2. Tervezés-Kutatás A REKLÁM ALAPJAI a marketingkommunikáció új elvei
Mi a reklám?
Mennyiért? Mikor? Mit? Miért? Hol? Benefits (előnyök)
Hol? Mit? Mennyiért? Előnyök (benefits) Mikor?
Előnyök (benefits)
REKLÁM: Valamely termék, szolgáltatás kelendőségének növelésére irányuló tevékenység.
Hirdetés: Reklám: információ közlés, termékelőnyök kiemelése üzenetek küldése, fogyasztói előnyök kiemelése
Üzenet: Az információ lefordítása a fogyasztó elvárásainak megfelelően
Hirdetés: Reklám: információ közlés, termékelőnyök kiemelése üzenetek küldése, fogyasztói előnyök kiemelése Text KREATIVITÁS NÉLKÜL NEM MEGY!!!!
Hirdetés: Reklám: információ közlés, termékelőnyök kiemelése üzenetek küldése, fogyasztói előnyök kiemelése Biztos? A termék eltűnt! Csak az üzenet maradt!
Hirdetés: Reklám: információ közlés, termékelőnyök kiemelése üzenetek küldése, fogyasztói előnyök kiemelése A termék eltűnt! Csak az üzenet maradt!
A modern reklám mndenféle hiány feltárása és eladása az érzelmeknek!
Hirdetés: Reklám: információ közlés, termékelőnyök kiemelése üzenetek küldése, fogyasztói előnyök kiemelése MÁR EZ SEM IGAZ!!! USP (Unique Selling Position) helyett: UEP (Unique Emotional Position) EMOTIONAL BRANDING
Régi reklám: Új reklám: fogyasztói előnyök kiemelése helyett érzelmi kapcsolatteremtés USP UEP KLM classic commercial EMOTIONAL BRANDING
Feladat: 1. Keress olyan reklámokat, amelyekből eltűnt a termék! 2. Keress olyan reklámokat, amelyek kifejezetten az USP bemutatására alapulnak! 3. Keress olyan reklámokat, amelyek kifejezetten az UEP -re épülnek!
Vissza az alapkérdéshez: Mi a reklám?
Ez reklám? Ez Direkt Marketing
Ez reklám? Ez P.O.S. Mc Ez Branding
Ez reklám? Ez Gerillamarketing
Ez reklám? Ez Product Placement
Ez reklám? Ez szponzoráció!
Ez reklám? Ez élménymarketing
Reklám:...valamely áru, szolgáltatás kelendőségének növelésére irányuló tevékenység Marketing kommunikáció? (üzleti kommunikáció) minden piacbefolyásolási céllal kibocsátott információ (R) (SP) (DM) (PR) (INT) Reklám (ATL + BTL ) Sales Promotion (eladás ösztönzés) Direkt Marketing (személyes meggyőzés) PR (közönségkapcsolatok) Interaktív marketing (fogyasztók bevonása)
DIRECT MARKETING A MARKETING KOMMUNIKÁCIÓ sorsos direct mail, direct response, telemarketing, tv marketing, csomagküldő, multilevel, marketing, gerilla marketing REKLÁM Fogyasztó CRM, (online is), SEO, gerillareklám, flashmob vírusmarketing, social media marketing INTERKATÍV MARKETING ATL: tv, rádió,közterület, online,mozi BTL: szórólap, kiállítás, épületháló, free card, event, eladáshelyi reklám, SALES PROMOTION PR kedvezmény, minta, kóstolás, akció, jutalom, sorsolás, árukapcsolás sajtókapcsolat, publicisztika, referenciafilm, konferencia, vendéglátás, ajándékok, szponzorálás, kiállítás, CSR kommunikáció
sorsos direct mail, direct response, telemarketing, tv marketing, csomagküldő, multilevel, marketing, gerilla marketing REKLÁM ATL: tv, rádió,közterület, online,mozi BTL: szórólap, kiállítás, épületháló, free card, event, eladáshelyi reklám, DIRECT MARKETING INTEGRÁLÁS SALES PROMOTION Fogyasztó (a szinergia érdekében) PR kedvezmény, minta, kóstolás, akció, jutalom, sorsolás, árukapcsolás call center, vevőszolgálat, online kapcsolat, landing page event, vírusmarketing, social media marketing INTERKATÍV MARKETING sajtókapcsolat, publicisztika, referenciafilm, konferencia, vendéglátás, ajándékok, szponzorálás, kiállítás, CSR komunikáció
A REKLÁM színtiszta KOMMUNIKÁCIÓ
Hogyan? - figyelemkeltés - emlékezet növelés - szükségletek keltése - vágyak keltése - motiválás
Small ads
Big Ad mi a különbség?
Együttműködés a hirdető és a befogadó közt!...this ad better sells some blooooooooody beer!...tudom, hogy tudod, hogy tudom... nem túlkiáltani a termék dícsértét!
Együttműködés a hirdető és a befogadó közt! 1. Minden fél által jól ismert céllal, (eladás-növelés) 2.Nyílt játékszabályokkal (dícséret) 3. Elfogadott kommunikációs stílusban 4. Korlátozott csatornákon keresztül (a médiumok fenntartott felületein) zajlik....tudom, hogy tudod, hogy tudom... nem túlkiáltani a termék dícsértét!
Tisztességes kommunikáció a fogyasztó bevonásával Guinness back in time...tudom, hogy tudod, hogy tudom... nem túlkiáltani a termék dícsértét!
Köszönöm a figyelmet!