Esettanulmány ny 1. Feladat. Hatékony marketingkommunikáció?

Méret: px

Mutatás kezdődik a ... oldaltól:

Download "Esettanulmány ny 1. Feladat. Hatékony marketingkommunikáció?"

Ferenc Tamás
8 évvel ezelőtt
Látták:

1 + Feladat Esettanulmny ny 1. Készítette: Tóth Éva Tanrsegéd Pannon Egyetem, Georgikon Kar 1. A cég rövid bemutatsa, kialakulsnak története 2. A cég székhelye, nemzetközi környezete (hny orszgban van jelen) /Magyar cég magyar termeléssel magyar piacra kizrólag v. magyar cég külföldi kilépéssel belföldi termeléssel v. magyar cég külföldi kilépéssel külföldi termeléssel v. külföldi cég magyar belépéssel belföldi termeléssel v. külföldi cég magyar belépéssel külföldi termeléssel/. 3. A vlasztott cég termékstratégija 4. Ármarketing a cégnél 5. Disztribúciós csatornk a vlasztott cégnél 6. Marketingkommunikció a piacon 7. Marketing- mix elemek a cég életében 2 A vlasztott v cégc Hatékony marketingkommunikció?? 4

Coca - cola 1. A cég rövid bemutatsa, kialakulsnak története A Coca-Cola vllalat a vilg legnagyobb alkoholmentes italgyrtója. A Coca-Cola az Ok utn a msodik legismertebb szó a Földön.

2 Coca - cola 1. A cég rövid bemutatsa, kialakulsnak története A Coca-Cola vllalat a vilg legnagyobb alkoholmentes italgyrtója. A Coca-Cola az Ok utn a msodik legismertebb szó a Földön. A Coca-Cola a The Coca-Cola Company bejegyzett védjegye, egy népszerű szénsavas üdítőital, mely a vilg szinte összes orszgban kapható. A Coca-Cola a vilg egyik legismertebb mrkaneve. Legnagyobb rivlisa a Pepsi. 6 Többféle ízű Coca-Cola Cola kapható XIX. szzad zad vége, v Asa Griggs Candler. Agresszív v marketingtaktika - XX. szzad zad sorn n a Coca-Cola Cola uralta az üdítőitalok piact. A The Coca-Cola Cola Company csak az üdítő alapjul szolgló kólasűrítményt gyrtja, amelyet a vilg g minden tjn t n tallhat lható helyi palackozó cégek vsrolnak v meg. Coca-Cola Cola Light (Diet Coke) Diet Coke Caffeine-Free Cherry Coke Vanilla Coke limetta és kvéízű 7 8

Eredetileg gyó gyógyhat gyhatsú készí szítmé tmény Coca - cola törté rténelem John Stith Pemberton gyógyszerész 1884-ben készített egy Pemberton's French Wine Coca névre hallgató, borból és kokainból

3 Eredetileg gyó gyógyhat gyhatsú készí szítmé tmény Coca - cola törté rténelem John Stith Pemberton gyógyszerész 1884-ben készített egy Pemberton's French Wine Coca névre hallgató, borból és kokainból lló italt, egy úgynevezett cocawine-t. 1885, alkoholtilalom alkoholmantes, szénsavas vltozat Az új italt először mjus 8n adtk el az atlantai Jacob's Pharmacy gyógyszertrban Az első első rekl reklm Az új ital első reklmja mjus 29-én jelent meg az Atlanta Journal-ben

18881888-ra m mr h hrom kü különbö nböző cég gy gyrtott CocaCoca-Col Colt 18871887-ben a morfiumfü morfiumfüggő ggő Pemberton cégének egy ré részé szét eladta Asa Griggs CandlerCandler-nek, nek, aki

4 ra m mr h hrom kü különbö nböző cég gy gyrtott CocaCoca-Col Colt ben a morfiumfü morfiumfüggő ggő Pemberton cégének egy ré részé szét eladta Asa Griggs CandlerCandler-nek, nek, aki ban megalapí megalapította a Coca Cola CorporationCorporation-t. J. C. Mafield, Mafield, A. O. Murphey és E. H. Bloodworth üzletembereknek. Mindezzel egy idő időben Pemberton alkoholista fia, Charley Pemberton is elkezdte a termé termék saj t v ltozat t rulni. saj v ltozat 13 A Coca-Colt először mrcius 12-én rultk üvegben. Az első dobozos CocaCola 1955-ben jelent meg. 14 New Coke prilis 23-n New COKE Közfelhborods Old Cola Drinkers of America

