Televíziós alapellátottsággal rendelkező háztartások AGB Nielsen Alapozó Adatfelvétel 2009

Átírás

1 Televíziós alapellátottsággal rendelkező ok AGB Nielsen Alapozó Adatfelvétel 2009 A 2009 évi Alapozó Adatfelvétel (ES09) i adatbázisán vizsgáltuk meg, hogy a csak analóg földi televíziós vétellel rendelkező ok esetében milyen következménnyel járt volna a három országos, analóg földi adó egyidejű lekapcsolása a pillanatnyi felszereltségük és csatorna-lefedettségük mellett. Ebben az elemzésben elsősorban arra kerestünk választ, hogy mennyi és milyen esetén lett volna teljes az elsötétítés, akiknél nulla perc teljes tévénézési időt regisztráltunk volna 2009 őszén. Forrás:ES09 1. táblázat Adiovizuális ellátottság vételi mód szerint tévés 0 csak analóg földi van 1 műholdas vétel van # Col % Nincs Videó Videó van Nincs DVD DVD van nincs videó/dvdfelvevő/dvdlejátszó/videójáték van videó/dvdfelvevő/dvdlejátszó/videójáték Csak a 3 országos magyar csatornát fog a hazaiak közül országosnál több hazai magyar csatornát fog Nem fogja szomszédos ország csatornáját Szomszédos ország analóg, földi csatornáját fogja Kizárólag a 3 országos magyar csatornát fogja 19,5 86,2 1,0 1 Valamilyen más csatornát is fog a 3 orsz. magyaron kívül 80,5 13,8 99,0 A mintegy 860 ezer földi egytizede valamelyik helyi városi vagy regionális földi adót még tudja fogni, 4 százalékuk pedig valamelyik szomszédos ország analóg földi adását fogja, mindent összevetve 14 százalékuk hazai vagy külföldi analóg földi jelet még képes volt fogni, akiknek tehát nem sötétült volna el teljesen a képernyője lekapcsolás esetén. Kérdés azonban, hogy az országos digitális átállás után ezek az alternatív csatornák meddig sugározzák még analóg módon adásukat. Ha a használt videó vagy DVD készüléket, a lekapcsolás után még kazettáról vagy lemezről továbbra is nézhetne konzerv videótartalmat, akár saját régi felvételét, akár pénzért kölcsönzött, akár szivességből számára felvett műsorokat. A földi ok mintegy 30 százélákában találtunk DVD-t és 17 százalékában még működő videót. Kumuláltan 37 százalékuk volt olyan helyzetben, hogy vagy videó, vagy DVD, vagy videójáték használatával képernyős tartalmat nézhetne, és nem feltétlenül lett volna nulla perc a tévés tévénézési időtartama. (1. táblázat) Ezutánt képeztünk egy olyan változót, amely kifejezi, hogy mekkora tömegű társadalmi csoportban állt fenn bármelyik alternatív képernyőhasználat, illetve hányan maradtak volna elsötétült képernyő előtt egy feltételezett, 2009-es lekapcsolás után. Csak alapellátottságú -nak neveztük azt a t, amelynek csak analóg földi vétele van, nincs se videója, se DVD-je, se 1 / 5

