mint az átvétel Hatékony új szervezet alakítható ki Saját márkák vezethetők be Az új beruházás preferenciákat élvez a fogadó ország részéről Hátrányok Általában drágább, mint új vállalat Korábbi, nem sikeres márkák kedvezőtlen hatása Örökli a cég korábbi problémáit Nehezebb az új módszereket bevezetni Piacralépés lassúbb Megtérülés általában lassúbb Kulturális különbségek áthidalása nehezebb Nem építhető a meglévő márkákra Rekettye-Tóth-Malota (2015:265) 46
47 IV. Termékpolitika a nemzetközi marketingben Marketingstratégia központi eleme a Termék Versenyképesség érdekében folyamatos nemzetközi termékfejlesztés (autóipar, okostelefonok, szórakoztató elektronika HDTv; FullHDTv; Led; Oled, UHDTV ) Technikai fejlődés felgyorsítja a termékfejlesztést A nemzetközi termékpolitika: versengő multik 47
48 IV. Termékpolitika a nemzetközi marketingben Termékek csoportosítása 1) Fogyasztási cikkek a) Kényelmi termékek Háztartási alaptermékek Impulzus cikkek Vészhelyzet termékek b) Bevásárlási termékek c) Speciális termékek 2) Termelési eszközök Rekettye-Tóth-Malota (2015) idézi Rekettye (2011b) 48
49 IV. Termékpolitika a nemzetközi marketingben Kiindulás: külpiacra lépő vállalat (legtöbbször) ugyanazt a terméket értékesíti a külpiacon, melyet hazai piacon is Fő kérdések: A meglévő vállalati termékportfolió mennyire felel/felelhet meg a nemzetközi piaci igényeknek (Tokaji bor, Herendi porcelán, amerikai háztartási gépek )? Ha változtatni kell, mi legyen? Standardizálás vagy differenciálás? Globális termék Adaptált termék Adott régióra/országra fejlesztett termék 49
50 Nemzetközi termék életciklus A nemzetközi termék-életciklus egy terméknek a világpiacon befutott életkarrierjét, annak szakaszait foglalja magában. A nemzetközi termék-életciklus elmélet eredendően a technológiai innovációt megjelenítő új terméket létrehozó (innovátor) ország versenyelőnye szempontjából modellezi egy új termék világpiaci életkarrierjét. Dr. Szalkai Zsuzsanna, BME-MVT 50
51 Nemzetközi termékéletciklus Innovátor ország Értékesített mennyiség A ország B ország Hazai piac Bevezetés Növekedés Érettség Hanyatlás Idő Dr. Szalkai Zsuzsanna, BME-MVT
52 Nemzetközi termékéletciklus szakaszai Bevezetés Helyi belső piac Nincs export Kevés versenytárs (helyi cégek) Magas termelési költségek Dr. Szalkai Zsuzsanna, BME-MVT
53 Növekedés Helyi és fejlett országok mint célpiac Növekvő export Kevés versenytárs (helyi cégek) Csökkenő termelési költségek (tömegtermelés) Dr. Szalkai Zsuzsanna, BME-MVT
54 Érettség Fejlett országok (pl. leányvállalatok), később fejlődő országok mint célpiac Stabilizálódó export Versenytársak a fejlett országokban Stabilizálódott termelési költségek Technológia egyre elavultabbá válik Dr. Szalkai Zsuzsanna, BME-MVT
55 Hanyatlás Helyi piac és fejlődő országok mint célpiac Csökkenő export, növekvő import Versenytársak a fejlődő országokban is Növekvő termelési költségek Monopolhelyzet megszűnése Dr. Szalkai Zsuzsanna, BME-MVT
56 A nemzetközi termék-életciklus AKTUÁLIS feltételei 1/2 A legnagyobb innovációs kapacitással továbbra is az USA rendelkezik, de más fejlett országokból (főleg Japánból, vagy az EUból) is kiindulnak jelentős technológiai innovációk. A technológiai újdonságot hordozó számos új termék bevezetése napjainkban is fokozatos a világpiac részpiacain, ám ezek világméretű elterjedésének szakaszai időben rövidebbek. Mind több új terméket egyszerre több piacon vezetnek be, mivel ezek keresletének vannak olyan szegmensei, amelyek kezdetben sem korlátozódnak a legfejlettebb országokra Vágási (2007) Dr. Szalkai Zsuzsanna, BME-MVT 56
57 A nemzetközi termék-életciklus AKTUÁLIS feltételei 2/2 Az innováció kevésbé országokhoz, jóval inkább nemzetközi nagyvállalatokhoz kötődik, amelyek nem kizárólagosan a fejlett hazai terepen végzik az innovációt (K+F, kezdeti gyártás) a kutatási-fejlesztési és a gyártási kapacitások egy része kihelyeződik a kevésbé fejlett országokba, ahol megvannak és olcsóbbak a szükséges erőforrások eleve standardizált új termékeket gyártanak és forgalmaznak a különböző piacokon, kisebb-nagyobb helyi adaptációkkal Vágási (2007) Dr. Szalkai Zsuzsanna, BME-MVT 57
58 Nemzetközi termékstratégia fő kérdései Globális stratégia Lokális stratégia Globális termék Adaptált termék Fizikai és szimbolikus terméktulajdonságok Belépési stratégia a nemzetközi piacra (időzítés és vertikum) Dr. Szalkai Zsuzsanna, BME-MVT
59 Nemzetközi termékpolitika Alapkérdés: standardizálás vagy differenciálás? Termék típusok: Globális termék: ugyanaz a fizikai megjelenés valamennyi országban Módosított/adaptált termék: a termék fizikai jellemzőit tekintve ugyanaz, de egyes tulajdonságai megváltoznak a különböző nemzeti piacok igényei szerint Adott régió vagy országra tervezett termékek
60 Standardizálás és/vagy adaptálás A fogyasztók mindenütt megbízható minőségű és olcsó terméket keresnek + A vállalatok költségcsökkentésre törekednek STANDARDIZÁLÁS
61 Standardizálás előnyei Méretgazdaságosság Mobil vevőkör kiszolgálható Nemzetközi szabványok Tapasztalati hatás Egzotikum keresése Kedvező imázs kihasználása Dr. Szalkai Zsuzsanna, BME-MVT