5 Egyesek azzal kritizlnak, hogy a Coca-Cola hibzott a marketingjével. Msok szerint a cég direkt csinlta az egészet. Az az igazsg, hogy az elsőhöz nem vagyunk olyan ostobk, a msodikhoz pedig olyan agyafúrtak ra a New Coke piaci részesedése 3%- ra zuhant. A terméknek a vllalat 1992-ben a Coke II nevet adta. Az egyre csökkenő eladsok miatt egyre kevesebb helyen lehetett ezt a kólafajtt kapni ban mr csak az amerikai középnyugat pr vrosban lehetett New Coke-ot kapni. - Donal Keough - 18 Élénkítő recept dél-amerikai kokalevél élénkítő Kóladiót ízesítő 1903-es receptvlt ltsig egy pohr r Coca-Col Colban nagyjból kilenc milligramm kokain volt utn n friss kokalevelek helyett a Coca-Cola Cola mr m kokainkivons s utni leveleket hasznlt (ma is!). A kokalevél-kivonatot kivonatot a Stepan Company gyrtja, az USA New Jersey llamban tallhat lható maywoodi gyrban. Ez a gyr r az egyetlen az orszgban, amelynek engedélye van a kormnyt nytól l a kokalevelek importlsra. ra. Franchise rendszer A A Coca-Cola Cola Company csak a kólasürítményt, a szirupot gyrtja. 2. A cég székhelye, nemzetközi környezete 19

6 Nemzetközi zi cégc Atlanta, Georgia, USA. A The Coca-Cola Company mr egy évszzada nemzetközi vllalat: az akkor még kimért üdítőitalt először 1897-ben exportltk Kanadba és Mexikóba, a vllalat első külföldi palackozójt 1906-ban avattk fel Panamban. A mrka 1927-ben jelent meg Kínban, s harminc év múlva mr szz orszgban volt kapható. Jelen A The Coca-Cola Company mra a vilg legnagyobb italgyrtójv vlt, több mint kétszz orszgban közel terméket forgalmaz. Ennek csak egy része a Coca-Cola, sőt, úgy egyltaln a szénsavas üdítőitalok. Az embert alkalmazó The Coca-Cola Company célja, hogy globlis italgyrtóként felfrissülést kínljon az egész vilgnak, minden nap Magyarorszg A Coca-Cola Magyarorszg ma is működő, a legmodernebb technológit alkalmazó palackozóüzeme 15 éves óta gyrtjk és forgalmazzk a magas minőségű, több fajta kiszerelésben kapható frissítőket. Persze a mrka hazai történelme egy kicsit korbban kezdődött: közel negyven éve! A II. Vilghború utn a Coca-Cola volt az első amerikai termék, amelyet haznkban gyrtani kezdtek. A Magyar Likőripari Vllalat palackozóként, majd az első hazai Coca-Cola vegyes vllalat trstulajdonosaként llította elő a népszerű üdítőitalt. Amikor 1968-ban megkezdődött haznkban a Coca-Cola gyrtsa, az üdítő mr vilgszerte ismert és népszerű volt. 23 Mérföldkövek Magyarorszgon az 1967-es BNV-n mutattk be először 1968-ban megkezdődött haznkban a Coca-Cola gyrtsa. A 1970-es évek elején, a Szeszipari Vllalatok Trösztjének megalakulsa utn valamennyi hazai szeszipari vllalat megkapta a Coca-Cola palackozsnak jogt és 1991 janurja között a koncentrtum behozatala llamilag szigorúan ellenőrzött importtevékenység volt A magyarorszgi termékkínlat tovbb bővült, elkezdődött a mig legnépszerűbb gyümölcsízű üdítő, a Fanta narancs magyarorszgi gyrtsa is, Szabadegyhzn. 24

7 Jelen Tizenöt mrka, több mint negyven íz, szmtalan kiszerelés, a 0,2 literes kontúrüvegtől a kétliteres műanyagpalackig. A dunaharaszti székhelyű, két palackozó üzemet és tíz regionlis elosztóközpontot működtető cég 1400 dolgozót foglalkoztat, éves termelő kapacitsa pedig eléri az egymillird litert. Az üdítők előllítshoz hasznlt nyersanyagok és alapanyagok 95 szzalékt belföldi szllítók biztosítjk. A Coca-Cola mostanig 100 millird forintot fordított magyarorszgi gyrtókapacitsnak kialakítsra és fejlesztésére. 25 Köszönöm a figyelmet! Felhasznlt forrsok:

Hasonló dokumentumok

Esettanulmány ny 2. Feladat. 3. A választott cég termékstratégiája

Esettanulmány ny 2. Feladat. 3. A választott cég termékstratégiája + Feladat Esettanulmány ny 2. Készítette: Tóth Éva Tanársegéd Pannon Egyetem, Georgikon Kar 1. A cég rövid bemutatása, kialakulásának története 2. A cég székhelye, nemzetközi környezete (hány országban