2 videójátéka, továbbá nem tud fogni se analóg földi adású helyi/regionális városi TV-t, se valamelyik szomszédos ország analóg földi adását. (2. táblázat) 2. táblázat Audiovizuális ellátottság (földi/műhold, videó, dvd, helyi TV, szomszédos földi vétel alapján) Forrás: ES09 Frequency Percent 0 Csak alapellátottság Alapellátottságnál bővebb tévés Az összes tévés 12 százaléka tartozott az alapellátott kategóriába, közel 470 ezer 2009 őszén, amely a 860 ezer csak analóg földi vétellel rendelkező 54 százalékát teszi ki. Lekapcsoláskor ennyi ban következett volna be a képernyős fekete halál, amely mintegy 740 ezer 4 éven felüli személyt érintett volna. Még súlyosabbá tette volna helyzetüket, hogy 46 százalékuknak 10 évnél öregebb tévékészüléke volt, sőt, 20 százalékuknak 15 évnél is idősebb a készüléke, amelyhez nagy valószínűséggel akkor sem tudott volna földi digitális dekódert csatlakoztatni, ha akarta volna. Megvizsgáltuk ezen audiovizuálisan hátrányos ok profilját, azt találtuk, hogy 2009-ben regionálisan Észak-Alföldön és Pest megyében, településtípus szerint a községekben találhatók átlagnál nagyobb arányban. Családi életciklus szerint 64 százalékukban a főkereső 60 éven felüli, 70 százalékukban a legfiatalabb személye 50 éven felüli, ezen belül 39 százalékukban a legfiatalabb személye 70 éven felüli. A főkereső 48 százalékukban nő és 41 százalékukban egyáltalán nincs férfi a ban. Az alapellátottságúak 69 százalékában nincs 8 általánosnál magasabb iskolai végzettségű személy és a főkeresők 80 százaléka nyugdíjas, vagy egyéb inaktív, 78 százalékukban nincs is aktív kereső személy. Vásárlóerő szerint 81 százalékuk a legalacsonyabb E kategóriába tartozik, 46 százalékuk TVkészüléke tíz évesnél idősebb. (3. táblázat) 3. táblázat Különböző felszereltségű tévés ok profilja tévés Csak analóg földi van Csak alapellátottságú # Col % 100,0 100,0 100,0 0 Budapest 19,4 14,4 15,3 1 Pest megye 11,0 13,5 14,7 2 Közép-Dunántúl (FKV) 10,6 10,1 9,6 3 Nyugat-Dunántúl (GyVZ) 9,6 6,1 4,9 4 Dél-Dunántúl (BST) 9,2 7,3 6,5 5 Észak-Magyarország (BHN) 12,0 12,0 13,6 6 Észak-Alföld (HSzJ) 14,7 21,7 21,2 7 Dél-Alföld (BBCs) 13,4 14,9 14,1 1 Budapest 19,4 14,4 15,3 2 / 5

3 2 Megyeszékhely + 5 megyei jogú város 20,5 9,4 4,0 3 Egyéb város 30,4 30,4 26,9 4 Község 29,7 45,8 53, éves főkereső 7,2 9,2 6, éves főkereső 19,1 13,5 5, éves főkereső 17,5 13,7 9, éves főkereső 19,7 17,6 15, éves főkereső 36,6 46,0 63,7 1 Legfiatalabb 4-7 éves 8,3 7,2 3,2 2 Legfiatalabb ,2 5,3 2,0 3 Legfiatalabb ,0 3,7 1,2 4 Legfiatalabb ,9 9,8 6,4 5 Legfiatalabb ,6 6,7 4,1 6 Legfiatalabb ,7 4,1 1,5 7 Legfiatalabb ,7 3,2 2,4 8 Legfiatalabb ,6 8,2 8,7 9 Legfiatalabb ,1 11,9 13,1 10 Legfiatalabb ,4 13,8 18,6 11 Legfiatalabb 70+ éves 15,5 26,0 38,8 1 Főkereső férfi 61,4 55,5 51,7 2 Főkereső nő 38,6 44,5 48,3 0 Nincs férfi a ban 23,7 31,5 41,4 1 Férfi van a ban 76,3 68,5 58,6 1 Max 8 ált. 26,7 52,8 69,0 2 Középfokú szakmai 17,8 19,9 14,8 3 Középiskola, érettségivel 32,3 19,5 12,3 4 Felsőfokú végzettség 23,1 7,8 3,9 1 Aktív szellemi főkereső 26,6 10,9 6,0 2 Aktív fizikai főkereső 25,3 24,9 13,9 3 Nyugdíjas és egyéb inaktív főkereső 48,0 64,2 80,0 0 Nincs aktív kereső 41,5 60,0 78,1 1 Aktív kereső van 58,5 40,0 21,9 1 1 tagú 29,9 45,1 61,4 2 2 tagú 30,3 28,1 26,6 3 3 tagú 18,5 12,6 6,0 4 4 tagú 14,3 7,8 2, tagú 7,1 6,4 3,2 1 A_PP (felső 10%) 9,9 1,7 2 B_PP (15%) 15,1 5,0 2,1 3 C_PP (20%) 18,6 9,7 4,7 4 D_PP (25%) 25,4 20,0 11,9 5 E_PP (alsó 30%) 31,0 63,6 81,3 1 Legfeljebb 3 éves 26,0 14,9 11, éves TV 52,9 47,7 42, éves TV 13,0 21,8 25, éves TV 8,1 15,6 19,8 Különböző csoportképzési módszerekkel kísérletezve a főkereső kora és ESOMAR társadalmi besorolása, a taglétszáma, a legmagasabb iskolai végzettségű személy, a ban 3 / 5