62 Könnyen standardizálhatóak: Nemzeti imázstermékek (Tokaji bor?) Ipari termékek (alkatrészek) Nem tartós termékek (High-tech, luxus) A termék fizikai tulajdonsága Termékhez kapcsolódó szervízhálózat
63 Standardizálás és/vagy adaptálás Ha nem lehet standardizálni adaptálás: A nemzetközi fogyasztók eltérő ízlésvilága, és szokásai Eltérések a termék használatában Eltérő előírások, jogszabályok Eltérő minőségi követelmények
64 Adaptálás előnyei Helyi fogyasztói szokásoknak való megfelelés Differenciálás a szolgáltatásban Kedvezőtlen imázs megváltoztatása Éghajlati jellemzőknek való megfelelés Helyi egészségügyi, biztonsági előírásoknak való megfelelés (kötelező adaptáció) Dr. Szalkai Zsuzsanna, BME-MVT
65 Kiszerelés Csomagolás Íz* Adaptált standardizálás = Standard alaptermék + Adaptáció kisebb módosításokkal Feltétel: hasonló preferenciát mutató nemzetközi szegmensek *: McDonald s alaptermékei a helyi ízlés és igények szerint: Mexikó, India, Ázsiai országok, Németország
66 Nemzetközi márkastratégiák Globális márka Nemzetközi márka + nemzeti márka (Douwe- Egberts Omnia) Regionális márka Eltérő márkanevek különböző piacokon (termékdifferenciálás) Helyi márka (Unilever) Kereskedői márka Dr. Szalkai Zsuzsanna, BME-MVT 66
67 Köszönöm a figyelmet! 67
Nemzetközi marketing. A vállalatok nemzetközi piaci megjelenésének formái
Nemzetközi marketing Tóth Éva tanársegéd Pannon Egyetem, Georgikon Kar Keszthely, 2011. A NEMZETKÖZI MARKETING témakörei I. A nemzetközi marketing fogalma, stratégiái és koncepciói II. A nemzetközi piacra
RészletesebbenDr. Szántó Szilvia. Külpiaci megjelenés
Dr. Szántó Szilvia Külpiaci megjelenés Az előadás témái 1./ Kilépési motivációk 2./Kilépési formák 3./ Piac- és célország-választás 4./ Marketingstratégia-marketingmix A külpiaci döntés a vállalatnál Kérdés
RészletesebbenÚj termékek fejlesztése és piaci bevezetése
Új termékek fejlesztése és piaci bevezetése Tk.11.fejezet Újtermék-marketing Új termékek tervezésével, tesztelésével, piaci bevezetésével összefüggő marketing-tevékenységek Innováció Termékinnováció (új
RészletesebbenA vásárlás katedrálisai - Értékesítési csatornák és döntések a kereskedelem. Dr. Piskóti István Marketing Intézet
A vásárlás katedrálisai - Értékesítési csatornák és döntések a kereskedelem Dr. Piskóti István Marketing Intézet Disztribúciós mix A marketing (értékesítési, disztribúciós) csatorna kialakítására, működtetésére
RészletesebbenMarketing a gyakorlatban I. előadás BME Menedzsment és Vállalatgazdaságtan Tanszék
MARKETINGKUTATÁS Marketing a gyakorlatban I. előadás Kovács István BME Menedzsment és Vállalatgazdaságtan Tanszék Piac-, marketing- és közvélemény kutatás elhatárolása Kutatás: célja a problémamegoldás
RészletesebbenMarketing I. Árpolitika
Marketing I. 7. előadás Árpolitika Dr. Bíró-Szigeti Szilvia egyetemi adjunktus BME-MVT Amiről ma szó lesz: Ár szerepe a marketingben Árképzés fő tényezői Ár-minőség stratégiák Költségek szerepe az árképzésben
Részletesebben5. előadás. A borotváló mobiltelefon Termékpolitikai döntések marketing a termékfejlesztésben. Prof. Dr. Piskóti István intézetigazgató
MARKETINGBEN TUDÁS A SIKERHEZ.. UTAZUNK25 A borotváló mobiltelefon Termékpolitikai döntések marketing a termékfejlesztésben 5. előadás Prof. Dr. Piskóti István intézetigazgató 1 2 MARKETINGBEN TUDÁS A
RészletesebbenTermékek, termékszerkezet tervezése. Termékstratégia a nemzetközi marketingben. Termékadaptáció
VIII. téma Termékek, termékszerkezet tervezése Termékstratégia a nemzetközi marketingben Készítette: Solymosi Antal Tudás-transzfer menedzser Pannon Egyetem, Georgikon Kar Keszthely, 2011. Gyakorlat: A
RészletesebbenElőadás
Műszaki fejlesztés F1FNGYF; F1BNMFEJL Előadás 2. 2010.09.20. A termék gazdasági életútja: termék életciklus, termék életgörbe A bevezetési szakasz jellemzői: Piac Értékesítés Költségek Nyereség Marketingcélok
RészletesebbenJogi és menedzsment ismeretek
Jogi és menedzsment ismeretek Értékesítési politika Célja: A marketingcsatorna kiválasztására és alkalmazására vonatkozó elvek és módszerek meghatározása Lépései: a) a lehetséges értékesítési csatornák
RészletesebbenÚj lehetőségek a GOP-ban Magyarországon és külföldön
Új lehetőségek a GOP-ban Magyarországon és külföldön 2 Tartalomjegyzék 1) Forrásbevonás stratégia megvalósításához 2) Piaci megjelenés támogatása (GOP 3.3.3) 3) Komplex technológiai fejlesztés és foglalkoztatás
RészletesebbenA gazdálkodás és részei
A gazdálkodás és részei A gazdálkodás a szükségletek kielégítésének a folyamata, amely az erőforrások céltudatos felhasználására irányul. céltudatos tervszerű tudatos szükségletre, igényre összpontosít
RészletesebbenÉlelmiszeripari intézkedések. Gyaraky Zoltán főosztályvezető Élelmiszer-feldolgozási Főosztály
Élelmiszeripari intézkedések Gyaraky Zoltán főosztályvezető Élelmiszer-feldolgozási Főosztály Magyar élelmiszeripar főbb adatok, 2011 Feldolgozóiparon belül a harmadik legjelentősebb ágazat, mintegy 2271
Részletesebbenvállalkozásfejlesztés pénzügyi eszközökkel
vállalkozásfejlesztés pénzügyi eszközökkel K&H üzleti tippek 2015 Kovács Viktor Zoltán K&H KKV Marketing vezető 1 életciklus modell megújuló expanzió érett növekedés növekedő hanyatló induló induló vállalkozások
RészletesebbenMiért érdemes technológia-transzferben gondolkoznia?
