1. Tervezés- Kutatás REKLÁMÉLET Magyarországon
1. Ki szereti a reklámosokat?
Az egyes szakmák képviselőiben megbízók aránya 2011. Dobogós hely hátulról!!! Helyezés Szakma Bizalom 1 Tűzoltóság 98% 2 Postások 96% 3 Tanítók, tanárok 91% 4 Orvosok 86% 5 Katonaság 78% 6 Piackutatók 74% 7 Környezetvédő szervezetek 71% 8 Rendőrök 69% 9 Jótékonysági szervezetek 63% 10 Bíróság 60% 11 Marketing szakemberek 57% 12 Köztisztviselők, önkormányzati képviselők 53% 13 Ügyvédek 53% 14 Papság 50% 15 Szakszervezetek 48% 16 Vállalatvezetők 47% 17 Bankárok 45% 18 Reklámszakemberek 41% 19 Újságírók 32% 2008: (37%) 20 Politikusok 14% Forrás: GfK Csoport, GfK Bizalom Index 2012. tavasz
Az egyes szakmák képviselőiben megbízók aránya 2011. A reklámiparban késéssel fejlődő országokban még jobb a szakma elfogadottsága! TŰZOL TÓSÁG Orvosok Tanárok, tanítók Posta Katonaság VÁLLALAT REND ŐRSÉG Ügyvédek - VEZETŐK REKLÁM - SZAKMA Politikusok Belgium 97 88 88 75 70 71 51 39 26 20 Németország 97 88 83 81 75 85 69 15 19 10 Franciaország 96 87 81 88 70 62 49 26 16 10 Görögország 85 51 67 81 63 42 21 19 30 9 Nagy-Britannia 85 82 78 76 77 74 47 37 24 18 Olaszország 95 76 71 71 79 78 36 30 34 6 Hollandia 96 91 83 87 68 74 57 26 17 21 Portugália 94 87 88 89 80 75 43 41 40 14 Svédország 99 91 89 91 72 87 70 40 24 19 Spanyolország 91 88 86 89 67 75 53 42 34 19 Nyugat-Európa 94 84 79 81 73 75 51 28 27 13 Bulgária 85 68 75 81 69 49 29 45 49 9 Lengyelország 64 76 93 14 51 36 27 63 52 27 Románia 94 75 85 89 90 53 42 46 58 14 Oroszország 81 61 73 82 73 31 45 28 21 16 Cseh Köztársaság 94 92 92 88 70 58 49 36 37 11 Törökország 92 93 95 91 88 72 61 48 44 22 Magyarország 95 86 81 90 78 70 60 47 37 17 Belgium 93 80 81 85 83 73 38 34 25 22 Régiek Újak Mo. Forrás: GfK Csoport, GfK Bizalom Index 2008. tavasz Forrás: GfK Csoport, GfK Bizalom Index 2010. tavasz
2. Milyen a reklámszakma helyzete?
A magyarországi szakma megítélésének a helyete a reklámban dolgozni büszkeségre ad okot Egyetért Teljesen egyetért 16% 1% 43% Nem ért egyet! Kicsit 40%
A magyarországi szakma megítélésének a helyete a hazai reklámok kreatív színvonala nagyon alacsony Kicsit 19% igaz Teljesen egyetért 24% 44% Nagyjából így van 14% Nem igaz
Azonosulás a rekámok üzeneteivel..előfordul -e, hogy nem ért egyet az üzenettel? Sosem Szinte mindig 1% 4% így van 67% 28% Gyakran
Miért választották ezt a szakmát? a kreativitás kibontakoztatásának a lehetősége 87 ügynökség, 303fő Fontos Nagyon 46% fontos 43% 2% 10% Kicsit fontos Nem fontos
2. És ki szereti a reklámot?
Reklámokkal szembeni általános beállítottság Magyarországon Elutasító Tartózkodó Funkcionalista Támogató A reklámokat kikerülhetetlennek, manipulatívnak, és fárasztónak tartja Igyekszik kikerülni a reklámokat, nem szereti, de nem is szidja őket Elfogadja a reklámokat, keresi belőlük az információt, de nem szereti Kifejezetten szereti és várja a reklámokat, részt vesz a terjesztésükben. A lakosság 3/4-e Reklámkerülő! 46% 20% 20% 14% Reklámellenes Reklámkerülő Funkcionális reklámtűrő Reklámkedvelő GfK 2009
DE MÁR EZ SEM IGAZ!!!! Elutasító Tartózkodó Funkcionalista Támogató A reklámok kikerül hetetlenek, manipulálnak, és fárasztóak Igyekszik kikerülni a reklámokat, nem szereti, de nem is szidja őket Elfogadja a reklámokat, keresi belőlük az információt, de nem szereti Kifejezetten szereti és várja a reklámokat, részt vesz a terjesztésükben. 20% 46% A web2 hatása!!! megnőtt megnőtt 20% 14% Reklámellenes Reklámkerülő Funkcionális reklámtűrő Reklámkedvelő GfK 2011
3. De miért nem szeretik a reklámot?
A reklámok elutasításának oka: manipulálnak? idegesítenek? becsapnak?
