Tervezés-Kutatás 3. A REKLÁM ALAPJAI
Mi a reklám?...hír az, amit eltitkolnak, a többi hirdetés! (?)
REKLÁM: Valamely termék, szolgáltatás kelendőségének növelésére irányuló tevékenység.
Mennyiért? Mikor? Mit? Miért? Hol? Benefits (előnyök)
Hol? Mit? Mennyiért? Előnyök (benefits) Mikor?
Reklám, vagy hirdetés?
infó Üzenet: üzenet Az információ lefordítása a fogyasztó elvárásainak megfelelően
Hirdetés: Reklám: információ közlés, termékelőnyök kiemelése üzenetek küldése, fogyasztói előnyök kiemelése
Hirdetés: Reklám: információ közlés, termékelőnyök kiemelése üzenetek küldése, fogyasztói előnyök kiemelése Text KREATIVITÁS NÉLKÜL NEM MEGY!!!!
Hirdetés: Reklám: információ közlés, termékelőnyök kiemelése üzenetek küldése, fogyasztói előnyök kiemelése Biztos? A termék eltűnt! Csak az üzenet maradt!
Hirdetés: Reklám: információ közlés, termékelőnyök kiemelése üzenetek küldése, fogyasztói előnyök kiemelése A termék eltűnt! Csak az üzenet maradt!
Hirdetés: Reklám: információ közlés, termékelőnyök kiemelése üzenetek küldése, fogyasztói előnyök kiemelése
Hirdetés: Reklám: információ közlés, termékelőnyök kiemelése üzenetek küldése, fogyasztói előnyök kiemelése MÁR EZ SEM IGAZ!!! USP (Unique Selling Position) helyett: UEP (Unique Emotional Position) EMOTIONAL BRANDING
Régi reklám: Új reklám: fogyasztói előnyök kiemelése helyett érzelmi kapcsolatteremtés USP UEP EMOTIONAL BRANDING
Régi reklám: Új reklám: fogyasztói előnyök kiemelése helyett érzelmi kapcsolatteremtés USP UEP EMOTIONAL BRANDING
Vissza az alapkérdéshez: Mi a reklám? Valamely termék, szolgáltatás kelendőségének növelésére irányuló tevékenység.
Ez reklám? Ez Direkt Marketing
Ez reklám? Ez Ez Branding P.O.S. Mc
Ez reklám? Ez Gerillamarketing
Ez reklám? Ez Product Placement
Ez reklám? Ez szponzoráció!
Ez reklám? Ez Content Marketing!
Ez reklám? Ez élménymarketing!
Ez reklám? Ez CSR kommunikáció!
Ez reklám? Ez Cause Related Marketing (Jó ügyek érdekében történő eladás)
Reklám:...valamely áru, szolgáltatás kelendőségének növelésére irányuló tevékenység Marketing kommunikáció? (üzleti kommunikáció) minden piacbefolyásolási céllal kibocsátott információ A marketingkommunikáció, a vállalat marketingrendszerébe illeszkedo, tervezett tevékenység, amelynek célja egy márka (termék/szolgáltatás/ vállalat/intézmény) üzenetének megfogalmazása, megismertetése, népszeru sítése, a fogyasztó figyelmének felkeltése, befolyásolása, vásárlásra ösztönzése, illetve érdeklo désének fenntartása a kommunikáció segítségével. (Harsányi-Fazekas)
Reklám:...valamely áru, szolgáltatás kelendőségének növelésére irányuló tevékenység Marketing kommunikáció? (üzleti kommunikáció) minden piacbefolyásolási céllal kibocsátott információ (R) (SP) (DM) (PR) (INT) Reklám (ATL + BTL ) Sales Promotion (eladás ösztönzés) Direkt Marketing (személyes meggyőzés) PR (közönségkapcsolatok) CSR, CRM Interaktív marketing (fogyasztók bevonása)
sorsos DIRECT MARKETING A MARKETING KOMMUNIKÁCIÓ direct mail, direct response, telemarketing, tv marketing, csomagküldő, multilevel, marketing, gerilla marketing REKLÁM Fogyasztó Consumer Relationship Marketing, bevonó marketing(flashmob) crowdsourcing, vírusmarketing, Word of Mouth marketing INTERKATÍV MARKETING ATL: tv, rádió,közterület, online,mozi BTL: szórólap, kiállítás, épületháló, free card, event, eladáshelyi reklám, SALES PROMOTION PR kedvezmény, minta, kóstolás, akció, jutalom, sorsolás, árukapcsolás sajtókapcsolat, publicisztika, referenciafilm, konferencia, vendéglátás, ajándékok, szponzorálás, kiállítás, CSR kommunikáció
sorsos A MARKETING KOMMUNIKÁCIÓ direct mail, direct response, telemarketing, tv marketing, csomagküldő, multilevel, marketing, gerilla marketing REKLÁM ATL: tv, rádió,közterület, online,mozi BTL: szórólap, kiállítás, épületháló, free card, event, eladáshelyi reklám, DIRECT MARKETING INTEGRÁLÁS SALES PROMOTION Fogyasztó (a szinergia érdekében) INTERKATÍV PR kedvezmény, minta, kóstolás, akció, jutalom, sorsolás, árukapcsolás Consumer Relationship Marketing, bevonó marketing(flashmob) crowdsourcing, vírusmarketing, social media marketing MARKETING sajtókapcsolat, publicisztika, referenciafilm, konferencia, vendéglátás, ajándékok, szponzorálás, kiállítás, CSR komunikáció
A REKLÁM színtiszta KOMMUNIKÁCIÓ próbáljunk meg normálisan kommunikálni!
Együttműködés a hirdető és a befogadó közt! 1. Minden fél által jól ismert céllal, (eladás-növelés) 2.Nyílt játékszabályokkal (szabályozás) 3. Elfogadott kommunikációs stílusban (hízelgés) 4. Korlátozott csatornákon keresztül (médiatörvény) zajlik. próbáljunk meg normálisan kommunikálni! pl. nem túlkiáltani a termék dícsértét!...tudom, hogy tudod, hogy tudom...
Nem elég boldogan mutogatni a terméket!...vagy mégis?
Nem elég boldogan mutogatni a terméket!...vagy mégis?
Big Ad mi a különbség?
Big Ad mi a különbség?
Együttműködés a hirdető és a befogadó közt!...this ad better sells some blooooooooody beer! The consumer is not a moron David Ogilvy nem túlkiáltani a termék dícsértét!
Együttműködés a hirdető és a befogadó közt! A speciális kommunikáció megteremti a reklámvilág új szimbólumait és mítoszait Guinness back in time...tudom, hogy tudod, hogy tudom... nem túlkiáltani a termék dícsértét!
Tisztességes kommunikáció a fogyasztó bevonásával Guinness back in time...tudom, hogy tudod, hogy tudom... nem túlkiáltani a termék dícsértét!
Feladat: 1. Keress olyan reklámokat, amelyekből eltűnt a termék! 2. Keress olyan reklámokat, amelyek kifejezetten az USP bemutatására alapulnak! 3. Keress olyan reklámokat, amelyek kifejezetten az UEP -re épülnek!