INNOVÁCIÓ MENEDZSMENT SZOLGÁLTATÁSOK Miért érdemes technológia-transzferben gondolkoznia? Glósz és Társa Kft. 1. Magunkról: Kik vagyunk, mit tudunk, miért kerültünk ide? 2018. Glósz és Társa Kft. 2. oldal
RészletesebbenStratégia és termékinnováció
Stratégia és termékinnováció Stratégia, termékpolitika és innováció A vállalati stratégiákra ható tényezők Vállalati stratégiai tervezés: Versenystratégiák Növekedési stratégiák Portfolió terv Stratégiai
RészletesebbenAz Agrármérnöki MSc szak tananyagfejlesztése TÁMOP-4.1.2-08/1/A-2009-0010 A NÖVÉNYTERMESZTÉSI ÁGAZATOK ÖKONÓMIÁJA
Az Agrármérnöki MSc szak tananyagfejlesztése TÁMOP-4.1.2-08/1/A-2009-0010 A NÖVÉNYTERMESZTÉSI ÁGAZATOK ÖKONÓMIÁJA 11. Előadás Az üzleti terv tartalmi követelményei Az üzleti terv tartalmi követelményei
RészletesebbenBeruházási pályázati lehetőségek Szilágyi Péter Élelmiszer-feldolgozási Főosztály
Beruházási pályázati lehetőségek 2014-2020 Szilágyi Péter Élelmiszer-feldolgozási Főosztály TÁMOGATÓ VÁLLALKOZÁSI KÖRNYEZET Magyarország közép és hosszú távú élelmiszeripari fejlesztési stratégiája A STRATÉGIA
RészletesebbenVENDÉGLÁTÓ-IDEGENFORGALMI ÉRETTSÉGI VIZSGA I. RÉSZLETES KÖVETELMÉNYEK A) KOMPETENCIÁK. 1. Vendéglátó és turizmus alapismeretek
VENDÉGLÁTÓ-IDEGENFORGALMI ÉRETTSÉGI VIZSGA I. RÉSZLETES KÖVETELMÉNYEK A) KOMPETENCIÁK A középszintű érettségi vizsgán a számon kérhető témakörök megegyeznek a kerettantervek témaköreire és fogalmaira vonatkozó
RészletesebbenMikroökonómia - 8. elıadás
Mikroökonómia - 8. elıadás VÁLLALATOK A NEMZETKÖZI PIACOKON 1 HOGYAN VISELKEDIK EGY NEMZETKÖZI KAPCSOLATOKRA TÖREKVİ VÁLLALAT? PIAC: - gazdasági szereplık - szokások - kultúra, nyelv - jogrendszer, piaci
RészletesebbenVisszacsatolás: hol tartunk? A külpiaci döntések MODELLJE 6. NEMZETKÖZI TERMÉK- ÉS MÁRKAPOLITIKA
6. NEMZETKÖZI TERMÉK- ÉS MÁRKAPOLITIKA A téma fő kérdései 6.1. Elméleti alapok: Termékkoncepció termékszintek A termék-életciklus koncepció 6.2. A nemzetközi termék-életciklus elmélet és aktuális érvényesülése
RészletesebbenA MARKETING ALAPJAI. Információk (követelmények, segédanyagok, eredmények): ősz Dr. Petruska Ildikó
A MARKETING ALAPJAI Információk (követelmények, segédanyagok, eredmények): www.uti.bme.hu 2011. ősz Dr. Petruska Ildikó 1. A marketing alapkoncepciói Tk.1.fejezet MARKETING Csodafegyver Értékesítés A menedzsmenttudományok
RészletesebbenS Z O R O S E G Y Ü T T M Ű K Ö D É S
A KKV- K E X P O R T T Á M O G A T Á S Á N A K H A T É K O N Y E S Z K Ö Z E M A G U N K R Ó L - A L A P Í T Ó K S Z O R O S E G Y Ü T T M Ű K Ö D É S ÚJ INTEGRÁLT INTÉZMÉNYI STRUKTÚRA KÜLÜGY KÜLGAZDASÁG
RészletesebbenFenntartható Kertészet és Versenyképes Zöldségágazati Nemzeti Technológiai Platform Szakmai Fórum
Fenntartható Kertészet és Versenyképes Zöldségágazati Nemzeti Technológiai Platform Szakmai Fórum Budapest, 2011. június 7. Dr. Bujáki Gábor ügyvezető igazgató Pest Megyei Vállalkozásfejlesztési Alapítvány
RészletesebbenA marketing alapkoncepciói. Dr. Petruska Ildikó
1. A marketing alapkoncepciói A marketing értelmezése A marketing a menedzsmenttudományok egyik szakterülete Üzleti filozófia (a vevőt középpontba helyező szemléletmód Funkció (vevőközpontúság érvényesítését
RészletesebbenA KKV-K MARKETING AKTIVITÁSAI
A KKV-K MARKETING AKTIVITÁSAI Dr. Polereczki Zsolt DE-GTK Marketing és Kereskedelem Intézet Élelmiszer Kutató és Marketing Szolgáltató Központ Pharmapolis Innovatív Élelmiszeripari Klaszter A MARKETING
RészletesebbenAZ ÍR VÁLLALKOZÁSFEJLESZTÉSI GYAKORLAT SIKERÉNEK TITKAI
AZ ÍR VÁLLALKOZÁSFEJLESZTÉSI GYAKORLAT SIKERÉNEK TITKAI ÍRORSZÁG NEMZETI HELYREÁLLÍTÁSI TERV Fiatal, jól képzett munkaerő Szerencsés demográfiai összetétel Kiváló minőségű infrastruktúra Nyitott gazdaságpolitika
RészletesebbenUKRAJNA SZEREPE A MAGYAR KÜLGAZDASÁGI STRATÉGIÁBAN MISKOLC, MÁJUS 19.