A reklámok elutasításának oka: 2. Hazudnak manipulálnak 1. 3. Zavarnak tolakodnak
A reklámok elutasításának oka: 1. Színvonaltalanok gagyik, sablonosak
A reklámok elutasításának oka: 1. Színvonaltalanok gagyik
5. Akkor kár a gőzért?
top views 92,645,487 views 84,125,529 views 83,107,824 views
Ad eaters night La nuit des publivores 1981 óta öt földrész 103 ország 300.000 látogató Infotainment Magyarországon 12 éve 5 ezres buli Fb: 10 ezer rajongó
6. Mennyi reklámot kell elviselnünk?
1000000 Televíziós reklámfilmek évente GRP REACH SOV potenciális nézőszám tényleges elérés kampány hangerő az összes csatornán megjelenő spot 1.51460000 millió 1996000 2 millió spot 20000 150000 570.000 571000 500000 200.000 198000 2003 2007 2008 2010
Ismétlési csúcstartók Egy évben 15 000-szer jelentek meg,...volt olyan nap, amikor 80-szor. Nielsen Media Research
Évi reklám: 13.039 óra = 534 nap = 2mó spot Élelmiszer Gyógytermék
Tévé nézési idő Magyarországon 4ó 25p napi tévézés 400.00 48 p napi reklám A 14-28 évesek tévézése (és reklámelérése) az internet miatt drasztikusan csökkent! 4ó 25p 3ó 40p 2011 300.00 200.00 100.00 0 3 évesig 7-13 éves 18-29 éves 40-49 éves 60 felett FI Oktatáskutató és fejlesztő Intézet
FI Oktatáskutató és fejlesztő Intézet
7. Mennyit költünk reklámra?
Az online részaránya a tv rovására növekedik Mozi Rádió Ambient 2011 MRSZ + mobil??? M Közterület Tv Internet Sajtó
Netto reklámköltésünk alakulása (md. forintban) 300.0 225.0 150.0 75.0 0 112 120 154 173 201 162 169 152 134 2000 2002 2004 2006 2008 2009 2010 2011 2012
Reklámköltés - 2011 ktsv. hiány: felsőoktatás: 660 md. 220 md. 62 évesek ny.díj: 20 md. 152 milliárd 80 milliárd 50 milliárd ATL(média) Mediagnozis/MRSz BTL MAKSz Direkt Marketing DMSz
7. Játékosok a pályán
Reklámélet Magyarországon Kb. 1000 ügynökség - reklámügynökségek - btl ügynökségek -online ügynökségek - média ügynökségek - PR ügynökségek - gerilla ügynökségek -kreatív ügynökségek
Reklámélet Magyarországon Kb. 25 nagy multinacionális reklámügynökség Young and Rubicam Leo Burnett Ogilvy and Mather BBDO Scholz and Friends Lowe GGK Saatchi and Saatchi Euro RSCG...? Grey, JWT,,Mc,Cann, DBB
Reklámélet Magyarországon Kb. 30 jelentős hazai reklámügynökség Well Cafe Akció Republic of Art hat Havasi Próbakő kirovski
Reklámélet Magyarországon Mattai-Macher rangsor (a magyar GUNN Report) abban az évben legeredményesebb ügynökségek Leo Burnett ACG Hey Carnation Laborytory Ideas Kirovski
Reklámélet Magyarországon Piackutatók GfK Hungária Szonda Ipsos Gallup Medián AGB A Nielsen Hoffann Research NRC
Reklámélet Magyarországon Szervezetek: Magyar Reklámszövetség (MRSz) Magyar Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) Nemzetközi Reklámszövetség (IAA) Art Directors Club Hungary (ADCH)
Reklámélet Magyarországon Szervezetek: Önszabályozó Reklámtestület (ÖRT) Magyar Marketing Szövetség (MMSz) Piackutatók Magyarországi Szövetsége (PMSz) Nemzetközi Piackutató Szövetség (ESOMAR)
Reklámélet Magyarországon Versenyek: ARANY PENGE (kreatív) EFFIE (hatékonysági) ARANY LOLLIPOP (instore) REKLÁMZABÁLÓK (közönség) MÉRLEG (szakmai)
Reklámélet Magyarországon Iskolák: BGF Külker.Főiskola Corvinus BKF IBS ZsKF Kodolányi
8. Mennyibe kerül egy reklám?
30mp. reklámfilm gyártása 15-50 mó 30mp. film főműsoridőben 3 mó egész oldalas színes hird. 1-1.5 mó orsz.óriásplakát/200-1 hét 10-12 mó banner az Indexen - 1 hét 1.5-2.5 mó óriás épületháló - 1 hónap 3-4 mó
Házi feladat 1. Válassz ki tíz magyarországi ügynökséget és pozicionáld őket négy rövid mondattal. 2.Mi az a SEO? A bannereken kívül mit számolnak még az online kategóriába? 3. Kb. mennyibe kerül egy óriásplakát kihelyezése országosan 100 helyen 1 hónapig? (Média Ász)
8. Tehát: mi a hatékonyabb?
Minden reklámra fordított pénz fele kidobott pénz. (Csak azt nem tudjuk, melyik fele...! John Wanamaker azért hogy megtudjuk:
ezért kell a REKLÁMKUTATÁS és ennek alapján a REKLÁMTERVEZÉS