Dél-Alföld Marketingterv 2009
Dél-Alföld Marketingterv 2009 A régióban Gyula, Szeged, Kecskemét, Kiskunmajsa, Orosháza és Békéscsaba a kereskedelmi szálláshelyeken legtöbb belföldi vendégéjszakát regisztráló települések. A régióban Gyula, Szeged, Orosháza, Békéscsaba, Mórahalom és Kecskemét a magánszálláshelyeken legtöbb belföldi vendégéjszakát regisztráló települések. A kereskedelmi szálláshelyek 2007. évi adatai alapján a dél-alföldi régióban realizálódik a Magyarországon eltöltött belföldi vendégéjszakák 8,7%-a. Ezzel a hazai régiók között a Dél-Alföld a 6. helyet foglalja el. A régió vendégéjszakáinak száma az előző évhez képest 1,6%-os növekedést mutatott, ami alacsonyabb az országos átlagnál (+3,7%). A belföldi turizmus szerepét jelzi, hogy a régió kereskedelmi szálláshelyein regisztrált vendégéjszakák 76,8%- át a hazai utazók adták. A kereskedelmi szálláshelyeken 2007-ben 354 ezer vendég 865 ezer vendégéjszakát töltött el. Az átlagos tartózkodási idő 2,4 éjszaka volt. A régióba irányuló turizmus igen koncentrált, hiszen a vendégéjszakák több mint 50%-a Szegeden, Gyulán és Kecskeméten realizálódik. Minden 100 vendégéjszakából 57-et a szállodák mondhatnak magukénak, ezen belül A Dél-Alföld régió turisztikai kínálata: is a háromcsillagos házak szerepe kiemelkedő (a szállodai vendégéjszakák 79,0%-át regisztrálják itt). A szállodák mellett a panziók, a turistaszállók és az üdülőházak mondhattak magukénak jelentősebb belföldi forgalmat. 2007-ben a magánszálláshelyeken 38 ezer belföldi vendég 154 ezer vendégéjszakát töltött el. Az átlagos tartózkodási idő 4,0 éjszaka volt. A Dél-Alföld régió vendégforgalma az országoshoz hasonló szezonalitást mutat, 2007-ben a vendégéjszakák 44,4%-a realizálódott a június-augusztusi időszakban. Az erősségek között mindenképpen meg kell említeni, hogy a régió nagyrendezvényei egyre színvonalasabbak, és nagyban hozzájárulnak a vendégszám és vendégéjszaka-szám emelkedéséhez, valamint a szezonalitás csökkentéséhez. Gyengeségként jelentkezik továbbra is, hogy a régió bizonyos térségei rossz közlekedési infrastruktúrával rendelkeznek. Az elmúlt évek fejlesztései (például megújult városközpontok, szálláshelyek minőségi fejlesztései) a kínálat minőségi javulását eredményezték. A Dél-alföldi Regionális Operatív Programból támogatásra kerülő fejlesztések is ezt célt szolgálják. gyógy- és wellness-turizmus: 32 gyógy- és termálfürdő, aktív turizmus: három nemzeti park (Duna-Dráva Nemzeti Park, Kiskunsági Nemzeti Park, Körös-Maros Nemzeti Park Általános információk: 254 település, 287 kereskedelmi szálláshely 26 766 férőhellyel, 6 423 férőhely a magánszálláshelyeken. A kereskedelmi szálláshelyi vendégéjszakák száma alapján a hatodik legnépszerűbb magyarországi turisztikai régió, 2007-ben 364 010 ezer belföldi vendég és 865 106 ezer belföldi vendégéjszaka a kereskedelmi szálláshelyeken, az átlagos tartózkodási idő: 2,4 éjszaka. 2007-ben 208 677 ezer belföldi vendég és 488 815 ezer belföldi vendégéjszaka a szállodákban, az átlagos tartózkodási idő: 2,3 éjszaka, 2007-ben 38 289 belföldi vendég és 153 631 belföldi vendégéjszaka a magánszálláshelyeken, az átlagos tartózkodási idő: 4,0 éjszaka.
Célok A kereskedelmi szálláshelyi vendégéjszakák számának 1,5-2%-os növelése. A tematikus kampányévhez kapcsolódóan a régió kulturális turisztikai attrakcióinak koncentrált promóciója, ismertségük és látogatottságuk növelése. Magasabb minőségű szolgáltatások kiemelt kommunikációja. Üdülési csekk turisztikai célú felhasználásának ösztönzése. A 2009. évi marketing tevékenység f bb pontjai Kiemelt turisztikai termékek: Kulturális turizmus, fesztiválok, nagyrendezvények Egészség- és sportturizmus Aktív turizmus Célterületek: Dunántúl Budapest Észak-Magyarország Kulturális Turizmus Éve a Dél-Alföldön A második negyedévben a Kulturális rendezvények a Dél-Alföldön kampány keretében nagyrendezvények promóciója a rendezvényszervezőkkel együttműködve: bannerek, PR-cikkek elhelyezése és nyereményjáték a leglátogatottabb turisztikai portálokon, PR beszélgetések rádióadókon, megjelenés hírlevelekben. A második negyedévben kulturális rendezvényekhez, városlátogatáshoz, élő hagyományokhoz kapcsolódó ajánlatokat tartalmazó kampánykiadvány megjelentetése, behúzás tematikus lapokba együttműködve rendezvényszervezőkkel, szolgáltatókkal. Az első és második negyedévben kulturális látnivalók, ifjúsági turisztikai célpontok (osztálykirándulási ajánlatok) megismertetése ifjúsági lapokban és online nyereményjátékok segítségével. Study túra szervezése kulturális rendezvények, városlátogatás, élő hagyományok témában. Gasztronómiai nagyrendezvények promóciója gasztronómiai szaklapokban és egyéb népszerű médiumokban. 2009 őszén a 2010-es Erkel év előkészítése online és nyomtatott médiamegjelenésekkel. Marketingeszközök Marketingeszköz/Célterület Dunántúl Budapest Észak-Magyarország E-marketing 30% 35% 25% PR, study túra, sajtókapcsolatok 10% - 10% Hirdetések 20% 20% 25% Kiadványok 30% 25% 30% Kiállítások, vásárok, workshopok 10% 20% 10% További marketingakciók, együttm ködések: Együttműködés a Szegedi Kajak-Kenu Világkupa (2009. augusztus) és a kecskeméti Kettesfogathajtó VB (2009. augusztus) szervezőivel, promóciós támogatással, a rendezvényekre való kitelepüléssel. A régiós nagyrendezvények, fesztiválok promóciója érdekében szervezett kampány mellett kitelepüléssel, kiadványokkal részvétel a rendezvényeken (időrendben: például Gyulai Reneszánsz Karnevál, Nemzetközi Kisüsti Pálinka Fesztivál, Szeged Napja Hídi vásár, Csabai Sörfesztivál és Csülökparádé, Szőregi Rózsaünnep, Gyulai Várszínház, Szegedi Szabadtéri Játékok, Hírös Hét Fesztivál, Várkerti Vigasságok, Nemzetközi Tiszai Halfesztivál, Csabai Kolbászfesztivál).