UKRAJNA SZEREPE A MAGYAR KÜLGAZDASÁGI STRATÉGIÁBAN MISKOLC, 2009. MÁJUS 19. A magyar külgazdasági stratégia alapkérdései Az EU csatlakozás, a közös kereskedelempolitika átvétele módosította a magyar külgazdasági
RészletesebbenPodruzsik Szilárd. Külkereskedelem és külföldi működőtőke a magyar élelmiszeriparban. F as számú OTKA zárójelentése
Podruzsik Szilárd Külkereskedelem és külföldi működőtőke a magyar élelmiszeriparban F046283-as számú OTKA zárójelentése A külföldi működőtőke befektetések elméleti magyarázatára a vállalatgazdaságtan és
RészletesebbenÉlelmiszer-stratégia 2014-2020. Gyaraky Zoltán főosztályvezető Élelmiszer-feldolgozási Főosztály
Élelmiszer-stratégia 2014-2020. Gyaraky Zoltán főosztályvezető Élelmiszer-feldolgozási Főosztály A hazai élelmiszer-feldolgozás jelentősége Miért stratégiai ágazat a magyar élelmiszer-feldolgozás? A lakosság
RészletesebbenFókuszban az üzlet. Szoftveripari Innovációs Pólus Klaszter
Fókuszban az üzlet Szoftveripari Innovációs Pólus Klaszter Az IKT vállalatok vállalkozásfejlesztés támogatása modern eszközökkel érett és éretlen piacokon, mint például Hollandia és Törökország. Szántó
RészletesebbenFEJLŐDÉSGAZDASÁGTAN. Készítette: Szilágyi Katalin. Szakmai felelős: Szilágyi Katalin. 2011. január
FEJLŐDÉSGAZDASÁGTAN Készült a TÁMOP-4.1.2-08/2/A/KMR-2009-0041pályázati projekt keretében Tartalomfejlesztés az ELTE TáTK Közgazdaságtudományi Tanszékén az ELTE Közgazdaságtudományi Tanszék az MTA Közgazdaságtudományi
RészletesebbenAutóipari részvények. a kereskedelmi háború közepén Győztesek Vesztesek TANULMÁNY
Autóipari részvények a kereskedelmi háború közepén Győztesek Vesztesek TANULMÁNY Ha magasabb hozamot akarsz, mint az átlag, akkor mást kell csinálnod, mint az átlag!! A befektetők legnagyobb kincse a JÓ
RészletesebbenMagyar Cégek pénzügyi megerősítése Orosz projektekben való részvételhez A magyar kockázati tőke piac különleges szereplője
Magyar Cégek pénzügyi megerősítése Orosz projektekben való részvételhez A magyar kockázati tőke piac különleges szereplője 2011. február 25. MFB Invest tőkefinanszírozás Az MFB Invest Zrt. a Magyar Fejlesztési
RészletesebbenNemzetközi marketing A NEMZETKÖZI MARKETING FOGALMA, KONCEPCIÓI, STRATÉGIÁI
Nemzetközi marketing Tóth Éva tanársegéd Pannon Egyetem, Georgikon Kar Keszthely, 2011. A NEMZETKÖZI MARKETING témakörei I. A nemzetközi marketing fogalma, stratégiái és koncepciói II. A nemzetközi piacra
RészletesebbenMagyar beszállítók - egy vállalati felmérés tanulságai. Növekedési workshop MTA KRTK KTI. Muraközy Balázs. MTA KRTK Közgazdaságtudományi Intézet
Magyar beszállítók - egy vállalati felmérés tanulságai Növekedési workshop MTA KRTK KTI MTA KRTK Közgazdaságtudományi Intézet 2015. November 5 Beszállítás és nemzetközivé válás Kis, nyitott, feltörekvő
RészletesebbenTANTÁRGYI ÚTMUTATÓ. Vállalkozástan. tanulmányokhoz
II. évfolyam GM szak BA TANTÁRGYI ÚTMUTATÓ Vállalkozástan tanulmányokhoz TÁVOKTATÁS Tanév (2014/2015) II. félév A KURZUS ALAPADATAI Tárgy megnevezése: Vállalkozástan Tanszék: Vállalkozás és Emberi Erőforrások
RészletesebbenA nemzetközi gazdasági kapcsolatok egyes szerződési típusai. Dr. Glavanits Judit, PhD. 2014/15. tanév tavaszi félév
A nemzetközi gazdasági kapcsolatok egyes szerződési típusai Dr. Glavanits Judit, PhD. 2014/15. tanév tavaszi félév Bemutatásra kerülő szerződések A nemzetközi gazdasági együttműködés szerződései (ajánlott
RészletesebbenVállalkozzon sikeresen Ausztriában! 2013 október 7. Magyarország Bécsi Nagykövetsége
2013 október 7. Magyarország Bécsi Nagykövetsége Dr. Klara Kotai-Szarka Management Consulting tevékenysége: - Kis- és középvállalatok Ausztriában történö vállalkozásával, határon átnyúló szolgáltatásával,
RészletesebbenTérbeli koncentrálódás: agglomerációs terek, klaszterek (regionális gazdaságtan, )
Térbeli koncentrálódás: agglomerációs terek, klaszterek (regionális gazdaságtan, 2004.03.23.) 1. Lokális külső gazdasági hatások Alfred Marshall, 1890: külső gazdasági hatások (extern hatások), amelyek
RészletesebbenLehet-e gyorsan haladni az ország útján?