4 aktív kereső léte, éves személy, csak 70+ éves személy léte, és a vásárlóerő alapján két markáns klaszter alakult ki. Az első társadalmi csoportot minden jel szerint idős, mélyszegénységben élő alkotja, jellemzője: zömmel 70+ éves és <=8 osztállyal rendelkező főkereső; főleg egytagú; kereső nélküli; E ESOMAR; E vásárlóerő. Emiatt ezt a csoportot leszakadó -nak nevezzük. A második csoportba olyan, többségében két vagy több tagú került, amelyet éves, főleg szakmunkás főkereső és D vásárlóerő jellemez, ezért lemaradó -nak neveztünk el. Megnéztük ezen tévés alapellátottságú klaszterek megoszlását a klaszterképzésben nem szereplő változók szerint is. (4. táblázat) Budapesten inkább a lemaradók, Észak- Magyarországon és Észak-Alföldön inkább a leszakadók vannak jelen nagyobb arányban. A nagyvárosokra inkább a lemaradók, a községekre a leszakadók jellemzők. A lemaradók 71 százalékában, a leszakadóknak csak 46 százalékában férfi a főkereső. Forrás:ES09 4. táblázat Tévés alapellátottságú klaszterek szociodemográfiai változók szerinti megoszlása alapellátottságú Leszakadók Lemaradók # Col % Budapest Pest megye Közép-Dunántúl (FKV) Nyugat-Dunántúl (GyVZ) Dél-Dunántúl (BST) Észak-Magyarország (BHN) Észak-Alföld (HSzJ) Dél-Alföld (BBCs) Budapest Megyeszékhely + 5 megyei jogú város Egyéb város Község éves főkereső éves főkereső éves főkereső éves főkereső éves főkereső Legfiatalabb 4-7 éves Legfiatalabb Legfiatalabb Legfiatalabb Legfiatalabb Legfiatalabb Legfiatalabb Legfiatalabb Legfiatalabb Legfiatalabb Legfiatalabb 70+ éves Főkereső férfi / 5

5 2 Főkereső nő Nincs férfi a ban Férfi van a ban Max 8 ált Középfokú szakmai Középiskola, érettségivel Felsőfokú végzettség Aktív szellemi főkereső Aktív fizikai főkereső Nyugdíjas és egyéb inaktív főkereső Nincs aktív kereső Aktív kereső van tagú tagú tagú tagú tagú B_PP (15%) C_PP (20%) D_PP (25%) E_PP (alsó 30%) Legfeljebb 3 éves éves TV éves TV eves TV Mindezen jellemzők alapján a bő százezer t, közel 250 ezer személyt érintő, audiovizuálisan lemaradó réteget inkább képesnek tarthatjuk a digitális földi vétel részben önerőből történő megoldására, míg a bő 350 ezer ban élő, félmillió személyt érintő leszakadó rétegnek külső megoldás nélkül feltehetően a sötét képernyő jut csak. A rövidesen rendelkezésre álló 2010-es őszi Alapozó Adatfelvételből amikor már elindult a földi digitális vétel reklámkampánya, de az analóg lekapcsolás ütemezéséről még nincs tájékoztatás az analóg földi antennások újabb elemzését készítjük el, és tesszük közzé a ok legfrissebb, állapota alapján. Budapest, Zelenay Anna 5 / 5