Kampányterv Kampányok Ifjusági turizmus Városlátogatás egészségturizmus Időpont (hónap) I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII Fesztiválok a Dél-alföldön kampány Kulturális, bor- és gasztronómiai rendezvények Partnerek Marketingeszköz Célcsoport Küldőterület Ifjúsági szálláshelyek, osztálykirándulási helyszínek, nyári táborok, rendezvényszervezők Programszervezők, egészségturisztikai szolgáltatók Lovas hagyományok és rendezvények kampány Lovas turizmus és lovas rendezvények Rendezvényszervezők, kulturális programszervezők Rendezvényszervezők, önkormányzatok, Debrecen Turizmusáért Egyesület, Tourinform irodák E-marketing, kiadvány, PR E-marketing, kiadvány, hirdetés, kiállítás E-marketing, kiadvány, kiállítás, PR Fiatal korosztály (30 év alatt) 50+ korosztály, családok Családok Hirdetések, reklámok Családok Országos Dunántúl, Észak-Magyarország, Budapest Dunántúl, Budapest, Észak-Magyarország Dunántúl, Észak-Magyarország, Budapest Kiállítások Időpont Partnerek Egyéb marketingeszközök Célcsoport Küldőterület Utazás 2009 február 26. - március 1. Szerződött társkiállítók Hirdetés, e-marketing Minden célcsoport Budapest és környéke Pécs március 6-9. Szerződött társkiállítók Hirdetés Minden célcsoport Baranya megye Kaposvár március 6-8. Szerződött társkiállítók Hirdetés, PR cikk Minden célcsoport Somogy megye Győr március 13-15. Szerződött társkiállítók Hirdetés, PR cikk Minden célcsoport Győr-Moson-Sopron megye Debrecen március 27-29. Szerződött társkiállítók Nyereményjáték Minden célcsoport Hajdú-Bihar megye Miskolc március 26-28. Szerződött társkiállítók Nyereményjáték, PR cikk Minden célcsoport Borsod-Abaúj-Zemplén megye Veszprém április 18-19. Szerződött társkiállítók Hirdetés, PR cikk Minden célcsoport Veszprém megye Spa&Wellness kiállítás november Szerződött társkiállítók Hirdetés, PR cikk Senior Pest megye Kiadványok Cím Nyelv Méret Oldalszám Példányszám Megjelenés időpontja Szolgáltatói csatlakozási lehetőség Terjesztés Dél-alföldi Kultúra és örökség kiadvány megújítása magyar A/4 20+4 20 000 db március van Behúzás, Tourinform irodák, kiállítások Fesztiválokat bemutató betétfüzet a Kultúra és örökség kiadványba (kampánykiadvány) Kampánykiadvány a városlátogatás, hagyományőrző programok, egészségturizmus kampányhoz magyar francia 16 10 000 db március van Behúzás, Tourinform irodák, kiállítások magyar A/4 20+4 20 000 db július van Behúzás, Tourinform irodák, kiállítások Dél-alföldi lovas kiadvány megújítása magyar A/4 20+4 20 000 db június van Behúzás, Tourinform irodák, kiállítások
Partnerek, elérhetőségek Kiemelt partnerek: borlovagrendek Dél-alföldi Regionális Fejlesztési Ügynökség Dél-alföldi RIB Duna-Körös-Maros-Tisza Eurorégió fürdők Dél-alföldi Termál Klaszter önkormányzatok rendezvényszervezők szálláshely-szolgáltatók turisztikai civil szervezetek Médiapartnerek: Duna TV MR2 Petőfi Rádió Női magazinok országos (vendégvaro.hu, travelport.hu) és térségi online oldalak TV2 Dél-alföldi Regionális Marketing Igazgatóság Igazgató: Gulyás Péter 5700 Gyula, Erkel tér 1. Telefon: 06-66/521 020 Fax: 06-66/521 024 E-mail: rmigyula@hungarytourism.hu Honlap: Magyar Turizmus Zrt. Belföldi Hálózati Csoport Referens: Gaál Katalin 1115 Budapest, Bartók Béla út 105-113. Telefon: 06-1/488 8725 Fax: 06-1/488 8651 E-mail: gaal@itthon.hu Honlap: www.itthon.hu > Szakmai oldalak További, folyamatosan frissülő információ marketingakcióinkról: http:// akcioterv.hungarytourism.hu/