Lehet-e gyorsan haladni az ország útján? Lehet-e gyorsan haladni az ország útján? Az Uniós csatlakozást megelőző helyzet főbb jellemzői A tevékenységi környezet újdonságai A csatlakozás nyomán bekövetkezett
RészletesebbenTANTÁRGYI ÚTMUTATÓ. Vállalkozástan I. tanulmányokhoz
Budapesti Gazdasági Egyetem Pénzügyi és Számviteli Kar III. évfolyam GM szak BA TANTÁRGYI ÚTMUTATÓ Vállalkozástan I. tanulmányokhoz TÁVOKTATÁS Tanév (2018/2019) I. félév A KURZUS ALAPADATAI Tárgy megnevezése:
RészletesebbenTechnológia transzfer a gyakorlatban
Technológia transzfer a gyakorlatban Dr. Mogyorósi Péter Igazgató Laser Consult Kft. Laser Consult Kft 1 Technológia A technológia sajátos tudás, amely három fontos elemre épül: 1. tudás a termelési módszerről,
RészletesebbenSSO-K HELYE ÉS SZEREPE A JELEN GAZDASÁGI KÖRNYEZETBEN. Forgács Judit 2016 május 10
SSO-K HELYE ÉS SZEREPE A JELEN GAZDASÁGI KÖRNYEZETBEN Forgács Judit 2016 május 10 ÁTTEKINTÉS Miért támogatja a kormányzat az SSOk létrejöttét? Mi a célja vállalatnak a kiszervezéssel/sso létrehozásával?
RészletesebbenMagyarország közép és hosszú távú élelmiszeripari fejlesztési stratégiája (ÉFS)
Előzmények 2010: Az élelmiszeripar fejlesztésére vonatkozó Tézisek kidolgozása 2011: Nemzeti Vidékstratégia Élelmiszer-feldolgozási részstratégia 2011: Kormányzati kezdeményezésre Élelmiszeripar-fejlesztési
RészletesebbenBeszállítók: dualitás és lehetőség
Beszállítók: dualitás és lehetőség Egy vállalati felmérés eredményei MTA KRTK Közgazdaságtudományi Intézet, CEU 2015. október Lehetőség vagy dualitás? Kis, nyitott, feltörekvő gazdaságok vállalatai Nemzetközi
RészletesebbenLisszaboni stratégia és a vállalati versenyképesség
Lisszaboni stratégia és a vállalati versenyképesség 46. Közgazdász-vándorgyűlés Czakó Erzsébet Eger, 2008. június 27. 1/17 Témakörök 1. Versenyképesség az EU szintjén 2. A Lisszaboni Stratégia és metamorfózisai
RészletesebbenNEMZETKÖZI KÖZGAZDASÁGTAN Kereskedelempolitika
NEMZETKÖZI KÖZGAZDASÁGTAN Kereskedelempolitika Kiss Olivér Budapesti Corvinus Egyetem Makroökonómia Tanszék Van tankönyv, amit már a szeminárium előtt érdemes elolvasni! Érdemes előadásra járni, mivel
RészletesebbenMagyar Nemzeti Kereskedőház Zrt.
Magyar Nemzeti Kereskedőház Zrt. Bemutatkozás Kiss János Kereskedelmi igazgató 2013.10.08 Magunkról Alapítók: Magyar Állam (Miniszterelnökség Külügyi és Külgazdasági Ügyekért Felelős Államtitkársága) és
RészletesebbenMarketing I. X. előadás. Beszerzési magatartás és ipari marketing. Dr. Bíró-Szigeti Szilvia egyetemi adjunktus BME-MVT
Marketing I. X. előadás Beszerzési magatartás és ipari marketing Dr. Bíró-Szigeti Szilvia egyetemi adjunktus BME-MVT Amiről ma szó lesz 1. Az ipari piac sajátosságai 2. A beszerzési döntés folyamata 3.
RészletesebbenFenn vagy lenn hol helyezkedik el Magyarország a globális értékláncban?
Fenn vagy lenn hol helyezkedik el Magyarország a globális értékláncban? Vakhal Péter* *Kopint-Tárki Konjunktúrakutató Intézet 2017. Szeptember 8. Magyar Közgazdasági Társaság Vándorgyűlés, Eger Gazdaságpolitika
RészletesebbenVállalatgazdaságtan. Minden, amit a Vállalatról tudni kell
Vállalatgazdaságtan Minden, amit a Vállalatról tudni kell 1 Termelési rendszer vizsgálata 2 képzeljük el az alábbi helyzetet örököltünk egy gyárat mit csináljunk vele? működtessük de hogyan? Hogyan működik
RészletesebbenSzolgáltatások tervezése I.
Szolgáltatások tervezése I. A szolgáltatásmarketing tárgya Kétféle megközelítés Szolgáltatások alapsajátosságai Szolgáltatások minősége A szolgáltatásmarketing eszközrendszere: a 7 P A szolgáltatások a
RészletesebbenA szervezeti innováció alapjai. EPCOS Kft. A TDK Group Company SZ BA FC Szombathely, Hungary December, 2014
A szervezeti innováció alapjai EPCOS Kft. SZ BA FC Szombathely, Hungary December, 2014 Világpiaci szinten vezető elektronikai vállalat Alapítás éve, székhelye: 1935. Tokió Tokyo Denki Kagaku TDK Létszám:
RészletesebbenSZAKDOLGOZATI TÉMAKÖRÖK
SZAKDOLGOZATI TÉMAKÖRÖK GAZDÁLKODÁSI ÉS MENEDZSMENT SZAKOS HALLGATÓK SZÁMÁRA 2013 Figyelem!!! A szakdolgozat készítésére vonatkozó szabályokat a hallgatónak a témát kijelölő kari sajátosságok figyelembe
RészletesebbenMarketing kommunikáció Bor és gasztroturizmus menedzser szakirányú továbbképzés Eger, 2014.november 14.
Marketing kommunikáció Bor és gasztroturizmus menedzser szakirányú továbbképzés Eger, 2014.november 14. Marketing A fogalom 1. vállalati tevékenység piaca szolgáltatások 2. filozófia Szemléletmód A vállalat
RészletesebbenÖsszefogás a fenntartható életmódhoz szükséges termékek és szolgáltatások piacra jutásáért
Összefogás a fenntartható életmódhoz szükséges termékek és szolgáltatások piacra jutásáért Lenkey Péter klaszter menedzser Magyar Fenntarthatósági Csúcs 2012 Budapest, 2012. november 21. 1 Hogyan működik
RészletesebbenSpeciális élelmiszerek a Vidékfejlesztési Stratégiában. Gyaraky Zoltán főosztályvezető Élelmiszer-feldolgozási Főosztály
Speciális élelmiszerek a Vidékfejlesztési Stratégiában Gyaraky Zoltán főosztályvezető Élelmiszer-feldolgozási Főosztály Nemzeti Vidékfejlesztési Stratégia 2020-ig Stratégiai célkitűzések a vidéki munkahelyek
RészletesebbenSTRATÉGIA: Növekedésre programozva
STRATÉGIA: Növekedésre programozva 1) MODERN KONCEPCIÓ: SMART ENERGY MANAGEMENT: Az energiatermelés, kereskedelem és összetett szolgáltatások rugalmas és kifinomult kombinációja. A piacon egyedülálló.
Részletesebben4. Szállodák tulajdonjoga és üzemeltetése Tulajdonjog. 1. Szállodák fejlődési szakaszai Szerves fejlődés
4. Szállodák tulajdonjoga és üzemeltetése Tulajdonjog 1 1. Szállodák fejlődési szakaszai Szerves fejlődés 2. Szállodaipar döntés hozó szereplői Szállodaipar szereplői 3. Szállodák tulajdon és használati
RészletesebbenA kereskedelem helye, szerepe
A kereskedelem helye, szerepe Kereskedelem: Egyrészt tevékenység, melynek során a termékek előállítójuktól eljutnak a felhasználóhoz. Másrészt szervezet, amelyhez azok a vállalatok tartoznak, amelyek fő
RészletesebbenInnováció és stratégia. Gyaraky Zoltán főosztályvezető Élelmiszer-feldolgozási Főosztály
Innováció és stratégia Gyaraky Zoltán főosztályvezető Élelmiszer-feldolgozási Főosztály Élelmiszeripar kormányzati stratégiája KÖZPONTI PROBLÉMA: GYENGE VERSENYKÉPESSÉG, GYENGE JÖVEDELEMTERMELŐ KÉPESSÉG
RészletesebbenEladásmenedzsment Bauer András, Mitev Ariel Zoltán
Eladásmenedzsment Bauer András, Mitev Ariel Zoltán 1. Fejezet: Az eladásmenedzsment stratégiai szerepe 2/28/2010 1 A fejezet tartalma 1. A különböző eladási helyzetek 2. Az eladásmenedzsment helye a marketingstratégiában
RészletesebbenElvárások és követelmények az e-piacterekkel szemben
A MARKETING ESZKÖZEI Elvárások és követelmények az e-piacterekkel szemben Az e-piacok úgy nőnek, mint eső után a gomba, habár időközben a kezdeti lelkesedés alábbhagyott és józanságba ment át. A Cell Consulting
RészletesebbenMARKETING : Fókuszban a termék
MARKETING : Fókuszban a termék MARKETING : Fókuszban a termék Írta a Menedzsment és Vállalatgazdaságtan Tanszék munkacsoportja TYPOTEX Budapest, 2017 Budapesti Műszaki és Gazdaságtudományi Egyetem Gazdaság-
RészletesebbenKörnyezeti innováció a vegyiparban Egy vállalati felmérés eredményei
Környezeti innováció a vegyiparban Egy vállalati felmérés eredményei Széchy Anna Széchy Anna, BCE-TTMK Témakör Környezeti innovációs tevékenység Konkrét példák a közelmúltból Az innovációs tevékenységre
RészletesebbenA világ legkisebb bankfiókja
A világ legkisebb bankfiókja 1. Mobilbank - a folyamatos fejlődés története 2. Mit hoz a holnap? 3. A mobilfizetésről röviden 4. Együttműködési modellek Tartalom 5. Egy működő hazai példa és tanulságai
RészletesebbenNemzeti Befektetési Ügynökség HIPA. Értékmegőrzés generációkon át 2015. 09. 23
Nemzeti Befektetési Ügynökség HIPA Értékmegőrzés generációkon át 2015. 09. 23 Misszió Munkánkkal hozzájárulunk a nemzetgazdaság és a magyar társadalom fejlődéséhez a külföldi működőtőke bevonásával, új
RészletesebbenHITA roadshow 2012.05.8-10.
HITA roadshow 2012.05.8-10. Széleskörű kétoldalú gazdasági kapcsolatok Áru és szolgáltatás kereskedelem Kétoldalú tőkekapcsolatok Közös infrastruktúra fejlesztések Határ menti, regionális együttműködés
RészletesebbenPÖRGESSÜK FEL A LOGISZTIKAI FOLYAMATOKAT! - Áruátvétel professzionálisan
PÖRGESSÜK FEL A LOGISZTIKAI FOLYAMATOKAT! - Áruátvétel professzionálisan Krázli Zoltán - vezető szakértő IBCS Nyílt nap - 2014. szeptember 17. Tartalom I. Miért van szükség szabványokra? II. A GS1 szabványrendszerről
RészletesebbenKoch's Torma Kft. Közel a Német piac Prezentáció. Beszállítói kapcsolatok, minőségbiztosítás az élelmiszeriparban
Koch's Torma Kft. Közel a Német piac Prezentáció Beszállítói kapcsolatok, minőségbiztosítás az élelmiszeriparban Előadó: Ujházi Attila Ügyvezető, www.kochs.cc Több, Mint Torma! Beszállítókkal szemben támasztott
RészletesebbenPROF. DR. FÖLDESI PÉTER
A Széchenyi István Egyetem szerepe a járműiparhoz kapcsolódó oktatásban, valamint kutatás és fejlesztésben PROF. DR. FÖLDESI PÉTER MAGYAR TUDOMÁNYOS AKADÉMIA 2014. JANUÁR 31. Nemzetközi kitekintés Globalizáció
RészletesebbenMagyarország közép és hosszú távú Élelmiszeripari Fejlesztési Stratégiája 2014-2020
ÉLELMISZER-FELDOLGOZÁS NÉLKÜL NINCS ÉLETKÉPES MEZŐGAZDASÁG; MEZŐGAZDASÁG NÉLKÜL NINCS ÉLHETŐ VIDÉK Magyarország közép és hosszú távú Élelmiszeripari Fejlesztési Stratégiája 2014-2020 Dr. Bognár Lajos helyettes
RészletesebbenÉrvényes-e ugyanez a termékei kivitelezésére, csomagolására, kiszerelésére?
216. Termékek és szolgáltatások: a technológia elemzése T E R M É K E K É S S Z O L G Á L T A T Á S O K G Y Á R T Á S, Ú J T E C H N O L Ó G I Á K 1. Tapasztalja-e termékeinél/szolgáltatásainál, hogy az
RészletesebbenGazdasági ismeretek A projektmunka témakörei közép- és emelt szinten
Gazdasági ismeretek A projektmunka témakörei közép- és emelt szinten A projekt kidolgozásakor, a részletes követelményekben meghatározott szintenkénti elvárásoknak kell tükröződniük. A projekt témák után
RészletesebbenA magyar élelmiszeripar fejlesztési stratégiájának elemei. Szilágyi Péter közigazgatási főtanácsadó Élelmiszer-feldolgozási Főosztály
A magyar élelmiszeripar fejlesztési stratégiájának elemei Szilágyi Péter közigazgatási főtanácsadó Élelmiszer-feldolgozási Főosztály A hazai élelmiszer-feldolgozás jelentősége Magyar élelmiszeripar 2014.
RészletesebbenTartalomjegyzék HARMADIK RÉSZ ESETTANULMÁNYOK ÉS EMPIRIKUS FELMÉRÉSEK
Tartalomjegyzék HARMADIK RÉSZ ESETTANULMÁNYOK ÉS EMPIRIKUS FELMÉRÉSEK (I) A pénzügyi integráció hozadékai a világgazdaságban: Empirikus tapasztalatok, 1970 2002.................................... 13 (1)
RészletesebbenA marketing új koncepciói. Dr. Petruska Ildikó
A marketing új koncepciói Értékorientáció (értékvezérelt marketing) A vevő nem terméket akar vásárolni, hanem problémamegoldást Szükségletkielégítő hasznosság Gyakorlati Társadalmi Érzelmi 3 A vevő problémája
RészletesebbenRugalmas beszerzés Rugalmatlan piacok
Rugalmas beszerzés Rugalmatlan piacok MLBKT 14. Logisztikai Kongresszus 2006. November 15-17. Készítette: Zelei János 1 Tartalomjegyzék 1. Hogyan tud a beszerzés hozzájárulni a vállalat sikeréhez? 2. Melyek
RészletesebbenVENDÉGLÁTÁS-IDEGENFORGALOM ALAPISMERETEK ÉRETTSÉGI VIZSGA I. RÉSZLETES KÖVETELMÉNYEK A) KOMPETENCIÁK. 1. Vendéglátó és turizmus alapismeretek
VENDÉGLÁTÁS-IDEGENFORGALOM ALAPISMERETEK ÉRETTSÉGI VIZSGA I. RÉSZLETES KÖVETELMÉNYEK A) KOMPETENCIÁK Ezek a témakörök a Vendéglátás-idegenforgalom alapismeretek szakmai előkészítő tantárgy érettségivizsgakövetelményeinek
RészletesebbenKkv-beruházások: kitarthat még a cégek lendülete
Sajtóközlemény azonnal közölhető! Kkv-beruházások: kitarthat még a cégek lendülete Budapest, 2017. június 27. Minden ötödik 200 millió és 15 milliárd forint közötti árbevétellel rendelkező kis- és középvállalkozás
RészletesebbenAlapító Okirat. FALCO Szombathely Furniture Cluster. Mi Alapítók, a mai napon létrehozzuk a FALCO Szombathely Furniture Cluster-t.
Alapító Okirat FALCO Szombathely Furniture Cluster Mi Alapítók, a mai napon létrehozzuk a FALCO Szombathely Furniture Cluster-t. A FALCO Szombathely Furniture Cluster küldetése a fa- és bútoripari termelő
RészletesebbenHaladó elemzések potenciális stratégiai irányok (SWOT, GE, BCG, SPACE stb.) Máté Domicián
Haladó elemzések potenciális stratégiai irányok (SWOT, GE, BCG, SPACE stb.) Máté Domicián A stratégiai menedzsment területei Stratégia tervezése Stratégia bevezetése Stratégia ellenőrzése A stratégiai
RészletesebbenSzerszám- és Formakészítő Kft. V2.50P
Szerszám- és Formakészítő Kft. V2.50P A RIGO Kft 1990-ben alakult 25 millió forintos törzstőkével. 100 %-ban magyar tulajdonú cég, családi vállalkozás. A Kft. székhelye Budapest, Orsovai út 3., két telephelyen,
RészletesebbenMarketing V. előadás. Kovács István. BME Menedzsment és Vállalatgazdaságtan Tanszék
Marketing V. előadás Kovács István BME Menedzsment és Vállalatgazdaságtan Tanszék Miről is lesz ma szó? Termékpolitikai döntések alapjai A marketing termékfelfogása Termékminőség és differenciálás A minőség
RészletesebbenMagyarország közép és hosszú távú Élelmiszeripari Fejlesztési Stratégiája 2014-2020.
Magyarország közép és hosszú távú Élelmiszeripari Fejlesztési Stratégiája 2014-2020. Szilágyi Péter Élelmiszer-feldolgozási Főosztály Hatásvizsgálatok és stratégiák kidolgozása a Vidékfejlesztési Minisztériumban
RészletesebbenMaster of Arts. International Hotel Management and Hotel Companies Management. SWOT analysis & evaluation. How and for what to use SWOT
Master of Arts 1 International Hotel Management and Hotel Companies Management SWOT analysis & evaluation How and for what to use SWOT 1 Stratégiai térképkészítés 2 Stratégiai térkép Kik a vállalat legfontosabb
RészletesebbenRegionális gazdaságtan
1 Regionális gazdaságtan 4. Erıforrások szerepe a területhasználatban Tıkejavak, technológia, innováció 2 Tıkejavak A legmobilabb termelési tényezı Formái: A reáltıke nemzetközi/régióközi áramlása: közvetlen
RészletesebbenKORLÁTOZOTT TERJESZTÉSŰ. Cenzori. Írásbeli vizsgatevékenység
NEMZETGAZDASÁGI MINISZTÉRIUM TÜK szám: 04 / 155 /2012. MK/HU KORLÁTOZOTT TERJESZTÉSŰ Érvényességi idő: 2012. május 15. 8.00. óra Minősítő neve: Pankucsi Zoltán Beosztása: főosztályvezető Készült: 1 eredeti
RészletesebbenVENDÉGLÁTÓ-IDEGENFORGALMI ALAPISMERETEK ÉRETTSÉGI VIZSGA VENDÉGLÁTÁS-IDEGENFORGALOM ALAPISMERETEK ÉRETTSÉGI VIZSGA I. RÉSZLETES KÖVETELMÉNYEK
VENDÉGLÁTÓ-IDEGENFORGALMI ALAPISMERETEK ÉRETTSÉGI VIZSGA VENDÉGLÁTÁS-IDEGENFORGALOM ALAPISMERETEK ÉRETTSÉGI VIZSGA I. RÉSZLETES KÖVETELMÉNYEK A) KOMPETENCIÁK Ezek a témakörök a Vendéglátás-idegenforgalom
RészletesebbenSzabóné Dr. Veres Tünde
Szabóné Dr. Veres Tünde 15.09.04. A transzferár rendszer, mint vállalat vezetési eszköz megítélése Kérdőíves kutatási eredmények A transzferár dokumentáció üzleti információi A dokumentáció tartalmának
RészletesebbenÚj termékek fejlesztése és piaci bevezetése
Új termékek fejlesztése és piaci bevezetése Tk. 11.fejezet Innováció Termékinnováció (új termék vagy termék-jellemző) Folyamatinnováció (gyártási, kereskedelmi eljárás) Piaci innováció (új piac megnyitása)
RészletesebbenKülkereskedelem és innováció
Külkereskedelem és innováció Mit tudnak a közgazdászok és azt hogyan lehet(ne) felhasználni Magyarországon? Békés Gábor, PhD MTA Közgazdaságtudományi Intézet, Közép-európai Egyetem Portfolio.hu EXPORT
RészletesebbenAz uniós pályázati rendszer megújítása Milyen pályázati lehetőségek közül válogathatnak a kkv-k?
Az uniós pályázati rendszer megújítása Milyen pályázati lehetőségek közül válogathatnak a kkv-k? dr. Kabai Anikó Nemzeti Fejlesztési Ügynökség Gazdaságfejlesztési Programok Irányító Hatóság Új Széchenyi
RészletesebbenMarketing I. V1. előadás. Termékpolitika. Amiről ma szó lesz. A marketing termékfelfogása. Termékpolitikai döntések alapjai
Marketing I. V1. előadás Termékpolitika Amiről ma szó lesz 1. Termékpolitikai alapjai 2. A marketing termékfelfogása 3. Termékminőség és differenciálás 4. A minőség és differenciálás eszközei: csomagolás,
RészletesebbenA hagyományos élelmiszergyártó KKV-k versenyképességének növelését elősegítő élelmiszerlánc menedzsment módszerek és innovatív értékesítési stratégiák
A hagyományos élelmiszergyártó KKV-k versenyképességének növelését elősegítő élelmiszerlánc menedzsment módszerek és innovatív értékesítési stratégiák Papp Attila fejlesztő mérnök, oktatási felelős 2009.
RészletesebbenÜzleti tervezés. Kis- és középvállalkozások. Anyagi és pénzügyi folyamatok. Ügyvezetés I. és II. Értékesítés. Beszerzés 8. Raktár 7.
Kis- és középvállalkozások Ügyvezetés I. és II. Kis- és középvállalkozások I-II. 1 Üzleti tervezés Kis- és középvállalkozások I-II. 2 Anyagi és pénzügyi folyamatok 3 Értékesítés 6 1 Beszerzés 8 Szállító
RészletesebbenTECHNOLÓGIAI RENDSZEREK 03.
TECHNOLÓGIAI RENDSZEREK 03. dr. Torma András 2011.09.20. Tartalom 1. Gazdasági folyamatok az iparban 2. Ipari termelés és termékek jellemzői, kapcsolataik 3. Termelési tényezők 4. Technológia jellemzői
RészletesebbenIntenzív térségi gazdaságfejlesztés, projektgenerálás, sikeres településfejlesztés. Kovács Balázs Értékesítési Igazgató
Intenzív térségi gazdaságfejlesztés, projektgenerálás, sikeres településfejlesztés Kovács Balázs Értékesítési Igazgató Magyarország támogatási forrásai 2000-2013 között EU támo g atás Magyaro rs z ág nak
Részletesebbenziesedése az informáci
NKTH Innotárs program KKVENT_8 Kis- és s középvk pvállalkozások esélyei a nemzetköziesed ziesedı tudásgazdas sgazdaságok gok korában Magyar KKV-k k nemzetköziesed ziesedése az informáci ciótechnológiai
Részletesebben